媒介融合背景下電視媒體節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化分析

王玨

摘要：在媒介融合背景下，電視媒體節(jié)目有了新的活力，應(yīng)用新媒體技術(shù)對電視節(jié)目的形態(tài)加以創(chuàng)新和變革受到廣泛關(guān)注。基于此，本文總結(jié)了新媒體的傳播特征，即具有雙向互動性、媒介之間的固有界限得以消除，并從節(jié)目生產(chǎn)方式、內(nèi)容創(chuàng)作組織、適應(yīng)傳播媒介特征、節(jié)目風(fēng)格四方面入手，進(jìn)一步探究媒介融合背景下電視媒體節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化的有效措施，以供電視節(jié)目制作人參考。

關(guān)鍵詞：雙向互動性 生產(chǎn)模式 節(jié)目風(fēng)格

新媒體傳播特點(diǎn)分析

具有雙向互動性。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的特點(diǎn)具有雙向互動性，這也在一定程度上改變了傳統(tǒng)視聽媒體的內(nèi)容傳播方式，提高了新聞傳播的效率。新媒體不僅能滿足用戶的個性化視聽服務(wù)需求，還能有效增強(qiáng)媒體與用戶相互之間的關(guān)系，使得媒體服務(wù)的內(nèi)容得到有效增加。互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，促進(jìn)視聽新媒體突破了傳統(tǒng)的時空限制條件。交互傳播形式出現(xiàn)，使主要的傳播形態(tài)分為兩點(diǎn)，即交互傳播和移動傳播，傳播形式發(fā)生了很大改變。在媒體環(huán)境中，所有受眾都有發(fā)表言論的權(quán)利，除此之外還能發(fā)布信息和傳播信息，每個人都是信息的生產(chǎn)者、傳播者和分享者。在此條件下，受眾的主動性、積極性和自主意識都有了極大提升，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作空間也都有所提升。

媒介之間的固有界限得以消除。在視聽新媒體的傳播活動中，有著多元化的傳播媒體，視聽媒體的傳播者可以是傳統(tǒng)媒體、民營媒體，也可以是個人。視聽新媒體有著多元化的傳播趨勢，多個主體都可隨時隨地發(fā)布新聞內(nèi)容。視聽新媒體的傳播方式也是多種多樣的，包括輪播、回看、直播、點(diǎn)播、時移等。同時也有著多樣化的業(yè)務(wù)形態(tài)，包括手機(jī)電視、公共視聽載體移動、多媒體廣播電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視。視聽新媒體能滿足社會各個階層的利益需求，極大拓展了討論問題的深度和廣度，有著豐富多樣的形式，開創(chuàng)了互動性更強(qiáng)的傳播模式，具體可分為面對點(diǎn)、點(diǎn)對點(diǎn)和面對面三種。視聽新媒體可將視聽產(chǎn)品提供給不同的受眾，體現(xiàn)了細(xì)分化和個性化的特征。視聽新媒體專業(yè)性較強(qiáng)，傳播的新聞內(nèi)容也更為精準(zhǔn)，且具有很強(qiáng)的融合性，有效突破了地域和行業(yè)的限制作用，也消除了傳統(tǒng)媒體相互之間固有的界限。

媒介融合背景下電視媒體節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化的有效措施

積極與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體相融合。媒介融合背景下，優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容可適當(dāng)改變生產(chǎn)節(jié)目的方式。電視媒體對電視節(jié)目的制作流程加以改善，將電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體融合起來，不僅能有效豐富電視節(jié)目的制作方式，還能增加電視節(jié)目的播出內(nèi)容，使得同一檔節(jié)目的傳播途徑和層次都得到拓展。在媒介融合背景下，電視媒體節(jié)目有了良好的制作平臺，信息平臺有著更為豐富的層次性，網(wǎng)絡(luò)平臺也提供了多個傳播角度。電視媒體構(gòu)筑全方位的制作平臺，不僅具備了傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向型、專業(yè)性和權(quán)威性，還同時具備了新興媒體的互動性、參與性和包容性。對于創(chuàng)作者來說，在定位和分析節(jié)目的過程中，需考慮的因素有網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜好、受教育水平等。在宣傳節(jié)目的過程中，電視媒體要努力創(chuàng)作對觀眾有吸引力的話題，并借助微信、微博等自媒體平臺，有效宣傳電視媒體節(jié)目。另外，電視媒體應(yīng)積極借助網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體，為日后的收視效果提供保障。以《爸爸去哪兒》為例。這是最近幾年內(nèi)非常火爆的一款電視綜藝節(jié)目，其初期的宣傳活動非常值得借鑒，在第一季第一集播出之后，新浪微博上的原創(chuàng)微博達(dá)45.5萬條，還有近1億條關(guān)聯(lián)信息。節(jié)目組對相關(guān)信息和評論進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，觀眾對父子關(guān)系更為關(guān)注，這與韓國原版強(qiáng)調(diào)任務(wù)為主有所不同，之后對節(jié)目的剪輯也以父子關(guān)系為主要邏輯。節(jié)目的剪輯之所以做出這樣的修改，是因?yàn)楣?jié)目組重視觀眾的關(guān)注點(diǎn)，同時也重視網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和微博話題量。因此，在創(chuàng)作節(jié)目時，電視媒體將社交媒體的數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵指標(biāo)，能夠使節(jié)目的知名度得到大幅度提升。

制作專業(yè)性強(qiáng)又能吸引觀眾注意力的節(jié)目內(nèi)容。從新媒體的發(fā)展情況來看，有著明顯的個性化和社區(qū)化的趨勢。因此，為群眾創(chuàng)作出一個社會化的交流平臺非常關(guān)鍵，這會在很大程度上增強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)的黏性。相比于傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容日益成為媒介融合時代媒體的特色。改善傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量，電視媒體應(yīng)對內(nèi)容生產(chǎn)方面的變革引起重視。就媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和制作而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于專業(yè)性強(qiáng)，所產(chǎn)生的作用仍然不可替代，而新興媒體的優(yōu)勢是更能貼合受眾的喜好。電視媒體的正確發(fā)展方向是將二者融合起來，在媒體內(nèi)容的制作中共同發(fā)揮作用。在此條件下，視聽媒體內(nèi)容會更加貼合受眾，更好地滿足市場的實(shí)際需求，較好適應(yīng)受眾的心理需求變化。網(wǎng)絡(luò)在很大程度上改變了人們的生活，不僅涉及內(nèi)容平臺，同時也涉及社交平臺，并進(jìn)一步向生活工作平臺延伸，此時新媒體的運(yùn)營核心也開始發(fā)生相應(yīng)的變化，除了內(nèi)容和地位受到動搖之外，有新的著力點(diǎn)出現(xiàn)，即“關(guān)系平臺”。迎合受眾喜好，優(yōu)化電視媒體節(jié)目內(nèi)容，電視媒體還應(yīng)對我國媒體的黨性特征有所考慮，新聞媒體有極其重要的社會地位，要起到一定的主導(dǎo)作用，凸顯出更高層面的意義。在生產(chǎn)媒體內(nèi)容的過程中，電視媒體要科學(xué)調(diào)整產(chǎn)品策略，既講求專業(yè)性，又要滿足受眾需求，使平臺能夠良好運(yùn)營。電視媒體應(yīng)確定媒體內(nèi)容整合的目標(biāo)和重點(diǎn)，在完成產(chǎn)品和服務(wù)的分發(fā)時將不同用戶和終端的實(shí)際需求考慮在內(nèi)。

制作的媒體內(nèi)容適應(yīng)傳播媒介的特征。電視媒體所創(chuàng)作的媒體內(nèi)容要與媒介的特性要求相符合，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，使得節(jié)目的收視率能夠有所提升。電視媒體做好節(jié)目的分解工作，達(dá)到數(shù)字化和碎片化的效果，此時節(jié)目的內(nèi)容才能適應(yīng)多種傳播渠道的特性，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)達(dá)到集成化、規(guī)模化和生動化的效果。部分電視媒體節(jié)目短小、活潑生動，相關(guān)部門應(yīng)對這一類媒體節(jié)目實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)管理，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自由傳遞，為媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)等價交換和有效應(yīng)用打好基礎(chǔ)，要能夠合理規(guī)定產(chǎn)品的價格，對不同平臺的內(nèi)容加以規(guī)范，以此實(shí)現(xiàn)自由流通。這會在很大程度上激發(fā)節(jié)目生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情，使得媒體節(jié)目的創(chuàng)作更為繁榮。原創(chuàng)性對于媒體節(jié)目來說非常關(guān)鍵，這也是創(chuàng)作媒體節(jié)目所必須遵守的原則。遵循媒體內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)律，能夠吸引受眾的媒體內(nèi)容既包括蘊(yùn)含中華文化的精髓內(nèi)容，也包括適合媒介傳播特點(diǎn)的原創(chuàng)精品內(nèi)容。電視媒體應(yīng)站在受眾的角度思考問題，所打造的媒體作品既要有獨(dú)特的風(fēng)格，也要有鮮明的特色，對合理競爭和優(yōu)勝劣汰表示鼓勵和支持。以《太子妃升職記》《萬萬沒想到》這一類的網(wǎng)絡(luò)短劇為例。其優(yōu)勢在于生產(chǎn)成本低、周期短，而且播放平臺也有著較強(qiáng)的互動性，觀眾會感到輕松娛樂。這一類的網(wǎng)絡(luò)短劇有著較大的發(fā)展?jié)摿Γc網(wǎng)絡(luò)播放平臺這一傳播媒介的特征相符合，也正因如此，這兩部網(wǎng)絡(luò)劇的播出才獲得成功。

創(chuàng)新電視節(jié)目的形式和風(fēng)格。在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格開始發(fā)生變化，不再嚴(yán)肅單調(diào)。不論節(jié)目的形式包裝還是節(jié)目所呈現(xiàn)的功能，都逐漸開始發(fā)生變化。就節(jié)目的形式包裝而言，不再是單調(diào)的角標(biāo)和字母，而是形式新穎的信息，有動態(tài)視頻、圖文、字幕和動畫，使得媒體內(nèi)容得到全方位展現(xiàn)。電視媒體所播出的媒體節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全方位報(bào)道，包含視頻網(wǎng)絡(luò)會議、3G多媒體技術(shù)、高清大屏、虛擬演播室背景、在線包裝及三維動畫傳播效果。電視節(jié)目在呈現(xiàn)功能時也做出了調(diào)整，有了比較明顯的娛樂化傾向。同時，節(jié)目的選題更為多元化，有人情味充足的新聞事件、產(chǎn)生重大影響的社會事件、熱度比較高的明星軼事等。政治、經(jīng)濟(jì)及科技等問題較為嚴(yán)肅，有著比較強(qiáng)的思想性、指導(dǎo)性和知識性，在報(bào)道這一類新聞內(nèi)容時，電視媒體所展現(xiàn)的風(fēng)格應(yīng)清新自然。報(bào)道的形式可大致分為三類，即案例、情境設(shè)置、主持人的個性表達(dá)。對電視節(jié)目加以包裝，采用的形式是多媒體特效。在媒體融合背景下，創(chuàng)新電視媒體節(jié)目的形式，并增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂性能，實(shí)現(xiàn)寓教于樂，使受眾能夠在輕松的氛圍中體會到深刻的道理，學(xué)到豐富的文化知識。

結(jié)語

綜上所述，對媒體電視節(jié)目的形態(tài)類型和界定有較為明確的標(biāo)準(zhǔn)，可將媒體電視節(jié)目劃分為四大類，即新聞、社會教育、文化娛樂、生活服務(wù)。媒介融合背景下，優(yōu)化電視媒體節(jié)目內(nèi)容，電視媒體應(yīng)積極與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體相融合，制作的媒體內(nèi)容適應(yīng)傳播媒介的特征，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式和風(fēng)格，以促進(jìn)電視媒體節(jié)目的良性發(fā)展。（作者單位：湖州市新聞傳媒中心）

參考文獻(xiàn)：

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