試論新媒體環境下電視記者的挑戰與轉型對策

李楠

摘要：現今社會新媒體飛速發展，促進了各類便攜式電子設備的進步，而各類便攜式電子設備的發展反過來又作用于新媒體的進步。在電視媒體行業，電視記者負責收集相關信息、加工信息并進行優化的任務。作為電視媒體中的重要一員，電視記者也應正視當今媒體環境下的挑戰并采取對應措施。

關鍵詞：新媒體環境 電視臺記者 挑戰 轉型

電視記者是電視媒體的重要參與者，其工作內容主要包括采集素材及對將播出的素材、稿件等進行加工整理，最終呈現在電視節目中，將成品節目展現給電視節目受眾。在飛速發展的新媒體環境下，電視記者面對新媒體對傳統媒體的沖擊，受到的挑戰前所未有。因此，電視記者應積極尋求創新轉型途徑，在挑戰中創新自我。

新媒體環境下電視記者面臨的挑戰

新媒體環境下，電視記者面臨很大挑戰，具體表現在新媒體的沖擊、受眾的選擇、自身的滯后性等。這三個方面分別從新媒體、受眾、記者角度提出，下面針對不同角度進行分析。

新媒體的沖擊。新媒體時代，網絡和新型媒介迅速發展，各種新型的自媒體平臺日益壯大，各種便攜式電子設備層出不窮，各媒體平臺商家瞄準商機，展開多方合作，相互扶持、融合、發展。電視臺一家獨大的形勢已發生變化，媒體融合成為新時期傳媒行業的潮流趨勢。近些年，媒體傳播的渠道和形式豐富多彩，如微博、微信、QQ等社交平臺;抖音、快手、火山、等短視頻平臺，數不勝數，讓人眼花繚亂，電視臺反而被“排擠”到“末流”的地位。因此，新媒體環境對電視記者提出了新的要求，媒體記者之間的競爭也日漸激烈。電視記者受到的挑戰不止于此，社會一刻不停地在發展、進步，電視記者受到的威脅和挑戰只會隨時代的進步而與日俱增。

受眾的選擇。隨著社會的高速發展，人民群眾的生活節奏逐漸加快，受眾用于獲取個人信息的時間不斷受到壓縮，現如今很少有人能擁有大量時間，按部就班地坐在電視前收看電視節目。便攜式電子設備也在迅速更新換代，例如智能手機、平板電腦、筆記本電腦、電子書等，今天新鮮出爐的電子設備，明天就會面臨被淘汰的可能，這是社會發展的正常現象。人們可通過便攜式電子設備隨時隨地獲取自己需要的信息，這進一步使電視行業受到沖擊，也給電視記者帶來了很大的挑戰。

自身的滯后性。作為電視臺這一傳統媒介的參與者，電視記者自身具有滯后性。在新媒體發展的初期，電視記者的工作會表現出與新媒體平臺的區別。受傳統思維的影響，傳統電視節目的制作觀念在一些電視記者的腦海中根深蒂固，轉變思維還需要時間。例如，現在有很多電視記者仍采用陳舊的采訪方式，平淡無奇，無論前期的選題采訪還是后期的節目制作，都牽制了電視節目與電視記者自身的發展。陳舊的采訪方式和平淡無奇的內容在廣大受眾心中絲毫激不起任何漣漪。多年來，電視記者秉承著固有的思維模式，缺乏創新。電視記者要擺脫桎梏的束縛，只有先打破自身的枷鎖這一途徑，才能突破原有的思維、工作模式，成功轉型。電視記者自身的素質直接影響電視節目的質量，電視記者需清晰地認清形勢，正確認識自身的滯后性并尋找突破點進行提升，使自身的思想適應新媒體環境的發展。

新媒體環境下電視記者應怎樣創新轉型

新形勢下，電視記者的處境可以說于挑戰中發現機遇。在面臨諸多嚴峻挑戰的同時，電視記者也迎來了事業發展的黃金時期。電視記者需不斷反思并提升自己，突破自身限制，挑戰自己能力的底線，才能贏得受眾。電視記者要在這一關鍵的時間節點下創新發展，既要實現自我角色的轉變，也要實現思維方式的轉變，最終才能成功轉型。

電視記者應充分利用新媒體，加強對各種媒體的使用率。各媒體平臺的相互融合，是新媒體發展的大趨勢。現如今，媒體發展不再是一家獨大，而是相互扶持、相互提升。比如，中央電視在重點發展自身電視節目的同時，也成立了融媒體平臺，發展新媒體，推出了“中央電視臺”APP和“央視頻”等，同時各頻道也和微博、抖音、騰訊微視等合作進行新媒體推廣，擴大電視節目的影響力。電視記者也要通過各種方式進行參與多媒體的融合發展。現在智能手機很普及，手機隨手拍也能成為新聞素材，這樣既擴大了電視節目的影響力，也提高了電視記者自身的工作效率。多媒體融合運行，同時也有助于電視記者發現更多新奇有趣的選題內容，擴展了自身的眼界，也有助于其在工作中不斷創新思維、創新工作模式。電視記者不再是傳統媒體時代意義上的“主導者”，也成為新聞活動中的“參與者”，與受眾相碰撞的“互動者”，至此，電視記者也將“走下神壇”，成為媒體世界中真正的一員。所以，電視記者應利用新媒體，加強對各種媒體的利用率，使自己更好地融入新媒體環境中，出色地完成任務。

電視記者應該更加注重受眾體驗，贏得收視市場。為了能夠創作出更好的電視節目，首先，電視記者應著重在受眾體驗上下功夫。掌握好受眾的體驗，才是一個電視節目通向成功的捷徑。如何把握受眾心理需求、滿足受眾心理體驗，這就關系到電視記者如何認識節目責任與形式，從而突破原有模式，優化受眾的觀看體驗。

受眾具有求知需求。人對未知領域的探索，從人類誕生的那一刻就不曾停止過。要成就一個優秀的電視節目，電視記者應從受眾的視角進行選題立意。受眾之所以能夠從電視節目中獲取收視體驗，獲得各種自身需要的信息，就在于受眾具有強烈的求知欲望。受眾能夠收獲良好的體驗，是因為其能夠在該節目中獲得自己需要的信息，而且這些信息一定是新鮮、陌生且擁有豐富的知識含量。

受眾具有好奇需求。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。就“新”“奇”兩個字而言，也是受眾比較關心的重點，好奇心屬于人類的天性之一。現如今，媒體如此發達，沒有人再關注老掉牙的故事，都在追求新奇的事物。電視記者要抓住受眾的獵奇心理，不能只做新聞事件的傳聲筒，更應在尋常事件中發掘不一樣的新奇事件，從特殊角度在第一時間抓住受眾的眼球。沒有人會對屢見不鮮的東西感興趣。一個節目必須堅持求新求異、不斷創新，才能使節目推陳出新。電視記者在電視節目制作過程中，應力求節目的形式新穎別致，節目中使用的語言盡可能生動傳神，才能使受眾沉浸其中。當然，電視節目的選題、采訪并不應是單純低俗的獵奇，而是在傳播知識的同時使文字容更加生動活潑，內容更加詳實。

電視記者應提高自己的采編能力，在風格和形象上進行創新。

無論社會和媒體如何發展，電視記者的首要任務是要提高自身的采編能力，同時要將自己的風格盡量向生活化方向發展，塑造自己新的形象。現如今，一本正經的央視主持人，在保證自己專業技能之外，也可以輕松休閑化地直播帶貨，為湖北的經濟發展做貢獻。事實證明，這種嘗試非常成功，作為媒體采訪最前沿的電視記者更應重塑自己的形象，要將自己從“老學究”的形象中“拯救”出來，在文字和節目內容中體現“活潑”風格，以適應更多受眾的需求，同時也讓自己嘗試新的工作方式，進而成功轉型。

新媒體環境下，面對新形勢的轉變，電視記者一定要化“壓力”為“動力”。首先要理清思路，明確改革方向，然后實施對策上的行動。新媒體環境下，電視記者面臨的挑戰和機遇不是單一的，為適應新的發展潮流，只有綜合運用多種新媒體平臺，從受眾的視角出發，轉變自己的寫作風格和思維模式，才能立于不敗之地。（作者單位：昆明廣播電視臺融媒體新聞中心）

參考文獻：

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