當目標與玩樂會面，就是完美

當新冠疫情出現后，娛樂性就成了品牌推廣中的重要主題之一。推動品牌的娛樂效應，在各大企業如何“挺”過這場疫情危機的過程中，有很多有趣的例子。

快餐品牌“漢堡王”在意大利的連鎖店，早前推出了“社交距離巨無霸漢堡”，其市場收獲的成功讓漢堡王牢牢地戴緊了頭上的王冠。這款新產品其實和以往的最大不同在于——內含三大片洋蔥。可以想象，吃過三大片洋蔥后的你，是否讓他人遠離你？

漢堡王的新產品設計，反映出在極限情況下，往往也是商機到來之際。這款產品帶來的“社交距離”據說可以讓吃過的人，和他人始終保持六英尺的距離，因此在德國上市后，受到吃客們的熱捧。

在公關行業，能夠肩負社會責任的同時，傳遞出有價值的信息，同時又能充滿趣味性，不是輕易可以做到的。但漢堡王的做法實現了這一目的。其實它做的很簡單，可是做法既滿足了粉絲們對傳統口味的迷戀，又表達出企業對時下強調保持社交距離、理性防疫的嚴肅態度，這一切又是在一家家連鎖餐館里做到的，就很令人稱奇。

再來看英國，備受書迷熱愛的《哈利波特》作者J.K.羅琳宣布，她將出版一部名為The Ickabog的新童話小說，供孩子們在線免費閱讀。

羅琳其實從十多年前就開始編寫這個故事，但當時由于趕寫《哈利波特》系列小說，就將它束之高閣了。如今，羅琳決定重新寫回這個十多年前的故事，并每天上傳到互聯網上一個章節，供孩子們閱讀。

羅琳的做法也是很聰明的公關宣傳技巧。她通過免費閱讀的新小說，牽動住了孩子們的心，同時又通過鼓勵家長們為孩子拍攝閱讀照片、閱讀視頻等方式，在互聯網上實現信息互動。所有的一切，都是在為今年11月份，這本新書的紙質本正式發布做著日復一日的造勢宣傳。在這個新冠疫情將無數家庭困在家中，靠讀書打發時間的階段，還有什么比這更好的宣傳手段嗎？

另外一位英國人這個夏天也正在做著一項很有趣的公關工作，他就是英國王儲查爾斯。新冠疫情令英國的農場失去了大量東歐季節性勞工來采摘蔬果，雖然新聞已經有連篇累牘的報道，但僵局并沒有就此打開。

查爾斯王子在最近（新冠病愈后）亮相的活動被稱作“為英國采摘”。顧名思義，這項活動是鼓勵更多的國民去往田間地頭，幫助自己的同胞采摘已經熟透的蔬果。英國農業機構這次費盡心思請出查爾斯王子用他的官方推特來發布視頻，就是希望這位王室流量明星可以告訴國人，如果再不親力親為，自己熟悉的每一樣蔬果都有可能出現短缺。“幫助他們，就是幫助自己”，這應該是在這個夏天，英國在抗疫過程中，民間普遍認同和推廣的一個挺有說服力的宣傳口號了，因為人們從視頻中看到了老王子也可以從辛苦的農活中品嘗到歡樂。當然，這一策略是否奏效，在秋天到來的時候，我們就可以見分曉了。