論政策支持下文化類綜藝節目的創新

王晴

摘 要：近年來，我國越來越重視優秀傳統文化的傳承與發揚，文化類綜藝節目也在日益增多，并獲得了更多的關注與話題度。在國家政策的引導與支持下，從2016年開始，特別是2017年以來到現在，以“中國優秀傳統文化”為主要傳播主題的文化類綜藝節目，在數量和質量上都取得了很大進展。由央視制作的《國家寶藏》通過創新節目形式，在眾多節目中脫穎而出，傳承了中華優秀傳統文化的同時也產生了良好的社會效益。

關鍵詞：政策;文化類綜藝節目;創新;《國家寶藏》

中華民族有著五千年文明發展的歷史，其文化底蘊深厚，而從中孕育的中華優秀傳統文化更是我國的文化精髓。現如今，隨著國家大力推進中華優秀傳統文化的弘揚與傳承，國內文化類綜藝節目在創作上也基本上都緊緊結合了傳承優秀傳統文化與民族文化復興等當下語境。在國家政策的引導與支持下，也在社會對文化的需求下，2017年12月由中央電視臺推出的文化綜藝節目《國家寶藏》，弘揚國家主旋律，推陳出新將綜藝節目與紀錄片的創作手法相結合，打破了傳統的文博類節目形式，實現了節目內容模式的創新。創造了一種以文化為核心、以綜藝節目為外核并以記錄為氣質的全新呈現方式，其新穎的節目形式也引起了觀眾很大的反響。文化類綜藝節目肩負著解讀文化與文化傳播的責任，既有綜藝的娛樂性也要具備文化的寓教性，讓觀眾在良好的視聽環境氛圍中增加代入感，收獲知識的同時也提高審美趣味，提升文化自信與民族自豪感。與此同時，《國家寶藏》也為今后的文化類綜藝節目提供了一些經驗和審思啟示。

1 國家政策的支持以及觀眾對文化的需求推動文化綜藝節目

政策的召喚與支持為文化類綜藝節目的創新發展提供了良好的環境。近年來，在“繁榮中華文化，實現中華民族偉大復興”的大背景下，以中華優秀傳統文化為主題和傳播內容的電視節目也獲得了一系列的政策支持。2016年6月，國家新聞廣電總局發出《關于大力推動廣播電視節目自主創新的工作通知》中提出要“認真學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，樹立文化自信、文化自覺、文化自強意識，要充分認識廣播電視節目自主創新是關系文化建設的戰略性問題，只有具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的自主創新節目，才能更好地承載中國夢主題、社會主義核心價值觀、愛國主義和中華優秀傳統文化，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神，高度重視、自覺主動推進廣播電視節目自主創新工作。”除此之外，在2017年1月第一次以中央文件的形式專題闡述中華優秀傳統文化傳承發展工作，從中指出“要滋養文藝創作，善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，把中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達。”等等，在國家如此有力的相關政策的支持和推動下，從央視到地方各大電視臺紛紛相繼推出文化類節目，將文化與藝術相結合不斷創新節目形式。口碑較好的《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《經典詠流轉》、《國家寶藏》等相關節目積極把握政策導向并持續熱播，引起了人們關注也成為了時下較為熱議的話題，成為大眾喜愛節目的同時也取得了良好的社會效益。

隨著我國經濟的良好發展與生活水平的提高，人們在物質文化需要得到滿足的同時也開始更加追求對精神文化的需求。近年來各廣播電視組織也相繼推出了許多堅持正確方向、形式豐富以及群眾喜愛的各類節目，豐富了大眾的精神文化生活。但與此同時，也不乏存在一些娛樂性綜藝節目形式缺乏原創性和本國的精神內涵、綜藝節目大多追求娛樂性等問題，導致了觀眾產生審美疲勞。而以往傳統的文化類節目，給人們留下了內斂深沉、刻板無趣、不茍言笑的印象，觀眾大多是被動地去接受專家講解的專業知識，缺乏強烈的代入感，形成寓教性很強但觀賞效果較弱，節目形式厚重陳舊，不足夠吸引年輕觀眾的特點。在當下年輕觀眾對具有知識性和觀賞性的文化綜藝節目需求逐漸擴大，所以在市場文化的需要以及觀眾對文化的需求下，這也進一步促使了文化類綜藝節目的創意創新。比如掀起“文化熱”代表的《國家寶藏》這一大型文博探索類節目，讓人們從塵封已久的歷史文物中了解中華優秀的傳統文化，增強文化自信與民族自豪感。

2 “文化的內核+綜藝的外核+記錄的氣質”：內容模式的創新

電視節目其作為一種文化媒介和載體，其包含了娛樂性和文化性的雙重屬性。《國家寶藏》大膽創新，突破以往文化類綜藝節目的固有模式，以文化為核心打造出一種全新的呈現方式。一是通過對國寶前世傳奇的演繹與今生故事的講述，使節目更加趣味盎然也頗具觀賞性;二是結合九位館長的專業點評，娛樂性的同時又保障了文化類節目的學術性與專業性;三是科技與文物的融和運用創新了對文物的表現形式，帶來全新視覺體驗的同時增加感染力;四是電視媒體與新媒體的融合發展促進了傳播方式的創新，擴大了受眾提升了觀眾的參與感。節目以這些年輕化的創作手法，讓陳列在博物館展廳中厚重的歷史文物走進大眾的生活，并在很大程度上得到了觀眾的認可。

2.1 前世傳奇+今生故事，呈現中華優秀傳統文化

《國家寶藏》在傳統的文化類綜藝節目形式內容上進行了極大的創新，從文物入手并運用記錄片和綜藝相結合的創作手法，使中華優秀的傳統文化通過人們喜聞樂見的節目形式傳播，滿足受眾文化需求。通過前世+今生的故事將文化與娛樂融合，讓大眾在觀看欣賞文物的過程中能學到知識了解文物，同時感到愉悅產生興趣并能喚起對文物的保護。首先通過舞臺小劇場的形式，在尊重史實的基礎上發揮極大的想象力，進行藝術性的創造，并對文物的前世故事加以合理改編，由擔當國寶“守護人”的明星現場演繹文物的前世傳奇故事，用通俗易懂的方式向觀眾普及了文物的知識，同時讓人耳目一新，提升節目的趣味性。節目利用明星效應來吸引觀眾，考慮到各年齡段觀眾的審美需求，針對不同的受眾群體從而邀請老中青三代演藝明星守護國寶，以擴大節目的受眾面，提升關注度，引起觀眾共鳴。

2017年7月，在國家新聞出版廣電總局發布的《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中要求“要嚴格嘉賓遴選、優化嘉賓配置，邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準……充分發揮節目的教育引導功能。”在《國家寶藏》中，為了觀眾有更好的觀賞效果以及代入感，在每期節目中均可看出其節目組在守護人明星的選擇上，不盲目跟從熱搜，也不會毫無根據，而是十分注重守護者的氣質與被守護的國寶相契合，充分考慮明星的特點與其要守護文物之間的關聯再確定的。此外，節目也邀請了與文物有著密切關系的人來講述其今生故事，他們來自各行各業，或是以研究文物為事業的考古專業學者，或是歷經戰亂保護文物遷移的故宮工作人員，亦或是普普通通的故宮博物館的志愿者，通過這種記錄的形式來展示國寶的今生故事更接地氣，增強觀眾的代入感。顯然文化類綜藝節目所選取嘉賓的專業性保證了節目內容的質量，使節目更真實更有感染力，讓觀眾清晰深刻地去感受對中華優秀文化的熱愛與傳承。

總體而言，這種創新的用前世今生的故事去講述國寶文物，努力講好中國故事以展現中華優秀傳統文化的節目形式，會給觀眾帶來趣味性、可觀性與知識性的體驗，受到觀眾們的喜愛。當國寶和守護人的命運緊密相連，共同宣讀守護人誓言的儀式將國寶的前世傳奇與今生故事融為一體時，傳遞的更是一種情感，其莊重的儀式感更能喚起人們心中對傳承優秀傳統文化的敬重，增強觀眾的信念感與使命感，將文化自信植根于人們心中。

2.2 九大館長專業解讀，保障節目的權威性

娛樂性是吸引觀眾持續收看節目的前提，而文化類的綜藝節目與娛樂綜藝節目相比，在其內容上要更加注重文化的傳播與價值引領，這就更需要專業性。文化綜藝節目的核心是文化，所以它傳播的信息必須是嚴謹的正確的，以避免誤導觀眾。基于學術性，《國家寶藏》中邀請了九個中國權威的博物館參與節目的錄制，九大館長也受邀到演播室坐鎮，節目中所呈現給給觀眾的每一件文物都是由他們親自挑選出來的，寄托了他們對傳承中華優秀傳統文化的愿望，每一位館長都具備專業的豐富的歷史文化知識，從專業的角度講解文物，保證節目的真實性與嚴肅性，實現綜藝節目的寓教性，在很大程度上增加了節目的可信度與專業性。

2.3 豐富的表現形式，提升視覺體驗與審美趣味

聲畫是電視造型語言的主要元素，近年來很多綜藝節目運用新興的科技技術，營造節目氛圍，讓節目產生更好的觀賞效果。2016年7月，新聞出版廣電總局發布的《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》中指出“樹立深度融合發展理念，以深度融合思維統領廣播電視發展頂層設計和媒介資源配置，推動廣播電視媒體與新興媒體融為一體。加快融合型節目體系建設，積極利用互動、虛擬現實（VR）等新技術創新節目形態，激發用戶參與節目創作熱情，增強節目吸引力。”

在政策的鼓勵和支持下，《國家寶藏》也改變了以往文化類綜藝節目的簡單舞臺設計，運用了3D、VR、LED巨型環幕、多媒體影像等新興技術來打造舞臺，通過科技+文物的完美結合，實現了對文物更全面的展示，科技感與文化的厚重感并重，舞臺展現既具有真實感又賦予其藝術性，讓觀眾欣賞國寶的同時感受震撼的視覺效果，使其愿意去聆聽和觀賞。當《千里江山圖》通過LED巨型全屏環幕展映在演播廳時，流動的江南山水畫面精美的令人嘆為觀止;當通過多媒體影像再現“瓷母”的17層燒制工藝是時，讓人感嘆勞動者的匠心精神。音樂、燈光、舞美的完美融合，在體現節目年輕化特色的同時引發了觀眾在情感上的共鳴。

2.4 傳播方式的創新，提升觀眾參與感

隨著互聯網信息平臺的不斷發展，各類視頻播放平臺與自媒體平臺不斷涌現，節目不再是單一的通過電視去傳播，而網絡平臺具備傳播范圍廣速度快等特點，更有利于節目的宣傳和傳播。在《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》中要求“堅持正確方向，堅持協同創新，推動廣播電視媒體和新興媒體在內容創新、渠道拓展、平臺運營等各個環節的協同演進和一體化發展。”《國家寶藏》充分利用不同平臺的不同特點進行宣傳，通過網絡平臺的優勢來吸引受眾，尤其是年輕受眾，并與觀眾互動。其邀請的九個博物館分別選取三件文物在每期節目里展示，最后每個博物館只有一件國寶可以入選“國家寶藏”特展中，而這個結果是由受眾票選所決定的，觀眾通過微信微博的平臺進行投票，這種網絡投票的方式增加了觀眾的興趣，也調動了觀眾的參與感。在傳播形式方面，除了在央視播出并聯合了愛奇藝、優酷和騰訊等各大視頻平臺以外，還與B站、知乎等深受年輕人喜歡的新媒體平臺進行合作，來吸引年輕受眾并獲得了很大的反響。第一期播出后乾隆的“農家樂審美”就上了熱搜形成熱門話題，讓一些年輕人在幽默中學到知識的同時又提升了參與感。這種方式建立起了溝通的橋梁，讓更多的人產生對博物館的興趣，從而愿意去走進博物館，去了解中華的優秀傳統文化。

3 思考與建議

《國家寶藏》作為一檔文化類的綜藝節目敢于創新，對優秀傳統文化進行傳承與運用，抒發家國情懷，在很大程度上打破了以往傳統的文化類綜藝節目固有的思維模式，并取得了良好成效。同時也給文化類綜藝節目帶來了一些啟示與建議，其以內容為王自主創新，并將文物與科技融合、合理運用新興的媒體技術，由此來彰顯專業性與娛樂性，以綜藝為框架，以文化為內核，實現了文化藝術與娛樂的平衡，這些都是值得肯定和學習的。

其一，原創性與創新性的表現形式，避開了多數綜藝節目的同質化現象。當一個較為成功的節目在社會中起到良好的反響時，跟風模仿的同類節目也會出現，對創新節目的效仿會帶來同質化尷尬，這是對文化類綜藝節目在創新表達上的一個警示。他可以為今后的文化類節目的創作提供寶貴的經驗，具有一定的可借鑒性，但是我們要避免它成為文化類節目所效仿的對象。中華優秀的傳統文化博大精深，可供選擇的題材也很廣，應在其中去尋找創作靈感，避免盲目創新，創作新的節目內容和形式來彰顯文化底蘊。同時也要牢記文化類節目的核心是文化，要以內容為王，通過綜藝的外殼等手段去展現，要適度以避免喧賓奪主。

其二，與科技、新興媒體協同發展，實現受眾拓展。《國家寶藏》通過新穎的有趣的節目形式以及科技與媒體的融合運用，在其節目的受眾方面已經得到了一定程度上的擴大。除了本身熱愛這類節目的觀眾群體也成功吸引了一些年輕的受眾群體，但可以看出并不是沒有可吸引的空間了，還是存在著很多潛在的客戶群體的。這就需要節目通過數據去分析，并不斷創新來擴大其節目的受眾，讓更多的觀眾參與到節目中來，參與到弘揚和傳承中華優秀傳統文化中去。同時綜藝的表達也使陳列在博物館的文物不再冰冷，拉近了國寶與大眾的距離感。

其三，在當今社會中傳遞正能量，實現節目的價值感。讓觀眾在對文化認同的同時提升文化自信，把娛樂性與社會大眾的需求有機結合，把實現其社會效益放在首位。并要在發揮社會效益的同時去挖掘其經濟效益，除了依靠視頻的播放率、各大平臺的點擊率，也要大力發展其線下產業鏈來增加其經濟價值，用文化價值來引領市場，以實現社會、經濟效益的統一。

電視作品作為一種文化形態和文化傳播的方式，展現出強大的功能和社會意義。在政策的支持與推動下，電視媒體與相關媒體要積極探索，讓那些厚重的歷史文化，通過喜聞樂見的形式走進大眾，激發觀眾的民族自豪感，傳承優秀傳統文化的責任感，提升文化自信。

參考文獻

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