靜默10秒的廣告

張鷹

星巴克美國連鎖咖啡公司是遍布全球的咖啡連鎖公司。40多年前在美國成立后。為了快速提升其在美國的知名度，星巴克耗費巨資在美國各大主流電視臺播出了一則廣告。

此廣告由一名當紅的美國女演員擔任主角，廣告畫面精美，充滿了詩情畫意。然而播出后卻反響平平。

巨額廣告費就這樣打了水漂，星巴克公司難以接受這樣的結果，打算合作到期后就終止與這家廣告公司的合作。為了留住星巴克這個大客戶，廣告公司主動承諾為其免費再拍攝一則廣告，以扭轉局面。

為盡快完成任務，廣告公司的策劃部夜以繼日地忙碌著。然而，一周過去了，沒有任何進展。廣告公司策劃部部長召集部員開會時大發雷霆，部員都沉默不語。這時，一位資深的策劃員突然靈光一現：廣告一般而言都是有內容的，不如反其道而行之，制作一則只提供一小會兒靜默時間的無實質內容的廣告，以此來引起觀眾對廣告客戶的探究興趣。

這一創意贏得了大伙兒的一致贊同。

半月后的一天晚上，美國各大主流電視臺在同一時間發布了這樣一則通告：下面是星巴克美國連鎖咖啡公司為您提供的10秒鐘的靜默時間。而后，這幾家電視臺的信號同時中斷了10秒。

這一形式特殊的廣告給電視觀眾留下了深刻的印象，他們紛紛好奇地探究星巴克究竟是怎樣的一家企業。這樣一來，星巴克的知名度迅速飆升，很快成為家喻戶曉的品牌。

（責任編輯：葉筱）

（郵箱：wind.0116@163.com）