我國短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象研究

張通勇 昌蕾 梁勁蕓 甘清

【摘 要】近年來，隨著社交短視頻的快速發(fā)展，短視頻平臺上涌現(xiàn)出了大量的短視頻泛主持人，并在短視頻平臺上產(chǎn)生了前所未有的傳播效果。本文以短視頻為主題，剖析在短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象的特點(diǎn)、呈現(xiàn)方式、問題及發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】短視頻;泛主持人;UGC

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）20-0200-02

短視頻憑借著視頻內(nèi)容的短小精悍等優(yōu)勢在近幾年里呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢頭，快手、抖音等移動(dòng)短視頻平臺應(yīng)運(yùn)而生，并在各新媒體傳播平臺中起到重要作用。隨著短視頻的盛行，泛主持人現(xiàn)象也愈加突顯，甚至呈現(xiàn)出全民皆是主持人的趨勢。本文探討了在短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象的現(xiàn)狀、呈現(xiàn)形式、特點(diǎn)、問題及未來發(fā)展趨勢。

一、短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象的現(xiàn)狀

短視頻按照生產(chǎn)內(nèi)容和生產(chǎn)用戶的不同，主要分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻。其中，短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象主要是指在UGC短視頻中出現(xiàn)的泛主持人現(xiàn)象，這與以往廣播電視的泛主持人現(xiàn)象有所不同。在短視頻傳播語境下，泛主持人現(xiàn)象中主持人的廣泛性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往廣播電視節(jié)目中的泛主持人現(xiàn)象。以往廣播電視節(jié)目中出現(xiàn)的泛主持人都具有一定的知名度及專業(yè)性，而UGC短視頻里出現(xiàn)的泛主持人絕大多數(shù)為日常生活中的素人。隨著UGC短視頻的大量出現(xiàn)，泛主持人在短視頻的創(chuàng)作環(huán)境中成為了一種全民性的現(xiàn)象，這種制作簡單、以移動(dòng)終端傳播、內(nèi)容簡短的短視頻促使人們真正進(jìn)入了一個(gè)人人都是主持人的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。

二、短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象的特點(diǎn)

（一）全民性

自從進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)數(shù)據(jù)的傳播速度得到了極大的提升，移動(dòng)短視頻傳播成為時(shí)代新寵。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)成為了人們主要的上網(wǎng)工具。龐大的手機(jī)網(wǎng)民群體和不斷提速的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)短視頻的發(fā)展提供了硬件基礎(chǔ)，逐步開啟了一個(gè)全民性的短視頻創(chuàng)作時(shí)代。

同時(shí)，類似抖音、快手這樣的社交短視頻平臺自帶的美顏、傻瓜式的特效拍攝和剪輯等功能不斷吸引人們敢于在短視頻前展示自己，表達(dá)自己的創(chuàng)作欲望，促使短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象呈現(xiàn)出全民性的特點(diǎn)。網(wǎng)速的提升、智能手機(jī)的普及也使得人們的社交方式由圖文社交轉(zhuǎn)向短視頻社交，進(jìn)入一個(gè)人人都可以成為主持人的時(shí)代，這有別于廣播電視節(jié)目中泛主持人現(xiàn)象呈現(xiàn)出的精英化、明星化等特點(diǎn)。

（二）貼近性

由于UGC短視頻的創(chuàng)作具有草根性、全民性等特點(diǎn)，使得短視頻泛主持人天生具有貼近性。例如，廣元中學(xué)高中化學(xué)老師向波因其趣味的短視頻教學(xué)內(nèi)容而意外走紅，不管是向波老師的教師身份還是傳播的化學(xué)知識都具有極強(qiáng)的貼近性，吸引了學(xué)生等廣大受眾的關(guān)注，產(chǎn)生了極強(qiáng)的傳播效果。這種極強(qiáng)的貼近性是由UGC短視頻創(chuàng)作極具廣泛性、草根性等特點(diǎn)所決定的，這對于具有傳統(tǒng)性、專業(yè)性的廣播電視主持人來說是很難做到的。

（三）行業(yè)性

行業(yè)性是短視頻泛主持人的一大特點(diǎn)，除上述所舉例的教師外，還有警察、醫(yī)生等各類職業(yè)的短視頻泛主持人。這種行業(yè)性使得普通用戶創(chuàng)作的短視頻具有極強(qiáng)的可看性，不光滿足用戶觀看的娛樂需求，還可滿足用戶對相關(guān)專業(yè)知識內(nèi)容的渴求性，從而使得大量具有特色的行業(yè)短視頻受到用戶的喜愛。這種行業(yè)性也有別于廣播電視泛主持人，在以往的廣播電視主持人行業(yè)中，傳播的主導(dǎo)屬于電視臺的制片人，而非專家本人，使得廣播電視主持人很難像短視頻泛主持人那樣更貼近行業(yè)。同時(shí)，短視頻泛主持人對其自身領(lǐng)域知曉的廣泛性也是廣播電視行業(yè)主持人無法比擬的。

三、短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象和廣播電視泛主持人現(xiàn)象的比較

雖然短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象和廣播電視泛主持人現(xiàn)象都是泛主持人的現(xiàn)象，但是兩者依然存在著極大的差別。

（一）草根民眾和精英明星

以往廣播電視節(jié)目中的泛主持人往往具有一定的精英明星氣質(zhì)，而短視頻的泛主持人主要是草根民眾，這基本上體現(xiàn)了UGC短視頻用戶的廣泛性特點(diǎn)。普通民眾擁有獨(dú)具特色的個(gè)性，滿足了UGC短視頻用戶的各種觀賞需求。而廣播電視節(jié)目中具有精英明星氣質(zhì)的泛主持人一方面是電視臺為了追求收視率而讓明星、專業(yè)人士來吸引粉絲的關(guān)注，另一方面也是考慮到了明星與節(jié)目的契合度來增加節(jié)目的可看性，同時(shí)部分具有專業(yè)性的節(jié)目則通過邀請行業(yè)權(quán)威充當(dāng)泛主持人來提升節(jié)目的公信力。

短視頻的泛主持人基本來源于最普通的草根民眾、日常生活中的素人，短視頻用戶通過觀看這些沒有經(jīng)過過多修飾的普通人會產(chǎn)生一種相對平等的欣賞視角，不像觀看廣播電視節(jié)目時(shí)對主持人心存仰視，從而極大增進(jìn)了短視頻用戶和短視頻泛主持人之間的互動(dòng)性。

（二）個(gè)體性和集體性

短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象很大程度上是一種個(gè)體性的創(chuàng)作現(xiàn)象，而廣播電視節(jié)目泛主持人則是一種廣播電視節(jié)目級別的集體創(chuàng)作行為。主持人在廣播電視節(jié)目中主要起到節(jié)目串聯(lián)的作用，而短視頻泛主持人則體現(xiàn)了一種個(gè)體性的創(chuàng)作形式，短視頻的時(shí)長較短、內(nèi)容精練，這使得短視頻泛主持人自己就成為了內(nèi)容的主體。

短視頻泛主持人并不會完全像廣播電視節(jié)目泛主持人那樣對節(jié)目起到串聯(lián)作用，但短視頻泛主持人自己就是內(nèi)容的主體。因此，短視頻泛主持人進(jìn)行的是一種個(gè)體性的創(chuàng)作行為，而廣播電視節(jié)目中的泛主持人則是一種集體性的創(chuàng)作行為。

（三）主導(dǎo)節(jié)目和串聯(lián)節(jié)目

在廣播電視節(jié)目中，不管是科班主持人還是泛主持人都有一個(gè)重要的作用，那就是串聯(lián)節(jié)目。而短視頻傳播語境下的泛主持人則成為了短視頻內(nèi)容的主體，他主導(dǎo)著整個(gè)短視頻的內(nèi)容。由于短視頻比較短小，泛主持人在短視頻的內(nèi)容里擁有了更大的主導(dǎo)權(quán)，甚至成為了絕對的內(nèi)容主體。同時(shí)，短視頻泛主持人的個(gè)性化極強(qiáng)，這種個(gè)性化使短視頻泛主持人基本主導(dǎo)著整個(gè)節(jié)目內(nèi)容的走向。

四、短視頻傳播語境下泛主持人現(xiàn)象產(chǎn)生的問題

（一）對廣播電視專業(yè)主持人的影響

目前，短視頻的影響力正在不斷的增強(qiáng)，作為傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目載體的電視在年輕受眾中基本已經(jīng)被手機(jī)所取代。因此，廣播電視專業(yè)主持人不得不面對短視頻的挑戰(zhàn)。與短視頻泛主持人相比，廣播電視專業(yè)主持人雖具備著良好的專業(yè)素質(zhì)和極強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，卻缺乏短視頻泛主持人的行業(yè)性、貼近性和全民性特征。

（二）同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重

模仿創(chuàng)作是UGC短視頻創(chuàng)作的一大特點(diǎn)，這使得在體量龐大的UGC短視頻創(chuàng)作中不可避免地出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容。這種同質(zhì)化現(xiàn)象使得UGC短視頻很難在內(nèi)容上進(jìn)行拓展，讓短視頻傳播語境下泛主持人的創(chuàng)作僅僅停留于表面，無法對短視頻用戶產(chǎn)生持續(xù)性的深入吸引。因此，未來短視頻泛主持人的內(nèi)容競爭將愈發(fā)激烈，短視頻泛主持人現(xiàn)象也將呈現(xiàn)出更為多元化、個(gè)性化和行業(yè)化的發(fā)展趨勢。

（三）把關(guān)人環(huán)節(jié)缺失

移動(dòng)短視頻平臺不同于傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，這是一個(gè)個(gè)體性極強(qiáng)的創(chuàng)作平臺，基本上人人都可以在短視頻平臺上進(jìn)行創(chuàng)作、上傳，缺乏傳統(tǒng)媒體中的把關(guān)人環(huán)節(jié)，這給予短視頻泛主持人極大的表達(dá)空間，使其傳播的內(nèi)容極具個(gè)性化。同時(shí)，UGC短視頻在移動(dòng)短視頻平臺興起之初出現(xiàn)了用戶創(chuàng)作內(nèi)容極度低俗化和虛假化的現(xiàn)象，從而造成嚴(yán)重不良影響。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商用階段及人工智能技術(shù)逐步完善，短視頻傳播語境下的泛主持人現(xiàn)象將會愈加明顯，整個(gè)社會將會逐步進(jìn)入人人皆是自媒體、人人皆是主持人的狀態(tài)，這給傳統(tǒng)廣播電視專業(yè)主持人帶來危機(jī)的同時(shí)也會帶來機(jī)遇。

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