傳聞中的報復性消費并不會來

連清川

618購物節來了，中國所有的電商巨頭都開始蠢蠢欲動，而它們打出來的噱頭，都是“報復性消費”。這很符合疫情期間禁足令頒布之后的普遍預期：在疫情結束之后，會帶來一波報復性消費。

看起來很有道理的樣子。在整整兩個月的時間里，幾乎全中國的人都關在家里，一旦解禁，難道不應該個個都像出籠的老虎一樣奔向餐館、商場和景點，一解因疫情肆虐導致的對美食、購物和旅游長時間隔絕的遺憾？

618購物節雖然年年都搞，但是因為有報復性消費的預期，看上去似乎比往年要來得更加令人期待。不過，只怕他們要失望了。消費從來沒有報復性，而對未來預期的普遍悲觀，不僅僅報復性消費不會來，而會迎來令商家更加恐懼的“報復性收縮”。

據國家統計局的數據顯示，2020年4月，除了糧油食品大幅度增長了18.2%之外，非生存性消費仍然在大幅度下降。而最大的兩宗消費房產和汽車還尚未恢復到疫情之前的水平。最新統計數據雖然還沒有出來，但估計也好看不到哪里去。樂觀的人會說，4月份畢竟復工還不完全，等6月完全復工了，自然就會迎來高峰。然而這幾個月的情形，恰合題中之意：只聽樓梯響，不見人下來。消費依舊低迷的原因，恰在于人們對于未來的預期已經全然改變。

“年前一分錢沒剩，年后一分錢沒掙”，尤其是年輕人本就只有微薄的積蓄，而就業狀況緊張，疫情過后只會加劇，并不會消弭。餐飲、商業、旅游這些線下商業普遍遭受重大損失，許多中小企業失去立身之本，而對于低技術年輕人而言，其消費的來源，便是這些商業機構中的收入，由此，惡性循環開啟。

而在中國結束疫情走向復工的時候，國際疫情同時暴發，迄今仍未消停，除了抗疫物資之外，外貿自然也就同時停頓。在過去10年乃至20年的時間里，依靠外貿以及外貿相關的產業，乃是大學新增畢業生的主要去向。而當外貿停擺之時，對于大學新增畢業生的招納，自然也就停止。

在如此預期之下，消費如何報復性增長。未來的不確定性，恐怕只能讓年輕人開始走向報復性收縮。商家自然要給資本市場一個交代，所以618前喊話報復性消費，618之后喊話報復性增長，這都不過是商業把戲，不能當真。報復性消費沒有來，以及對未來不確定的悲觀，倒也未必完全是一件壞事情。在40年的時間里，中國一路狂飆猛進，從未停頓過高速發展的勢頭。2020年的暫停鍵按下之時，事實上正好符合了整個世界在冷戰結束之后進入經濟調整周期的總體寒流。以依靠外貿的增長，所帶動的國內消費增長這條道路，也正好到了一個拐點。但核心的問題是：報復性消費沒有來，是否反而正應該回頭看看內需消費增長這條道路？中國市場本身就龐大，為全世界所艷羨。然而，以外貿所帶動的增長，恰恰忽略了中國經濟結構、地區結構與城鄉結構之間的失衡。消費大量存在于發達地區與城市，廣大腹地在過去時間幾乎完全被忽略。因此，“五環外經濟”成為2019年熱詞的原因，恰恰在于一些企業，發現了失衡地區的需求與增長潛力。

中國本身足以制造出一個龐大的經濟流通體，其核心恰在于發展與挖掘內需。即便就發達地區與城市而言，消費升級的需求也同樣大量存在，早已脫離開了生存需求的淺層消費，已然該升級為生活方式消費了。

所以，傳聞中的報復性消費沒來，這根本無需訝異或悲傷。從內需之中，發展出旺盛的日常性消費，方才是中國消費態勢的人間正道。