簡析櫥窗展示設計的應用

摘? 要：隨著經濟和社會的發展，櫥窗展示設計也在商業展示中也得到了巨大的發展，成為展示設計最常見的形式。它是商業展示設計中的一部分，它的的重要作用不容忽視。通過櫥窗展示商品，從而促進店面的銷售業績的提升。那么，為什么櫥窗展示設計可以產生這樣的積極作用呢？它又是怎么發展成為一種營銷的潮流呢？本文就對櫥窗展示設計的應用進行分析，以達到對其特征的認識和了解。

關鍵詞：櫥窗展示;設計應用

引言：

櫥窗的展示是對重要的產品進行展示，它一般是對新鮮出爐的產品進行展示。這是一種營銷的手段。它將產品的特色展示出來吸引顧客進店，從而產生消費。它也是對品牌的展示，因為商品就是品牌承載體，通過展示商品，就對品牌進行了營銷。因此，本文對現代櫥窗展示在燈光色彩上、造型上、創意上的特點進行分析。

一、櫥窗展示的燈光色彩應用

眾所周知，燈光在空間設計領域的重要作用，因為它對整體的設計具有烘托的作用。在燈光的照耀下，由于光線的聚集，使產品的色彩產生更大的藝術效果，帶來美感。燈光的色彩與產品的主要色調和諧統一。這就需要設計師將色彩的美學與光照的藝術完美結合。光和色是緊密相連的，但是要在設計中將光照的主次進行區分。要使櫥窗的藝術感染力強，就必須做到以下幾點：

第一，亮度必須合適，;第二，燈色的對比度要大小適宜;第三，燈光色彩以柔和為主;第四，采取裝飾性的燈飾;第五，慎用有色彩的燈光。第六，燈光與道具合理搭配，燈光的照射方向準確等等。縱觀所有成功的櫥窗展示，在燈光的利用上都是達到了一定的美感。比如：Milano girly、倫敦Topshop、倫敦MiuMiu櫥窗設計等。

二、櫥窗展示的造型應用

隨著櫥窗展示技術的發展，在進行商品展示的過程中，不僅僅是簡單的商品的陳列。在現代櫥窗的展示發展歷程中形成了一個非常流行的造型方式即：場景再現。場景再現是利用產品和一些輔助的物料，進行一個整體的環境和氛圍的打造。它們一般具有很吸引眼球的造型，以及新穎的創意。是設計師對美的追求和情感表達，讓觀眾享受到藝術的美感。比如在HQRVEY NICKS的櫥窗設計中，一個以海底世界為主題的場景再現，就是一個非常具有美感和創意的櫥窗設計。將貝殼、魚鱗等元素對可愛的小孩（模型）進行裝扮，藍色頭發的海底小可愛就在櫥窗里與大家見面了。

這是在現代櫥窗的發展中形成的一種借用舞臺的藝術手法，櫥窗就是一個小的舞臺，有它的主人公，只是這個主人公是靜態的，而且故事也是在這些陳設的背后。它讓每個消費者在欣賞它的過程中去產生對它的聯想，因此讓人印象深刻，回味無窮。因此，場景再現達到了很好的宣傳了目的。

比如，在一些節假日的臨近時期，一些商店的櫥窗就會有這樣的場景再現。比如圣誕節的到來，小鹿、圣誕老爺爺、還有可愛的孩子在雪地里堆雪人，這樣的場景就是因為營銷的需要來進行設置的。

三、櫥窗展示的創新性

櫥窗的作用是什么呢？當然就是吸引顧客的注意。要怎樣才對顧客的吸引產生積極的效果呢？那就要對櫥窗的設計進行“玩命”創新。只有創新才能顛覆人們的認知，讓人在好奇心的驅使下到店鋪停下來，然后產生進去看個究竟的想法。如此，說來沒有這樣的創新意識，櫥窗的吸引力就大大折扣，在實際生活中就是這樣的。因此要重視櫥窗的神奇的吸引力，運用創新的意識和藝術手段呈現足夠夸張，足夠新奇的創意。但，原則上一定要具有正面的能量，不能有不健康的展示元素。國外那些精彩的櫥窗設計，可以讓人嚇人一跳，也可以讓你眼前一驚，因為這樣的新奇創意就會激發消費者一探究竟的興趣。

你是否見過玻璃都被砸開了花的櫥窗，還下意識的用手去摸了一下，但是還不確定，就在好奇心的感召下走進了店。其實，這就是櫥窗的創意和亮點所在。

四、櫥窗的主題式陳列方式

主題式陳列方式在櫥窗的陳列中用得比較多，它不是將物品簡單的擺放，而是要將一些元素融入到櫥窗的陳列中，為整體的陳列產品起到畫龍點睛的作用。在一些節假日就有這樣的主題陳列式櫥窗，它和場景再現式就有不一樣的效果。主題陳列式更簡潔，只要簡單的元素來表現主題，而主要陳設的是商品。而場景再現式確實要通過一些列的元素去展示一個故事或者一個場景。因此，主題陳列式在櫥窗展示中具有一定的特點，既可以將要表達的主題展示出來，將一些列的商品呈現出來，又不會花費很多的時間、金錢、人力等。因此，主題陳列在櫥窗展示中占據重要的地位。

比如：節日陳列。它是為了迎接某一個節日而特別策劃的主題，以此來組成節日櫥窗專題。我們在日常生活中可以看待很多這樣的陳列場景。比如：中秋節，各式蛋糕、月餅、黃酒等組成的櫥窗陳列。在情人節，以玫瑰花、巧克力等組合的櫥窗，它們既突出商品的賣點，也在節日氣氛的渲染上起到了積極作用。

結束語

櫥窗的宣傳方法多種多樣和設計理念也是多種多樣，它是一種創新的營銷手段。在櫥窗的展示中，可以在社會學上找到答案，也可以在市場學上進行分析，也可以從行為學上對其進行闡釋，還可以找到心理學在櫥窗上的應用。隨著時代的發展和消費的升級，櫥窗展示也將朝著更加時尚、創新的方向發展。因為櫥窗展示就是一個玩創意的領域，它的競爭非常激烈。因此，只有在學習中不斷地提升櫥窗展示的藝術水準，才能在這個領域穩步地向前發展。

參考文獻

[1]? 鄭曦陽.劉群.展示設計技巧與禁忌【M】.北京：機械工業出版社.2007.

[2]? 趙云川.展示設計【M】.北京：中國輕工業出版社.2006.

作者簡介：陳曦（1997.9—），女，漢族，河南柘城人，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，專業：藝術設計，研究方向：室內。