全媒體時代傳統新聞媒體業務創新思考

【摘要】自改革開放以來，我國經濟社會發展取得了令世界矚目的成就，在此期間，有關國計民生的各項事業都步入到了快速發展的軌道上來。在科學技術迅猛發展的推動下，全媒體時代已經到來，國內媒體格局和輿論生態也在逐步轉變，傳統新聞媒體業務如何轉變工作理念和工作方法，抓住全媒體時代帶來的機遇，更好地迎接挑戰成為媒體界普遍關注和研究的話題之一。縱觀當前傳統新聞媒體在核心環節、關鍵資源方面還很難融入全媒體時代，影響了新聞媒體業務的有效開展。

【關鍵詞】傳統;新聞媒體;業務;全媒體時代;創新

進入新世紀以來，隨著經濟的發展，人們物質文化、精神文化生活水平的提高，新聞輿論工作也必須與時俱進，不斷創新工作理念、工作方法、工作內容、工作載體、工作制度、工作形式，來提高每條新聞信息的針對性和實效性，進而有效地促進傳統新聞媒體業務的轉型和創新，使得新聞媒體業務更加適應分眾化、差異化傳播的發展趨勢，進而形成具有新時代特色的新格局。與此同時，在全媒體時代，新聞媒體領域也要注重利用新技術，借助新媒體傳播的優勢，抓住全媒體時代的機遇，把握發展和改革的節奏，創新方法和策略，來促進新聞媒體產業的整體轉型。我們作為新聞媒體相關工作人員，也要不斷充實自己，不斷學習新的理念、新的知識，來有效地抓住機遇迎接挑戰，這樣才能迎難而上，打破固有理念，打破傳統新聞媒體業務思維，實現傳統新聞媒體業務的創新，保證業務質量的穩固提高，為我國新聞產業的可持續發展貢獻一份自己的力量。今天，本文就是基于此背景下展開對全媒體時代如何創新發展傳統新聞媒體業務的研究，并結合自身工作經驗提出了幾點創新舉措。下面我們通過以下幾個方面來詳細探討一下。

一、當前傳統新聞媒體業務發展面臨的挑戰

在經濟社會快速發展的帶動下，科學技術突飛猛進，計算機互聯網技術融入到生產生活中，公眾獲取信息的途徑逐漸增多，對信息的需求也發生了較大的變化，廣大傳統媒體也在不斷創新方法來提高自身的競爭力，來提高新聞信息的發行量、覆蓋率以及廣大公眾的滿意率。但是，還有很多企業在創新過程中流于形式，并沒有從根本上進行變革，可以說當前傳統新聞媒體業務在發展過程中還面臨諸多挑戰和困難，我們要想實現突破性發展，就必須抓緊全媒體時代這個機遇，來更好地迎接挑戰，促進傳統新聞媒體業務不斷拓展，實現可持續發展。

（一）業務創新流于形式，急需解決

當前諸多傳統新聞媒體在開展業務工作時相對注重拓展業務規模，來達到效益提高的目標。通過增設新的部門、新的信息平臺、新的信息渠道來增加新聞信息發行量來壯大企業。但是由于科學技術的快速發展，增加了新聞信息市場的不穩定因素，很容易影響到新聞信息的發行，影響效益的提高。因此，在全媒體時代下傳統媒體業務要想真正實現可持續發展，就必須從根本上進行變革和創新，不能流于形式。

（二）新聞信息閉環管理上存在不足

新聞信息的閉環管理是全媒體時代傳統媒體業務創新發展的重要要求。新聞信息的閉環管理就是要求信息的生產、信息的銷售、信息的反饋渠道暢通，同時還需要借助互聯網信息技術加強信息數據的收集和篩選。但是當前縱觀諸多傳統新聞媒體業務開展過程中還沒有建成協調統一的組織結構、傳播體系和工作機制，可以說是傳統新聞媒體業務轉型的軟肋所在，這樣就不能生產出更多符合和深受大眾喜愛的新聞產品。

（三）經濟效益和社會效益有待提高

眾所周知，新聞媒體產業在轉型與發展過程中經濟效益和社會效益要兼顧。但是當前傳統新聞媒體在全媒體時代的沖擊下力量日益薄弱，急需大量的資金和專業型人才，還有很多傳統媒體行業不能立足于自身發展實際，盲目的引進云計算、大數據等先進技術，而效果卻不佳。種種因素導致當前傳統媒體行業經濟效益不佳，社會效益也有所下降，不能形成產業化發展模式，產業的可持續發展性不強。總之，在全媒體時代發展下，傳統新聞媒體業務要想實現突破性發展，就必須以更加開放、共享、共融的態度來對待，以創新的理念和方法來開展，借助計算機互聯網技術，開展新聞信息的電子版和網絡版，突破傳統新聞業務的空間局限，來有效地提高新聞信息的傳播速度，進而不斷提高傳統新聞領域的經濟效益和社會效益，實現質的飛躍。

二、對全媒體時代傳統新聞媒體業務創新的思考

（一）第一時間掌握社會民情，發揮傳統媒體的社會輿論導向作用

隨著計算機互聯網等技術應用的日益廣泛和成熟，廣大公眾可以通過計算機、手機、平板電腦等電子產品通過網絡隨時觀看和了解新聞信息，并且可以自由地發表對新聞信息的看法，由此逐漸形成社會輿論。眾所周知，社會輿論在社會發展過程中起著重要的導向作用，因此，我們傳統新聞業務開展過程中要積極主動地了解社會發展和民情的變化，進而從社會發展過程中挖掘更多具有價值的新聞線索，來開展新聞報道工作，這樣才能提高傳統媒體行業的公信力、權威性，所報道的新聞信息才能受到大眾的好評，最終成為引導社會輿論發展的中堅力量。總之，要想不斷提高新聞信息的時效性，就需要我國媒體、工作人員加大新聞信息的收集工作，及時的掌握社會民情，在收集、編輯新聞信息環節中發揮主導作用，在保證新聞信息真實的同時，提高新聞信息的時效性，滿足廣大群眾的需要，最大限度地吸引群眾的眼球，由此可以第一時間掌握社會民情，這是做好媒體工作的基礎和前提，對于媒體行業的發展也至關重要。

（二）傳統媒體業務開展要借助新媒體平臺，實現有效融合

全媒體時代給傳統新聞媒體業務創新發展帶來了前所未有的機遇，其中就包括新舊媒體的融合發展。我們作為相關工作人員都知道傳統媒體在發展過程中存在自身的優勢，其中包括新聞信息報道具有一定的深度和廣度，在完整性上也是新媒體無法比擬的。而新媒體大多體現在對新技術的運用上，在時效性上具有一定的優勢，因此，傳統新聞媒體業務創新發展過程中要將自身的優勢與新媒體的優勢有效融合，不斷應用新媒體發展過程中的新技術。例如我們可以借助新媒體平臺報道和傳播新聞信息，這樣既保證了新聞信息的完整性，又提高了新聞信息的時效性，勢必會受到廣大觀眾的好評。因此，在傳統新聞媒體業務創新上，學習、研究形成適宜傳統新聞媒體報道的平臺、載體、渠道是提升傳統新聞媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要業務工作。

（三）準確定位傳統新聞媒體業務的發展方向和工作原則

在全媒體時代發展下，傳統新聞媒體業務要想實現創新發展就必須從發展理念著手，提高自身發展定位的精準性，明確自身的發展目標、發展定位、工作開展原則等等，這樣才能逐漸提高自身的輿論導向作用，更好地服務于我國經濟社會的可持續發展。其中就要求我們制定科學的發展規劃，合理的實施內容、規章制度，明確工作人員崗位職責，這樣才能保證新聞信息報道的科學、流暢、有序。與此同時，還要不斷提高新聞信息報道的精準，注重經濟社會發展主流思想的報道，嚴格、精準、規范地定位新聞信息的內容、尺度，有效地避免因為經濟效益的驅使盲目報道，影響經濟社會的發展。

（四）發揮傳統新聞媒體的優勢，不斷提高新聞信息報道的深度、廣度和質量

眾所周知，傳統新聞媒體對信息報道具有深度、廣度，這也是傳統新聞媒體的優勢所在，因此，我們要充分發揮自身的優勢，來不斷提高新聞信息質量。新媒體所報道的咨詢具有短平快的特點，雖然時效性較強，但是沒有深度剖析新聞信息，也就不具備深度。因此，我們傳統新聞媒體業務創新發展過程中，一定要在保證新聞信息精準的基礎上，發揮自身的優勢對新聞信息進行深度、高質量的編寫，最終形成具有深度、廣度的信息內容，不僅會滿足廣大觀眾的需要，還可以提高自身的競爭力。總之，全媒體時代發展下，傳統新聞媒體業務開展過程中要發揮自身的優勢，借助新媒體的新技術新理念，在保證高質量新聞信息的同時還能提高新聞信息報道的時效性。

結語

在全媒體時代，新媒體的出現是歷史發展的必然，它的出現也為新聞媒體行業的發展注入了新的活力、新的元素和新的內容。傳統媒體要想實現可持續發展，就必須清晰地認識到新媒體發展的優勢和特點，同時，在業務開展過程中能夠做到揚長避短，不斷充實自身的優勢，積極引進和采用新媒體技術來實現高質量新聞信息的報道，為我國經濟社會的可持續發展做出更大的貢獻。

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【作者簡介】徐建東，哈爾濱日報報業集團主任記者。