2020，流媒體電視的機(jī)遇

方世彤

未來在流媒體電視發(fā)展上，我們理應(yīng)以大規(guī)模的機(jī)器生產(chǎn)和大規(guī)模觀眾數(shù)量，換來一個(gè)獨(dú)立自主可靠的流媒體電視操作系統(tǒng)，在這系統(tǒng)之上搭建起有中囤特色的收視和收費(fèi)系統(tǒng)

Nielsen說，不到2年的時(shí)間，流媒體電視的使用率幾乎翻了一番。流媒體電視是什么呢？在美國主要說的是Netflix，Hulu或Amazon的Prime Video等SVOD（訂閱型視頻點(diǎn)播）服務(wù)，也包括把內(nèi)容放在網(wǎng)上的有線電視以及無線電視服務(wù)商，但其實(shí)SVOD的內(nèi)容僅占其中的16%左右。也就是說流媒體電視的主體還是傳統(tǒng)電視，只是它們呈現(xiàn)內(nèi)容的地方跑到了網(wǎng)上。觀眾們?cè)诰W(wǎng)上也習(xí)慣以線性方式連續(xù)收看流媒體電視服務(wù)，回看或點(diǎn)看的所占比例并不是太高。不過，人們確實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)換了他們使用電視的方式。

我們也注意到現(xiàn)在的電視機(jī)除了清晰度普遍在4K以上，還都具備了智能在線功能。以光纖網(wǎng)線Wi-Fi主導(dǎo)的傳輸方式讓電視機(jī)在家中地位重新凸顯。越來越多的家庭和美國的剪線族（指取消傳統(tǒng)有線電視，改用網(wǎng)絡(luò)及其他影音平臺(tái)收看節(jié)目的用戶）一樣，正在擺脫對(duì)有線電視的依賴。通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視正在被年輕人所接受。盡管許多家庭會(huì)在辦理互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)套餐時(shí)帶上一個(gè)IPTV機(jī)項(xiàng)盒，但是電視機(jī)本身所具備的智能功能——可以安裝自己鐘意的App的功能已經(jīng)讓那個(gè)盒子變得多余。唯一的問題是電視機(jī)廠商并不想開放這個(gè)市場(chǎng)。但這些會(huì)被市場(chǎng)的新進(jìn)入者破壞，同時(shí)也會(huì)給新進(jìn)入者機(jī)會(huì)，諸如華為、小米以及蘋果電視機(jī)。

網(wǎng)上傳聞，時(shí)隔兩年，蘋果最近可能會(huì)發(fā)布新的Apple TV，它將使用當(dāng)下iPhone 11 pro使用的A13芯片，運(yùn)行速度超快。而電視機(jī)一直被人詬病的loading加載的毛病，有可能會(huì)因?yàn)樾碌奈锢碛布?jí)和軟件系統(tǒng)升級(jí)而得到改善。這種改善可能是革命性的。流媒體電視有可能進(jìn)入秒栽時(shí)代。如果流媒體電視機(jī)能像傳統(tǒng)模擬電視機(jī)那樣秒開——打開電視就能看到畫面，相信其口碑會(huì)得到改變，也將會(huì)加速觀眾轉(zhuǎn)向流媒體電視。

除了電視機(jī)，在美國從去年即開始活躍于報(bào)章的各個(gè)流媒體電視平臺(tái)，更會(huì)在2020年發(fā)生一些飛躍性變化。引人注目的是Disney+，其在去年11月發(fā)布，到現(xiàn)在會(huì)員數(shù)已經(jīng)從O增長到2650萬，該公司預(yù)測(cè)4年后會(huì)員將是9000萬。他們希望在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。迪士尼未來CEO的最有利競(jìng)爭(zhēng)者凱文·邁耶最近接受媒體采訪，詳細(xì)解釋了一些他們與有線、與Netflix、與Amazon、與Hulu、與通訊廠商At&T和Verizon之間的合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，比較清楚地讓人們意識(shí)到未來流媒體電視的舞臺(tái)，也讓人知道決策者們的重心已經(jīng)偏向新舞臺(tái)。

像迪士尼這樣的傳統(tǒng)偏內(nèi)容屬性的公司，也正在追求新技術(shù)和新的傳播途徑，通過用戶數(shù)量的擴(kuò)大來獲得未來內(nèi)容消費(fèi)的最大市場(chǎng)。相信2020年那些擁有大量傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的公司，會(huì)考慮自己搭建平臺(tái)、自己發(fā)行內(nèi)容。不過，中國的Disney+會(huì)是誰，暫時(shí)還未可知。

在流媒體電視方面，我們經(jīng)歷過一段野雞盒子到處亂飛的時(shí)代。觀眾們DIY式地使用電視盒子，在電視盒子上安裝嘗試各種各樣的App，而這些App大多是非法盜播的應(yīng)用。之后，被幾大持證轉(zhuǎn)播商收編后的盒子市場(chǎng)又瞬間冷寂。科技創(chuàng)新的能力一下降低很多。現(xiàn)在數(shù)碼城里電視盒子屈指可數(shù)，到處掛著的牌子都是破解、刷機(jī)的小廣告。曾經(jīng)我們?cè)陔娨暫凶由献咴谌澜绲那傲校扇缃癞?dāng)智能電視機(jī)當(dāng)?shù)溃覀內(nèi)匀粵]有一個(gè)自己的平臺(tái)，大家都還在使用安卓的電視系統(tǒng)，蘋果電視系統(tǒng)也因?yàn)橛布虿⑽催M(jìn)入我們的市場(chǎng)。未來在流媒體電視發(fā)展上，我們理應(yīng)以大規(guī)模的機(jī)器生產(chǎn)和大規(guī)模觀眾數(shù)量，換來一個(gè)獨(dú)立自主可靠的流媒體電視操作系統(tǒng)，在這系統(tǒng)之上搭建起有中國特色的收視和收費(fèi)系統(tǒng)。有了淘寶，才有了千千萬萬的小電商。我們的2020也許還不會(huì)有Disney+，但我們期待的電視淘寶應(yīng)該快一點(diǎn)到來。

工信部網(wǎng)站2月10日消息，近日已向中國電信、中國聯(lián)通、中國廣電頒發(fā)無線電頻率使用許可證，同意三家企業(yè)在全國范圍共同使用3300-3400MHz頻段頻率用于5G室內(nèi)覆蓋。新許可意味著廣電也將共享室內(nèi)基站。5G室內(nèi)基站的普及，將令客廳電視革命發(fā)生重要的變化。攻占流媒體電視的2020制高點(diǎn)，無疑應(yīng)該是廣電人迅速行動(dòng)起來的理由。