基于京津冀歷史遺產元素的區域文化地標設計

徐丹

摘? ? 要：文化地標形象是地方的名片，能夠體現一個城市或區域的個性特征，在構建區域文化地標形象時，地域文化必然會滲透其中，這是一個將文化濃縮而完滿的過程，本文將對文化地標形象的創新構建進行研究，以通過對京津冀歷史遺產的探索，找其共性，進行京津冀區域文化地標形象構建的嘗試，來推動區域城市協同發展。

關鍵詞： 文化地標;地域文化;歷史遺產;形象系統

一、文化地標的闡釋

地標一般是指城市標志性的建筑，但本文的對于地標的闡釋并不是指地標性的，具有外在的物質形態的建筑物，而是指一種對于一個地方的印象，蘊含了一個區域豐富的文化內涵的文化地標。不同地域的文化地標是與當地的文化背景息息相關的。因此本文的文化地標即是城市文化的一種視覺符號化的提煉與整合的系統形象，通過此地域文化形象，體現該區域的精神風貌，從而提升一個地方的歸屬感，提高人們對于地方的向往指數與幸福指數。

在經濟全球化發展的今天，旅游文化產業競爭日趨激烈，世界文化旅游的審美標準逐漸趨于同一性，很多旅游資源豐富的國家或地區都具有專屬的文化地標。譬如廣州的“文立方”定位就是圍繞文化主題，意為“文化的N次方”，是集文化、商業、藝術、建筑、生活為一體的多維度文化載體，繼“小蠻腰”之后成為廣州旅游文化新地標。

二、京津冀歷史遺產的整理分析

京津冀三地文化雖然各有特色但是其文化發展始終有著一定的相似性與聯系。北京是有著三千多年濃厚歷史的古都，歷史文化底蘊深厚，尤為突出的是皇城文化，見證了朝代的興衰，時代的更替。天津意為天子的渡口，攜伴北京皇城文化，內沿大運河，外靠渤海，船運發達，是古代最大的商業碼頭，天津漕運文化就地而生。又因天津作為通商口岸，外國文明的流入，衍生出了中西結合，博古通今的城市風貌，所謂千年歷史看北京，近代歷史看天津。河北中華民族發祥地之一，歷史悠久，文化底蘊深厚，是古代燕趙之地，與北京、天津同源，元明清時期，定都北京，河北拱衛京師，成為京畿重地，銜接北長城，是皇家的后花園。

提起北京，人們自然會想到天安門、故宮、長城、京劇;談起天津，就會想到“五大道”、古文化街、楊柳青年畫;說起河北，就會想到白洋淀、承德避暑山莊、野三坡、蔚縣剪紙。這些作為地區的重要文化標志和旅游符號，不僅充分展現深厚的文化底蘊與多樣迷人的城市風貌，還能帶動人們生活的情感，建立城市幸福感的品牌，推動區域形象的打造，塑造新的可以記得住，帶的走的文化地標。

三、歷史遺產文化地標構建的研究方法

（一）利用類比思維，借鑒春晚文化形象的設計思路

春晚是我國每年除夕夜為了慶祝農歷新年的到來，央視舉辦的大型文藝晚會，是每家每戶年夜飯后的標志性活動。它展示的是中國歷史最文明、最歡快的一面，而雅俗共賞、創新時尚是春節聯歡晚會的最大特點。春節聯歡晚會的核心始終是對我國傳統文化、傳統節日的熱愛，對和平、歡樂和藝術生活的向往以及對新年伊始的美好祝福。此外，隨著現代媒體的發展，提供了技術保障，春晚形成了相對穩定的“春晚模式”，弘揚傳統文化，彰顯地域文化特色，帶動全民聯歡。在全國各地名勝古跡廣場等建立分會場，例如2019年春晚就在江西井岡山建立會場，他們相互“沾光借力”，形成一種特定的文化推廣形式，由此春晚也成為享譽世界的中國文化地標、文化品牌。

在春節聯歡晚會案例啟發下，在特定的地區加上特定文化背景和系統的文化推廣形式就是京津冀區域文化地標塑造的基本思路方法。運用京津冀區域特色的歷史文化遺產加上現代視覺審美特性創新打造京津冀文化品牌新形象。即借助202京津冀歷史文化遺產這一具備遺傳性、聚焦性、實踐性的元素，利用其歷史淵源、文化主題，視覺元素，與京津冀區域環境，活動，現有地域品牌相結合，進行視覺形象設計，設計出一系列具有影響力、凝聚力、傳播力的文化形象，并在該基礎上實現相關文化創意產業的開發，使該區域文化品牌能夠涵蓋整個京津冀區域，旨在構建看得見、摸得著、記得住、帶得走的文化地標 。

四、京津冀文化地標新形象的創意設計

根據京津冀地區歷史遺產，包括三地的建筑風景、非遺、民間美術、曲藝文化、飲食文化、風俗文化等，為京津冀提出一個可以涵蓋三地，融合三地的精神特征，以一個統一的印象作為該區域文化地標形象協同發展的可切入點，打造可以帶動三地共同發展，表達三地文化特色的區域形象，形成可以持續發展的視覺形象組件，通過現代科技進行傳播，構建完整地品牌體系，促進區域文化地標可持續性。

（一）打造京津冀獨有的IP形象，以形象為基點，形成可以看得見的文化地標。

京津冀地域毗鄰，北京、天津、燕趙傳統文化一脈相傳，但京津冀又有所不同，所以在打造京津冀區域代表性的形象就需要整合北京、天津及河北地區文化資源，發揮合力作用，依托燕趙大地等的特色文化，獨創系列性的區域IP，以區域文化遺產作為突破點和創新點，提煉特色鮮明的視覺符號，形成一套可以再創造的視覺組件，設計獨特的IP形象，體現文化特色，形成可以看得見的特色文化地標體系奠基層。

（二）借助現代科技，探索宣傳新途徑，打造可以記得住、受歡迎的文化地標。

例如根據京津冀紅色歷史，結合紅色旅游線路圖可以打造一個探秘尋寶的活動 ，線上線下的聯動互動，通過線下游歷尋找線索，走訪找到與線上問題相應的每個文化旅游點 ，現場感受歷史的流淌，線上拍照打卡獲得下一關的地點文化動畫提示，進入下一關的探索 ，如此線上線下的聯通機制 ，形成新的宣傳模式。在線下探秘過程中，重要戰役事件景點放置線索提示牌、故事講解牌，線上動畫故事宣傳 、界面設計等都在形成的京津冀區域視覺形象組件的基礎上進行衍生設計，結合現代科技新技術，開拓宣傳新途徑，達到文化旅游的宣傳點，使得受眾可以形象的記憶，形成完整地文化品牌。

（三）構建完整的創意開發體系，進行周邊設計，創造可以帶的走的文化地標。

構建區域文化地標是為了，加快京津冀區域一體化，促進京津冀三地特色文化、精神內涵的傳承和經濟的三地協同發展。在構建特色文化地標的過程中，光借助以上幾點是不夠的，進行周邊產品設計，形成完整創意開發體系，尤為重要。使得文化地標形象落在實處，可讓受眾摸得著，帶的走。例如在旅游活動過程中 ，當地的旅游紀念品質量高，會使得游客購買旅游地特色產品的意愿與需求上升 ，研發開創一些能代表京津冀協同發展的紀念產品，吉祥物形象產品，從而加強京津冀區域文化旅游的印象值。

五、基于歷史遺產元素的文化地標形象設計的應用價值

京津冀歷史遺產文化地標形象設計是基于城市幸福感的概念建設的，將歷史學、經濟學、心理學的概念運用到設計中，使得設計更具實用價值，不在是概念性的幻想。京津冀三地歷史同源，歷史悠久，在中國的歷史長河中，三地歷史遺產備受矚目，是三地軟實力的象征。形成京津冀三地和而不同的文化地標，是本文設計的最終目標，這為區域特色可持續的文化品牌的建立，區域特色民風、優秀傳統文化的傳承發展，促進京津冀旅游項目資源、區域形象規劃、文創技術等方面提供了可能性，推動京津冀經濟一體化協同發展。但此文化地標構建的難點在于對京津冀三地歷史遺產特色共性分析與融合處理，達到一個和而不同的效果，還需要長期的研究探索。

參考文獻：

[1]寧雨霏，崔明，張琳琳.探討京津冀文化形象的歷史特點與建設方式[J].戲劇之家，2018（26）：240.

[2]“通武廊”打造京津冀旅游協同發展品牌[J]. 田文娟.投資北京. 2017（11）