地方媒體在疫情期間報道中的融合發展與成效

【摘要】本文將詳細介紹地方媒體在疫情期間報道中的融合發展，并收獲凝聚各界人心、提升新聞傳播的真實性、提高傳播內容的可讀性及激發基層潛能四項疫情報道的成效。自疫情發生以來，各地方媒體通過多種途徑緊張而又有序地報道著，在提高媒體報道水平的同時，又增強了服務群眾的能力。

【關鍵詞】地方媒體;疫情報道;融合發展;發展成效

突如其來的疫情給新聞媒體業帶來了全新的挑戰，為了提高報道速度，更好地服務于群眾，多家地方媒體采用先進的傳播手段，及時幫助群眾了解防疫知識、辨明真相與謠言、有效開展輿論監督，通過多項措施的改進，地方媒體展現出了融合發展的新面貌與新變化。

一、地方媒體在疫情期間報道中的融合發展

（一）反應迅速

疫情傳播伊始，各地方媒體的反應極為迅速，為了提高新聞報道的時效性與更好地應對突發事件，媒體管理人員建立了完善的融合機制。比如處于疫情包圍中的武漢，該地電視臺的宣傳機制立即啟動，整個電視臺內的3個頻道立刻整合資源項目，并設置統一編輯部、統一背景、統一包裝、統一呼號，甚至是統一主題，從而做到步伐協調一致。而武漢電視臺更是用疫情防控專題取代了新聞綜合頻道，成為當地最受關注的電視節目。該頻道整日播放的重點內容即是相關疫情防控新聞，利用電視臺的制作能力與信息途徑，其每日還推出了3檔錄播節目與5檔直播節目，關于疫情報道的新聞時長可達4小時。此外，當直播節目開始時，武漢當地的多個電視臺也都以并機播出的方式開展疫情防控，從而使新聞媒體的報道更具專業化。

東莞報業傳媒集團在疫情開始后也迅速行動、整合資源，旗下的東莞日報、東莞時報、東莞APP、東莞時間網、各大官方微信號等媒介第一時間推出“黨旗飄揚在疫線”“戰地筆記”“同心抗疫”“抗疫最前線”“抗疫“親”搭檔”“文藝戰疫”“運動戰疫”等專題報道，其中東莞日報更是暫停了副刊版面，將全部版面用來刊發戰“疫”報道，用鏡頭和文字引領輿論宣傳，全方位、多角度報道東莞戰“疫”的生動畫面。

（二）形態多樣化傳播

各地方媒體除反應迅速外，在傳播方式上具有多樣化特點，其建立了較多的傳播矩陣，不但覆蓋面廣，其形態也較多，且不斷進行跨地、跨形態的媒體聯動，進而提高輿論聲勢，穩定民心。比如，湖北廣播電視臺利用媒體聯動在長江云平臺上開展抗“疫”活動。電視臺內部管理人員制定兩項抗“疫”專題，一則為抗擊疫情的最新新聞，而另一則是相關辟謠專題，并在多個云客戶端進行直播與轉發，提高傳播范圍。在辟謠專題中，針對網絡中不實傳聞進行澄清與解釋，其作用有兩點：一是使新聞媒體的報道更具權威性;二是可有效起到穩定民心的作用，降低民眾的恐慌感。在直播節目中，各主持人還會提一些專業性的居家防控建議，使百姓的防控措施更具效果[1]。

另外，各地市級媒體在疫情期間，持續關注基層一線戰“疫”情況，結合各自地方實際做好戰“疫”報道，如東莞時報發揮新媒體抖音的功能，創作的抖音作品《元宵大禮！東莞中堂鎮對未回莞湖北籍員工每人每天補助100元》獲得全國網友紛紛點贊，總閱讀量超3200萬、點贊超29萬。東莞日報將新聞與原創MV有機結合，推出的《東莞防疫Disco》（復工防疫Disco》原創MV被人民日報、學習強國等廣泛收錄轉發，全平臺點播量分別超1000萬和1500萬。

（三）采用多媒體技術

隨著多媒體技術的發展，其滲透到多項領域中，新聞媒體不可避免地要與多媒體技術進行融合發展，其主要趨勢為平臺化、智能化、可視化、社交化與移動化，進而增強新聞媒體傳播的高效性。在此次疫情報道過程中，多個地方媒體通過技術手段，使百姓更為客觀與直觀地了解防護知識，掌握疫情動態發展。比如，湖北某地方網絡平臺對疫情進行24小時監控，確保其數據的準確性，也為地方政府部門的抗“疫”提供了有效的數據支持。長江云醫院集結了多個專家與醫生實行線上問診，并開設“一對一服務”，為百姓了解疫情提供了便利。與此同時，該云平臺還利用臨時搭建的公眾號協調相關醫療物資。

（四）服務群眾

基于此次疫情的突發性，各地方政府與媒體及時開展防疫工作，為了身體健康，各地百姓應進行居家隔離。各地方媒體為了豐富群眾的居家生活，設置了諸多優質節目。首先，各地方媒體由專業負貴人在網絡中指導網民正確防疫，并加大防疫宣傳的力度，使其意識到本次疫情的嚴重性，進而穩定恐慌情緒。其次，在居民宅家期間，地方媒體與網絡平臺準備諸多內容向上的綜藝、少兒、電視劇與電影，如《大江大河》《攀登者》（中國機長》與《我和我的祖國》等，更加豐富百姓的假期生活與精神世界。最后，各地方網絡平臺也會隨時播放疫情的最新進展，使百姓對未來的生活準備得更加充分，因此，通過此次疫情，互聯網與地方媒體的融合度進一步加強，并利用多種形式更好地服務于群眾。

二、地方媒體在疫情期間報道中的成效

（一）凝聚各界人心

在疫情發生后，無論是身在其中的武漢媒體，還是各地方媒體，都通過迅速的反應使群眾對疫情有了一定程度的了解。在武漢成立應急機制后，湖北的周邊省份也對疫情進行了應急的報道。比如，江西省互聯網媒體在獲知消息后，立即開展疫情宣傳工作，在聽取了多項意見后進行針對性的采編報道。部分編輯記者停止休假，負責人帶頭上崗，都有效加強了防控疫情的宣傳工作。湖南報社為此也專門設置了特別防疫小組，在調整新聞版面后，有關領導帶班在崗，并成立撞門的疫情研討會，進而加強疫情的宣傳工作。通過多個地方媒體的報道與宣傳，其收獲了較好的成效。一方面，利用此次疫情，多個媒體部門對自身業務或版面進行整改與調整，提高了新聞報道的時效性，與此同時應急小組的成立更是反映出媒體自身的運作與協調能力，通過多個部門間的發展與融合，提高了地方媒體的影響力。另一方面，新聞傳播的特點即是時效性強，隨著各地方媒體的反應迅速，其有效起到了凝聚民心的作用。由于部分百姓獲取疫情中心的信息較少，媒體的反應使百姓對當前疫情情況與權威聲音更加了解，并在第一時間聽到了政府與黨的指示與聲音[2]。

（二）提高新聞傳播的真實性

各地方媒體通過多種形態的新聞傳播，提高了新聞報道的時效性與真實性，電視媒體的傳播效果較為顯著，其中既含有電視本身的優勢，即傳播度廣、即時性強，還包括了人民群眾對此次疫情的重視，通過“自救”增強了新聞媒體的影響力。首先，在過去部分百姓更為關注央視新聞媒體，基于其資源掌握多、話語權重，如央視的抗疫宣傳節目《主播說新聞》《新聞1+1》等，但隨著地方媒體專題節目的增加，人們的思想觀念有了些許轉變。

其次，部分地方媒體在電視宣傳中，通過多種形式的抗“疫”節目，加深了當地群眾的認識，甚至部分新聞中的人就在自己身邊，無疑提升了群眾對新聞報道的信任感，也有效增加其真實性。

最后，各地方媒體在疫情發生后迅速地反應與組織，如在大年初一，東方衛視臨時添加了（愛是橋梁》抗“疫”朗誦節目;各省級電視臺也都增加了關于疫情的專題節目，通過相關醫學專家，或較好的醫療資源，使百姓獲得更多防疫知識;疫情核心地武漢也增添了諸多與抗“疫”有關的宣傳片，無疑使百姓對新聞媒體與政府的依賴度加深。

（三）提升傳播內容的可讀性

各地方媒體將其與互聯網技術相融合取得了較好的成效，一方面，部分新聞內容由于更加貼合百姓，增強了傳播內容的可讀性，比如，長江云網絡在線上推出一幅海報，即“一碗面”。該海報將多個地方帶有特色的美食羅列起來，如天津打鹵面、山東炸醬面、山西刀削面、河南燴面與蘭州拉面等，并以面的形式向熱干面加油，運用擬人的手法代表其為武漢加油的含義。另一方面，多個網絡平臺如網易新聞、新浪新聞、企鵝媒體號、大魚號、快手及抖音等，也都利用自身影響力宣傳溫暖感人的文章或視頻，比如，“一女子為了在自己行李箱內裝載口罩而扔掉箱內衣物”的新聞經過媒體有力宣傳，而引起網民的廣泛關注。各地方媒體的專屬平臺也都相繼推出與抗“疫”相關的故事，如“我們在一起”等，在與周遭百姓產生連結后，為新聞增添一絲溫度。

（四）激發基層潛能

各地方媒體通過服務群眾，有效激發基層潛能，在多家網絡平臺的報道下，多級村鎮進行了積極呼應，在抗“疫”宣傳過程中，各村級干部在多個方面起到較大的宣傳作用，如引導輿論、發布權威信息、快速轉述政令及傳播防疫知識等，增強了抗“疫”工作的執行力。由于信息發布極為迅速，使百姓更加冷靜地看待疫情，對待其也更為客觀與理性，相關防疫工作的預防也較為科學[3]。

結語

綜上所述，疫情的發生與發展打亂了人們正常的生活節奏，地方媒體在服務群眾的基礎上，更是利用自身影響力傳播積極、正能量的信息，從而使新聞內容的可看性更強，通過此次疫情，地方媒體抓住了機會，不但有效提高自身業務水平，實現發展融合，更是在報道中因獲得人們肯定而取得較高成效。

參考文獻：

[1]楊銳冰.地市級媒體如何講好新時代中國故事——“好記者講好故事”的實踐探索[J].中國地市報人，2020（04）：43-45.

[2]潘旺雄，胡志剛.新冠肺炎疫情下的報業經營痛點與對策[J].中國地市報人，2020（04）：13-16.

[3]朱廣盛.第一時間第一信源第一速度——以揚州為例看地方媒體如何報道疫情[J].中國記者，2020（03）：50-52.

【作者簡介】廖杏子，東莞日報文體新聞部記者。