淺談新媒體對報紙版式設計的影響與應對

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，催生了新媒體的出現(xiàn)，改變了人們接收信息和處理信息的方式，新媒體具有便捷度高、內容豐富、形式多樣、互動性強等顯著優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報紙行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，筆者將根據(jù)自身多年在報紙行業(yè)工作的經(jīng)驗，從新媒體對讀者信息接收的沖擊出發(fā)，分析新媒體對報紙版式設計的影響，然后針對性地提出在新時期下，如何設計報紙的版式更能受到讀者的青睞，為傳統(tǒng)媒介增添更多的活力和生命力。

【關健詞】新媒體;報紙版式;影響

在當前這個快餐時代的背景下，人們的工作和生活都安排得比較緊湊和忙碌，電子化的閱讀方式極大提升了人們對碎片化時間的利用效率，因此受到了很多人的青睞。而這種情況對于傳統(tǒng)的媒體來說，是空前的挑戰(zhàn)，特別是報紙業(yè)這樣的紙質媒體，因為現(xiàn)代人受到互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響，更加傾向于通過網(wǎng)頁瀏覽新聞，并且還能進行實時互動，人們不僅是新聞信息的接受者，還是參與者。所以面臨如此嚴峻的市場形勢，報紙行業(yè)不得不進行改革和創(chuàng)新，挑戰(zhàn)和機遇往往是并存的，新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說并非洪水猛獸，反而能夠成為一股推動力，促使傳統(tǒng)媒體積極轉型。

一、新媒體對讀者接收信息的沖擊

時代的更迭使得人們的生活方式和學習方式都得到了一定程度上的革新，數(shù)字化閱讀進入人們的視野，取代了一部分傳統(tǒng)紙質閱讀，因為數(shù)字化的閱讀更加便捷，使用者不會受到時間和空間的限制，隨時隨地打開移動設備就可以進行閱讀，并且可以查詢到多個領域、多種題材的信息，利用互聯(lián)網(wǎng)，人們可以實時評論、轉發(fā)、討論新聞信息，這是紙質媒體無法達到的效果，在這個信息飽和的時代，新媒體促使人們接收信息的渠道變得多樣，內容變得更加豐富，針對一個新聞事件，可能會引起群體性的討論，但是事物都是有兩面性的，也正因如此，海量的信息真真假假，魚龍混雜，受眾并不能通過閱讀文章或者查看圖片去驗證信息的真實度。雖然報紙業(yè)隸屬于傳統(tǒng)媒體，但是在發(fā)展的過程中形成的品牌效應和權威性是新媒體在短時間內很難具備的，所以傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)展還是有較大潛力和前景的，只是要在調整內容和創(chuàng)新版式方面多花心思。在新形勢下，報紙行業(yè)要想提升市場占有率，贏得更多的受眾，應該本著和新媒體融合借鑒的原則，在版式設計上多下功夫，滿足大眾的需要，促進傳統(tǒng)紙質媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體對報紙版式設計的影響

在傳統(tǒng)的新聞報道中，版式設計貫穿了從素材收集到正式印刷的全過程。由于新聞講究時效性，所以報紙業(yè)不僅要跟新媒體在內容上搶時間，而且在排版上要縮減時間，以便為印刷環(huán)節(jié)留出足夠的空檔，這樣一來，內容質量和版式設計都達不到理想的效果。而全社會處于信息爆炸的狀態(tài)，信息渠道多，內容廣，所以人們接收和處理信息都變成了快餐式的。報紙要想贏得更多的受眾，就需要做到標題足夠有吸引力，內容清晰，結構簡潔明了，在內容的質量和美觀度上都讓人感覺到舒服。為了使受眾更好地了解新聞內容，在設計報紙的版式過程中，應進一步凸顯主體，便于讀者短時間內接收信息，滿足讀者的需求。近年來，報紙的版面設計發(fā)生了巨大的改變，在語言使用上更加符合現(xiàn)代漢語的使用習慣，讀起來比較方便順暢。在版式設計上，讀者已經(jīng)不只是關注文章內容，還會將目光轉移到主題和樣式上面，因此，這就成為報紙業(yè)在新時期努力的方向。

三、新媒體環(huán)境下報紙版式設計的策略

（一）報紙應當提升易讀性

在新媒體背景下，要想提升報紙的吸引力，易讀性是首要考慮的因素。當前的社會狀態(tài)是媒體形式多，內容和信息十分繁雜，這是一把雙刃劍，人們獲取信息的渠道多了，但是過濾信息的能力并沒有跟上，信息飽和的體現(xiàn)首先在人們一打開網(wǎng)絡，各領域、各類型的廣告信息、新聞信息都比肩接踵地襲來。其次是現(xiàn)在不僅有官方媒體，還涌現(xiàn)出了很多的自媒體，媒體形態(tài)變得更加多樣。最后是人們每天都會接收到海量的信息，但往往無法立即驗證真實度，所以人們在信息篩選上存在一定的問題，大眾的需求無非就是快速地瀏覽到自己需要的有效信息。新媒體在界面設計上通常比較簡潔，先用標題吸引讀者，然后劃分出板塊，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇瀏覽，在大數(shù)據(jù)的作用下，網(wǎng)頁會智能推送用戶經(jīng)常關注的內容。因此報紙行業(yè)也應該借鑒新媒體這樣的方式，做到標題簡潔，頁面清晰。很多報業(yè)會在第一版設置導讀內容，讀者通常也是先看到第一版，所以應該把熱門精選的內容放在這一部分，站在讀者的角度，滿足他們易讀和速讀的需要。對于一些熱點新聞，還可以附上二維碼，讓用戶可以發(fā)表自己的觀點和看法，更具參與感。除了從內容上想辦法以外，還可以通過改變報紙的長度和寬度，比如縮短紙張的寬度，迎合讀者的閱讀習慣，或者在字體上和排版上進行一定的調整，改善讀者的觀感。

（二）版面要堅持模塊化設計

縱觀當前新媒體的版式設計，大多比較雷同，穩(wěn)定性高，短時間內都不會發(fā)生大的改動，因為讀者一旦養(yǎng)成習慣之后，頻繁地改變反而會引發(fā)用戶的不良情緒。所以報紙能夠從中汲取的經(jīng)驗就是，版面設計盡量能夠模塊化，并且將其固定下來，培養(yǎng)用戶的忠誠度，一旦形成了信賴感之后就會更加依賴該產(chǎn)品。報紙媒體應該尋找到最適合自身發(fā)展也最能被讀者接受的版式風格，一篇文章或者一條信息就在一個模塊內顯示完全，并且要用清晰明了的線條或者邊框進行分隔和區(qū)分，方便讀者。在此基礎上，也應形成每個模塊自身的設計風格，達到多樣性和統(tǒng)一性的完美融合，而且這樣也可以減少編輯的工作量，模塊的風格固定下來之后只需要在細微處進行修改即可。

（三）報紙應當借助新媒體實現(xiàn)“報網(wǎng)互動”

由于新媒體能夠讓受眾體會實時互動的感覺，而報紙媒體在獨自發(fā)展的情況下是很難實現(xiàn)和讀者互動的，因此要借助新媒體的力量，加強與讀者的互動，拉近與讀者的距離，增強信任感和依賴感。在過去報紙媒體和讀者是單向互動的情況，而和新媒體融合之后，則可以實現(xiàn)“報網(wǎng)互動”，這種形式的根本是兩種媒體的聯(lián)系和作用。近年來，不少報業(yè)在這方面做了一些嘗試和努力，有些內容比較繁雜的稿件就通過在報紙上提供二維碼的形式展現(xiàn)，讀者可以根據(jù)自身的興趣和需要到網(wǎng)頁上瀏覽，不僅可以看到完整的內容，還能查詢到與之相關的權威背景資料以及音視頻等，然后開展實時的互動討論，這也能實現(xiàn)兩種媒介的優(yōu)勢互補，共同進步。

（四）版面設計需要復合型人才

從根本上說，人都是視覺性動物，讀圖往往比讀文字的效率更高一些，因此，圖片和圖表在媒體上的呈現(xiàn)也得到了越來越多業(yè)內人士的關注和重視，報紙媒體也在這方面有了很大的進步，不再像過去那樣呈現(xiàn)大量的文字，而是開始刊發(fā)一些有趣的圖片，給讀者帶來全新的震撼和視覺體驗。針對一些時政類新聞的報道，編輯會先提煉重點內容，然后以此為依據(jù)制作出生動的圖解供讀者快速瀏覽信息。報紙的版面設計也應該朝著更加新穎和大膽的方向發(fā)展，比如三維圖的呈現(xiàn)賦予了報紙全新的生命力，這些對報紙版面編輯的能力提出了更高的要求。過去報紙編輯的工作就是編輯稿件，美術編輯負責做標頭和圖表等，而當前的情況是需要復合型的人才，報紙版面編輯一方面要做好文字編輯工作，還要學習和使用一些視覺傳播的內容。而這是目前報業(yè)比較稀缺的人才，大部分編輯的能力偏向單一，所以報業(yè)要在對人才的培養(yǎng)和招聘上花心思，內部的人員要加強學習和培訓，然后聘用一些專業(yè)能力強、綜合素質高的人才，能夠提供行業(yè)內的專業(yè)知識，與時俱進，為報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不斷注入新的血液，在實踐中不斷提升和進步。

結語

綜上所述，在當下這個快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的紙質媒體要和新媒體競爭是存在很大壓力的，但是紙質媒體之所以能夠存活至今，一定有其生存之道。正所謂機會和挑戰(zhàn)并存，報紙行業(yè)在時代洪流的裹挾下無法獨善其身，只有尋求與新媒體的融合，借鑒其成功的經(jīng)驗，彌補自身的不足。而要想更大程度展現(xiàn)優(yōu)勢，就需要在報紙版面上進行調整和優(yōu)化，抓住讀者的痛點，滿足其對信息的需求。值得注意的是，不管如何變革報紙的版面，報紙的內容仍然是重點，優(yōu)質的內容才能使讀者對其形成較高的忠誠度，因此在創(chuàng)新版面設計的過程中，要把握好度，過猶不及，在注重版式的同時，選題策劃，內容的深度挖掘都是不容忽視的，應該達到視覺和思想的統(tǒng)一。

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【作者簡介】吳濤，合肥日報視覺部（美編部）編輯;研究方向為報紙版式設計。