文旅融合賦能非遺傳承

左倩

非物質文化遺產傳承與保護面臨的困境

作為民俗學的一個重要概念，傳承隨著非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護工作的開展逐漸成為學術熱詞。近年來，特色培訓、現場展演等活動在一定程度上促進了非遺的活態傳承。推廣性保護或許能夠給人們一個了解非遺的機會，但若沒有產業、創新、人才的加持，則很難持續。

第一，資源困境。造成非遺傳承“冷熱不均”“反差巨大”的原因是多元的，其中包括資源本身的異質性等先天性因素。在非遺保護性開發的過程中，傳承發展往往受供求關系的影響。一方面，市場無法接受舒適度較差、性價比不高的非遺產品，因而這類資源在市場中容易受到冷落。加之當前非遺產業普遍缺乏較好的盈利模式及渠道，致使傳承堪憂。另一方面，少數熱門的非遺資源在從眾效應、產業帶動以及資本逐利的驅使下出現了過度商業化等問題，逐漸失去了“本真”。

第二，創新困境。非遺的傳承困境固然與現代生活方式變遷帶來的文化消費轉向有關，但也與其自身未能積極創新、與時俱進密切相關。事實上，除少數祭祀性非遺項目外，其他諸如民族歌舞類、民間工藝類、傳統節日類等大多數非遺項目，與社會生產活動、人民日常生活緊密結合，因而適合生產性保護。然而，在推崇創新與變革的時代里，許多非遺項目仍然堅持孤芳自賞、自彈自唱。正是由于許多非遺項目缺乏創新性，未能與現代人的生產生活緊密聯系，因而陷入邊緣化境地。

第三，人才困境。“后繼無人”是非遺傳承面臨的最大困境。對于年輕人來說，傳承非遺項目并不能夠使其過上有品質、有尊嚴的生活，因而，即使是非遺傳承人的子女，也不愿意“接班”。雖然各級政府部門為非遺保護提供了資金支持，但由于專項基金傾向于補助具有代表性的非遺項目及傳承人，無法實現全方位的保護與支持，因而難以廣泛吸引生力軍。

文旅融合：非物質文化遺產傳承與保護的新思路

文旅融合賦能非遺傳承，是指當地文化旅游產業與非遺項目充分融合，把其資源優勢轉化為產業優勢。可以說，文旅融合是非遺活態傳承的新思路與新指引。

開發文旅資源，確保游客能夠近距離、全方位地感受非遺的藝術價值。據艾媒咨詢發布的《2019中國全域旅游產業大數據及標桿案例調查報告》，當前愈來愈多的年輕人選擇具有非遺元素的景點作為旅游目的地，少兒家長也更青睞以非遺為主題的旅游景區。由此可知，開發文旅資源對非遺價值的發揮以及傳承發展具有重要意義。

培育文化創意產業。文化創意產業是實現非遺鮮活化與品牌化的有生力量。因此，應著力培育一批既具有核心競爭優勢，又具有市場化能力的文化創意產業。只有這樣，才能為游客帶來衍生性體驗，進而釋放非遺的發展潛能，賦予非遺發展活力。

充分挖掘非遺的內涵和外延，提升文旅產品的質量與經濟附加值。非遺與旅游的深度融合，不僅能夠增強游客的體驗感知，使其感受到非遺的藝術魅力，也能夠吸引當地居民積極參與，進而破解非遺傳承人才緊缺難題。

挖掘非遺活態形式，釋放非遺發展潛能，組建非遺傳承生力軍

第一，打造非遺文旅資源，挖掘非遺活態形式。首先，可以嘗試創建參與性主題的非遺文旅項目，賦予非遺“體驗”屬性。比如，通過妙趣橫生的親子活動、節慶活動，展示技藝相對簡單的非遺;通過非遺傳承人的現場操作、生動講解，推廣制作工藝復雜且流程繁瑣的非遺。其次，利用前沿科技手段讓非遺“活起來”“動起來”。如何讓游客在游覽之余切實體會到非遺的審美價值以及藝術特色，是非遺活態傳承的關鍵。通過應用5G、AI、VR等前沿科技手段，促進非遺與文旅的深度融合，不僅能夠確保游客獲得沉浸式的觀賞體驗，也能夠在不改變非遺真實性的基礎上賦予非遺生機與活力。比如，利用全息投影技術展示民俗非遺的恢宏場景;利用VR技術動態還原瀕臨失傳的非遺全景;利用3D技術讓游客近距離感受非遺的藝術魅力。最后，可以推出兼具藝術性與觀賞性的非遺文旅主題表演，讓游客深刻感受非遺之美、之精、之深。

第二，開發旅游文創產品，釋放非遺發展潛能。首先，秉承文創產品開發設計理念，挖掘非遺資源。一方面，應識別非遺中的人文基因，將其融入特色旅游產品中，進而形成兼具地域特色與文化內涵的非遺文創品牌。另一方面，應以文化創意理念再開發非遺，以挽救瀕危的民間非遺。其次，立體化開發非遺文創產品。一方面，可以以非遺生成的歷史背景為敘事依據，綜合運用現代化影音技術，打造兼具故事性、藝術性以及觀賞性的文創產品;另一方面，可以通過強化、充實、裁剪、協調、烘托等手法，設計實用的手工藝品。比如，湘西鳳凰古城為滿足游客異質性的文旅消費需求，以“咚咚喹”文化典故為敘事背景，通過縮微動態景觀、虛擬現實成像等攝錄手段為游客展現非遺產品的文化魅力。最后，依托旅游文創產品，促進非遺傳播。非遺的發展離不開具有凝聚力與導向性的旅游文創品牌，特別是在當前區域旅游競爭日趨白熱化的現實情況下，更需要創建品牌營銷體系來全方位地展現非遺的藝術魅力。一方面，應充分發揮傳統電視媒介的資源優勢與覆蓋優勢，定期播放以地方特色旅游為主題的文創紀錄片，提升觀眾對非遺文旅項目的認知度。另一方面，應依托“兩微一端”、短視頻等，以圖文、視頻等形式向人們傳播旨在展示非遺與旅游特色的IP文創內容，增強非遺文旅消費者的黏性。

第三，發揮屬地居民能動性，組建非遺傳承生力軍。首先，應通過現場展演、文化巡演、民俗體驗等活動，讓游客以慢旅行的方式融入當地生活，感受非遺發源地的歷史文化底蘊。其次，應打造一支以本地居民為核心的向導隊伍，幫助游客獲得超越視聽的深層次感知。最后，在非遺文旅項目設計規劃階段，應充分采納、借鑒非遺傳承人以及當地居民的意見和建議，確保非遺文旅項目不喪失原真性;在非遺文旅項目運行實施階段，為避免游客對非遺產生認知歧義，應讓熟悉了解非遺民俗文化發生條件和發展規律的屬地居民擔當宣傳員，通過游客易于接受的口口相傳、親身教學等方式進行宣傳普及。此外，考慮到人們對非遺歷史故事以及非遺趣事具有天然的親近感，可以向屬地居民征集有關非遺傳承與發展的奇聞異事，將其打造為非遺IP，以增加非遺的“煙火氣”。

【注：本文系2018年度湖南省哲學社會科學基金項目“湘西土家族器樂‘咚咚喹的當代傳承與發展”（項目編號：18YBX006）成果】

【參考文獻】

①張舸、魏瓊：《“靜態”保護向“活態”傳承的轉身——非物質文化遺產保護與旅游業開發的互動研究》，《廣西社會科學》，2013年第8期。

②戴俊騁、李露：《非物質文化遺產旅游和地方建構》，《旅游學刊》，2019年第5期。

責編/孫渴? ? 美編/宋揚