日本動漫cosplay文化對中國大學生的影響

摘? 要：日本動漫作為一項文化產業，其衍生的cosplay文化正在逐漸滲透到了中國的社會與文化當中。它既具有鮮明的民族特色，又不失創新和吸引力使其深受中國大學生的追捧和迷戀。近年來，異裝扮演越發普遍，甚至成為大學生自我表達的一種方式。本文從大學生的價值觀，職業觀和消費觀三個方面出發，分析日本動漫cosplay文化對大學生發展產生的影響。以期解析日本動漫中健康有益的文化，有效抵制其消極頹廢的不良影響，使大學生對cosplay形成正確的認知。

關鍵詞：日本動漫;cosplay文化;中國大學生

作者簡介：王佳鈴（1999.5-），女，漢族，浙江紹興人，紹興文理學院外國語學院英語師范專業2017級本科在讀。

[中圖分類號]：J9? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-20--03

近年來，cosplay文化在中國青少年群體中尤為盛行，其文化根源十分悠久，動漫cosplay的真正發源地是美國迪斯尼的唐老鴨和米老鼠的“大紙袋”裝扮者。然而日本動漫文化賦予cosplay全新的美麗，將動漫cosplay發揚壯大。動漫cosplay文化是古代扮裝文化的一種新興形態。它不僅將虛擬與現實相結合，同時又給人們帶來一場視覺的盛宴。使得青少年得以展現自己標新立異的渴望以及對理想狀態的追求，這既是即是身體的延伸，也是一種青春的狂歡。

日本動漫文化如此盛行，國內外不乏學者對此有過深入的研究。胡倩（2008：13-24）的《動漫與國家形象——日本動漫在中國的傳播研究》總結了日本動漫在中國大陸的傳播及國家形象的建構，并且從正反兩方面審視日本動漫對中國傳播的影響。吳新蘭（2012：105-106）在《日本動漫對中國青少年未來職業的影響》淺談了日本動漫對于日語專業、文學創作的道路、表演的影響等等。

本文理論層面上來說，我們可以從價值觀，職業觀和消費觀三個方面來進一步了解日本動漫cosplay文化對中國受眾的影響。從日本動漫cosplay文化角度出發，本次課題的調查群體是廣大中國大學生，因為大部分人應該都或多或少地受到過日本動漫cosplay文化的影響。從大眾對cosplay的了解和看法以及coser對cosplay的見解我們可以進一步了解日本動漫cosplay文化中所包含的寓意以及日本動漫人物對中國大學生的影響。

1.日本動漫cosplay文化對中國大學生價值觀的影響

日本動漫是一種成功的文化輸出載體，然而任何文化都有精華和糟粕之分，日本動漫中所蘊藏的價值觀對于中國大學生的影響尤其巨大，其中包含著一些正確積極的價值觀，也存在一部分消極負面的價值觀。

1.1日本動漫塑造中國大學生價值觀的有利因素

1.1.1不畏挑戰，追夢向前

在日本動漫作品中最為突出的價值觀就是追求夢想的勇氣以及挑戰困難的決心。例如深受學生喜愛的動漫作品《火影忍者》中的漩渦鳴人，他沒有家族支持，在戰斗力強大的眾多火影中作為“草根”的他卻憑借自己努力拼搏，奮發向上的精神不斷地實現自我、超越自我，最終完成了自己的夢想，成為了木葉村的第七代火影忍者。

1.1.2 團結一致，勇往直前

在日本動漫中還蘊含寶貴的團隊精神。不同于西方營造的英雄形象，靠著一己之力，力挽狂瀾，日本動漫人物每個都各具特色，當他們匯聚到一起，就會產生巨大的能量。因為每個人互相守護，這才叫團隊。日本傳統文化中十分注重團隊精神與集體主義價值觀。只有在集體中，個人才能獲得全面發展其才能的手段，只有在集體中才可能實現個人自由。因此，在許多日本動漫作品中都有展現團隊精神。在動漫作品 《海賊王》中草帽海賊團的成員相互扶持，一起成為統治海洋的霸主。今年大火的動漫作品《鬼滅之刃》中炭治郎、嘴平伊之助、善逸雖然在生活中互相拌嘴，但是面對敵人他們相互激勵，在危險面前守護同伴。

《名偵探柯南》里的鬼馬精靈的柯南、亦正亦邪的怪盜基德，《火影鳴人》中熱血、不服輸的鳴人，還有火爆B站的初音未來，這些動漫形象深入觀眾的心。只要喜歡，就會受其影響。這些角色都是大學生最喜歡cos的角色，這類動漫對大學生明確自己的人生目標，樹立大學生正確的價值觀都給出了指引。

在我們的調研問卷中我們收集了120份問卷，其中64.17%大學生認為cosplay可以排解學習壓力、72.5%的大學生認為可以結交志同道合的朋友、60%的大學生認為可以促進文化的傳播。

1.2日本動漫歪曲中國大學生價值觀的不利因子

1.2.1漠視生命，過度熱血

日本動漫中頗為搶眼的暴力情節和畫面易于造成青年學生對生命價值的漠視以及同情和體會他人傷痛能力的喪失。一部分日本的熱血漫能夠展現人物的積極向上青春活力，但仍然有不少熱血漫畫面刺激，血腥。互毆，幫派聚眾的場面屢見不鮮。不少學生觀看后盲目模仿劇中的拳打腳踢、格斗的場面，在傷害到別人生命的同時，也使貶低了自己的生命價值。

1.2.2異化審美，曲解認知

日本動漫女性人物不少衣著暴露，不少情節隱含淫穢暖昧內容，對大學生造成某種視覺沖擊，這種格調庸俗、趣味低下的動漫直接造成大學生審美價值觀的異化。嚴重歪曲了大學生的價值觀。盡管大學生已經有了辨別是非的能力，不像青少年一樣天真、沖動，但是大學生仍然比較單純，缺少社會的磨練。在長此以往的負面信息的輸入下，大學生的價值觀會受到扭曲，嚴重的，將會走上一條不歸路。

日本動漫天馬行空的情節設定與帥哥型男、御姐蘿莉的人物設定，吸引著很多的大學生。當熱血少年或是充滿幻想的少女不會滿足于坐在電視機或者電腦前觀看時，cosplay應運而生，來到中國。在我們的調研問卷中我們調查了120位大學生他們對于cosplay的積極影響的見解，其中80%大學生認為cosplay可以緩解學習壓力、結交志同道合的朋友、促進文化的傳播。針對cosplay的消極影響，47.5%的大學生認為cosplay會浪費時間和金錢，造成不必要的浪費。

2.日本動漫cosplay文化對中國大學生職業觀的影響

近年來，日本動漫cosplay進軍中國市場，其受眾的主體是青少年，其中受其影響較大的是大學生。而大學生正處于職業規劃時期，因此cosplay必定會對中國大學生未來的職業選擇產生一定的影響。雖然cosplay現在并沒有普遍被人接受，但總體來說人們對它的接受度正在逐漸上升的，這就奠定了cosplay在我國發展的群眾基礎。近年來cosplay的發展也帶動了一些新興產業的興起，為大學生的就業提供了更多的選擇。

cosplay所帶來的新興職業可基本分為cosplay表演者，cosplay服飾道具制作者以及cospIay服飾道具“代理商鋪”三類。cosplay表演者也可以稱之為cosplayer，簡稱為coser，是指一個人刻意通過穿著類似的服飾，再加上其他服裝道具的配搭，以及化妝造型、身體語言等等來模仿一個自己非常喜愛的動畫、漫畫與電子游戲中的角色或電影中的人物角色的外觀或模仿其演出。許多非常熱愛動漫人物和表演的大學生也許會選擇從事coser這個職業。近幾年，在北京、上海、廣州、杭州等大型城市，各式各樣的漫展、cosplay比賽火爆開展。在我們的調查問卷中，16.67%的大學生偶爾會參加cosplay的活動，32.5%的大學生就是通過漫展、同人展接觸認識到cosplay的。

但在cosplay這個產業里，盈利最多的并不是cosplay表演，而是其服飾和道具的設計和制作。其實在cosplay這個產業剛剛萌芽時，表演時所用的服飾和道具都是直接由表演者親自制作的。經過一次次的設計制作，經驗得到積累，制作者逐漸擁有了嫻熟的技能，便開始幫助那些動手能力差或者沒時間的coser制作服裝道具，這便形成了一種新職業——cosplay服飾道具制作者。接著，隨著cosplay產業的發展，cosplay服裝道具開始批量生產，便出現了另一種職業——cosplay服飾道具“代理商鋪”。“代理商鋪”主要從成衣生產商批貨，然后將其賣出來賺取中間差價。這兩個職業相對來說沒有那么多的局限性，即使是不熱衷于cosplay的大學生，在未來就業時也可以選擇這兩個職業。我們的問卷調查還著重的研究了大學生對于cosplay服裝的要求以及他們心中合適的價位，35%的大學生對于貴且質量好的服裝也能接受，只有少數大學生認為價格便宜就行。對于cosplay服裝的價位，100-200是大學最能接受的價格，占比31.62%，相反，100元以下的卻很少得到大學生的青睞，這個調查可以看出cosplay服裝消費的盈利空間廣闊。

不過，以上所提到的三種職業所針對的人群分別是cosplay愛好者，服裝專業人士以及從商的人。總的來說，包含人群的范圍并不廣泛，還是只有小部分人能從事cosplay相關職業。由此看來，日本動漫cosplay對于中國大學生的職業選擇雖然具有一定的局限性，但還是在一定程度上緩解了當代大學生的就業困難現象。

3.日本動漫cosplay文化對中國大學生消費觀的影響

改革開放以來，我國經濟高速發展，人民生活生平顯著提高。而作為新生力量代表的大學生，思想活躍，喜歡探索追求新鮮事物。cosplay作為一種新事物，自然也吸引著不少大學生甚至會有部分大學生癡迷cosplay進而購買動漫角色的衣服、道具、假發等。

大學生的經濟來源以家長補給生活費和兼職賺取收入為主，因此經濟相對自由。cosplay是對以身體為媒介的原版角色形象符號的消費實踐。coser為了獲得原版形象的最佳體驗，會追求服裝、道具、發型、妝容等的貼合。在我們的調查問卷中，對于“cosplay服裝能接受的價位”這一問題，只有13%的同學選擇“500元以上”，剩余的同學都偏向“500元以下”，這就說明部分喜歡cosplay的大學生會充分考慮自己目前的經濟能力，不會盲目追求華麗但價格高的服裝。然而，類似“學生高消費cosplay”的新聞也屢見不鮮，一部分學生為了買漂亮服裝，省下飯錢，不吃或者草草解決三餐。顯然，長此以往，會嚴重影響學生的身體健康。

cosplay消費對于大學生來說是喜好性消費。大學生癡迷日本動漫角色，為了與角色更加貼近融合，所以扮演角色進行角色消費。但是部分大學生在滿足自己興趣的同時，也會優先考慮到自己目前的經濟條件。絕大多數喜歡cosplay的大學生都是在自己生活基本條件滿足之后，進而進行興趣愛好型消費。但也存在部分大學生盲目追求高消費，不顧自己的健康而執著于追求外部的光鮮亮麗。

4.結語

cosplay作為新興產業，正在我國這片廣大的消費市場中蓬勃發展。本次課題，我們從大學生的服飾觀，就業觀以及消費觀三方面入手，發現大學生作為追求時尚，張揚個性的群體成為了cosplay文化愛好者的主流，他們受這個年輕的文化影響而產生了多樣的審美。與此同時，cosplay相關服飾也刺激了中國的服裝市場，但這部分的市場仍需要更多的發展和規范。隨著更多愛好ACG（動畫、漫畫、游戲）文化的大學生對這個“新事物”做出嘗試，cosplay市場也給初入社會的大學生提供了更多的就業和創業機會，達到愛好和工作的雙贏。但廣大大學生雖已有部分的經濟自由，卻仍無法達到經濟獨立，所以大部分大學生在面臨“美與愛好”的誘惑時，還是保有成年人的理智，這也是如今社會所提倡的“理智消費”。如今，cosplay在國內仍不是一個成熟的產業，它因日漫的火爆而產生，所以它在帶有勇敢、團結這些積極日漫元素的同時，也帶來了暴力、異化審美這些消極的影響。因此在它未來的發展過程中，促使大眾對這一外來文化形成科學認知，盡量降低它對大學生的生活，學習和娛樂以及工作所產生的消極影響。

參考文獻：

[1]胡倩.（2008）.動漫與國家形象——日本動漫在中國的傳播研究.《浙江大學》.13-24.

[2]吳新蘭.（2012）.日本動漫對中國青少年未來職業的影響.《黑龍江教育學院學報》第12期第105-106頁.

[3]胡祖豪.（2011）.帶動新行業的崛起.《大舞臺》第8期第295-296頁.

[4]田美.（2017）. 淺析大學生消費特征、意義及傳播價值.《新聞研究導刊》第17期第90頁.