短視頻助力主流媒體夯實戰“疫”宣傳陣地

【摘要】《人民日報》在疫情期間借助抖音短視頻平臺多層次、高密度地發布疫情相關的短視頻報道，壓縮了疫情的謠言空間 堅持生產傳播正確的政治方向、輿論導向、價值取向的優質短視頻內容，堅守主流媒體的立場和態度。、從人民群眾的根本利益出發，公正、公平、真實、客觀、準確地報道新冠肺炎疫情，在戰“疫”新聞宣傳工作中，定民心、碎謠言、講時效，吹響了主流媒體沖鋒的號角

【關鍵詞】《人民日報》;主流媒體;短視頻;疫情

2020年春節前夕，一場由新型冠狀病毒引發的肺炎疫情從武漢向全國蔓延。這是一場沒有硝煙的戰爭，是新型冠狀病毒與全國人民的一場生死較量。中央應對疫情工作領導小組多次開會研究部署疫情防控工作，中央指導組積極開展工作。1月20日，習近平總書記專門就疫情防控工作作出批示，指出必須高度重視疫情，全力做好防控工作，要求各級黨委和政府及有關部門把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，采取切實有效措施，堅決遏制疫情蔓延勢頭。同日，《人民日報》抖音賬號上傳了題為“關注！習近平對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情作出重要指示”的一則短視頻，拉開了《人民日報》抖音短視頻平臺關于新型冠狀病毒肺炎疫情報道的序幕。

2月3日，習近平總書記在中共中央政治局常委會會議上發表重要講話時指出：“要做好宣傳教育和輿論引導工作，統籌網上網下、國內國際、大事小事，更好強信心、暖人心、聚民心。”這一要求，結合了當下疫情工作，同日，《人民日報》抖音官方平臺轉載發布了“武漢最新城市宣傳片，真的看哭！武漢莫慌，我們等你！”為標題的短視頻，2分2秒的視頻，獲得了95.7萬的點贊量。用短視頻撫慰民心，凝聚起大家共同“抗疫”的戰斗力量！

自1月20日起，短短一個月的時間，《人民日報》抖音官方平臺相繼發布了231條關于疫情的短視頻。《人民日報》堅持生產傳播正確的政治方向、輿論導向、價值取向的優質內容，堅守主流媒體的立場和態度，在戰“疫”新聞宣傳工作中，定民心、碎謠言、講時效，吹響了主流媒體沖鋒的號角。 一、及時傳遞信息“抗疫”爭分奪秒 融媒體時期，對傳統媒體提出了新的要求：時新性極致化發展，呼喚報道新思維。主流媒體作為權威的信息發布平臺，有著得天獨厚的資源優勢。在新聞報道工作上，首先要保證的就是新聞的時效性，及時地傳遞出真實有效的新聞信息。同時，也要考慮用融媒體時期人們最易于接受的方式進行新聞報道。

自1月21日起，《人民日報》抖音官方平臺每天第一條短視頻就是疫情數據的公布，讓大家在第一時間知道當日的疫情發展態勢。除了疫情數據外，其發布內容還囊括了黨中央重要決策部署、疫情的防護工作，以及抗病毒研究成果等等。內容全面，報道及時，為受眾提供了準確真實的信息，拉近了與受眾的距離。2月4日、2月5日兩天，日均發布疫情相關短視頻高達13條。在《人民日報》的抖音官方平臺發布的200多條與疫情相關的短視頻中，超千萬點贊量的共有12條短視頻，表現出了強大的傳播能力，真正做到了主流媒體的流量擔當。

同時，《人民日報》抖音平臺沒有局限于短視頻的傳播模式，而是拓寬新的傳播路徑，創新報道思維模式。借助抖音官方平臺，進行了多場實時直播。2月19日直播了新型冠狀病毒肺炎康復患者捐獻血漿，最高在線觀看人數達到了40余萬。2月22日直播了國務院聯防聯控機制新聞發布會，最高在線觀看人數超10萬。《人民日報》借助抖音平臺進行直播的新聞報道嘗試，為其他主流媒體提供了創新報道思維模式的范例，也將第一手信息及時有效地傳遞給受眾。

二、抵制不實信息堅決粉碎謠言

疫情發生后，全國各地要求市民居家隔離。在此期間，大家獲取疫情信息的主要渠道來自電視及網絡媒體，尤其以網絡媒體平臺居多。由于網絡傳播的低門檻、高速度而為謠言的滋生創造了溫床。我們不乏可以見到微博上的“假求助”、微信里的“假公告”、網站上的“假圖片”。散布謠言的動機雖然不同，但謠言的產生會對民眾造成心理恐慌、認知的混亂，擾亂軍民的戰“疫”決心。因此，主流媒體平臺的權威信息發布就顯得尤為重要。

《人民日報》作為主流媒體，權威的信息發布平臺，應該及時引導受眾學會判斷信息的真偽，摒棄不實的、虛假的消息，用積極的、健康的信息去強化受眾頭腦當中的正確認知。為了消除受眾在疫情期間的過度猜測和疑慮，要做到多層次、高密度地發布信息，壓縮謠言空間，及時回應民眾關切的問題。2月8日，一場上海疫情防控工作發布會上，有專家確認新冠肺炎可通過氣溶膠傳播。很多網民片面的理解為“氣溶膠傳播”即為“空氣傳播”，并在網絡散布謠言，引發了大家的恐慌。2月9日，《人民日報》抖音官方平臺發布了題為“華中科技大學公共衛生學院副院長徐順清：氣溶膠傳播不是空氣傳播”的辟謠短視頻，視頻中明確區分了“氣溶膠傳播”與“空氣傳播”的概念，及時傳遞了正確的防控信息，消除受眾的錯誤認知，體現出主流媒體的權威性和公信力。

三、站穩立場把好輿論風向標

由于短視頻是有選擇性地截取視頻畫面、語言內容直接生成視頻，因此，被選取的內容更具新聞價值，更能打動受眾，就能產生更好的傳播效果，成為輿論場上的最強音。在主流媒體的傳播中，誰能做到準確地提煉新聞眼，找到新聞事件的主旋律，誰就能站穩立場，把好輿論的風向標。

（一）加強短視頻輿論宣傳引導

《人民日報》抖音短視頻平臺在疫情期間發布的短視頻中，多次選取了在一線奮戰的醫護工作者為創作主角，他們中很多人在戰“疫”拉響警報的第一刻就請命去前線。1月23日，官方平臺發布了一則題為“武漢86歲老專家全副武裝堅持坐診，他說不能辜負了病人的信任！你愿意為他點贊嗎？”的短視頻，獲得了1163.1萬的點贊量。視頻中記者問到他為什么特殊時期不在家休息時，他回答：“你說我這一輩子為了啥？不就為了幾個病人嗎7”他是武漢兒童醫院呼吸內科的董宗祈主任，年至耄耋卻依然堅守一線。在視頻的最后他對著鏡頭微笑并豎起了大拇指，相信這個86歲高齡的老人用他自信又從容的笑容打動了很多人，也用他自己的行為完美地詮釋了“醫者，少年立志，矢志不渝”的職業精神。

奮戰在一線的醫護工作者還有很多，他們舍小家，為大家，用自己的大義擔當砥礪家國情懷。《人民日報》抖音官方平臺選擇了以這些一線的醫護工作者為主題的視頻，用最振聾發聵的聲音，最鼓動人心的畫面，最引發共鳴的場景，進行短視頻的輿論引導和宣傳，起到了良好的輿論引導的效果。

（二）提升主流媒體輿論監督能力

當網絡圍繞“武漢紅十字會關于物資捐助去向不明”的問題展開激烈討論時，《人民日報》抖音官方平臺2月2日發布了題為“國務院緊急通知，地方不得以任何名義截留調用醫療資源”的短視頻。于2月4日發布了題為“湖北通報紅十字會領導失職失責！湖北省紅十字會專職副會長被免職”的短視頻。《人民日報》借助短視頻形式對執法不力的行為進行有效的輿論監督，不僅可以直擊政務問題的關鍵所在，更能肅清政務風氣，促使執政人員提高思想認識，對權力的執行者產生持續警示作用。

主流媒體要不斷提升自己的輿論監督能力，敢于直擊問題要害，敢于批評報道，善于從推動中央政策落實、捍衛人民群眾利益的角度思考問題，以更長遠的角度和格局思考問題。

四、傳遞正能量“抗疫”故事有溫度

短視頻靈活多樣，借助畫面的視覺沖擊以及音樂的烘托配合，短短十幾秒的視頻就可以直擊人心。《人民日報》利用短視頻這一優勢，在抗疫期間發布了多個視頻故事。有一則視頻相信讓很多人印象深刻，2月18日，武漢武昌醫院院長劉智明去世，他的妻子追著殯儀車泣不成聲。相信這一幕觸動了很多人的心，縱有千萬不舍也只能忍痛惜別。在劉院長感染新型冠狀肺炎后，拒絕同在抗疫一線的妻子來陪護，確診后擔心感染同事，挨個打電話詢問是否健康。正是因為有無數個像劉院長一樣將生死置之度外，敢于自我犧牲的一線醫護人員，才換來我們與病毒抗爭的喘息空間。

用真實的鏡頭帶入真實的情感，雖然只有短短的十幾秒，卻牽動著十幾億中國人的心。《人民日報》抖音平臺在疫情期間敢于直面問題、及時發布信息、堅決粉碎謠言、講好戰“疫”故事，為主流媒體作出了表率。疫情就是命令，報道即是使命。主流媒體不僅要時刻保持在場的狀態，更要從人民群眾的根本利益出發，公正、公平、真實、客觀、準確地報道新型冠狀肺炎疫情，夯實戰“疫”宣傳陣地，與全國人民共同打贏“抗疫”之戰！

參考文獻：

[1] 習近平.在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話[R/OL].人民網，http：//jhsjk.people.cn/article/31589177，2020年2月16日.

[2]張意軒，王坎.在短視頻領域奏響主流聲音——以人民日報新媒體的短視頻探索為例[J].新聞與寫作，2019年11月5日.

【作者簡介】孫菡憶，西安交通大學城市學院助教，