利用抖音做好黨的新聞宣傳工作

【摘要】抖音是近年推出的一個新興信息傳播平臺，它主要以短視頻的形式對外傳播各類信息，它的出現對于受眾的教化導向作用非常直接有效。因此合理利用管控抖音等新媒體傳播平臺是新聞媒體新形勢下貫徹落實習近平總書記對宣傳思想戰線系列講話精神的具體體現。

【關鍵詞】抖音;短視頻;媒體傳播;重要性

抖音是近年推出的一個新興信息傳播平臺，它主要以短視頻的形式對外傳播各類信息，視頻時長15秒左右，少數長至1分鐘。傳播內容多是以大眾文化為主體，還包括時政新聞、社會新聞等。其最顯著的一個特點是在較短的時間內，把最具視覺沖擊力、震撼性、魅惑感的鏡頭畫面配以應景式很強的背景音樂瞬間展示出來，直擊受眾的情感末梢，引發受眾共鳴。可見，抖音傳播的效能是多么的高，它的出現對于受眾的教化導向作用非常直接有效。目前，我國智能手機用戶有7.58億，這其中絕大多數都關注過或一直在關注抖音。所以，作為黨的“喉舌”、引導輿論方向、傳播主流價值觀的新聞媒體應該借助這一新興信息傳播平臺進行主流價值觀傳播。

一、抖音傳播內容與黨媒引導方向的一致性

監管部門有效監管下的抖音傳播平臺遵循傳播正能量、弘揚主流價值觀的宗旨，關注普通百姓生活的方方面面。它既是大眾自己的表演舞臺，也是商家推銷產品的載體，更是傳播黨的聲音的重要陣地。

（一）詮釋人間最純真的親情友情愛情

1.民俗事象展示，傳播優秀傳統文化，彰顯民族自信。此類視頻多是建立在以婚慶公司自我宣傳基礎之上的民間婚俗事項展演。他們往往把鏡頭聚焦最好笑、最感人的場景。如巧舌如簧的婚慶司儀（多是一些網紅）用極富煽情、調侃、詼諧、幽默的語言引導、善意“誤導”新婚夫婦和雙方父母，讓他（她）們說錯話、辦“錯事”，從而引來親朋好友哄堂大笑，給婚事增添喜慶氣氛：更多的則是讓受眾產出共鳴與之感動流淚的畫面，如新娘在邁出家門的一瞬，回頭給父母下跪的動作;還有新娘坐在迎親車里淚流滿面，有的跪在父母床前，一聲聲呼喚自己的父母，有的摟著父母痛哭等場景;也有新郎在婚禮現場給父母下跪邊流淚邊訴說養育之恩的鏡頭;有的反映的是姐姐出嫁、姊妹間相擁而泣，無不傳達出父母兒女姊妹間親情，這種親情里包含依依不舍、內心欣悅：有的展示的是親吻剛生完寶寶的妻子的畫面，這些都表達了人間最真摯淳樸的愛。

2.相見離別類，感受人間冷暖，溫潤人的心靈。如在外的兒女回家時大聲喊著爹娘的淳樸鄉音;小孩子遠遠看到久別歸家的父親，撒歡似的奔向父親的畫面;情侶車站分別時的緊緊擁抱親吻;父母失去兒女的撕心裂肺;外出務工回家過年久別重逢的夫妻;老同學、老戰友、老同事再見、分別時的老淚縱橫。

（二）傳播主流價值觀，弘揚人間最美大愛

1.聚焦邊緣人群，觸及人性關懷。多以給殘疾人、鰥寡孤獨、環衛工人送去溫暖、給農民工發工資而感人的場景畫面。

2.助人為樂，偶遇的溫暖，體現愛的奉獻。如雨天，匆匆人流中，一位媽媽抱著孩子著急走著，背后撐起的一把雨傘;地鐵上為孕婦讓座;汽車掉到溝里的眾人圍抬;穿著紅色、黃色背心的志愿者穿梭于需要救援幫助的各個地方;為給消防車、救護車讓路不惜違規的司機;高速路上急速超出提醒著火車等。

（三）時政社會文化類，黨政信息適時跟進

這部分雖然占的比例相對較少，但為我們利用平臺傳播黨的聲音提供了借鑒。如自媒體或官媒對各級黨委政府的宣傳鏡頭，中央領導、地方領導的各種活動，如習近平總書記的新年賀詞精華部分、出席澳門回歸祖國20周年的經典鏡頭等：社會類、文化類新聞報道，拍錄反映民族性、區域性的民間文化，剪播經典影視劇經典片段。

（四）個人表演，倡導個性的自由與解放

多以通過個人或集體表演的形式揭示人間真、善、美、惡、丑。如對純真愛情的肯定，對金錢貪婪（展示金錢、豪宅、豪車等炫富）行為的唾棄，對愛國主義行為的肯定贊揚等。這里面既有普通百姓，也有各樣名人，表達方式最常見的是翻唱經典歌曲。此外還有如銅人秀、達人秀、炫技、給家人親朋好友過生日、與外國人調侃等，他（她）們借助這個平臺主要是宣泄情緒，傳達個人情感、展現自我、推銷自我、傳遞地方民俗。如央視名主持、影視歌唱界名入、模特、不倒翁網紅小姐姐、運動街健達人活動現場或影視拍攝基地現場。也有的是以諧謔的格調愉悅受眾。有時以夸張的手法或對生活的回憶、醉酒失態，或夫妻間調侃、或模仿過去鄉間的粗糲語言、動作，聚會別樣的吃態、喝酒文化習俗展示等博得受眾一笑，鏡頭前自我炫酷，但傳播意義和價值不大。

（五）商家推銷展示與市場培育的一致性

大眾文化是市場孕育下的產物，必然帶有商品的屬性。抖音為維持自身生存發展的需要在傳播大眾文化時不能不考慮對商品的推銷。如商家表演（有時候通過網紅現場制作表演）推銷包裝食品、工藝品、特色小吃、民間醫藥偏方等。

二、抖音傳播的優勢

1.時間設置適應受眾快節奏的生活方式，迎合大眾口味，類似快餐，便于短時間內快速消化吸收。抖音的短時間傳播是迎合受眾工作生活之余打發碎片化時間的最佳方式。繁忙的工作、繁重的體力腦力勞動、緊張的工作生活之余，腦力和體力都需要一個短暫的休息，抖音是受眾認為較適宜的精神“補品”。

2.極強的視覺沖擊力。抖音視頻巧妙地運用視覺藝術，使受眾的視覺感官在較短的時域內受到深刻影響，其表現手法可以通過造型、顏色等展現出來，直達視覺感官。例如：顏色沖擊力，紅色是喜慶的色彩，抖音短視頻中的結婚習俗里到處是紅色的海洋，紅色的地毯、彩球、窗幔、鮮花，紅色的新郎新娘填滿鏡頭，給人瞬間沖擊力。短視頻對于人物傳神的表達，一顰一笑的傳神動作和不經意間的細節處理方面也把控的非常到位，情緒渲染老到成熟。

3.有較高的輿論導向把控力。無論是大眾文化，還是時政類、社會文化類新聞信息，抖音短視頻絕大多數在傳播正能量。

4.“采、拍、編、傳”的方便迅捷及時。自媒體和全媒體時代，每個人都是媒體的中心，智能手機遇到可以拍攝的場景能夠隨時拍攝并編輯上傳。抖音也支持直播，現場直播能夠給受眾帶來實時的現場報道，彰顯信息的真實性和在場感。

三、黨媒運用抖音進行傳播的條件

（一）不斷強化新聞記者相關業務知識培訓。現代科技的飛速發展催生的各樣媒體給適應了傳統媒體采訪方式的新聞記者提出了更高的要求，媒體改革把記者推向了時代潮頭，全媒體時代，要求記者不斷強化對新媒體知識尤其是抖音、今日頭條、閃電新聞等方面的學習培訓，盡快成為能使用攝像機、照相機、智能手機等各類器材設備，能編、能寫、能制作、能上傳的全能型人才。

（二）強化教育監管。抖音傳播過程中有時候也會出現一些低俗、媚俗、封建意識，缺乏思想性和藝術性的作品，與主流價值觀不符。對此，要引起我們的高度重視，有關部門要做好把關監管管控。

（三）保持抖音的既有節目樣式不變，以宣傳“過濾”后的大眾文化為主。各級各類時政類、社會文化類信息可以作為有益的補充，讓受眾能夠及時有效短時間內了解黨和政府的工作動態、決策部署。

（四）做慣了時政類新聞的記者也要學會不斷適應“講故事”的傳播方式，讓受眾慢慢體驗以輕松舒適的狀態觀看新聞，了解黨委政府的有關決策部署。

總之，合理利用抖音等新型傳播平臺是新聞媒體新形勢下貫徹落實習近平總書記對宣傳思想戰線系列講話精神的具體體現。

參考文獻：

[1]楊鳳嬌，孫雨婷.主流媒體抖音號短視頻用戶參與度研究——基于《人民日報》抖音號的實證分析[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019年05期.

[2]王衛明，馮白云.探析抖音短視頻平臺的家庭傳播[J].新聞論壇，2019（06）：97-99.

[3]史安斌，盛陽.社交媒體時代的“正能量敘事”——“解困”型新聞分析[J].青年記者，2015年28期.

[4]張梓軒，湯嫣，王海.動態社交語言對表意功能的革新——探析“移動短視頻社交應用”賦予新聞傳播的新空間[J].中國編輯，2015年05期.

[5]吳圣華.基于短視頻APP平臺的主流新聞媒體傳播應用研究——以抖音平臺為例[J].新聞傳播，2019（16）：26-27.

[6]劉安祺.主流媒體提升輿論引導能力的策略——以人民日報官方微博與微信公眾號為例[J].新聞戰線，2017年14期.

[7]張梓軒，徐譚.主流媒體微博十八大報道新觀察[J].中國記者，2013年02期.

[8]余亙泰.主流媒體微信公眾號內容分析——以《人民日報》微信公眾號為例[J].參花（下）.2019年05期.

[9]沈月娥，許梅，主流媒體加速進入“融”時代——以《人民日報》轉型為例[J].傳播力研究，2018年13期.

【作者簡介】王自合，河北省保定市巨野縣融媒體中心學生。