大數(shù)據(jù)時(shí)代地方媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

【摘要】在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，媒體行業(yè)隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)在獲得更多市場(chǎng)需求的同時(shí)，也面臨非常重大的考驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體一方面獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面卻要經(jīng)歷十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的全新市場(chǎng)中，盡管國(guó)內(nèi)外高層級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體之前的優(yōu)勢(shì)在一定程度上被弱化，但地方媒體仍然要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。地方媒體只有勇于實(shí)踐，堅(jiān)持不懈地探索創(chuàng)新，才能在不斷完善自身的過程中得到進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;地方媒體;機(jī)遇和挑戰(zhàn)

艾倫·麥席森·圖靈，計(jì)算機(jī)邏輯的奠基者，除了在二戰(zhàn)時(shí)期破譯密碼產(chǎn)生了重大貢獻(xiàn)以外，更重要的是其奠定了計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)，才使得社會(huì)逐漸步入到今天這樣如此發(fā)達(dá)的IT時(shí)代。日新月異的IT技術(shù)不僅在極大程度上突破了因地域限制產(chǎn)生的信息傳遞問題，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化信息社會(huì)中的機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)代替人工操作，且因其能更加迅捷、準(zhǔn)確地存儲(chǔ)、傳輸、統(tǒng)計(jì)海量數(shù)據(jù)而催生大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，從而更加方便了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活。在大數(shù)據(jù)的支持下，不僅作為新一輪科技革命重要驅(qū)動(dòng)力量的人工智能技術(shù)有了質(zhì)的突破，媒介生態(tài)環(huán)境也被時(shí)代所重塑，媒體持續(xù)演進(jìn)的動(dòng)力變得更加強(qiáng)勁。在現(xiàn)代傳媒格局中占絕大多數(shù)的地方媒體，不可避免地要面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代重構(gòu)的全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)意義

（一）大數(shù)據(jù)的主要特點(diǎn)

隨著大規(guī)模并行處理（MPP）數(shù)據(jù)庫(kù)、分布式文件系統(tǒng)、云計(jì)算平臺(tái)、基于云端可擴(kuò)展的存儲(chǔ)系統(tǒng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上的大部分?jǐn)?shù)據(jù)均能被存儲(chǔ)，這種具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和精確價(jià)值密度的，規(guī)模上大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，就是大數(shù)據(jù)（ Big data）。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)融通社會(huì)，越來(lái)越受到各行各業(yè)人們的青睞。首先是大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量大并且類型繁多，包括網(wǎng)絡(luò)日志、音頻、視頻、圖片、地理位置信息等多類型的數(shù)據(jù)，可以供給人們更多的選擇。其次是大數(shù)據(jù)的速度快、時(shí)效性強(qiáng)，這是大數(shù)據(jù)能區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的最為顯著的特征。最后就是價(jià)值密度低。價(jià)值密度的高低與數(shù)據(jù)總量的大小成反比，一部一小時(shí)的視頻，在連續(xù)不問斷的監(jiān)控中，有用數(shù)據(jù)可能僅有一二秒，因此如何通過強(qiáng)大的機(jī)器算法更迅速地完成數(shù)據(jù)的價(jià)值“提純”，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代亟待解決的難題。

（二）大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)意義

伴隨著IT技術(shù)的發(fā)展與革新，信息符碼的互動(dòng)通過虛擬化得以更好的實(shí)現(xiàn)，在極大程度上解決了地域的限制問題，以此為前提條件，大數(shù)據(jù)帶給我們更為龐大且種類繁多的數(shù)據(jù)信息，這也就更好的方便了人們?cè)谏畛鲂小⒐ぷ魅粘５葘?duì)于信息的獲取需求。由于當(dāng)前的IT技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)?shù)母叨龋W(wǎng)絡(luò)遍布全球，大數(shù)據(jù)傳遞速度快的重要特征提高了信息傳遞的時(shí)效性，極大地提升了效率，更大程度的保障了當(dāng)前的事件能夠順利良好地及時(shí)解決。值得一提的是2020年疫情期間，我國(guó)各地紛紛建設(shè)了新冠肺炎疫情監(jiān)控大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建城市及區(qū)域的疫情動(dòng)態(tài)熱力圖，不僅還原了城市疫情發(fā)生全過程，還改進(jìn)了疫情防控流程，而憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)的發(fā)熱門診監(jiān)測(cè)大屏和新冠病毒醫(yī)學(xué)觀察者管理平臺(tái)，為公眾及政府提供了疫情分析報(bào)告，助力決策者基于關(guān)鍵的數(shù)據(jù)及動(dòng)態(tài)變化了解區(qū)域內(nèi)應(yīng)急事件的發(fā)展情況及態(tài)勢(shì)，以便迅速做出決策。正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)信息量的龐大使得價(jià)值密度較低，人們通過更海量、更全面的信息，結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法，可對(duì)當(dāng)前事物做出一個(gè)更為準(zhǔn)確的分析判斷。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代地方媒體獲得的機(jī)遇

（一）更多的信息交流面產(chǎn)生更廣泛的機(jī)遇

大數(shù)據(jù)時(shí)代的顯著特點(diǎn)之一就是信息的傳遞速度快、時(shí)效性強(qiáng)，而之所以能夠如此良好的實(shí)現(xiàn)，歸根結(jié)底在于計(jì)算機(jī)技術(shù)良好發(fā)展的推動(dòng)。由于現(xiàn)在社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用已經(jīng)趨于日常性的習(xí)慣，其觸角延伸至社會(huì)生活的方方面面，包括當(dāng)前很盛行的網(wǎng)上購(gòu)物，使得社會(huì)服務(wù)的方式和手段從人工傳統(tǒng)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的時(shí)代進(jìn)路。有了計(jì)算機(jī)技術(shù)的良好推進(jìn)作用和網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)、數(shù)據(jù)化趨向的范式建構(gòu)，信息的交流面變得更為立體和多維，處于地方黨委政府和社會(huì)公民輿論場(chǎng)域中心地帶的地方媒體也就有了更多更廣泛的機(jī)遇。比如自貢市廣播電視臺(tái)的電視時(shí)政新聞節(jié)目《自貢新聞》和民生新聞節(jié)目《直播鹽都》，因其長(zhǎng)期立足于本土資源，提供獨(dú)具特色的本地時(shí)政信息和民生服務(wù)，在收視率和關(guān)注度上較之地方上的其他媒體相對(duì)較高，又因其在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析工具和優(yōu)秀算法完成網(wǎng)絡(luò)海量信息篩選、提煉加工，以及憑借網(wǎng)絡(luò)與受眾符號(hào)互動(dòng)過程中得到的及時(shí)反饋信息進(jìn)行新聞生產(chǎn)的能力提升，把最科學(xué)務(wù)實(shí)、從容穩(wěn)健和最“接地氣”的本地新聞分享給受眾、擴(kuò)散到社會(huì)，樹立了自己的輿論形象、文化品牌，增強(qiáng)了地方媒體的引導(dǎo)力和傳播力。因此，依托大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)平臺(tái)和功能性支撐，媒體能夠更好的達(dá)到更高效益，即便是地方媒體，只要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，勇于開拓，也能在廣闊而全新的市場(chǎng)中找到適合自身的定位，分得一杯羹。

（二）全新的技術(shù)平臺(tái)劃齊相差無(wú)幾的起跑線

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的全新市場(chǎng)，不管是國(guó)際國(guó)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體，還是相對(duì)弱小的地方媒體，都得從頭開始。因此，強(qiáng)媒體以前的一些優(yōu)勢(shì)會(huì)在一定程度上被弱化，在整齊劃一的起跑線上，地方上相對(duì)弱勢(shì)的媒體也能利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更好的彌補(bǔ)之前的不足，參與競(jìng)爭(zhēng)。因此，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)平臺(tái)及算法優(yōu)勢(shì)積極地與眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體展開深度合作，走建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型主流媒體之路，堅(jiān)定信念、大力開拓媒體融合新路徑，從資源到渠道、從生產(chǎn)到管理、從傳播到營(yíng)銷、從新聞信息到廣告服務(wù)、從內(nèi)容到形式、從采編到制播……互搭平臺(tái)，深度融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，讓地方傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)時(shí)觸及，進(jìn)而衍生出更多更好的新型傳媒產(chǎn)品。地方媒體不論曾經(jīng)存在著什么劣勢(shì)，但在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，在因技術(shù)發(fā)展而衍生的眾多市場(chǎng)中，與強(qiáng)勢(shì)媒體站在新的起點(diǎn)重新來(lái)過，躋身于整齊劃一、相差無(wú)幾的起跑線，開拓傳媒業(yè)態(tài)的新景觀，深化媒體演進(jìn)的新征程。沒有人會(huì)知道一個(gè)怎樣的流程套路會(huì)是正確的或最合適的，這就能更為客觀公平的去進(jìn)行市場(chǎng)和客戶群體的爭(zhēng)取，也能給從業(yè)人員更多的動(dòng)力去不斷的完善和學(xué)習(xí)，以便在當(dāng)前的全新市場(chǎng)中能夠取得更為重大的成績(jī)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代地方媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）其它傳媒機(jī)構(gòu)可能擁有更多的資源，地方媒體需要勇于實(shí)踐

雖然地方媒體如上所說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下面臨更多的信息傳遞面也就自然擁有了更多的機(jī)遇，但實(shí)際上在全新的領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非絕對(duì)平等，弱化優(yōu)勢(shì)并不代表著完全消弭。處于國(guó)內(nèi)外更高層級(jí)的強(qiáng)勢(shì)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)是顯而易見、依舊存在的，只是效果沒有之前那么明顯了，但是其“底蘊(yùn)”還在，可能擁有方方面面的更多資源，因此地方媒體需要在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下高效整合利用資源，發(fā)掘新聞信息，強(qiáng)化服務(wù)功能，提高報(bào)道與服務(wù)并重的專業(yè)水平，在媒體融合化傳播的新格局下走好媒體融合之路，下好先手棋，尊重新聞規(guī)律，增強(qiáng)服務(wù)能力，在不斷的實(shí)踐中提升地方媒體用數(shù)據(jù)建構(gòu)的強(qiáng)大敘事能力、移情能力、引導(dǎo)能力、傳播能力。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代下沒有固定的媒體發(fā)展模式，需要堅(jiān)持不懈地探索創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)盛行的時(shí)代，媒體面對(duì)著更多的新領(lǐng)域和新市場(chǎng)，各個(gè)大小媒體都在整齊劃一、相差無(wú)幾的起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，面臨著同樣的優(yōu)勢(shì)和同樣的問題，大家沒有一條成功的“經(jīng)驗(yàn)”可以借鑒，沒有一個(gè)準(zhǔn)確的思路和流程去執(zhí)行。因此，面對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)提供的更多信息交流面和更快、更及時(shí)的信息傳遞，地方媒體只有摸著石頭過河，去偽存真，去粗取精，捍衛(wèi)地方媒體公信力，不怕繁瑣和復(fù)雜，在實(shí)踐中不斷的嘗試，敢于拼搏，實(shí)現(xiàn)規(guī)范合理創(chuàng)新，通過堅(jiān)持不懈的努力達(dá)到全新高度，在不斷完善中得到進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代最為主要的特點(diǎn)就是因計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量大且類型繁多，傳遞更為迅速和及時(shí)，這也就極大地滿足了媒體業(yè)的要求。隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，信息傳遞面更為廣闊，全新的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)劃齊了相差無(wú)幾的起跑線，這就給地方媒體創(chuàng)造了更多的機(jī)遇。但機(jī)遇中相伴著挑戰(zhàn)，地方媒體只有擺正心態(tài)敢于拼搏，在規(guī)范中創(chuàng)新，在努力中進(jìn)步，才有機(jī)會(huì)得到更多的發(fā)展和更大的提升。

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【作者簡(jiǎn)介】藺飛，自貢市廣播電視臺(tái)主任記者。