深化聯合創新報道理念

【摘要】眾所周知，備受矚目的奧運會四年一屆，即將來臨的2020年東京奧運會，注定會成為全球體育迷關注的焦點。從1996年亞特蘭大奧運會開始，京、粵、滬三家電視臺的體育部門聯合作戰，組成聯合部隊共同圍繞大賽作戰，在當時取得較大成功。經過十幾年的發展、演變，電視體育媒體人更加清楚地認識到，想要獲取更多咨訊，需要創新采訪方法，利用先進便捷的傳輸技術和手段進行節目革新，在這期間更需要融合與分享，充分發揮各臺團隊所具有的合作精神，借助“聯盟”發揮各自的優勢和力量，唯有這樣才能在資源稀缺的國際賽事中立于不敗。

【關鍵詞】體育記者;采訪;大型國際賽事;創新模式

筆者從業24年來一直從事電視體育新聞、專題的報道

工作。連續參加了5屆奧運會一線報道、5屆亞運會一線報道、6屆全運會一線報道工作：曾制作過大型體育+娛樂的舞臺類節目等。本文將主要結合自身的實際經驗，創新當前體育記者采訪大型國際賽事的思路和模式，為廣大受眾傳播更多高價值的、可觀性強的節目。

一、發揮團隊的合作精神，借助“聯盟”發揮力量

（一）“聯盟”平臺創新體育聯合宣傳模式

每隔4年舉辦一次的大型國際賽事，以奧運會為例，是體育新聞報道行業的重點內容[1]。然而，只有少數的體育媒體能獲得記者采訪證、賽事轉播權，這極大地限制了體育媒體，尤其是專業體育頻道和頻率的報道工作。再加上部分持權的媒體要付出高昂的版權費用，賽時很難再派出強大的報道團隊到大賽的一線去，這些問題對于頻道、頻率來說都是亟待解決的核心問題。

自從1996年京、粵、滬電視臺的體育頻道，組建了多省奧運頻道、頻率“聯盟”，采用集資的方式，分擔大型國際賽事轉播版權費并通過“聯盟”的平臺，分享各省運動員、教練員、官員的人脈和背景資源，加上“聯盟”的項目記者由于長期在各地與運動隊保持密切的關系，在采訪的便利度和熟悉度上可謂得天獨厚。聯盟中所有的節目都是公開分享的，這樣的操作使得廣東記者可以對北京運動員如數家珍，上海的記者對遼寧的運動員心中有數……在運動隊等的資源被大家所熟知后，各媒體根據自己的宣傳特點去生產節目，其產生的宣傳效能極大地提高了。同時，其采訪視野開闊、節目制作思維開放，大家互通有無、取長補短，共同進步了。在如今的信息時代，有效的信息量在傳播的范疇里就是價值，有效信息越多，價值越高。多省奧運頻道、頻率“聯盟”中的記者不再是一個小的團隊在國際賽場單打獨斗，而是大家扭成一股繩，每個團隊都是主角。這些“主角”匯聚在一起，分工合作、有的放矢，為大型國際賽事展開電視宣傳工作，此種模式也是當代體育記者的全新矩陣采訪模式，若能堅持并不斷創新方法，將有助于體育廣播電視頻道的長遠發展[2]。

（二）“聯盟”為體育記者的成長提供了良好的機遇

體育媒體有不少是畢業于體育院校，只有少部分來自大學的傳播專業，因此，有些記者受到文化和學歷條件限制，在采訪工作中的視野比較狹窄，采訪的專業度稍低，再加缺乏培訓工作，體育記者缺乏良好的提升空間和實戰鍛煉平臺，導致不少的體育記者的采訪和制作水平較低。隨著多省奧運頻道、頻率“聯盟”的建立，“聯盟”也逐漸成為了體育記者的“孵化工具”。在“聯盟”中，能夠站出來進行采訪報道的基本都屬于各單位的精英記者。他們通過任務中的交流、分享、學習和觀摩大型國際賽事的相關工作，掌握更多的體育競技知識和賽事信息，從而更好地完成體育直播以及轉播工作[3]。這個過程是提升業務能力、專業水準、拓寬節目思路的過程，對個人和單位都極有裨益。

（三）“聯盟”為各省的節目提供了交流平臺

人的溝通交流需要良好的平臺，合作共贏則需要更開放的空間。參與多省奧運頻道、頻率的記者們通過加盟的方法，加入到“聯盟”協會中，廣大的體育記者共同開展相關工作、進行采訪、學習，并在此基礎上進行溝通、交流，向資深的體育記者提出自己的問題，或是向年輕的記者學習他們靈活多變的報道手法等，相互的學習使得“聯盟”的記者吸收他人的采訪經驗和相關技能。

二、充分發揮體育媒體的傳播優勢

（一）發揮技術變革帶來的優勢凸顯體育記者的靈活性

在曾經的大型國際賽事中，電視體育記者采用過電話連線、單邊采訪、衛星實時連線等方式，然而以前的傳輸技術欠缺穩定的保障，極易導致發生掉線或斷片的現象。加上此種單向輸出的傳播方法，缺乏觀眾的互動性，觀看、收聽效果生硬。

今天，當智能手機的普及率和手機網民占網民總數的百分比都接近極限的時候，“聯盟”依托傳統媒體優勢，以新聞媒體的職業態度對網絡內容、生產手段進行專業化改造，同時對內容生產流程按照融媒體多渠道傳播規律進行重塑的做法，符合媒體深度融合的方向，是體育媒體致力打造的新的生存空間。向著賽事轉播的國際化、專業化、互動化進行全面提升，探索“專業化大屏+多渠道網絡+全民參與互動”的新型直播模式。從2018年開始，5G逐漸走進國際賽事報道的陣營，因其擁有超高網速、超低時延、超大鏈接三大特點，成為一種全新的網絡，它能為大量設備提供支持，從HDR、AI技術到AR、VR、4K技術等等，這些技術最終都成功地運用到了比賽直播上，受眾的體驗感和參與感、互動感也直線上升。

“聯盟”記者攜手共進，汲取以往大型國際賽事報道的成功經驗，將主戰場設立在賽場一線，攜帶先進的傳輸設備，由體育記者承擔記者、編輯、主持人、導播等多個角色，為廣大受眾帶來適于互動傳播的節目。體育記者充分發揮采訪的靈動性，為廣大觀眾帶來更多的大型賽事內容，最終獲得全國觀眾的認可以及尊重。

（二）打造體育大片弘揚主旋律

習近平總書記強調，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在未來的國際賽事報道活動中，內容是創新中的主題，將著力打造“體育大片”概念。以宏大主題、生動敘事、立體傳播的特色為打造“體育大片”變為常態奠定了良好的基礎。在多頻道、頻率的合作中充分體現“主題、視野、策劃、制作、版面、傳播”的鮮明特點。

體育賽事的宣傳更要加強輿論引導，彰顯時代主流價值。習近平總書記將新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責使命概括為“48字”方針，并強調要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。目前，體育的教育功能還沒有得到很好的開發，不少節目還停留在追求把賽事說生動，人物故事說精彩的階段，其實體育的教育功能更能在國際大賽上得到體現，也更有說服力，應該在未來的節目中不斷深化和挖掘，為青少年受眾建立正能量的價值觀。

（三）拓寬媒體思路市場化與專業化融合

大型國際賽事舉辦之前，各媒體都會進行廣告招商會，從而實現依托賽事創造最大的廣告收益。體育記者應該關注此類廣告客商的需求，在為觀眾進行報道、轉播賽事的同時，積極參與營銷活動。因為記者在客戶和受眾之間，最清楚可以為廣告主回報什么，同時在節目輸出上也可以為受眾切身考慮，什么樣的節目是受眾喜聞樂見的。畢竟，節目是由一線記者制作出來的，而不是編輯坐在家想出來的。在廣告客戶和受眾的雙向互動的過程中記者起到橋梁的作用。拓寬思路，深度參與廣告經營活動既能為觀眾提供“定制的”視聽產品，也能認準廣告投放的風向和標準，從而積累自身的相關經驗，便于日后和其他多元化的企業進行合作。

與此同時，體育記者在大型國際賽事報道期間，應了解當地的人文風俗等獨特內容。并通過了解當地舉辦賽事的相關信息，充分了解這一次國際體育賽事和當地品牌存在著怎樣的關系;這一賽事的舉辦會為該地的經濟發展帶來什么變化等。體育記者通過了解當地的文化，不僅可以豐富節目的模式，還能為廣大受眾帶來不一樣的報道內容，激發更多層次的社會群體關注體育賽事。

結語

習近平總書記強調：“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”在如今的信息爆炸時代，孤軍作戰難有作為，聯合作戰、取長補短、統籌兼顧方有可能立于不敗。同時，利用高新科技為我們實現傳輸的及時性和有效保障，使體育媒體在融合發展中塑造主流媒體自身良好的媒介形象和公信力。作為廣東體育媒體的一員，我們將在強化內容生產上，不斷探索出了一條立足嶺南文化，傳播正能量的改革振興之路。

參考文獻：

[l]陳凱.基于新媒體時代體育記者角色的轉換與定位[J].新聞傳播，2018（14）：83-84.

[2]劉朝霞，崔磊磊.體驗式采訪的現實意義與創新之路[J].中國報業，2020（04）：82-83.

[3]牛志玉.全媒體社會新聞記者采訪策劃措施研究[J].西部廣播電視，2020（01）：139-140.

[4]陳秀莉.探析新媒體時代廣播電視臺記者采訪形式的創新[J].新聞研究導刊，2020，11（02）：97+99.

【作者簡介】梁茵，廣東廣播電視臺體育頻道專題評論節目監制，主任記者。