我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展策略研究

梁順

摘 要：本文主要研究了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易方面的存在問題，分析造成我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易失衡狀態(tài)的主要原因，提出促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易健康發(fā)展的相關(guān)策略，包括構(gòu)建國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制機(jī)制、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國際市場多元化發(fā)展、強(qiáng)化支持力度培育大規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)、發(fā)揮品牌效應(yīng)等，以此來提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際交易市場的競爭力。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易;貿(mào)易壁壘;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，其國際貿(mào)易也呈現(xiàn)增長的趨勢，且農(nóng)產(chǎn)品交易也逐漸朝著市場化的方向發(fā)展。在這種市場情況下，我國農(nóng)產(chǎn)品在國際農(nóng)業(yè)市場中得到有效發(fā)展。但在國際市場經(jīng)濟(jì)愈演愈烈的過程中，使我國農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)進(jìn)出口失衡的問題，對(duì)其本身的發(fā)展形成不良影響。因此，為保證我國在國際農(nóng)業(yè)市場中占據(jù)有利地位，應(yīng)當(dāng)提出行之有效的發(fā)展策略。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)的第一產(chǎn)業(yè)，目前我國是國際貿(mào)易市場中較為重要的農(nóng)產(chǎn)品交易國。單就亞洲市場而言，我國是第一大農(nóng)業(yè)出口國，但是進(jìn)口總額僅排在第三位。我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口源主要為南美洲，但我國在該大洲的出口額排在第五。近年來，農(nóng)產(chǎn)品國際交易日趨攀升，對(duì)于國際市場發(fā)展起到一定的作用。目前此類產(chǎn)品的進(jìn)出口額都有所增加，但各自的增速卻存在差異。以加入WTO為分界線，在此之前，我國屬于出口國，而之后的進(jìn)口額大幅提高，相對(duì)的出口增速逐漸減緩，最終導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場中呈現(xiàn)發(fā)展失衡的狀態(tài)。

貿(mào)易逆差是我國農(nóng)產(chǎn)品國際市場交易當(dāng)前的發(fā)展趨勢，并逐漸有所擴(kuò)大。以2003年為分界線，在此之前整體交易額呈現(xiàn)順差，甚至占我國國際交易順差總額中的二分之一左右，為我國的國際貿(mào)易提供有力支持。而從2003年開始，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口總額增加，且增速減緩，最終形成逆差，目前，在農(nóng)產(chǎn)品國際交易方面，我國的逆差總額“名列前茅”?，F(xiàn)階段，在農(nóng)產(chǎn)品國際交易市場中，僅有部分產(chǎn)品仍保持順差。

從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度而言，我國主要的出口產(chǎn)品為勞動(dòng)密集型生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而進(jìn)口則以土地密集型生產(chǎn)為主。此種農(nóng)產(chǎn)品國際產(chǎn)業(yè)交易結(jié)構(gòu)符合國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，由此也引發(fā)逆差的交易形式。據(jù)此可知，我國現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局存在運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。現(xiàn)階段，大豆進(jìn)口基數(shù)以及增速較大，大豆屬于一種糧食作物，而我國身為農(nóng)業(yè)大國，人口基數(shù)大，但糧食卻要依靠進(jìn)口，由此，國內(nèi)農(nóng)業(yè)糧食生產(chǎn)本身便存在問題。糧食是保證人民群眾正常生活的基礎(chǔ)，在此方面依靠進(jìn)口需要受到重視。

目前，南美洲是我國部分農(nóng)產(chǎn)品的主要來源，而我國的出口市場則在亞洲，經(jīng)過對(duì)市場方向的調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品國際市場相較于以往已經(jīng)有所分化，但仍未達(dá)到多元化的程度。同時(shí)，我國本身在此方面的發(fā)展失衡，國內(nèi)東南沿海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為顯著，其總出口額較高，但我國中部的出口額占比較小。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國在農(nóng)產(chǎn)品國際交易中，各區(qū)域間存在較大的差距。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀分析

我國在進(jìn)入國際農(nóng)產(chǎn)品交易市場初期階段，呈現(xiàn)交易順差的情況。而在加入WTO后，與整個(gè)國際市場聯(lián)系更為密切，在激烈的國際市場競爭下各種不足逐漸呈現(xiàn)出來。同時(shí)，我國本身在產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)以及集約化難以有效適應(yīng)相關(guān)市場，國家為促進(jìn)多領(lǐng)域共同發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，對(duì)農(nóng)業(yè)的支持力度日趨下降，由此導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)國際交易呈現(xiàn)失衡的狀態(tài)，并還會(huì)延續(xù)較長的時(shí)間。

我國實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資源不足，導(dǎo)致實(shí)際的供給量較少?？偟膩碚f，由于我國的人口基數(shù)大，且總農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積有限，使人均耕地面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際的平均水平。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的水資源也較少。目前，國內(nèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)力較多，但實(shí)際從業(yè)人員的技術(shù)水平較低，部分個(gè)體生產(chǎn)者僅依靠長期生產(chǎn)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行作業(yè)，缺乏科學(xué)性，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率不高。另外，我國老齡化問題嚴(yán)重，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的人才較少，造成實(shí)際供給總額較少。我國農(nóng)業(yè)技術(shù)研究仍停留在初期階段，實(shí)際的生產(chǎn)作業(yè)投入量較大。若想短期內(nèi)改善此種情況是難以實(shí)現(xiàn)的。我國的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量巨大，在人口逐漸增多的同時(shí)，國內(nèi)市場需求量也會(huì)進(jìn)一步提升。群眾經(jīng)濟(jì)水平提升，逐漸注重飲食健康，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也有所提升，此也是導(dǎo)致我國在農(nóng)產(chǎn)品國際交易中呈現(xiàn)失衡狀態(tài)的一方面原因。

我國在國際農(nóng)產(chǎn)品交易方面的優(yōu)劣勢都較為明顯，就當(dāng)前的情況而言，其問題主要出現(xiàn)在土地密集型生產(chǎn)，并逐漸凸顯出更大的劣勢。此外，我國為調(diào)整國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，在第三產(chǎn)業(yè)上投入更多的資源，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)支持力度有所弱化。我國是農(nóng)業(yè)大國，可在其產(chǎn)品的進(jìn)出口關(guān)稅的設(shè)定上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際平均標(biāo)準(zhǔn)。部分發(fā)達(dá)國家為實(shí)現(xiàn)綠色貿(mào)易壁壘，在此方面制定多項(xiàng)規(guī)定，對(duì)我國在農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展有所干擾。

目前，部分發(fā)達(dá)國家借助跨國貿(mào)易實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，由此強(qiáng)化全球農(nóng)業(yè)的集約化程度，并使其可以把控相關(guān)的國際市場。就我國相關(guān)企業(yè)的具體發(fā)展?fàn)顩r而言，缺少大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)，現(xiàn)有的大規(guī)模企業(yè)較少，同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品出口方面尚未形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)、進(jìn)一步加工、銷售等環(huán)節(jié)都相互獨(dú)立，而此種產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式難以在國際市場中實(shí)現(xiàn)更高的影響力。現(xiàn)階段，我國的出口增速低，且相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)水平較差，整體的交易形式存在問題，質(zhì)量控制機(jī)制也相對(duì)缺乏。缺少健全的市場協(xié)調(diào)體系，造成在國際貿(mào)易市場占領(lǐng)期間，極易出現(xiàn)不良的競爭形式，依靠無限降低價(jià)格獲取市場份額。此種營銷形式會(huì)受到國際反傾銷的約束。由此，若想在此種運(yùn)行現(xiàn)狀下實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大國際市場份額是極為困難的，需要國家給予足夠的政策支持，并在組織結(jié)構(gòu)上合理優(yōu)化調(diào)整。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展策略

1.建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系

一方面，需構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)管理機(jī)制和相應(yīng)的質(zhì)量控制機(jī)制。我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)若可以達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，有助于打破部分國家在農(nóng)業(yè)方面的貿(mào)易壁壘。現(xiàn)階段，我國相關(guān)部門以及相應(yīng)的質(zhì)量檢測方面已經(jīng)發(fā)布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及具體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)此持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)檢測監(jiān)督體系的構(gòu)建。為符合國際農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，需深入探究其他國家在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制定，并根據(jù)本國的國情適當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以及政策規(guī)定，最大限度地消除國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘的約束，使我國進(jìn)一步融入到國際市場中。

另一方面，應(yīng)盡力達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，從最基本的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)條件實(shí)施改良，并對(duì)加工、運(yùn)輸以及營銷等環(huán)節(jié)全過程的監(jiān)督，形成完整的生產(chǎn)運(yùn)作鏈條。由此，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)質(zhì)量以及效率，并減低對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的破壞。為消除各國家的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易壁壘，我國在農(nóng)業(yè)方面需強(qiáng)化與各國的溝通協(xié)商，與此同時(shí)，需對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)加以控制。優(yōu)化整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用綠色環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)，增加產(chǎn)量、提升質(zhì)量。嚴(yán)格根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量檢測。對(duì)此，相關(guān)方需將我國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比分析，并結(jié)合本國的國情進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。構(gòu)建健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，保證從生產(chǎn)到最終的出口過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)受到有效監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國際市場的要求，縮短我國農(nóng)產(chǎn)品與國際市場之間的差距。

2.調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易化離不開農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)管理，在我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展中，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)制定正確的經(jīng)營目標(biāo)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，根據(jù)當(dāng)前階段農(nóng)產(chǎn)品市場需求以及國際貿(mào)易市場發(fā)展形勢，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營中，農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者要樹立創(chuàng)新發(fā)展理念，意識(shí)到以調(diào)整價(jià)格促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品參與國際貿(mào)易競爭的需要，積極引進(jìn)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營銷模式，根據(jù)自身發(fā)展需要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)與國際市場的高效對(duì)接。

一方面，國家要加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技投入，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品機(jī)械設(shè)備的研發(fā)，實(shí)行大規(guī)模的農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)，降低勞動(dòng)成本，同時(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，提升農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，滿足國際貿(mào)易市場對(duì)我國高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求。此外，農(nóng)業(yè)企業(yè)要積極打造具有地方特色綠色高端的農(nóng)產(chǎn)品，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用。

另一方面，國內(nèi)企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)部整頓，建立和完善人員管理制度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員的監(jiān)督管理，明確農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員的工作職責(zé)，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化、科學(xué)化，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、服務(wù)環(huán)節(jié)等有效管理，保證農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

3.合理布局農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局

構(gòu)建科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局能夠有效避免農(nóng)產(chǎn)品交易風(fēng)險(xiǎn)問題，減少不必要的農(nóng)產(chǎn)品市場交易糾紛，為國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)參與國際貿(mào)易競爭提供一個(gè)良好的市場環(huán)境，有利于促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏偉目標(biāo)。但就目前而言，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)貿(mào)易格局上還存在很多問題。一方面，國內(nèi)外交易市場狹小，高度集中的市場貿(mào)易格局，不能為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供更好的發(fā)展空間，同時(shí)，市場本身存在著自發(fā)性、盲目性和滯后性，高度集中的市場交易格局在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易，例如：國內(nèi)很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在與跨國企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易交易時(shí)，需要依靠專門的國內(nèi)外貿(mào)易市場，因此存在著貿(mào)易壟斷情況，一旦交易對(duì)方終止提供進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，則會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)缺少產(chǎn)品供應(yīng)來源，甚至造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失和風(fēng)險(xiǎn)損失，限制了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。另一方面，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口時(shí)，因農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格問題，也會(huì)引起利益糾紛，影響國內(nèi)外貿(mào)易雙方合作，對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易帶來負(fù)面影響。對(duì)此，我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際貿(mào)易必須深入分析國際貿(mào)易市場情況，合理布局農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局，構(gòu)建多元化進(jìn)出口市場，切實(shí)解決國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口與國際貿(mào)易市場對(duì)接問題。通過建立科學(xué)的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局，開拓更多的交易市場，避免貿(mào)易市場高度集中帶來風(fēng)險(xiǎn)損失，以此優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易環(huán)境，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。

4.培育大型的農(nóng)業(yè)出口企業(yè)

農(nóng)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要行業(yè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易化對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)自身發(fā)展具有促進(jìn)作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向城市，由于我國人口眾多，市場上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量較大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)力不足，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)象，不僅無法滿足人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品多樣性的需求，也在一定程度上影響了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。同時(shí)，受國外綠色貿(mào)易壁壘的制約，國內(nèi)大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略及內(nèi)部組織形式與國際貿(mào)易市場情況不符，企業(yè)在合作貿(mào)易中，難以適應(yīng)國際市場競爭，無法獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，因此打消了企業(yè)參與國際貿(mào)易的積極性，使我國農(nóng)業(yè)出口企業(yè)數(shù)量越來越少，制約了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。針對(duì)這一問題，需要國家加大對(duì)農(nóng)業(yè)出口企業(yè)資金、技術(shù)、人力等方面的投入力度，為農(nóng)業(yè)出口企業(yè)參與國際貿(mào)易提供資金扶持，促使農(nóng)業(yè)出口企業(yè)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化農(nóng)業(yè)企業(yè)全程機(jī)械化生產(chǎn)模式，培育大型的農(nóng)業(yè)出口企業(yè)。政府有關(guān)部門要加強(qiáng)干預(yù)，推行相關(guān)政策，扶持農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展貿(mào)易經(jīng)濟(jì)，切實(shí)解決我國農(nóng)業(yè)出口企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小等問題。

此外，農(nóng)業(yè)出口市場較為混亂，國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)在參與國際貿(mào)易時(shí)，受市場秩序和行業(yè)競爭的影響，自身合法權(quán)益得不到有效保障，造成農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易失衡問題。為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口，發(fā)展農(nóng)業(yè)出口企業(yè)，需要相關(guān)部門給予高度重視，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形式，規(guī)范行業(yè)生產(chǎn)秩序，明確貿(mào)易雙方關(guān)系，起到優(yōu)勢互補(bǔ)作用，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易雙方的合作共贏。同時(shí)，鼓勵(lì)國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)與跨國企業(yè)之間的溝通交流，充分利用國內(nèi)和國外兩個(gè)市場，改進(jìn)國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)中的不足，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，滿足國際市場對(duì)農(nóng)產(chǎn)品多樣性需求，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

5.充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)

打造品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要戰(zhàn)略，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，發(fā)揮產(chǎn)品品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制不斷改革，農(nóng)業(yè)企業(yè)搶占市場制高點(diǎn)，需要在保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的前提下，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，通過合理可行的營銷策略，健全農(nóng)產(chǎn)品銷售機(jī)制，完善售后服務(wù)體系，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)良好形象，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。尤其在我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展中，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，不僅能夠促使國際消費(fèi)，還能有效提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際影響力，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

首先，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理。部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，往往受經(jīng)濟(jì)條件和科技水平的限制，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理工作不夠重視，沒有意識(shí)到把控農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，強(qiáng)化經(jīng)營管理對(duì)于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展的重要性，疏忽了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理，無法生產(chǎn)出帶有農(nóng)業(yè)企業(yè)文化特色的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。因此，需要國家及政府有關(guān)部門出臺(tái)惠民利民的土地整合政策，加大在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的投入力度，促使農(nóng)業(yè)企業(yè)制定正確的經(jīng)營目標(biāo)，積極調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理模式。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理中，合理運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)時(shí)效性、全面性、便捷性等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化、系統(tǒng)化管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

其次，健全農(nóng)產(chǎn)品銷售機(jī)制。質(zhì)量銷售是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)和提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要環(huán)節(jié)。我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際貿(mào)易競爭，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力，發(fā)揮品牌效應(yīng)對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的促進(jìn)作用。對(duì)此，要求農(nóng)業(yè)企業(yè)健全農(nóng)產(chǎn)品銷售機(jī)制，注重農(nóng)產(chǎn)品宣傳工作，可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)和銷售平臺(tái)，提供多樣化的銷售渠道，加強(qiáng)國際消費(fèi)者對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。同時(shí)，積極引進(jìn)一批專業(yè)水平較高的銷售人員，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品銷售作用，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施。

最后，完善農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系。隨著經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品面臨著嚴(yán)峻的國際貿(mào)易競爭壓力，國內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)在參與國際貿(mào)易時(shí)，除了以調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格作為競爭手段，還可以通過增加農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。需要相關(guān)部門注重對(duì)國內(nèi)部分中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)的引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的服務(wù)意識(shí)，完善農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系，不斷打造農(nóng)產(chǎn)品營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

綜上所述，我國農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易發(fā)展中仍存在諸多不平衡、不適應(yīng)的情況，若想提升在國際市場中的競爭力，打破貿(mào)易壁壘的限制，需從多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。由此，我國在國際農(nóng)業(yè)市場的發(fā)展期間，需注重調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)市場的多元化發(fā)展，促使我國更多的農(nóng)產(chǎn)品獲得國際的認(rèn)可，緩解進(jìn)出口失衡的現(xiàn)狀。

參考文獻(xiàn)：

[1]何婧華.我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易失衡態(tài)勢及發(fā)展策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（01）：134-135.

[2]王玉.我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展的品牌策略研究[J].科技經(jīng)濟(jì)市場，2018（04）：93-94.

[3]楊帆，王斌.中國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易失衡現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].改革與戰(zhàn)略，2018，34（01）：159-161.