基于《中國輿論場》視角下的新聞評論節(jié)目的融媒體創(chuàng)新路徑分析

盛亞楠

摘要：伴隨當(dāng)今融媒體時代的來臨，電視節(jié)目向“融媒體化”轉(zhuǎn)型已形成一種潮流，而電視新聞評論作為一種比較典型且常見的電視新聞節(jié)目，其融媒體改革與轉(zhuǎn)型已成必然。本文以央視節(jié)目《中國輿論場》為例，分別從其節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面，探討其融媒體創(chuàng)新路徑，望能為此領(lǐng)域研究提供些許借鑒。

關(guān)鍵詞：《中國輿論場》;新聞評論節(jié)目;融媒體;創(chuàng)新

當(dāng)前，廣大民眾借助直播、微信、微博等途徑，越來越多的參與到或融入到各種媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播擴(kuò)散當(dāng)中，怎樣在對受眾參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)這一要求得到滿足的同時，承擔(dān)社會責(zé)任，引導(dǎo)社會輿論，已經(jīng)成為當(dāng)前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體需要迫切解決的重、難點問題。針對《中國輿論場》而言，其于2016年3月由央視中文國際頻道所推出，是國內(nèi)首檔基于融媒體架構(gòu)的新聞評論節(jié)目，面向全世界進(jìn)行直播。此節(jié)目借助大數(shù)據(jù)，對全媒體平臺當(dāng)中的一些輿論熱點進(jìn)行全面、深入分析，并與民間輿論進(jìn)行多元化、深層次互動，以此達(dá)到對正確輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)的目的，因而得到廣大受眾的一致好評，被國家廣電總局評選為“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”等殊榮。本文圍繞此節(jié)目，就其在融媒體時代下的創(chuàng)新路徑探討如下。

一、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

（1）將“虛擬在線觀眾席”引入節(jié)目當(dāng)中。各個國家的網(wǎng)友都能借助微信搶票這一方式，入座“在線觀眾席”，如此一來，“虛擬在線觀眾”便對傳統(tǒng)的真實現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了取代，其頭像在演播室大屏幕上被呈現(xiàn)出來;而對于其所提問題而言，可能會被節(jié)目主持人抽中，并且得到評論員嘉賓的回復(fù)或是現(xiàn)場解答;另外，“虛擬在線觀眾”還能夠?qū)δ骋患钨e進(jìn)行指定，實時解答專門領(lǐng)域中的各種問題。（2）采用大數(shù)據(jù)分析手段。節(jié)目組與央視網(wǎng)積極展開各項合作，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，全天候、實時性監(jiān)測輿情變化，全網(wǎng)輿情的所有載體均在其監(jiān)測范圍之內(nèi)。還需要指出的是，每期節(jié)目都會對最近（1周內(nèi)）全媒體平臺比較關(guān)心的輿情熱點（一般為10個）進(jìn)行梳理，且依據(jù)輿情熱度指數(shù)，從高到低進(jìn)行排列，形成熱榜單，以此來實現(xiàn)受眾關(guān)注點與選題聚焦點之間的深層契合，推動輿論引導(dǎo)的有效性與話題設(shè)置的科學(xué)性的雙重提升。（3）以“邊看邊聊”為特征的“跨屏互動”。《中國輿論場》對傳統(tǒng)平臺的局限性進(jìn)行了突破，并將社交思維融入其中，在節(jié)目微信公眾號的“在線互動”這一板塊當(dāng)中，專門設(shè)置了“邊看邊聊”這一頁面，把網(wǎng)絡(luò)互動、電視直播均融入進(jìn)來，網(wǎng)友評論自手機(jī)發(fā)出后，經(jīng)后臺審核（節(jié)目組），會在演播室的大屏幕上實時、滾動顯示，具有與“彈幕”相似的效果，因而可實現(xiàn)移動端、網(wǎng)絡(luò)端與電視端之間的跨屏實時互動;這不僅與融媒體時代框架下受眾的媒介使用喜好、習(xí)慣相符，而且還能較好的彌補傳統(tǒng)電視媒體在社交性、移動性等方面所存在的不足，有助于受眾粘度的提升。

二、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

（一）內(nèi)容豐富，多維互動

（1）主持人在互動過程中對話題空間進(jìn)行擴(kuò)展。《中國輿論場》的每一期節(jié)目均選擇的是雙主持人模式（男女同臺主持），一共配置有4位主持人（王端端、魯健、王世林與董麗萍）。這些主持人所具有的共同特征為：其一，既往均參與過新聞類節(jié)目的直播活動，或者是直播主持活動，具有豐富的應(yīng)對各種突發(fā)情況的能力。其二，不僅有多年的新聞工作經(jīng)驗，而且還具備記者、編輯的基本素養(yǎng)。在節(jié)目所搭建的直播場景當(dāng)中（虛擬在線觀眾、時事評論員與廣大網(wǎng)友之間的實時互動），支持人面對民間輿論場（以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表）與官方輿論場（以主流媒體為代表），實現(xiàn)對話題走向進(jìn)行準(zhǔn)確把握，以及對話題空間進(jìn)行深度拓展的駕馭職能。（2）嘉賓在互動過程中對理性思考進(jìn)行深化。對于節(jié)目所邀請的各類嘉賓，比如資深媒體人、時事評論員等，其作為當(dāng)前社會的主流輿論代表，有目的性、針對性與選擇性的對“虛擬在線觀眾”（民間輿論的代表）所提出的各種問題進(jìn)行深入解答與剖析，在深化互動的大框架下，加深觀眾對一些熱點輿情的理性認(rèn)知，以此對民間輿論偏差進(jìn)行糾正，對正確輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，最終達(dá)到強(qiáng)化其傳播效果的目的。

（二）滿足需求，多元話題

針對《中國輿論場》來講，其無論是在延展話題方面，還是在生成話題上，均對受眾的主導(dǎo)性給予高度重視，通過對全網(wǎng)數(shù)據(jù)的實時抓取，來達(dá)到焦點聚類的目的;然后與各大門戶網(wǎng)站所推送的熱點新聞、百度熱搜內(nèi)容相結(jié)合，生成話題列表，將輿情熱度準(zhǔn)確且詳細(xì)的呈現(xiàn)出來。另外，還需要指出的是，基于央視中文國際頻道特色定位，話題不僅涵蓋外交、軍事與國際政治，而且還囊括民生、經(jīng)濟(jì)與文化，因而有著豐富且多元化的內(nèi)容，這些可以較好的滿足此頻道面向特定受眾的各種需求。

三、傳播渠道創(chuàng)新

《中國輿論場》通過對社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺的傳播優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，達(dá)到對原有節(jié)目傳播渠道進(jìn)行拓展與優(yōu)化的目的。當(dāng)在各個端口同步直播之后（網(wǎng)絡(luò)端、央視電視端等），除了會在全網(wǎng)對依據(jù)議題剪輯好的視頻偏短進(jìn)行進(jìn)一步分化之外，還邀請一些專家、學(xué)者，圍繞節(jié)目當(dāng)中還沒有得到有效解答的問題，繼續(xù)與網(wǎng)友進(jìn)行深層次討論與互動，以此達(dá)到對節(jié)目容量進(jìn)行拓展，以及對節(jié)目熱度予以延續(xù)的目的。需要強(qiáng)調(diào)的是，與《中國輿論場》相配套的微信公眾平臺，不僅是受眾與節(jié)目之間深層次、廣泛化互動的重要平臺，而且還能對節(jié)目傳播效果進(jìn)行持續(xù)深化的不錯渠道。在此公眾號當(dāng)中，一共設(shè)置有3個板塊，分別為“我”、“在線互動”與“中輿指數(shù)”。其中，點擊“中輿指數(shù)”后所彈出的“中輿最熱評”，都時節(jié)目嘉賓對當(dāng)前熱點問題所給出的一些微評論（1～2分鐘），相對于電視直播，其與手機(jī)終端網(wǎng)友的碎片化、淺微性的閱聽習(xí)慣更為相符。因而可達(dá)到再次傳播節(jié)目當(dāng)中的亮、熱點的目的。而對于“在線互動”來講，其下設(shè)置有視頻征集鏈接、主題化的照片，以及“直播”平臺、“邊看邊聊”頁面，與節(jié)目開始前、進(jìn)行中與播出后受眾與節(jié)目的在線互動相對應(yīng)。這不僅能使各環(huán)節(jié)緊密融為一體，而且還有助于受眾粘性的增加，提高傳播的廣度與深度。

四、結(jié)語

綜上，《中國輿論場》的開播與發(fā)展，較好的填補了媒介融合大背景下電視新聞評論節(jié)目的空白，為新聞評論節(jié)目的今后發(fā)展指明了方向，提供了啟示。在各種新媒介日漸增多的大背景下，唯有不斷更新傳播渠道、表達(dá)方式與創(chuàng)作理念，方能更好的打造出優(yōu)質(zhì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 李永健，張弛. 融媒體時代多元化場景建構(gòu)《中國輿論場》——電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新探索[J]. 電視研究，2017，000（010）：44-46.

[2]? 張騰之，陳貝貝. 打造智慧融媒體打通兩個輿論場——央視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》創(chuàng)新實踐[J]. 中國廣播電視學(xué)刊，2017，000（004）：5-10.

[3]? 苑麗娟. 融媒體環(huán)境下我國電視媒體的影響力重塑——以《中國輿論場》為例[J]. 傳媒，2017（20）：89-91.

（作者單位：江蘇省張家港市中醫(yī)醫(yī)院）