創意概念的發生因素

李佳欣

摘要：創意概念主要指對廣告進行長期的創意方向研究，或對某個階段創意表達的一個清晰界定。創意概念的發生因素包括時代背景、用戶心理、科技影響以及政治因素等。

關鍵詞：創意概念;發生因素

第一章 緒論

1.1研究背景

每個經典的LOGO的發生都有其特定的語境來源，不同的語境下創意概念的發生因素不同，包括時代性、地域性及現代科技影響等。縱觀時代性，以國內傳統紋樣對品牌創意概念的影響和國外希臘神話與品牌創意概念的關聯性作為案例，這是當時特定時期下品牌LOGO的創意來源。地域性主要列舉當下社會國內外標志性品牌的創意發生及其因素。

1.2研究意義

目的對廣告品牌的創意概念有效應用進行分析，創意概念作為品牌及廣告方案的重要載體，具有多種發生因素，縱觀兩者關系的過程回顧，從社會大背景的氣氛影響到現代打破傳統思維方式的轉變，設計師是否緊跟這一趨勢，這是一個有深度和廣度的命題，用于引導設計師在有效創意模式下進行概念設計，對于這一命題的研究，才剛剛開始。

1.3研究現狀

1.3.1 國內外研究現狀

我國設計教育理念的發展進程中，“創意概念”這個外來的詞匯已滲透進我們的品牌文化產業，文化產業帶動國家的經濟發展，漸漸成為經濟的重要推動力之一，其重要性可見一斑。國家支持力度大大上漲，各種方針政策落實后，國潮文化正走向世界。

在國外發達國家肯定創意概念的重要性已是一個共識，由希臘神話到漫威宇宙，由科技發展到賽博朋克，創意概念持續不斷地影響其文化的沖擊力和滲透力。

1.4研究方法

以理論思維作為切入點，運用案例對創意概念的影響及其發生因素進行剖析，闡明了創意概念在品牌廣告設計中的核心載體地位。

主要是文獻研究法。利用圖書館、互聯網、等多種途徑，查閱相關文獻資料，通過收集創意概念、國內外知名品牌的創意來源及發展過程、地域因素和科技因素對品牌創意的影響等相關研究著作，研究相關理論的研究思路和方法，總結出創意概念的生成因素。

1.5研究內容

探究品牌概念在不同時代背景下具有的識別性、整體性和延伸性。不同的語境下創意概念的發生因素不同，包括時代性、地域性及現代科技影響等，從而導致其顯示出不同的功能性。縱觀時代和地域背景，19世紀歐洲的釀酒商創造出最早的品牌形象設計，使其具有識別性;從古至今，國內傳統紋樣的傳承與創新應用于我國品牌創意概念中，使其具有經久不衰的國際影響力;希臘神話與國外知名品牌的創立有不可分割的聯系。以上作為案例，是當時特定時期下品牌LOGO的創意來源。

第二章 創意概念的發生因素

2.1 創意概念的界定及發生因素

創意概念主要指對品牌或廣告進行長期的創意方向研究，或對某個階段創意表達的一個清晰界定。創意概念的發生因素包括時代背景、用戶心理、科技影響以及政治因素等。而歐洲品牌的創意概念提出最早可上溯到19世紀早期，釀酒商為了突出自己的產品，在盛威士忌的木桶上打出了具有識別性的標志，品牌概念的雛形就此誕生。

2.2 國內創意概念與時代語境的關聯性

2.2.1 傳統紋樣與創意概念的關聯性

上古時代，最早的標志是由我們的祖先利用動物和植物圖形來組合成的圖騰，當時具有區分不同部落的識別性，代表一種信仰;隋唐時期開始，中國傳統紋樣的發展日趨完善，并廣泛應用于刺繡、陶瓷、器具、衣飾、建筑等。立足于形，達到了“圖必有意，意必吉祥”的地步。傳統風俗，傳統神話故事流傳深遠，并加深了對社會文化的影響。這種影響使得傳統紋樣作為一種“符號元素”一直視為創意概念的一種發生源泉，因而與品牌標志設計也有著不可分割的交集。

例如“裂帛”是依托于互聯網發展出的電子商務平臺運作并發展出的第一批原創傳統女裝品牌。“裂帛”主要使用中國傳統服飾元素，設計出符合現代人穿著的評價女款，在服飾圖案的使用上，品牌以傳統元素作為主要的設計內容，但也融合部分西方流行元素，融合貫通;在色彩上，“裂帛”緊緊抓住傳統文化精髓，專注使用十分具有傳統意蘊的艷麗色彩，利于吉祥紅，貴氣藍和富貴綠等，并運用色彩對比，使其更適合當下年輕群體，使品牌更適應銷售市場。

“故宮文創”是故宮博物院建立的文化創意產品品牌，主要以故宮館藏的各類文物中的紋樣、故事、色彩等為主要設計元素，再將其與現代日常用品、辦公用品、服飾用品進行有機結合。其中家居類、文具產品類占比超過一半，也有不少制作精良的包包類產品，這些產品大多與館藏文物有關。在色彩上，故宮文創產品十分具有特色，往往會使用黑、紅、藍等深色來搭配黃色，及具有現代感又能體現出故宮作為皇家宮殿的地位，不局限材料，傳統布類、絲綢等都有使用。

由此可見，傳統紋樣是我國傳統文化的重要組成部分。隨著時代的發展與進步，傳統紋樣逐漸應用于品牌設計當中，品牌設計中融入的傳統紋樣能夠增強品牌的民族性，并且能更好的應對國際市場競爭壓力，而這就要求設計師立足于實際，在品牌設計中傳承傳統紋樣，并不斷尋求創新突破。

第三章 總結

隨著時代轉變，創意概念的重要性逐漸凸顯出來，在每一個時期，主導其發生的因素都不同，受到歷史背景、社會條件以及當時的消費需求等影響。雖然生成因素不同，不可否認創意概念是廣告產生的載體，對市場經濟發揮著重要作用。到了科技真正高速發展的時代后，如賽博朋克城市，再回頭看21世紀的創世概念，是否還具有延伸性是下一個論文要探討的問題。

（作者單位：大連工業大學）