信陽實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全域化存在的問題及對(duì)策研究

信陽市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)部 張俊

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、旅游市場趨勢等各方面都有著千絲萬縷的聯(lián)系，目前學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游并沒有完全統(tǒng)一的定義。我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是指以鄉(xiāng)風(fēng)觀光、鄉(xiāng)野體閑、鄉(xiāng)俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)居度假為目的，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活為基本載體的旅游活動(dòng)。區(qū)別于城市旅游，鄉(xiāng)村旅游有其獨(dú)特的內(nèi)涵特征。“位于鄉(xiāng)村地區(qū)”與“以鄉(xiāng)村性為旅游核心吸引物”是鄉(xiāng)村旅游的兩個(gè)必要條件。因此，只有深刻理解鄉(xiāng)村價(jià)值，才能在鄉(xiāng)村旅游全域化的基礎(chǔ)上，走出本地特色的鄉(xiāng)村旅游之路，助推鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的全面落實(shí)。

如何重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村價(jià)值

（一）鄉(xiāng)村的生產(chǎn)價(jià)值

鄉(xiāng)村的生產(chǎn)價(jià)值是最為重要但又易被人忽視的價(jià)值，鄉(xiāng)村生產(chǎn)包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村手工業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的最有效的平臺(tái)。農(nóng)家院落不僅是鄉(xiāng)村存在的基礎(chǔ)，也是重要的生產(chǎn)空間，不僅可以滿足村民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，也是村民重要的活動(dòng)空間和滿足精神需求的條件。鄉(xiāng)村手工業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)也只有依托鄉(xiāng)村才能存在，村落是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要節(jié)點(diǎn)。

（二）村落的生態(tài)價(jià)值

鄉(xiāng)村的良好生態(tài)環(huán)境是村落區(qū)別于城市的重要特征之一，村落的生態(tài)系統(tǒng)特殊性在于村落既是自然生態(tài)的一部分，也是人工生態(tài)的結(jié)果，在人與自然互動(dòng)過程中形成的獨(dú)特生態(tài)文化和生態(tài)理念，滲透在村落生產(chǎn)和生活的方方面面，這是其他形態(tài)的社區(qū)所不具備的。

村落的生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)完整的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，相應(yīng)包含三個(gè)子系統(tǒng)：自然生態(tài)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)和社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)子系統(tǒng)在各自層面上又是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，有著自己的結(jié)構(gòu)，但它們并不是相互獨(dú)立的，而是彼此交織、相輔相成，共同維持著村落生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。

（三）村落的生活價(jià)值

村落生活體系是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)的，與被稱為“草根工業(yè)”的手工業(yè)一起，不僅是農(nóng)民謀生的重要手段，也是其生活活動(dòng)的重要組成部分。

村落里的家庭不僅是基本的生產(chǎn)單位，也是消費(fèi)單位，還是社會(huì)交往單位，是農(nóng)民生活格局的基本單元。傳統(tǒng)生活方式中也有許多優(yōu)秀成分凸顯著勞動(dòng)人民的生存智慧。

（四）村落的文化價(jià)值

中國的村落文化不僅表現(xiàn)在山水風(fēng)情自成一體，特色院落、村落、農(nóng)田相得益彰，形成的獨(dú)特村落景觀，更主要地表現(xiàn)在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的習(xí)俗，村落所形成的品質(zhì)和性格。

農(nóng)業(yè)文化在村落文化中占有重要地位，村落中的農(nóng)業(yè)文化具有諸多顯著特征。首先是其活態(tài)性，歷史悠久的農(nóng)業(yè)文化傳統(tǒng)，至今仍然具有較強(qiáng)的生產(chǎn)與生態(tài)功能，是農(nóng)民生計(jì)保證和鄉(xiāng)村和諧發(fā)展的重要基礎(chǔ)；其次是農(nóng)業(yè)文化的適應(yīng)性，農(nóng)業(yè)文化隨著自然條件變化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，能因時(shí)因地進(jìn)行結(jié)構(gòu)與功能的調(diào)整，充分體現(xiàn)出人與自然和諧發(fā)展的生存智慧；其三，具有復(fù)合性，農(nóng)業(yè)文化不僅包括一般意義上的鄉(xiāng)土知識(shí)和地方技術(shù)，還包括那些有特定自然環(huán)境、村落和農(nóng)田構(gòu)成的村落景觀，以及獨(dú)特的農(nóng)業(yè)生物資源與生物多樣性。

（五）村落的教化價(jià)值

與快節(jié)奏的城市生活相比，農(nóng)村給人一種安全穩(wěn)定、千年平衡的印象。中國的民俗文化從根本上具有農(nóng)耕社會(huì)的性質(zhì)，而村落是民間文化發(fā)生和變化的實(shí)際空間。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、熟人社會(huì)的交往規(guī)則、節(jié)日民俗慶典的儀式象征作用、地方性知識(shí)的無可替代，民間傳統(tǒng)手工藝的技藝和經(jīng) 驗(yàn)，都在村落這個(gè)空間下得以生存和發(fā)展。村落文化正是因?yàn)樽陨砭哂歇?dú)特的功能或價(jià)值才能與城市文化彼此應(yīng)和，豐富和發(fā)展著多樣的文化，從不同的角度維系著社會(huì)的價(jià)值觀念系統(tǒng)。作為承載村落傳統(tǒng)文化的空間，村落的存在可以更好地維系村落價(jià)值系統(tǒng)，保護(hù)和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)村落文化，使之不至于在現(xiàn)代化的浪潮中消失殆盡。

農(nóng)耕文化的旅游化創(chuàng)新助推鄉(xiāng)村旅游全域化

農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村文化的核心，是鄉(xiāng)村價(jià)值的集中體現(xiàn)，也是我國傳統(tǒng)文化的源頭，涵蓋了農(nóng)業(yè)起源、工具、種類、歷法、節(jié)慶、祭祀、制度、習(xí)俗、水利、方式、思想、著作、文學(xué)、藝術(shù)、文化、美食、景觀、貿(mào)易、農(nóng)業(yè)延伸等諸多方面，除了要加強(qiáng)文物、建筑、農(nóng)田的保護(hù)力度外，還要通過創(chuàng)造性載體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游就是一種重要手段，因此在這里我們重點(diǎn)探討農(nóng)耕文化實(shí)現(xiàn)旅游化創(chuàng)新，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村振興全域化的八大手段。

（一）活態(tài)化——將非遺古法手作展示活態(tài)化

我國是歷史悠久、幅員遼闊的農(nóng)業(yè)大國，自然與人文的地域性差異創(chuàng)造了種類多樣、特色明顯、內(nèi)容豐富的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以活態(tài)化的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村民間技藝和農(nóng)業(yè)藝術(shù)作品是發(fā)展所需，也是保護(hù)基礎(chǔ)上的傳承。

（二）體驗(yàn)化——通過現(xiàn)場參與傳承農(nóng)耕文化

深度挖掘農(nóng)耕文化，將農(nóng)事活動(dòng)與休閑旅游度假相結(jié)合，通過原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)耕體驗(yàn)傳承農(nóng)耕文明。如選擇一些有趣的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，做好活動(dòng)組織及安全預(yù)案，讓游客參與到豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中來，從而體驗(yàn)到稼穡之苦，讓游客在趣味的農(nóng)業(yè)勞作中明白一飯一食來之不易，學(xué)會(huì)尊重勞動(dòng)、敬畏土地、珍惜糧食。

（三）科技化——利用新型科技體驗(yàn)中國農(nóng)耕文化

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)也逐漸步入信息化、科技化的發(fā)展階段，這助推了農(nóng)耕文化的華麗轉(zhuǎn)身。田園小火車、3D麥田漂流記、VR麥田、機(jī)器人麥田守望者、無服務(wù)員智能餐廳、高仿真耕作雕塑、食品加工流程、稻田聲光電藝術(shù)、溫室農(nóng)業(yè)、太空農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、體感植物等新一代休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，都可以讓游客體驗(yàn)多元的農(nóng)耕文化。

（四）藝術(shù)化——農(nóng)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合助推營銷

一切藝術(shù)皆源于生活，因此農(nóng)業(yè)和藝術(shù)具有天然的淵源。古代的農(nóng)具、生活用具、祭祀舞蹈、生產(chǎn)謠諺等，都是人民在生產(chǎn)實(shí)踐過程中不斷總結(jié)、創(chuàng)造、改造形成的。在更加注重旅游審美性的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)成為藝術(shù)造景的重要來源之一，如七彩花田、稻田畫、麥田怪圈、茶海梯田、稻田迷宮等充滿藝術(shù)氣息的農(nóng)業(yè)景觀大量涌現(xiàn)。

（五）文創(chuàng)化——農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)深度融合助推“走出去”

文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)要素的融合，能夠?qū)⒌赜蛱厣霓r(nóng)耕文化生動(dòng)、豐富地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，也可提升農(nóng)產(chǎn)品的情感及多重消費(fèi)價(jià)值，這是延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加價(jià)值、塑造農(nóng)業(yè)品牌形象的有效手段。

（六）游戲化——通過農(nóng)耕文化主題樂園寓教于樂

我國的農(nóng)耕文化，凝聚了國人幾千年的生產(chǎn)和生活智慧，豐富的農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)工具可以被轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新利用，成為當(dāng)下熱衷的旅游爆款產(chǎn)品。

（七）節(jié)慶化——多元參與的農(nóng)業(yè)嘉年華盛會(huì)

農(nóng)業(yè)嘉年華是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為主題，以狂歡活動(dòng)為表現(xiàn)形式體閑農(nóng)業(yè)活動(dòng)，是拓展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)形式、發(fā)展方式、運(yùn)行模式一種新探素、新實(shí)踐。農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)一般舉辦1-2個(gè)月，其中的內(nèi)容包括特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，精品農(nóng)業(yè)擂臺(tái)賽、農(nóng)業(yè)科技展示、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、采摘體驗(yàn)、農(nóng)地音樂節(jié)、小火車、碰碰車、穿梭機(jī)、農(nóng)趣活動(dòng)、鄉(xiāng)村大舞臺(tái)和花車巡游、3D魔幻迷城、美食、創(chuàng)意手工、特色居住屋等農(nóng)業(yè)體驗(yàn)和娛樂活動(dòng)。

以農(nóng)事為主題的節(jié)慶活動(dòng)，能夠在短期內(nèi)形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)耕活動(dòng)、民俗文化等要素的聚集，以多元化的娛樂方式形成人氣吸引，這有助于地方農(nóng)耕文化品牌的塑造和宣傳。

（八）全息化——中國農(nóng)耕文化智慧的現(xiàn)代應(yīng)用

全息農(nóng)業(yè)，是將地理信息、網(wǎng)絡(luò)通訊、人工智能等高新技術(shù)與生態(tài)學(xué)、植物學(xué)、土壤學(xué)等常規(guī)衣業(yè)科學(xué)有機(jī)結(jié)合，在尊重各類生物自然生長規(guī)律的同時(shí)，充分挖掘利用萬物相生相克的天然機(jī)理，致力于強(qiáng)化人類和動(dòng)植物自然進(jìn)化的生命記憶信息，從而打造生物內(nèi)循環(huán)生態(tài)鏈的農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。植物網(wǎng)紅、智慧種植、全然養(yǎng)殖、四季養(yǎng)生等，都是全息農(nóng)業(yè)的典型應(yīng)用方式。

植物網(wǎng)紅：利用中醫(yī)和農(nóng)學(xué)里的植物之間的生克制化關(guān)系，達(dá)到空氣的凈化、香氛化以及附帶的驅(qū)蚊隔蟲作用。

智慧種植：利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中的精細(xì)手工打造匠人精神，將一切蔬果倍產(chǎn)化、景觀化。如明前茶，利用一種節(jié)節(jié)草的溶液可以讓茶葉停止生長，剛采完以后又可以利用米漿溶液讓其快速生長，經(jīng)此操作，其產(chǎn)量很容易提高三到五倍。另外，利用植物、菌類、水果殼之類的廢料，就可以生產(chǎn)出一百多種農(nóng)藥，幾乎沒有污染，可達(dá)到食品級(jí)的安全水平。

全然養(yǎng)殖：利用植物酵素、植物抗生素制作食料，養(yǎng)豬、牛，肉質(zhì)比現(xiàn)在的任何一種養(yǎng)殖方式都美味，而且養(yǎng)殖成本降至50%。

四季養(yǎng)生：任何一種動(dòng)植物都有個(gè)性、功用、景觀、復(fù)合性價(jià)值，每一個(gè)年齡段的每一種體質(zhì)和健康程度的人，在二十四節(jié)氣里都可以在這里得到無微不至的東方生活方式的調(diào)養(yǎng)。

全息農(nóng)業(yè)將中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與當(dāng)代智慧科技無縫連接，兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境和生命健康，全息化是農(nóng)業(yè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，滿足人們對(duì)無公害、無污染、更多營養(yǎng)、更多能量等高品質(zhì)生活要素需求的重要發(fā)展方向，有著巨大的推廣價(jià)值。

走出本地特色鄉(xiāng)村旅游之路的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)政策支持

鄉(xiāng)村旅游能有今天的發(fā)展成就，離不開政府的大力推動(dòng)。各級(jí)政府要繼續(xù)以“政府引導(dǎo)、創(chuàng)新思路、產(chǎn)業(yè)思維、企業(yè)經(jīng)營、市場運(yùn)作”的理念來支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1.探索多元化鄉(xiāng)村土地流轉(zhuǎn)新形式

用地不足是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大瓶頸，各級(jí)政府要積極出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游用地新政策，嘗試農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易大廳、土地銀行、土地股份合作社、土地流轉(zhuǎn)信托等新平臺(tái)，創(chuàng)新土地的互換、拍賣、整村流轉(zhuǎn)、住房換宅基地等新流轉(zhuǎn)形式。

2.創(chuàng)新資本引入新模式

由政府牽頭，對(duì)自身的資源進(jìn)行梳理評(píng)估，以資源為資產(chǎn)，全面對(duì)接資本市場，實(shí)現(xiàn)資源資本化；借鑒PPP、BOT等模式，引入外部資金加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，有效破解政府的資金瓶頸；創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游融資平臺(tái)，引入“專項(xiàng)融資、合眾鄉(xiāng)籌”等新融資模式，引入社會(huì)資本推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)培育。

3.落實(shí)稅費(fèi)優(yōu)惠新政策

落實(shí)鄉(xiāng)村旅游商品加工企業(yè)進(jìn)項(xiàng)稅額核定扣除試點(diǎn)政策，對(duì)投資鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、從事鄉(xiāng)村旅游的小微企業(yè)以及個(gè)人，給予一定的稅收優(yōu)惠。

4.建立人才引進(jìn)新機(jī)制

支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、企業(yè)主、農(nóng)業(yè)科技人員、留學(xué)歸國人員等各類人才回鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，培育新鄉(xiāng)紳。

（二）突出主題特色

鮮明的主題定位與個(gè)性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的活力之源。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要從產(chǎn)品的供給側(cè)改革出發(fā)，堅(jiān)持以規(guī)劃為指導(dǎo)，以特色資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，明確主題定位，創(chuàng)意產(chǎn)品類型，注重體驗(yàn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品。

1.明確主題定位

要從鄉(xiāng)村的核心資源、文化內(nèi)涵、特色特點(diǎn)出發(fā)，找到鄉(xiāng)村價(jià)值吸引點(diǎn)，打造吸引物，從而形成一批主題鮮明、特色突出、錯(cuò)位發(fā)展的特色鄉(xiāng)村。

2.突出體驗(yàn)個(gè)性

將參與體驗(yàn)活動(dòng)融入鄉(xiāng)村旅游，如結(jié)合民俗民居景觀，開發(fā)休閑農(nóng)莊、特色民宿等；結(jié)合紅色文化，打造革命紅村；結(jié)合農(nóng)業(yè)景觀，創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)版開心農(nóng)場、休閑牧場與農(nóng)耕文化體驗(yàn)園等；結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品加工，開發(fā)果蔬工廠、有機(jī)作坊、DIY創(chuàng)意工廠、加工課堂等；結(jié)合山地景觀開發(fā)運(yùn)動(dòng)拓展等。

3.突出創(chuàng)意個(gè)性

結(jié)合本地鄉(xiāng)村價(jià)值的特點(diǎn)，推出一批創(chuàng)意十足的要素產(chǎn)品。如設(shè)計(jì)花架生態(tài)停車場、蘑菇廁所、露營部落、樹屋酒店、氣泡酒店、蟲繭旅社、森林夏令營等創(chuàng)意項(xiàng)目，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游的附加值。

（三）堅(jiān)持示范引領(lǐng)

1.實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)

品牌IP的價(jià)值逐步得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，鄉(xiāng)村旅游與IP必然碰撞出燦爛的火花。借鑒田鋪大灣、袁家村、安縵法云、帳篷客、悅榕莊、涵碧樓等品牌經(jīng)驗(yàn)，提煉鄉(xiāng)村旅游的IP價(jià)值，融入各類要素，延伸品牌影響，建設(shè)產(chǎn)品體系，開發(fā)系列商品，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2.實(shí)現(xiàn)示范引領(lǐng)

選取基礎(chǔ)較好、資源突出、市場活躍、交通便利、要素完善的鄉(xiāng)村聚集區(qū)，通過創(chuàng)新田園綜合體、農(nóng)業(yè)公園、鄉(xiāng)村新社區(qū)等模式，結(jié)合本地實(shí)際引入資本投入，在當(dāng)?shù)卦用癯浞謪⑴c的基礎(chǔ)上推進(jìn)好項(xiàng)目和專業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，優(yōu)先建設(shè)一批主業(yè)突出、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游區(qū)或示范基地，先試先行，形成示范帶動(dòng)效應(yīng)。

（四）留住鄉(xiāng)村原味

鄉(xiāng)村旅游的根本魅力在于其鄉(xiāng)村性與鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須堅(jiān)持在鄉(xiāng)村價(jià)值基礎(chǔ)上留住鄉(xiāng)村原真、原味、原美。

1.鄉(xiāng)村要有“人”的味道

要保證鄉(xiāng)村旅游區(qū)中村居有人住、村活有人干、村景有人建，使游客能夠感受到鮮活的、原汁原味的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場景。

2.鄉(xiāng)村要有“村”的味道

鄉(xiāng)村旅游要擁有相對(duì)封閉的、獨(dú)立安靜的功能空間，讓游客感受到遠(yuǎn)離城市喧囂、走進(jìn)寧靜鄉(xiāng)村、釋放心靈、真正回歸的心境與意境。

3.鄉(xiāng)村要有“田”的味道

鄉(xiāng)村旅游要突出農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)耕文化對(duì)游客的吸引，讓游客真正感受、體驗(yàn)到傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作的意境與生活。

4.鄉(xiāng)村要有“土”的味道

要重視對(duì)鄉(xiāng)村民俗街景、自然風(fēng)貌、文化遺存的保護(hù)，讓游客感受到隨處可見的老街、老宅、耕畜、溪流等意象化元素，可以品嘗土特產(chǎn)品，身披老布粗衣，從而保持淳樸“鄉(xiāng)村味”，從而留住游客的美麗鄉(xiāng)愁。

（五）重視產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值的重要手段。

1.加強(qiáng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)資源，鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范點(diǎn)和展示區(qū)。除了要進(jìn)一步做精做好觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)外，還要充分利用農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種、新工藝、新產(chǎn)品，建設(shè)各類科技農(nóng)場、冬季農(nóng)場、立體農(nóng)場、低碳農(nóng)場、太空農(nóng)場等，實(shí)現(xiàn)立體化、豐富化的休閑農(nóng)業(yè)景觀產(chǎn)品。

2.加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展。利用鄉(xiāng)村微博、微信公眾號(hào)，建立鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，提升鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)性、知名度與影響力；為游客提供導(dǎo)游、導(dǎo)購、導(dǎo)覽、導(dǎo)航等智慧化服務(wù)；開發(fā)電子交易平臺(tái)，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品售賣渠道；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)鄉(xiāng)村住宿、餐飲、娛樂產(chǎn)品的眾籌、預(yù)售等網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)；開發(fā)鄉(xiāng)村虛擬旅游、鄉(xiāng)村動(dòng)漫游戲等，豐富鄉(xiāng)村的民俗文化展示功能；建立鄉(xiāng)村生態(tài)預(yù)警與游客承載力預(yù)測，保障鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

3.加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合

文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的軟實(shí)力。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與影視演藝文化的融合，依托鄉(xiāng)村的特色風(fēng)貌與民俗風(fēng)情，打造鄉(xiāng)村影視基地，開發(fā)鄉(xiāng)村演藝產(chǎn)品；將中華養(yǎng)生文化、文化創(chuàng)意理念融入，大膽嘗試諸如養(yǎng)生鄉(xiāng)村、文創(chuàng)鄉(xiāng)村、藝術(shù)鄉(xiāng)村等新業(yè)態(tài)。

4.加強(qiáng)與工業(yè)的融合

將現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)融入鄉(xiāng)村旅游，打造果蔬工廠、鄉(xiāng)村作坊，在為游客提供農(nóng)產(chǎn)品的加工展示體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值。

5.加強(qiáng)與康體運(yùn)動(dòng)的融合

利用鄉(xiāng)村寬闊的戶外空間與山地環(huán)境，大力開展戶外拓展、極限運(yùn)動(dòng)、水上競技等體育旅游活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與體驗(yàn)性。

（六）優(yōu)化設(shè)施配套

1.交通設(shè)施的優(yōu)化

加快對(duì)通往鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的交通干線公路與進(jìn)村公路的改造提升，完善標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，保障了游客能進(jìn)能出、能停能游；鼓勵(lì)城市公交網(wǎng)絡(luò)開通重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游公交專線、直通車等，方便城市居民和游客到鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)；完善城市至主要鄉(xiāng)村旅游區(qū)的自駕車服務(wù)體系。

2.基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的優(yōu)化

完善鄉(xiāng)村的供水供電、供暖供氣、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施，保障了游客能住能留、能通話能上網(wǎng)。

3.旅游服務(wù)設(shè)施的優(yōu)化

加快鄉(xiāng)村游客服務(wù)中心、停車場、醫(yī)療急救站、農(nóng)副土特產(chǎn)品商店、文化廣場和旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等“七小工程”建設(shè)，優(yōu)化軟硬服務(wù)環(huán)境，為游客營造舒適的休閑服務(wù)環(huán)境。

4.實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“廁所革命”

徹底改變鄉(xiāng)村地區(qū)如廁難的問題，在具備上下水道系統(tǒng)和污水處理系統(tǒng)的地方修建水沖式廁所，在不具備條件的地方大力推廣使用雙甕式、三格化糞池式、三聯(lián)通沼氣池式、微生物制肥式等無害化衛(wèi)生廁所，在缺水地區(qū)村落建筑糞尿分集式廁所和雙坑交替式廁所。

5.鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的優(yōu)化

推進(jìn)村鎮(zhèn)街區(qū)、院落的綠化、美化、景觀化建設(shè)，加快生活垃圾、污水無害化處理，強(qiáng)化水資源、生態(tài)資源和文化資源等的保護(hù)，促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

（七）改革管理經(jīng)營機(jī)制

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，因地制宜地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游管理體制改革，建立鄉(xiāng)村旅游的政府、企業(yè)、農(nóng)戶資產(chǎn)收益機(jī)制。積極探索推廣“公司+社區(qū)+農(nóng)戶”“管委會(huì)+鄉(xiāng)村+公司”“合作社（協(xié)會(huì)、村支兩委）+農(nóng)戶”“金融機(jī)構(gòu)+旅游集團(tuán)+農(nóng)戶”“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社”“公司制”“股份合作制”等多種經(jīng)營模式。

政府負(fù)責(zé)按照區(qū)域總體規(guī)劃與市場需求對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行區(qū)域定位、招商引資、監(jiān)督管理；村委會(huì)負(fù)責(zé)組織農(nóng)戶，梳理資源，推動(dòng)資源資產(chǎn)化，對(duì)接外來資本，共同組建開發(fā)公司；公司負(fù)責(zé)組織規(guī)劃編制、開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理等工作；農(nóng)戶負(fù)責(zé)參與經(jīng)營管理與從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。各司其職，切實(shí)推動(dòng)“資源變股權(quán)、資金變股金、農(nóng)民變股民”，推動(dòng)政府引導(dǎo)、資本介入、公司運(yùn)營、協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)、多方受益的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理運(yùn)作機(jī)制。

（八）注重保護(hù)傳承

鄉(xiāng)村生態(tài)、文化的保護(hù)傳承是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基本保證，也是鄉(xiāng)村價(jià)值得以真正體現(xiàn)的根本。必須堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)。

1.加強(qiáng)宣傳教育

要提高廣大鄉(xiāng)村居民、經(jīng)營者與游客對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)，使之充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)鄉(xiāng)村的重要性，自覺約束和規(guī)范自身的行為。

2.出臺(tái)保護(hù)條例

不斷完善有關(guān)鄉(xiāng)村環(huán)境、文化保護(hù)的法律法規(guī)，從立法上保證鄉(xiāng)村保護(hù)執(zhí)法的權(quán)威性，做到有法可依。同時(shí)要加大執(zhí)法力度，嚴(yán)格執(zhí)法，違法必究。

3.制訂保護(hù)規(guī)劃

出臺(tái)科學(xué)的鄉(xiāng)村資源保護(hù)規(guī)劃和實(shí)施方案，對(duì)今后的開發(fā)建設(shè)進(jìn)行嚴(yán)格的約束與監(jiān)管，保障鄉(xiāng)村資源的永續(xù)開發(fā)利用。