全域旅游下的鄉村文化旅游發展對策探討

崔猛

摘 要：從目前鄉村文化旅游的發展來看，全域旅游是鄉村文化旅游發展的重要方向，也是解決鄉村文化旅游發展問題的重要手段。全域旅游的理念在于充分運用現有的旅游資源，發揮旅游資源的帶動作用，形成旅游產業的上下游銜接和配合，實現鄉村文化旅游產業的做大做強，對轉變鄉村文化旅游發展理念具有重要作用。因此，我們應當認識到全域旅游對鄉村文化旅游發展的重要作用，在全域旅游的指導下，探討鄉村文化旅游的發展對策，為鄉村文化旅游提供有力的方法支持。

關鍵詞：全域旅游;鄉村文化旅游;發展對策

目前鄉村文化旅游已經成為了帶動農村經濟發展的重要引擎，但是由于發展不均衡，還存在相應的不足，例如，鄉村文化旅游產品單一，旅游產業鏈缺環，產業規模小，以及經營管理體制不健全等，要想提高鄉村文化旅游產業的發展質量，就要根據鄉村文化旅游的發展情況，制定有效的發展措施，重點從吸引城市社區居民廣泛參與，大力發展民宿旅游產業，將鄉村文化旅游與智慧鄉村建設和基礎設施建設相結合，有效應用文化創意等手段，使整個鄉村文化旅游在旅游內涵、旅游產品的設計以及旅游線路的打造方面，能夠取得積極效果，進而推動以鄉村文化旅游為代表的農村經濟不斷發展。

一、鄉村文化旅游發展的基本情況概述

（一）鄉村文化旅游產品不夠豐富，文旅項目相似性強

目前鄉村文化旅游產業雖然得到了大力的發展，但是在文化旅游產品的類型上卻不夠豐富，文旅項目的相似性也比較強，沒有形成差異化的發展策略。同時對鄉村的文化特色、地域特色以及鄉村的民族特色沒有形成有力的包裝，制約了鄉村文化旅游產業的發展，影響了鄉村文化旅游產業的打造，不利于鄉村文化旅游的快速發展。與此同時，在鄉村文化旅游項目的設計過程中，由于各自為政缺乏專業整體的規劃創意，忽視了對鄉村文化的整體包裝和產品的差異化設計，不但不利于鄉村文化旅游產品品質的提升，也嚴重制約了鄉村文化旅游的快速發展。整個鄉村文化旅游在發展過程中，需要對產品進行精準定位和有效策劃，發揮鄉村旅游的優勢和特點，否則整個鄉村文化旅游在實施過程中必然會存在較多的問題。

（二）鄉村文化旅游產業鏈短，產業融合性不高

目前鄉村文化旅游在產業發展中，由于產品設計不合理，產品缺乏文化氣息，以及產品的文化包裝力度不夠，影響了產品的市場銷售效果，使整個鄉村文化旅游在市場吸引力方面偏弱，在實施過程中，不能按照實施要求采取有效發展策略，同時，也導致了鄉村文化旅游產業的產業鏈缺環，影響了產業的延伸發展。特別是對鄉村文化旅游的產業融合性造成了較大影響，使鄉村文化旅游產業在發展中，不能夠體現出良好的文化元素。基于鄉村文化旅游產業的發展需要，在發展過程中，如何有效延長鄉村文化旅游產業鏈，并按照產業發展要求提高產業的融合性，對整個鄉村文化旅游的實施和鄉村文化旅游產品的打造具有重要影響。由此可見，只有解決產業鏈缺環的問題，并做好文化旅游產業的融合，才能使鄉村文化旅游得到長足發展。

（三）產業規模小，基礎設施不完善

目前鄉村文化旅游在發展過程中，整個旅游產業的規模相對較小，沒有進行有效的行業整合，主要是依托原有的農家樂發展起來的村級旅游項目，整個產業的帶動力較弱，無法吸引更多的投資。由于鄉村文化旅游的經營者本身資金量比較薄弱，使得鄉村文化旅游在推進中，投資資金少，不能支撐鄉村文化旅游產業的快速發展，影響了基礎設施的建設質量，影響了鄉村文化旅游的舒適度，對客戶的滿意度產生了不利影響，使整個鄉村文化旅游在實施過程中不能夠按照實施要求，提高產業發展質量，同時使鄉村文化旅游在發展過程中，不能夠按照發展要求采取有針對性的發展措施，影響鄉村文化旅游客戶的體驗感。因此，如何解決產業規模小和基礎設施不完善的問題，對推動鄉村文化旅游的快速發展和夯實鄉村文化旅游產業基礎具有重要影響。只有認識到這一點，并積極制定鄉村文化旅游產業的相關發展戰略，為整個鄉村文化旅游產業的快速發展奠定良好的基礎，保證鄉村文化旅游在發展中能夠獲得有力的幫助和支持，在發展質量方面得到有效提升。

（四）經營管理體制不健全

現階段在鄉村文化旅游產業發展過程中，參與經營的過程中不但缺乏專業化的管理手段，同時在管理理念以及現代化管理方法的具體應用中，顯示出了不適應的情況，影響了鄉村文化旅游產業的增長，使鄉村文化旅游產業在發展過程中停滯不前。由于經營管理體制不健全，嚴重制約了鄉村文化旅游產業的發展。因此，我們應當認識到建立專業的運營團隊，文旅集團公司，規范經營管理體制，對整個鄉村文化旅游產業具有深遠影響。統籌現有旅游資源，發展鄉村文化旅游產業，推動鄉村文化旅游產業不斷向前發展，按照鄉村文化旅游產業的發展實際制定發展策略，積極提高經營者的綜合素質和管理能力，并突出經營管理方面的優勢，使鄉村文化旅游產業在發展中能夠在經營管理體制方面更健全，在經營管理方法方面更獨特，能夠在經營管理過程中采取有針對性措施，提高經營管理的整體效果。

二、鄉村文化旅游發展的必然性

（一）全域旅游成為重要趨勢

基于對鄉村文化旅游的了解，在鄉村文化旅游中，掌握正確的發展思路，對鄉村經濟的發展以及提升旅游產業的比重具有直接的影響。此外，結合鄉村文化旅游發展實際，鄉村文化旅游帶動了相關產業的發展，使文化旅游通過鄉村旅游的形式打造城市特色名片，將鄉村的特產、鄉村的特色景觀以及鄉村的特色文化輸送給城市社區居民。鄉村文化旅游產品能夠成為吸引城市社區居民消費的主力產品，滿足了城市居民的休閑需求，提升了鄉村經濟的發展質量，使鄉村經濟在發展過程中獲得旅游產業的有力支持。這一發展形勢主要得益于全域旅游發展理念的支持，全域旅游發展理念主要是指在旅游發展中根據地方的特色，地方的文化特征以及地方的優秀景觀等形成全產業鏈的發展。通過文化旅游這一載體，實現對地方經濟的有力促進，以及地方傳統產業的包裝，結合鄉村文化旅游發展經驗，在鄉村文化旅游發展過程中，充分挖掘鄉村文化旅游的內涵，以及鄉村文化旅游的實施情況，為鄉村文化旅游的發展奠定良好的基礎，使鄉村文化旅游在產業發展中能夠具備更強的代表性，能夠在發展時效性和發展全面性方面得到有效提高。

例如北京市昌平區文旅產業發展而言，可根據昌平區現有的文化和人文自然條件，發展全域全要素發展文化旅游，重點結合昌平各區塊功能定位，逐步形成四大旅游板塊：1、南部地以未來科學城等發展藝術宜居+科技創新的現代藝術休閑旅游板塊。建立會議會展研發中心，以科學、教育、研發為旅游資源，通過旅游參觀、會展，教育教學加旅游的模式，加強創新創業、高科技成果的學術研討、溝通與發布。引進國際先進技術和人才入駐講學授課，助力我區經濟發展的同時開發新的教育旅游新模式。2、東部以草莓觀光旅游和溫泉文化為主題的田園休閑旅游板塊，以小湯山農業草莓嘉年華為中心，建設現代農業觀光休閑產業園，集合農業農田，各村各戶連成一片，統一指導管理，科技推廣交流研發、集田園觀光、采摘、餐飲、住宿、娛樂為一體的農莊合作社的新模式，增加農民多樣性收入，發展新農業創新，形成整套的農業旅游發展體系，助力扶貧開發。3、北部以居庸關和十三陵歷史文化遺產和昌平北部山區為依托發展登山、冰雪等體育競技發展的歷史文化體育休閑旅游板塊。4、西部以發展紅色旅游和美麗鄉村建設板塊。以生態休閑康養旅游為重點，發展養老、假日休閑、公益體育，結合居庸關、南口、和平寺等點線的歷史資源發展愛國主義教育旅游。

（二）實現融合發展是鄉村文化旅游的重要方向

鄉村文化旅游產業的發展，離不開農村經濟的支持，在鄉村文化旅游發展過程中，與農村經濟有緊密的聯系，將農村經濟與鄉村文化旅游結合在一起，不但能夠推動農村經濟的快速發展，同時還能夠為鄉村文化旅游奠定良好的基礎，使二者在發展過程中能夠相互融合相互推進，對解決鄉村文化旅游發展問題和夯實鄉村文化旅游產業基礎具有重要影響。從這一點來看，在鄉村文化旅游發展中，圍繞著鄉村旅游實際形成產業帶動發展，對整個鄉村文化旅游對發展至關重要。在產業融合發展方面能夠取得積極效果，解決鄉村文化旅游融合發展中存在的問題。因此，以鄉村文化旅游產業作為基礎，帶動鄉村經濟的快速發展，最終實現融合發展，是鄉村文化旅游發展的重要核心。

（三）鄉村文化旅游可持續發展的根本動力是產業融合

對于鄉村文化旅游而言，在文化旅游產業發展過程中，可持續發展是重要的發展理念，同時也是推動鄉村文化旅游有效發展的關鍵。結合當前鄉村文化旅游的發展實際以及發展需要的理念，并做好相關產業的融合和配套，對于提高鄉村文化旅游可持續發展質量，以及解決鄉村文化旅游發展問題具有重要意義。通過有效的產業融合，能夠使鄉村文化旅游產業在發展過程中具備突出的優勢，在發展中能夠具備較強的代表性，能夠按照鄉村文化旅游的發展實際采取有針對性的發展措施，能夠找出現階段鄉村文化旅游的短板，根據鄉村文化旅游的發展實際采取有針對性措施。從這一點來看，在鄉村文化旅游發展中，應當明確其產業特點和產業優勢，根據產業發展實際和鄉村文化旅游的產業特點采取有效措施，推動產業發展的不斷升級，為鄉村文化旅游和農村經濟的快速發展提供有力支持。

三、鄉村文化旅游發展的舉措

（一）吸引城市社區居民廣泛參與

從目前鄉村文化旅游的發展來看，要想提高鄉村文化旅游發展質量，就應當做好鄉村文化旅游的發展定位，將鄉村的特色文化、特色產品、特色景觀，作為鄉村文化旅游的主要內容，通過這些特色的產品吸引城市社區居民的廣泛參與，將城市社區居民作為鄉村文化旅游的主要客源，對客源進行分類，如退休老年人康養旅游，社區青年的下鄉交友游，還包括圍繞著農業知識的特色旅游項目，增加了旅游產品種類，滿足了旅游產業的發展需要。同時，還要根據鄉村文化旅游的不同需要和鄉村文化旅游的具體特點，采取有針對性保障措施，保證鄉村文化旅游，在發展過程中能夠在發展質量、發展針對性以及客流量等方面取得積極效果。通過對鄉村文化旅游開發、管理等舉措，成為推動全域旅游發展的重要動力，改變鄉村經濟條件和基礎設施。為文化旅游的可持續發展奠定有力的基礎。

（二）大力發展民宿旅游產業

鄉村文化旅游在發展中應當重視產業結構調整，應當改變產業鏈條和產品單一問題，應當通過大力發展民宿旅游產業，使鄉村文化旅游能夠依托民宿旅游實現全要素發展，同時，根據民宿旅游產業的特點帶動其他產業投資，使整個鄉村文化旅游，能夠依托民宿產業形成規模化發展，將民宿旅游產業與現有的鄉村文化融合，實現二者的共同發展和相互促進。通過大力發展民宿旅游產業，能夠為鄉村文化旅游產業提供穩定優質的客源，同時，在旅游產品的打造方面也可以根據詳細的客戶偏好進行持續加強和優化，對于提高鄉村文化旅游質量和滿足鄉村文化旅游的發展需要具有重要意義。因此，在鄉村文化旅游發展過程中，應當認識到鄉村文化旅游與民宿產業之間的契合點，根據二者的發展需求進行相互融合，為整個鄉村文化旅游產業的發展提供有力支持。

（三）將鄉村文化旅游與智慧鄉村建設相融合

在鄉村文化旅游產業發展中，不能夠僅僅關注文化旅游產業的發展，同時，也要將鄉村文化旅游產業與智慧鄉村建設相結合，通過智慧鄉村建設的推進，使鄉村的基礎設施得到不斷完善，能夠在智慧鄉村建設中，將鄉村文化旅游產業中的基礎設施建設得以有效推進，使鄉村文化旅游能夠得到更多的產業支持和基礎設施支持，為整個鄉村文化旅游產業奠定良好的要素基礎，解決長期以來存在的鄉村文化旅游基礎設施落后等問題，保證鄉村文化旅游產業在發展的同時建設美麗鄉村。

（四）有效應用文化創意

從目前鄉村文化旅游產業的發展來看，在文化創意應用方面較為薄弱，不但缺乏文化創意，同時在產品包裝、旅游線路設計以及旅游產品的研發方面還存在明顯的短板，有效應用文化創意，并將文化創意作為推動鄉村文化旅游產業的重要動力，對提高鄉村文化服務產業的發展質量，以及解決鄉村文化旅游產業發展特色問題具有重要作用，同時，還要根據鄉村文化的特點以及鄉村文化傳統結合鄉村文化的本質內涵進行鄉村文化的融合和創新，對能開發出特色的旅游產品和旅游線路具有重要作用。

四、結論

通過對鄉村文化旅游產業發展的研究，充分融合全域全要素文化旅游發展理念，鄉村文化旅游產業在發展中，只有找準發展方向，夯實基礎條件，做好產業融合，才能提高鄉村文化旅游產業的發展質量。通過加強整體管理，要素管理，和品牌開發管理，針對性的開發一批有代表性全域旅游產品和知名品牌，通過采取有效的先進管理和產品開發理念，規范鄉村文化旅游產業的發展各要件，使鄉村文化旅游產業在發展中具備更強的產業融合能力和可持續發展能力，成為行業帶動以及區域內產業聯合發展有力推動力，為促進整個文化旅游產業發展提供有力保障。

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