網絡經濟時代市場營銷策略的轉變分析

古欣

摘 要：近年來隨著我國科學技術的快速發展與進步，我國國力逐漸增強，并且互聯網技術使用面積逐漸擴張，互聯網技術也被更加廣泛的應用到各行各業工作與生產當中，不僅為其生產工作提供了便利，還在很大程度上為人們的日常生活帶來便利，因此當下我國已進入網絡信息化時代，生活與工作生產都已逐漸轉向為智能化與自動化，一定程度上減少了勞動力，并有效為社會市場營銷帶來了全新發展與機遇，并且網絡經濟時代與傳統營銷模式并不相同，突破了傳統營銷方式與定位的束縛，還為市場營銷帶來了虛擬空間，因此必須要市場相關營銷策略做出轉變才能更好地促進網絡經濟時代下的市場營銷進步與發展。

關鍵詞：網絡經濟時代;市場營銷;策略轉變

網絡技術的普及與應用，使得人們的消費習慣潛移默化中發生轉變，因此也為社會市場營銷帶來了工作機遇，并且當下市場營銷競爭愈演愈烈，因此網絡經濟時代下，科學合理的市場營銷策略格外重要。網絡經濟時代下各企業應對傳統的市場營銷思想觀念做出轉變，有效結合網絡經濟時代特點對產品進行宣傳與改變，從而更好地符合網絡經濟時代下的社會需求，更好地滿足人們對產品的需求，從而更好地優化市場營銷方法策略。因此本篇文章將重點對網絡經濟時代市場營銷創新策略的轉變進行分析與研究，并提出具體市場營銷轉變策略，希望能夠提出建設性意見，詳見下述。

一、網絡經濟時代下市場現狀及發展特點

所謂網絡經濟具體指的是，建立在計算機網絡基礎之上的，將現代信息互聯網技術作為核心的，一種新的經濟形態，一方面能夠很大程度上促進信息技術產業的興起與增長，另一方面還能更好地使傳統經濟部門發生革命性的變化與飛躍性的發展。

當下企業受到網絡經濟時代下市場營銷的影響，為了能夠有效在網絡經濟時代下，對市場營銷策略進行完善與優化升級，各企業必須要重視在市場營銷中的規劃與實施，進一步通過網絡經濟時代中的信息技術，對企業中的產品進行營銷{1}。需要注意的是，企業中沒有與網絡營銷之間存在關聯的，都要通過對其進行合理利用網絡營銷手段將其進行改善。目的是為了更好地提高企業核心競爭力，更好地提高企業在行業中的自身地位，基于此，我們都可以將其稱作為網絡經濟時代下的市場營銷策略。

二、網絡經濟時代下市場營銷存在的問題與弊端

（一）企業網絡經濟時代市場營銷觀念落后

當下因為很多的企業沒有重視網絡經濟時代下的市場營銷，所以很大程度上導致企業市場營銷策略，并沒有關于撥款儲備的專用資金費用，使得企業不能有效在社會市場上，開拓自己企業的營銷市場。網絡經濟時代下，如果企業不能對網絡經濟有一個正確的認知與一個認識，那么就會使得企業自身的市場營銷逐漸在營銷策劃上偏離軌道，甚至面臨被社會市場淘汰的風險。當企業在面對這樣的問題時，首間需要轉變對網絡經濟時代下營銷策略的認識與認知，從而進一步去理解與探索有關于市場營銷的各個方面，并將網絡作為重點研究對象，因為畢竟網絡經濟時代下的市場營銷是要有網絡技術作為支撐，并且也是唯一實現手段。需要注意的，一定要重視網絡經濟時代下，網絡技術的產品推廣技巧，從而更好地將自己產業下的產品在網絡上進行宣傳與包裝，更好地達到吸引消費者眼球，激發消費者想要消費的欲望，更好地促進網絡經濟時代下企業的發展與進步。

（二）網絡經濟時代市場營銷弊端

由于網絡經濟建立在國民經濟信息化基礎之上，所以網絡經濟時代的到來會帶給企業全新的發展機會，但是也同樣會帶來問題與挑戰，比如網絡經濟時代下的新法律與新行政法規的提出與貫徹落實實施，就會在一定程度上對企業市場營銷方法與生產上帶來影響，因此網絡經濟時代下要重點了解與掌握社會市場環境發展的趨勢，從而制定切實可行的具有針對性的戰略計劃，目的是為了更好地促進網絡時代下企業市場策略的發展。因為若在網絡經濟時代快速發展背景下，企業中的市場監管手段與相關技術較為落后，或者是出現沒有及時跟進的情況，導致網絡經濟時代背景下的市場營銷水平參差不齊，會在很大程度上使得網絡購物環境風險系數較大，安全系數較低，造成消費者在網絡中購物消費造成虧損，這會對網絡經濟時代下的企業發展造成一定程度上的挑戰，并且降低了消費者對網絡經濟時代下網絡消費的信心，這一網絡經濟時代下市場營銷弊端很大程度上阻礙了網絡經濟時代發展，并且直接影響了網絡經濟時代下市場營銷的良好發展。

（三）網絡經濟時代下市場營銷認知存在一定偏差

因為部分企業對網絡經濟時代下的市場營銷存在一定程度上的認知偏差，所以使得企業中的大多數的領導層級或是管理層級的人員對其也存在認知偏差，導致網絡經濟無法在企業市場營銷中發揮出完全的作用，另外還由于企業中的領導與管理人員受傳統營銷思想觀念影響。導致其不能直接接受網絡技術的營銷方式，先進的網絡市場營銷方法手段不能獲取傳統營銷觀念人員的新來，導致網絡經濟時代下的市場營銷不能發揮出完全的實力，很大程度上限制了網絡市場營銷的發展，基于此網絡經濟下各企業的市場營銷方法定要及時與其進行跟進與了解掌握，實現企業與網絡之間的相互銜接，更好地促進企業發展與進步。

三、網絡經濟時代下市場營銷轉變策略分析

（一）通過網絡信息技術開拓新市場

首先企業應對網絡經濟時代重視起來，并意識到網絡經濟時代對于企業發展的重要性，還應為其設立專門的關于網絡營銷的部門，目的是為了專門對網絡市場營銷進行市場條言語研究，從而制定具有針對性的網絡經濟時代下的市場營銷策略，做好市場營銷策略轉變工作，進行市場創新需要借助技術設備人才等多種元素，因此要加強企業自身信息化建設投資力度，就我國家電行業中位列前茅的海爾企業來講為了進一步進入一體化世界經濟，海爾公司總計投入了約為一億多元的資金建立了屬于自己企業的IT平臺主要就是用來進行電子商務服務。因此我們需要做的就是在網絡經濟時代下，先對相關網絡區域進行管理，然后再對網絡營銷國內市場進行融入，當發展到一定程度并取得一定成效后，再對開拓網絡營銷國際市場，目的是為了有效通過網絡信息技術開拓企業新市場，更好地對企業產品進行推廣，打開知名度，從而進行網絡經濟時代下的信息技術網絡產品銷售，在國內以及國際市場上尋求更多的客戶{2}。

（二）有效利用網絡經濟時代來推廣企業市場營銷方案

想要做好網絡經濟時代下市場營銷策略轉變，首先企業要對市場內部與外部因素進行全面考慮，從而確定好營銷目標市場，根據目標制定切實可行的，與其相對應的具有針對性的市場營銷策略方案，并且對其進行實際的方案落實與實施。需要注意的是一定要以市場需求作為市場營銷策略的首要關鍵點，并在市場營銷策略落實過程中充分結合以往營銷經驗，對當下企業中產品進行創新與包裝，從不同角度上來滿足廣大消費者的需求與購買欲望，從而更好地實現網絡經濟時代下市場營銷作用與價值。基于此我們可以有效利用網絡經濟時代來推廣市場營銷方案策略，科學合理將網絡營銷模式進行完善，并對企業中創新過的產品進行價格定位，一定要注意產品價格定位的合理性，從而達到產品性價比成正比，為廣大消費者提供比付出的金錢更加物超所值的優質產品，從而提高網絡經濟時代下市場營銷策略的質量。根據相關統計來看，互聯網時代興起后截止到2009年9月15日，我們可以發現網絡上出現了越來越多的家電企業，網絡營銷意識越來越強烈，并且都有屬于自家企業的網站，像步步高、康佳集團以及TCL等等。在網站中大部分企業著重突出自身的產品優勢與技術優勢，以期能夠獲得更多的社會關注，最終達成較高的產品經濟效益。

（三）開創新型營銷規劃模式

傳統市場營銷思想觀念較落后，且科學技術也較落后，使得企業不能夠及時掌握有效市場信息，不能精準把握市場需求，所以不能很好促進企業市場營銷發展，一定程度上使得企業市場經濟策略轉變也不能很好地滿足社會市場發展需求，導致競爭者搶先發展起來，基于此最關鍵也是最基礎的要轉變營銷觀念，開創新型營銷規劃模式，扮演起市場消費的主要領導者，不斷進行創新，更好地滿足廣大消費者的需求，比如在營銷中可以采取“買一送一以及買二送三”的方法刺激營銷，或者是在營銷規劃模式中舉辦“貴賓客戶購物分享得好禮”的活動，此活動開展目的是為了進行二次營銷刺激，引導客戶主動成為產品宣傳者，并有效滿足客戶消費心理，有效創設出網絡經濟時代下的多為空間產品營銷。例如在高溫天氣的夏季全身防曬很重要，基于此我們就可以開創新型的營銷規劃模式，對唇部也進行防曬，比如在唇膏產品中增添一些防曬物質，這樣新產品的出現必定會引發眾多消費群體的關注，同時也就帶來了更多的市場營銷機遇。因此網絡經濟時代下開創新型的市場營銷規劃模式，不僅有效填補了以往網絡市場中的空缺，還更好的提高了營銷效果。

結束語：

綜上所述，網絡經濟時代背景下，企業應緊緊跟隨網絡發展的腳步，適應網絡發展方式，從而調整企業市場營銷方法手段，強化企業自身網絡技術，加強企業中現代科技的整合與功能發揮，從而有效根據網絡經濟時代下對企業中的市場營銷理念與模式進行更新與完善，從而更好的提升企業在社會市場中的地位，更好地促進企業發展，做好網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變，從而不被市場發展所淘汰。

參考文獻：

[1]劉丹琳.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究[J].現代營銷（經營版），2020（04）：125-126.

[2]宋紅麗.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討[J].現代營銷（信息版），2020（02）：235-236.

[3]任晶潔.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究[J].張家口職業技術學院學報，2018，31（01）：16-17+23.