耐克迪奧聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋被炒到13萬(wàn)元

運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）和奢侈品牌迪奧（Dior）靠聯(lián)名火了一把。兩家聯(lián)合推出Air Jordan 1 OG Dior運(yùn)動(dòng)鞋，在潮流單品交易平臺(tái)得物App上的轉(zhuǎn)售價(jià)格高達(dá)13萬(wàn)元。據(jù)悉，新冠肺炎疫情之下，運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品牌的日子都不好過(guò)，聯(lián)名營(yíng)銷成為品牌慣用的營(yíng)銷手法，不過(guò)頻繁的聯(lián)名營(yíng)銷也讓消費(fèi)者感到審美疲勞。

據(jù)悉，此款球鞋為全球限量發(fā)售，高幫款貨量為8500雙，低幫款貨量為4500雙，而且每雙都有獨(dú)一無(wú)二的序列編碼。其定價(jià)也參照迪奧的產(chǎn)品價(jià)格，高幫款售價(jià)為每雙1.8萬(wàn)元，低幫款售價(jià)為1.6萬(wàn)元。目前，迪奧官方網(wǎng)站顯示此款球鞋已售罄。

記者發(fā)現(xiàn)，Air Jordan 1 OG Dior運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)售價(jià)已經(jīng)十分昂貴，轉(zhuǎn)售價(jià)更是貴得令人咋舌，一些熱門(mén)尺碼例如35碼、36碼的價(jià)格也一路飆升。得物App顯示，Air Jordan 1 OG Dior高幫款最高轉(zhuǎn)售價(jià)格為13萬(wàn)元（35碼），最低價(jià)格為7萬(wàn)元（42碼）。

事實(shí)上，疫情對(duì)耐克和迪奧這兩大巨頭的打擊都不小。據(jù)悉，耐克2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。

疫情也讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求下降。今年3月中旬，咨詢公司羅德傳播集團(tuán)與亞洲市場(chǎng)研究公司精確市場(chǎng)研究中心對(duì)疫情期間中國(guó)內(nèi)地奢侈品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并不會(huì)成為主流。與去年12月相比，受訪者的消費(fèi)信心進(jìn)一步下滑?；谝咔閷?duì)兩大品牌造成的消極影響，耐克和迪奧選擇聯(lián)手“撈金”。

（摘自《中國(guó)商報(bào)》）