No.5 Zara關店需要一個正確的解讀

近日，快時尚品牌Zara 母公司西班牙服裝巨頭Inditex 傳出消息，計劃永久關閉旗下1000 至1200 家門店。

時說新語：

真相與外界盛傳的Zara 關閉所有門店略有出入。據統計，Zara 全球的店鋪在2000 家左右，官宣中的1200 家門店也并不全指Zara，其主要針對Zara、Massimo Dutti 和Pull＆Bear 等品牌的小型門店以及贏利能力小于26 萬歐元的門店。符合這一要求的門店不在少數，可見快時尚品牌在中國的節節敗退，即使沒有疫情的影響，Zara 也已經顯露出疲態，年初就果斷關閉了在武漢的店鋪。不只Zara，大批快時尚品牌自2018年起就開始了關店潮，TopShop、NewLook、Forever21、Old Navy 都宣布撤離中國。曾經視中國為寶地的快時尚品牌們都無奈敗走，是中國市場失去了活力嗎？只能說快時尚們沒有經受住中國市場的檢驗。這類品牌大概是始于快，止于快，產品更新頻率遠高于普通服裝品牌，但又為了保持這個更新頻率，選擇抄襲其他品牌的成品，也愿意為此支付高昂的罰款。如果能穩定市場流通率也能保障品牌的運轉，奈何快時尚們的質量堪憂，脫色、起球已經是家常便飯，更是7 次“榮登”質檢黑榜，連甲醛含量都超標，消費者恐怕難以接受這樣的致命傷。中國市場近幾年的環境變化還是很大的，很多本土服裝品牌乘風而起，相比海外快時尚品牌它們更具性價比，在時尚度上逐漸追趕上來，基于共同的文化屬性也更容易和消費者互動，逐漸在行業嶄露頭角。在中國所剩無幾的快時尚品牌們如果想要卷土重來，可能難度略大。