對“網紅經濟”的進一步理解

劉卓軍

黨的十九大曾經做出過深刻分析：我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。為攻克這個主要矛盾，需要堅持創新、協調、綠色、開放和共享的新發展理念。2020年我國現行標準下農村貧困人口將實現脫貧、貧困縣全部摘帽，區域性整體貧困問題將得以解決，毫不動搖地實現這個目標充分體現了黨和國家決心解決發展不平衡不充分問題的意志。當然，徹底解決不平衡不充分的發展問題將是一項長期任務。

進入2020年以來，新冠疫情對包括中國在內的全世界的重大影響，使得各地區經濟發展的確定性和不確定性都在增加。其中的確定性包括我們已經看到的一些行業正在遭受損失，盡管具體的程度有待事后“核算”，但損失的巨大和慘烈是不可避免的。而由疫情演變帶來的不確定性則顯現出更加令人琢磨不定的特征，僅就預判和防范效果的分析認識來說，其本身就充滿了不確定性。

在這種情況下，解決不平衡不充分的發展問題更增添了艱巨性。當我們以為疫情的峰期已過，應當適時合理地啟動疫后經濟模式，甚至考慮在可能的情況下要由過去按暫停鍵轉換成今后應按加速鍵的時候，北京地區竟出現了疫情的反復。疫情的這次反復即便能在不太長的時間內得到化解以致出現不了較之前一輪更大峰值的狀況，但應對新冠疫情可能成為一種常態的認識則已經被更為廣泛地接受了。面對這種常態，必須做好兩手都過硬的準備：防控疫情和發展經濟都不能放松。毫無疑問，社會進步和民眾生存的支撐力量來自經濟發展。至于，此刻是選擇疫后經濟還是疫中經濟的稱謂并不重要，重要的是要選擇符合實際狀況的模式。

一個非常具體的問題是必須處理好需要長期認真對待的保持一定社交距離的現實問題。因此，做任何事情注重線上線下相結合的方式不僅僅是一種“無奈”，而更是一種有效可行的解決方案。這樣做本身能夠讓很多企業和個人以門檻并不太高的技術和從合法方式提煉出的數據和信息價值來換取傳統投入造成的成本過大的壓力并縮短運營周期。這一點，已經被“風起云涌”的網紅經濟充分意識到了。網紅經濟的本質體現的是社交媒體和自媒體的高度發展，需要得到實體經濟、網絡營銷及消費心理分析等的綜合支撐，一度受到名人效益的左右。現實表明，通過促進網紅經濟和相應的工程，實現有效的線上線下之結合是一種值得重視的發展模式，而且也非常值得探索新的方式。人們關注經濟活躍程度，總是希望有更多的人及平臺參與其中，這關乎的是人氣問題；但社會更會選擇對提升行業集中度的追求，這關乎具有更大范圍的競爭力和擁有更高經濟質量的問題。為了取得實際效果，需要在兩個方面下力氣。一方面，管理機構和部門必須認真務實地創造好網紅經濟發展所需的環境，使得“門檻低、運營成本少、參與面寬、內容多樣、形式靈活”能成為現實；另一方面，對于有意圖參與網紅經濟的各類可能的主體，一定要在業務內容的選擇上做好調研和必要的功課。提倡線上線下相結合，必須在“結合”二字上下足功夫，在“誠信”二字上有操守，而不是重走華而不實地推行“虛擬”業務的老路。是的，資本的力量經常是新的經濟模式得以成長和發展的重要因素。然而，缺少形式的內容可能賣不上好價錢，但沒有實實在在內容的花架子，從一開始就不會是一顆能健康成長的好種子。

容易理解，想要成為網紅的主體越多，網紅經濟的規模就會越大。從而，這對為網紅經濟發展提供技術支撐或創建網絡工具環境的平臺和主體來說，也將迎來更多的機會。進一步，信息和數據獲取的合法性問題、數據的真實和可信性問題、數據的隱私和安全保護問題、數據的備份和有效恢復問題、數據的多要素關聯性及其結構特征的認識問題等等，過去是，今后也將是各研發主體及平臺必須面對的理論、技術和方法方面的課題。很明顯，關于網紅經濟，無論對它的認識和發展來說都有著巨大的空間。