BBC融媒變革對(duì)電視傳媒轉(zhuǎn)型的啟示

文 舒宏志

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體面臨寒冬期

當(dāng)下，我們傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀令人堪憂：傳統(tǒng)的新聞主陣地正逐步“失守”，新興的輿論主戰(zhàn)場(chǎng)又經(jīng)常缺位。就電視媒體而言，一個(gè)不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)是電視行業(yè)正處于行業(yè)周期性下滑通道。曾經(jīng)稀缺的電視殼資源已不再是資源，許多頻道因生存問題變成雞肋；主流的收視變現(xiàn)遭遇困境，演變?yōu)橐揽抗帕ψ儸F(xiàn)，電視的寒冬已經(jīng)來臨。另外，新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲改變了人們信息獲取方式和娛樂方式，電視客廳文化退居二線，低開機(jī)率、低收視、低廣告收入這“三低現(xiàn)象”成為當(dāng)下電視傳統(tǒng)媒體最尷尬的生存現(xiàn)狀。電視的美好時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，擺在傳統(tǒng)電視媒體面前的只有兩條路：要么節(jié)儉瘦身，隨波逐流，在收縮中苦苦支撐；要么向死而生，奮力一搏，浴火重生！而這次的新冠肺炎疫情危機(jī)給了傳統(tǒng)電視媒體擺脫束縛，實(shí)現(xiàn)大破大立融合重構(gòu)的最好時(shí)機(jī)。

（二）出路探尋——媒體融合

傳統(tǒng)媒體人要守住主陣地，挺近主戰(zhàn)場(chǎng)，出路何在？媒體融合。在國(guó)內(nèi)，媒體融合是一個(gè)很時(shí)髦的詞，從2014年提及，到現(xiàn)在已整整五年，從中央到地方都在探索，但到底怎么融，還沒有找到一個(gè)可供復(fù)制的樣本，《深圳商報(bào)》黨委書記、總編輯丁時(shí)照在“2019智慧媒體年會(huì)”上甚至公開稱“天下第一難的就是媒體融合！”

二、英國(guó)BBC的傳媒生態(tài)建設(shè)

（一）英國(guó)傳媒業(yè)總體情況

英國(guó)是西方傳媒業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，是全球最大的節(jié)目模式原創(chuàng)國(guó)，英國(guó)BBC是西方最早進(jìn)行媒體組織框架改革和生產(chǎn)流程再造試驗(yàn)的媒體融合先驅(qū)，最早提出“中央廚房”概念，堪稱世界媒體融合的標(biāo)桿。……