試論新媒體時代的新聞輿論引導策略

文 劉海英

“新聞輿論各個環節、各個方面都必須要堅持正確的輿論導向，……抓好輿論工作對于政黨掌握政權，實現長治久安具有至關重要的作用”。

以互聯網為代表的新媒體形式，在新聞傳播輿論引導方向具有非常顯著的優勢。新聞信息經過瞬息萬變網絡的傳播，延伸到四面八方，對公眾意見和社會輿論的發展產生影響。故而，在新媒體環境下，新聞輿論的正確引導非常重要。

一、新媒體時代新聞輿論存在的問題分析

（一）虛假信息層出不窮，降低新聞輿論可信度

隨著互聯網的發展，各種自媒體不斷涌現，任何人只要利用網絡就能成為信息的發布者、傳播者。網絡受眾是新聞輿論產生的中心。匿名性是網絡傳播最為顯著的一個特征，這一特點讓虛假信息的發生率越來越廣泛。如，微博上很多官方“大V”為自身的商業利益，發布虛假消息，或是故意制造話題大肆進行炒作，導致網絡謠言四起，讓新聞的權威性和可信度大大降低。又因為網絡缺乏健全的糾偏機制以及網絡傳播的快速性，導致各種虛假信息聚集，可能引發輿論，帶來安全隱患。

（二）網絡暴力引發沖突，使輿論傳播走向極端

網絡暴力是在互聯網不斷發展下產生的。網絡暴力指在網絡上發表不正當、具有侮辱性，傷害性、煽動性的言論、圖片以及視頻等形式導致損害了新聞當事人的行為。

一般來說，網絡暴力的產生都會涉及到一定規模的網民，網民口誅筆伐網絡上發布的某一個事件。