讓“灣區(qū)節(jié)目鏈”與“民生節(jié)目鏈”敲擊出悅耳的節(jié)拍

文 黃衛(wèi)星

一、地方廣播電臺發(fā)展的困境與挑戰(zhàn)

（一）來自中央、省級電臺的壓力

地方廣播電臺的廣播受眾覆蓋范圍小，中央臺是我國唯一覆蓋全國的廣播電臺，省級臺以珠江經(jīng)濟廣播FM97.4為例，其覆蓋廣東省及桂、瓊、湘、港、澳等周邊地區(qū)。地方廣播電臺的覆蓋率明顯低于中央臺和省臺的覆蓋范圍。地方廣播電臺在節(jié)目內(nèi)容資源、節(jié)目的生產(chǎn)、節(jié)目的傳播上都處于劣勢，跟中央、省級電臺還有較大的差距。

（二）來自同地區(qū)傳統(tǒng)媒體市場擠壓

地方廣播電臺受到本省報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等媒體的影響。以廣東為例，廣東的主流媒體有廣東電視臺、深圳電視臺、TVBS南方電視臺，南方影視傳媒集團等電視媒體，還有《南方日報》報業(yè)集團、《廣州日報》報業(yè)集團、《羊城晚報》報業(yè)集團、《深圳特區(qū)報》報業(yè)集團等報業(yè)集團等，分流了大部分的受眾及廣告資源，讓地方電臺的生存和發(fā)展空間受限。

（三）新媒體分流受眾，專業(yè)人才流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步與發(fā)展，新媒體技術(shù)以信息容量大，交互性強，傳播靈活等優(yōu)勢受到了受眾的歡迎，網(wǎng)絡(luò)視音頻用戶呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢，而廣播以線性傳播的弱勢，呈現(xiàn)聽眾總體收聽量下降的趨勢。以珠海廣播91.5頻率為例，作為一個綜合音樂頻率面向市場，投入與產(chǎn)出一直處于不理想狀態(tài)，2019年主持人離職占頻率主持人的30%以上，主持人少的問題比較突出。地方廣播媒體業(yè)務(wù)人才也逐漸被新媒體吸引，地方廣播臺如果想在媒體融合時代搶占市場，必須以內(nèi)容為王打造精品的電臺節(jié)目，吸引專業(yè)性強的業(yè)務(wù)人才，吸引高層次人才，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新與突圍。

二、地方廣播電臺節(jié)目升級的方向及原則

（一）堅持正確導向，加強輿論監(jiān)督

“黨和政府主辦的媒體必須姓黨，堅持黨的領(lǐng)導”。地方廣播電臺必須時刻保持正確的政治導向，踐行“四力”的要求，增強“四個意識”，扎根基層，貼近群眾，堅持黨性原則，堅持報道的時效性、真實性、準確性等原則。對于群眾關(guān)心關(guān)注的話題和熱點新聞及時跟進，及時回應(yīng)，正面引導，傳播正能量，把握社會主義核心價值觀，強調(diào)地方主流媒體在新聞傳播中的權(quán)威性和公信力。

（二）強化頻率定位，凸顯各自調(diào)性特色。

地方廣播電臺首先要清晰頻率電臺的角色定位，報道貼近當?shù)厝罕姷男侣勑畔ⅲ詡鞑バ侣勑畔橹饕氊煟嵘侣剛鞑チΑｋm然地方廣播電臺存在資源劣勢，但是要爭取在復雜的媒體競爭環(huán)境中，搶奪先機，爭取掌握一手的新聞素材，爭取第一時間發(fā)布，就要動用一切資源，把握新聞傳播的速度與效率，打造新聞專題，進行深度報道、跟蹤報道，凸顯出頻率的特性，爭取受眾，增加受眾粘度。

（三）發(fā)掘優(yōu)勢潛力，精心培育融媒產(chǎn)品

廣播電臺要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，全方位的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分利用APP、微信、短視頻平臺等信息服務(wù)平臺，拓展廣播電臺的傳播渠道，擴大新聞傳播的覆蓋范圍，增強跟受眾的互動，提高服務(wù)功能，讓受眾及時的參與到廣播電臺頻率互動活動中，拉近與受眾的距離，實現(xiàn)和各類移動終端的鏈接。

地方廣播電臺要結(jié)合本地地方特色，舉辦相應(yīng)的線上線下各類的活動，創(chuàng)新融媒體廣播產(chǎn)品，推介當?shù)馗鞣N特色美食，推介旅游產(chǎn)品，推廣特色產(chǎn)品等，利用新媒體的直播功能，全程跟受眾進行互動，順利開展多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之路，進一步提升地方廣播臺的品牌知名度，增加盈利渠道，提升廣播電臺主持人的影響力和知名度。

三、地方廣播電臺優(yōu)化升級的具體策略

面對復雜而多樣的媒體環(huán)境，珠海廣播積極轉(zhuǎn)型，尋找在新媒體環(huán)境下突圍的路徑，通過實踐發(fā)現(xiàn)自身的問題所在，尋找廣播的發(fā)展優(yōu)勢，整合資源，進行頻率品牌建設(shè)，提升頻率品牌核心競爭力。

（一）全新開發(fā)“灣區(qū)節(jié)目鏈”，提高頻率政治站位

進行節(jié)目創(chuàng)新，廣播電臺需要解放思想，開拓思路，增加節(jié)目的實效性和針對性，定好位，打造品牌欄目，提升核心競爭力。2019年5月11日，珠海廣播三個頻率節(jié)目進行了全新升級。珠海廣播95.1頻率根據(jù)綜合頻率定位，新設(shè)部分新聞資訊類欄目。開發(fā)“灣區(qū)節(jié)目鏈”，優(yōu)化“民生節(jié)目鏈”，強化頻率政務(wù)資訊和民生服務(wù)報道，提高頻率政治站位，提升節(jié)目監(jiān)督效力。

1．新設(shè)錄播資訊類線性節(jié)目——《灣區(qū)快訊》。

95.1頻率周一至周五從早上10點至晚上8點，逢正點播報，每期控制在2分鐘之內(nèi)，內(nèi)容主要為珠海、澳門及粵港澳大灣區(qū)其他城市每天發(fā)生的最新資訊為主，提高頻率的新聞傳播職能，提高新聞傳播的實效性和新鮮性。

2．新設(shè)廣播新聞專題類節(jié)目——《灣區(qū)大視野》。

設(shè)《灣區(qū)現(xiàn)場》《灣區(qū)觀察》《灣區(qū)資訊》等節(jié)目環(huán)節(jié)，每期30分鐘，通過專題訪談、現(xiàn)場采訪實錄，報道珠海、澳門及灣區(qū)其他城市在創(chuàng)新發(fā)展、打造“優(yōu)質(zhì)生活圈”、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)世界級經(jīng)濟平臺等方面的新進展。將新聞宣傳和政府政務(wù)工作緊密連接起來，增強市政府和各部門的關(guān)注，提升政務(wù)服務(wù)職能。

3．新設(shè)《灣區(qū)風采》節(jié)目。

對有聲新聞綜合雜志《直通951》進行調(diào)整優(yōu)化，新設(shè)子欄目《灣區(qū)風采》，關(guān)注灣區(qū)生活，從市民關(guān)注的領(lǐng)域入手，通過解讀政策、展示人文等方式，宣傳報道粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)風采。

4．設(shè)置《食在灣區(qū)》和《行走灣區(qū)》節(jié)目。

在美食旅游等欄目中關(guān)注大灣區(qū)其他城市的人文特色，報道珠港澳及大灣區(qū)其他城市的文化活動，提升廣播電臺的品牌特色，打造跨地域，跨媒體的大眾傳媒。

（二）優(yōu)化“民生節(jié)目鏈”，提升民生節(jié)目報道質(zhì)量

珠海廣播2019年進行了“民生節(jié)目鏈”的開發(fā)，2020珠海廣播新升級，“民生節(jié)目鏈”得到了鞏固和發(fā)展。強化團隊合作，6人組合“民生工作室”充分發(fā)揮團隊力量，將《市民熱線》《權(quán)威發(fā)布》《回音壁》《百姓說事》及《951有話說》進行關(guān)聯(lián)性融合，打造從早至晚的“民生節(jié)目鏈”。《市民熱線》民生欄目按照整合資源、創(chuàng)新形式的方式推進融媒同播。節(jié)目中的熱點問題和亮點，設(shè)置新媒體收聽的二維碼，在新媒體平臺上實現(xiàn)掃碼聽廣播，擴大節(jié)目影響力。民生評論線性節(jié)目《951有話說》，融合報紙和電視評論方面的力量，用廣播語言關(guān)注本土民生新聞事件，生產(chǎn)出聲音評論類產(chǎn)品。該欄目以線性節(jié)目方式呈現(xiàn)，每天播出五次，涵蓋早午晚黃金時段。在《直通951》欄目中新設(shè)每周一期的《在線315》輿論監(jiān)督類節(jié)目，增加批評監(jiān)督類稿件。進一步優(yōu)化運作流程，強化團隊合作，6檔民生類節(jié)目對熱點事件進行關(guān)聯(lián)性追蹤報道，進一步打造從早至晚的民生節(jié)目鏈。

地方電臺為了提高節(jié)目服務(wù)經(jīng)營的水平，增強地產(chǎn)、汽車、金融財經(jīng)以及餐飲等欄目服務(wù)經(jīng)營的功能，把輿論監(jiān)督功能融入相關(guān)節(jié)目中。珠海廣播87.5頻率根據(jù)交通頻率定位，圍繞經(jīng)營創(chuàng)收主平臺功能，新設(shè)服務(wù)經(jīng)營類欄目。頻率節(jié)目以服務(wù)經(jīng)營為重點，增加地產(chǎn)、汽車、金融財經(jīng)以及餐飲等欄目服務(wù)經(jīng)營的功能，同時在地產(chǎn)、汽車節(jié)目中開設(shè)批評報道子欄目，增加輿論監(jiān)督功能方面的內(nèi)容。并將在早高峰節(jié)目《蘇醒晨光》中增設(shè)“灣區(qū)交通廣播”環(huán)節(jié)，由大灣區(qū)各城市交通廣播供稿。《百姓交通臺》節(jié)目增設(shè)“延歷史文脈、創(chuàng)文化名城”環(huán)節(jié)，加大對創(chuàng)建國家歷史文化名城工作的宣傳和氛圍營造，同時增設(shè)“曝光臺”環(huán)節(jié)，加大輿論監(jiān)督力度。

（三）優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，推陳出新

珠海廣播為了分享品質(zhì)音樂，打造獨特的音樂頻率氣質(zhì)，策劃以碎片化的方式提供資訊滿足受眾的新需求，積極探索鎖定20至50歲區(qū)間的車載收聽人群的創(chuàng)新之路。珠海廣播91.5頻率根據(jù)音樂頻率定位，以問題為導向，打造一個化繁為簡、去蕪存菁的音樂頻率，以音樂為骨架，以資訊為核心，以編排特色歌單為重點，著力打造一個低成本、有特色的音樂頻率。

地方電臺在突出本土性這一特色的同時，積極打造獨特的品牌欄目，堅持打造高質(zhì)量節(jié)目，做優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目，把追求節(jié)目質(zhì)量作為電臺突圍的重點，借助新媒體新技術(shù)平臺，利用轉(zhuǎn)型的機遇，有所為有所不為，推陳出新，積極打造地方電臺最強音。

四、結(jié)語

隨著新聞傳播技術(shù)的進步，珠海廣播積極應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”、融媒體等新媒體時代的挑戰(zhàn)與沖擊，時刻把握媒體改革發(fā)展的脈搏，著力提升新時代的新聞輿論品質(zhì)，通過對廣播節(jié)目進行優(yōu)化、改革與升級，希望未來以嶄新的精神風貌、全新的傳播方式、精細的節(jié)目制作，提高民生服務(wù)水平，為打造一個集合政治傳播，文化特色，經(jīng)濟服務(wù)為一體的新聞資訊平臺而努力，力圖為珠海市民帶來更多有內(nèi)涵的高質(zhì)量新聞民生節(jié)目，全面提升珠海廣播節(jié)目的傳播力、引導力、影響力、公信力。