讓“灣區節目鏈”與“民生節目鏈”敲擊出悅耳的節拍

文 黃衛星

一、地方廣播電臺發展的困境與挑戰

（一）來自中央、省級電臺的壓力

地方廣播電臺的廣播受眾覆蓋范圍小，中央臺是我國唯一覆蓋全國的廣播電臺，省級臺以珠江經濟廣播FM97.4為例，其覆蓋廣東省及桂、瓊、湘、港、澳等周邊地區。地方廣播電臺的覆蓋率明顯低于中央臺和省臺的覆蓋范圍。地方廣播電臺在節目內容資源、節目的生產、節目的傳播上都處于劣勢，跟中央、省級電臺還有較大的差距。

（二）來自同地區傳統媒體市場擠壓

地方廣播電臺受到本省報紙、電視、網絡、新媒體等媒體的影響。以廣東為例，廣東的主流媒體有廣東電視臺、深圳電視臺、TVBS南方電視臺，南方影視傳媒集團等電視媒體，還有《南方日報》報業集團、《廣州日報》報業集團、《羊城晚報》報業集團、《深圳特區報》報業集團等報業集團等，分流了大部分的受眾及廣告資源，讓地方電臺的生存和發展空間受限。

（三）新媒體分流受眾，專業人才流失

隨著互聯網技術的進步與發展，新媒體技術以信息容量大，交互性強，傳播靈活等優勢受到了受眾的歡迎，網絡視音頻用戶呈現逐漸增長的趨勢，而廣播以線性傳播的弱勢，呈現聽眾總體收聽量下降的趨勢。以珠海廣播91.5頻率為例，作為一個綜合音樂頻率面向市場，投入與產出一直處于不理想狀態，2019年主持人離職占頻率主持人的30%以上，主持人少的問題比較突出。地方廣播媒體業務人才也逐漸被新媒體吸引，地方廣播臺如果想在媒體融合時代搶占市場，必須以內容為王打造精品的電臺節目，吸引專業性強的業務人才，吸引高層次人才，實現節目的創新與突圍。……