精簡 精煉 精選——淺論廣播媒體的短音頻“精加工”之道

文 王小敏

一、說一說“短音頻”

“短音頻”“短視頻”是近年來隨著互聯網的發展而產生的，在內容上短而精、內容完整、符合碎片化的傳播要求，有網絡傳播特點。

國內知名的廣播媒介研究公司賽立信對短音頻作品的定義是：在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下收聽的、高頻推送的音頻內容。

短音頻在內容上是豐富多樣的，有生活趣事、公益宣傳、教育教學、技能分享等，可以說是涵蓋了方方面面。

短音頻有三個特點：第一是“短”，整個作品只有幾分鐘。第二是主題鮮明，一件作品反映一個主題，簡單明了，內容完整。第三是可對內容進行細分，可以單獨成段，可以組成一個系列，也設立為一個獨立的欄目，方便受眾分類搜索。

二、“短音頻”的社會語境

（一）“短音頻”與“碎片化”

上世紀70年代，碎片化的概念就被提出。1971年，經濟學家郝伯特·西蒙表示，在信息豐富的年代，信息消耗的是接收者的注意力。每個人都有不程度的“注意力匱乏癥”，往往都只會接受自己感興趣的內容。而這一現象的出現就導致了“碎片化”的產生。

在手機和移動終端平臺日益發展的今天，晚上就寢前、上下班的路上、等人、上衛生間、起床、進食等時間都有用戶使用手機，刷網站，使用APP，幾乎覆蓋了用戶所有醒著的時間。非集中式、碎片化、零散式的信息接收方式已經成為當前受眾接受信息的主要特點。

短音頻在時間長度上只有幾分鐘、內容完整，可以點播、循環播放、收藏、分享等。……