媒介融合背景下廣播新聞編輯的優(yōu)化路徑探析

井慧 李曉利

【摘要】伴隨媒介融合時(shí)代的到來，廣播的發(fā)展既迎來了新的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在廣播新聞的發(fā)展中，新聞編輯起到了舉足輕重的關(guān)鍵作用。這就要求廣播新聞工作者能夠不斷的尋求突破和優(yōu)化，使廣播新聞編輯行業(yè)的發(fā)展緊跟媒介融合步伐，在傳統(tǒng)媒體和新媒體密切融合的大環(huán)境中尋求發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;廣播新聞編輯;優(yōu)化路徑;創(chuàng)新

【作者簡(jiǎn)介】井慧：河北石家莊人，碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù)

中圖分類號(hào)：G206 ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）09-146-03

[Abstract] with the advent of the era of media integration， the development of broadcasting has not only ushered in new opportunities， but also faced with severe challenges. In the development of broadcast news， news editors play an important role. This requires radio journalists to constantly seek breakthroughs and optimization， so that the development of radio news editing industry keeps pace with the pace of media integration， and seeks development in the environment of close integration of traditional media and new media.

[Key words]media integration; broadcast news editing; optimization path; innovation

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，通俗來講，指的是廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手機(jī)智能終端等新興媒體傳播通道有效的融合在一起，實(shí)現(xiàn)資源的整合與利益的共享，創(chuàng)造出多種形式、多種傳播途徑的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺(tái)傳遞給受眾。媒體的深度融合，沖擊著廣播等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，廣播產(chǎn)業(yè)也在變革中不斷尋找適合自身的發(fā)展道路，而這與廣播新聞編輯的逐漸優(yōu)化是分不開的。

1. 融媒體時(shí)代廣播新聞編輯優(yōu)化的必要性

1.1 媒介融合時(shí)代的到來

1.1.1 廣播的發(fā)展趨勢(shì)

新中國成立以來，廣播新聞的發(fā)展經(jīng)歷了歷史性且具有跨時(shí)代意義的變革。新中國成立初期，廣播電臺(tái)技術(shù)設(shè)備和硬件設(shè)施十分落后，收音機(jī)產(chǎn)量極少且價(jià)格高昂，收聽廣播的多為經(jīng)濟(jì)水平較高、社會(huì)地位較高的群體。為了不斷壯大廣播事業(yè)，緩解普通老百姓收聽困難的局面，新聞總署推行了一系列的發(fā)展政策，廣播逐漸實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播。1958年，晶體管收音機(jī)在上海問世，它的出現(xiàn)使廣播的伴隨性收聽成為了可能。伴隨著生產(chǎn)力的不斷解放和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，各地紛紛建立了廣播電臺(tái)，私家車數(shù)量不斷增多，車載收音機(jī)成為了眾多車主收聽廣播的重要終端。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等的不斷發(fā)展，使收聽廣播的渠道越來越多，但也在一定程度上分流了廣播的聽眾。新聞廣播作為各家廣播電臺(tái)的支柱性節(jié)目亟待尋求可持續(xù)的發(fā)展模式。

1.1.2 媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變

新中國成立初期，收聽廣播是人們重要的休閑娛樂方式。隨后，電視走入了我們的視線，在一定程度上分流了廣播的受眾，但電視帶給我們的是視覺沖擊，廣播主要通過聽覺傳遞信息，二者雖有競(jìng)爭(zhēng)，但各有千秋，廣播依舊保持了良好發(fā)展的勢(shì)頭。廣播出現(xiàn)前所未有的發(fā)展瓶頸是在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)普及后，受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的依賴感越來越強(qiáng)烈，廣播逐漸被邊緣化。在大的媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變中，廣播新聞編輯必須進(jìn)行大刀闊斧的改革，才能獲得良好的發(fā)展。

1.2 日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍

在信息極度缺乏的年代，接收到有限的新聞消息能夠帶給受眾很大的滿足感，通過廣播收聽新聞消息成了一種“時(shí)髦”的信息獲取方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的普及，廣播不再是受眾獲取新聞的重要途徑，受眾獲取新聞的渠道越來越多，僅手機(jī)新聞媒體平臺(tái)中，微博、今日頭條、騰訊新聞等多家媒介平臺(tái)早已展開了大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的氛圍中，廣播新聞逆水行舟，不進(jìn)則退。

1.3 逐漸凸顯的互動(dòng)意識(shí)

“互動(dòng)”一詞真正得到受眾的廣泛關(guān)注是在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體普及之后。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，受眾與媒體平臺(tái)互動(dòng)的方式較少，大多通過書信和電話的方式進(jìn)行溝通。互聯(lián)網(wǎng)輻射到我們的生活后，我們可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)客戶端來瀏覽新聞信息，通過評(píng)論功能發(fā)表對(duì)新聞的看法和見解，新聞編輯可以通過受眾的留言和關(guān)注度分析出受眾的新聞閱讀偏好。在這樣的大背景下，受眾的互動(dòng)意識(shí)逐步凸顯。

1.4 受眾欣賞水準(zhǔn)的提升

隨著我國公民的受教育水平不斷提高，受眾的欣賞水準(zhǔn)也日益提升，他們期待著逐漸豐富的新聞消息傳遞方式和新穎的內(nèi)容編排，使其能夠全方位、多角度地了解新聞信息。在這種期許中，互聯(lián)網(wǎng)的誕生緩解了受眾對(duì)不同類型新聞信息的需求。同時(shí)，隨著年輕受眾群體的不斷增多，他們更需要主動(dòng)從媒體終端中獲取自己所需的新聞消息，不僅對(duì)新聞內(nèi)容提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也希望新聞傳遞形式有所創(chuàng)新和突破。

2. 廣播新聞編輯的優(yōu)化路徑分析

2.1 找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)趨利避害

在媒介融合的大背景下，廣播新聞雖然受到了巨大的沖擊，但是其優(yōu)勢(shì)依然沒有被完全掩蓋。伴隨著人民生活水平的提高，私家車普及率不斷增加，聽車載廣播成為了許多司機(jī)駕駛途中的一種娛樂方式，本地的交通新聞廣播更是受到了廣大司機(jī)朋友的青睞——伴隨式的收聽方式，便捷、快速的信息傳遞使司機(jī)在駕駛的途中既能夠獲取必要的新聞信息，又能夠在交通新聞中及時(shí)了解路況，可謂是一舉兩得。此外，廣播的另外一部分受眾群體是老年人，收音機(jī)因其方便操作、易于攜帶、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)深受老年人的喜愛，大多數(shù)老年人不善于使用智能手機(jī)瀏覽新聞信息，廣播則成了他們獲取新聞消息的重要渠道。

2.2 利用多種媒介進(jìn)行新聞采集

在原有的廣播新聞編輯新聞采集工作中，許多新聞編輯會(huì)從報(bào)紙中選取新聞信息素材，但報(bào)紙新聞的即時(shí)性較差，一定程度上影響著廣播新聞的效率。互聯(lián)網(wǎng)普及后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為受眾提供了即時(shí)、全面的新聞信息，廣播新聞編輯也可以借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)，調(diào)動(dòng)多媒介手段來編輯廣播新聞節(jié)目，增強(qiáng)廣播的時(shí)效性和可聽性，利用媒介融合彌補(bǔ)原有廣播編輯的不足。

2.3 樹立受眾意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)

在傳播方式的變革中，受眾從新聞信息的被動(dòng)接收者變成了主動(dòng)選擇者，受眾在信息傳播中的地位不斷凸顯，一些學(xué)者認(rèn)為受眾決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程。在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)交往面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新、求變之心尤為強(qiáng)烈。因此，廣播新聞編輯必須轉(zhuǎn)變思路，多從受眾的角度出發(fā)思考問題，這樣編輯的廣播新聞節(jié)目才能收獲良好的口碑。在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，要選擇聽眾易于理解的內(nèi)容和語句來進(jìn)行新聞播報(bào)，注重受眾的可聽性，不用晦澀難懂的詞語和同音詞，以免聽眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。除此之外，廣播新聞編輯要充分理解受眾的互動(dòng)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到受眾與傳播者的互動(dòng)需求日益迫切。廣播新聞編輯要充分的利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、貼吧等平臺(tái)與受眾互動(dòng)，使受眾更好地參與到廣播新聞節(jié)目中，使節(jié)目收獲更好的收聽效果。在新聞的編輯和選擇階段，也可以采用線上建議征集和新聞線索征集，選取受眾關(guān)注度高的內(nèi)容作為新聞?lì)}材。在任何一個(gè)傳播過程中，缺少了互動(dòng)和反饋，傳播過程都是不完整的，因此，廣播新聞編輯要充分地意識(shí)到互動(dòng)的重要性，使有效的互動(dòng)為廣播節(jié)目增光添彩。

2.4 不斷提升新聞編輯自身素養(yǎng)

2.4.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí) ?適應(yīng)全新角色

隨著傳播大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，廣播新聞編輯的工作內(nèi)容也發(fā)生了改變，其不再單純地收集新聞信息供主持人播報(bào)。廣播新聞編輯需要熟悉了解網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)傳播廣播新聞信息，拓寬傳播渠道。因此，廣播新聞編輯需要始終學(xué)習(xí)，并不斷地提升自己的業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化新聞編輯工作流程，不斷進(jìn)行工作優(yōu)化和創(chuàng)新，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境，助力廣播新聞節(jié)目推陳出新。

2.4.2 提升新聞敏感性和辨識(shí)力

媒介融合時(shí)代的廣播新聞編輯，要具有極強(qiáng)的新聞敏感性和辨識(shí)力。在眾多新聞中能夠分析出哪則新聞的價(jià)值和意義更大，選取優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞為廣播新聞提供了廣闊的素材選擇空間，但廣播新聞如若內(nèi)容監(jiān)管不夠嚴(yán)格，也會(huì)為虛假新聞的擴(kuò)散提供溫床。作為具有權(quán)威性的廣播新聞節(jié)目編輯工作者，應(yīng)該具有清晰的辨識(shí)能力，盡量規(guī)避難以把握的新聞內(nèi)容。對(duì)于地方廣播新聞編輯來說，其編輯的內(nèi)容大多為當(dāng)?shù)氐男侣勑畔ⅲ跅l件允許的情況下，新聞編輯不明確的新聞信息一定要實(shí)地走訪求證，避免報(bào)道不實(shí)新聞內(nèi)容影響節(jié)目的公信力和權(quán)威性。

2.4.3 提升新聞編輯入職門檻

廣播新聞編輯崗位對(duì)于一檔廣播新聞節(jié)目來說十分重要，因此，廣播新聞人事部門要提升新聞編輯的入職門檻，從新聞編輯層面提升節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，應(yīng)定期舉辦相關(guān)培訓(xùn)和考核，促使新聞編輯加強(qiáng)學(xué)習(xí)，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，幫助新聞編輯更好地迎接媒介融合時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3. 媒介融合時(shí)代廣播新聞編輯優(yōu)化的作用

3.1 不斷拓寬廣播新聞的傳播渠道

從前，廣播新聞大多依靠廣播電臺(tái)發(fā)射的信號(hào)來進(jìn)行傳播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及后，許多廣播電臺(tái)開設(shè)了自己的節(jié)目網(wǎng)站，可進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的線上收聽，媒介融和的趨勢(shì)帶來了資源共享和利益互通的觀念，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目開始入駐音頻APP，例如在荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等客戶端均可收聽廣播電臺(tái)的節(jié)目，這樣大大拓寬了廣播新聞的傳播渠道。與此同時(shí)，眾多廣播電臺(tái)開發(fā)了自己的新媒體客戶端，廣播新聞節(jié)目開設(shè)了節(jié)目公眾號(hào)，受眾可以在客戶端和公眾號(hào)中收聽和回聽廣播新聞節(jié)目。未來，在媒介融合的推動(dòng)下，相信廣播新聞節(jié)目的傳播渠道一定會(huì)越來越寬廣。

3.2 彌補(bǔ)廣播新聞編輯的短板

廣播新聞節(jié)目雖然有眾多優(yōu)勢(shì)，但在媒介融合的大環(huán)境中，也暴露出了許多短板，例如聲音的留存性低、轉(zhuǎn)瞬即逝，節(jié)目創(chuàng)作者和受眾的互動(dòng)性較低，受眾的節(jié)目參與感不高，節(jié)目的收聽范圍有限等等。因此，廣播新聞節(jié)目要大力借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身作為傳統(tǒng)媒體的短板，從受眾出發(fā)、滿足受眾需求、貼近受眾生活，為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的聽覺感受。

4. 總結(jié)

綜上所述，在媒介融合的大背景下，作為隸屬于傳統(tǒng)媒體的廣播新聞節(jié)目，既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也尋找到了適合自我革新的優(yōu)化路徑。整體的傳播環(huán)境在變，廣播新聞節(jié)目必須緊跟時(shí)代步伐，推陳出新，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，獲得發(fā)展和提升的空間。

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