會展產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟發(fā)展灰色關(guān)聯(lián)度研究
——以長沙為例

湯易成

(湖南師范大學，湖南 長沙410000)

會展業(yè)是可以通過展覽、會議和節(jié)慶促成旅游、交通、餐飲及相關(guān)服務(wù)等行業(yè)發(fā)展的新興行業(yè)。 會展業(yè)的集中將有助提升區(qū)域的整體競爭力，促進區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，并進一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)。 國內(nèi)對會展產(chǎn)業(yè)的研究起步比較晚，會展業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的集聚之間的關(guān)系如何? 長沙會展產(chǎn)業(yè)集聚和經(jīng)濟發(fā)展是否具有關(guān)聯(lián)性? 城市會展產(chǎn)業(yè)集聚對經(jīng)濟競爭力的增長是否有重要的意義? 回答這些問題有助于為長沙經(jīng)濟發(fā)展提出針對性措施，也為今后學者的相關(guān)研究提供思路。

一、 研究綜述

西方國家對會展業(yè)的研究時間較早，所以其理論研究也比國內(nèi)更加成熟，更有意義。 改革開放后，中國的會展業(yè)進入了一個快速發(fā)展的時期，學者開始重視會展業(yè)的相關(guān)研究。

(一)會展業(yè)與經(jīng)濟增長的影響研究

國外學者研究會展業(yè)的起點是從研究方法出發(fā)的，大多數(shù)學者在研究中都會將模型法運用到會展業(yè)對城市影響的探討中，然后側(cè)重于分析會展業(yè)與城市經(jīng)濟的關(guān)系。 Braun的研究以佛羅里達州奧蘭多市的MSA 為例，考察了公約對城市經(jīng)濟的影響。

國內(nèi)對會展業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展影響的研究主要集中在會展城市的競爭力、展覽與城市經(jīng)濟增長的關(guān)系上：①通過建立評價指標體系去分析會展業(yè)競爭力。 褚秀慧以城市展覽業(yè)為研究對象采用了SWOT 模型得出上海會展業(yè)尤其是展覽業(yè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ慕Y(jié)論。 馬勇和陳慧英通過層次分析法構(gòu)建了四個指標層，然后建立了城市會展產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系。 ②根據(jù)中國會展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟增長的作用機制，研究展覽與城市經(jīng)濟增長的關(guān)系。 如孟凡勝、宋國宇等探討了會展業(yè)發(fā)展的影響因素是什么和它們之間的關(guān)系以及這些因素對城市經(jīng)濟的影響。 發(fā)展會展業(yè)與城市經(jīng)濟存在緊密聯(lián)系，最后提出了促進展覽產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的政策建議。 楊艷根據(jù)長沙會展業(yè)的現(xiàn)狀從會展業(yè)對經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響兩個方面進行分析探討。 還有諸多學者從會展業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長兩個方面探討二者之間的關(guān)系并尋找一些規(guī)律。

(二)產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟發(fā)展的影響研究

19 世紀末期，國外開始聚焦于產(chǎn)業(yè)集聚與集群的研究，先是馬歇爾對產(chǎn)業(yè)區(qū)的研究慢慢形成了一些相對成熟的理論，如波特鉆石模型。 Cojanu 和Pislaru 通過對羅馬尼亞工業(yè)集中區(qū)的一個案例的研究，為討論聚集經(jīng)濟的重要性做出了貢獻。

20 世紀初期，國內(nèi)學術(shù)研究欣欣向榮，越來越多的學者開始關(guān)注產(chǎn)業(yè)集聚與集群研究。 如徐順志運用灰色關(guān)聯(lián)理論研究產(chǎn)業(yè)集聚和經(jīng)濟競爭力之間的關(guān)系，得出兩者具有很大關(guān)聯(lián)性的結(jié)論。 從工業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)，很多學者也開始關(guān)注旅游業(yè)的集聚效應(yīng)，如王兆峰從旅游資源空間集聚和旅游要素集聚等四個方面探討了區(qū)位商指數(shù)，得出旅游產(chǎn)業(yè)集群識別的核心指標——旅游產(chǎn)業(yè)集群度。

綜上所述，國內(nèi)外學者的研究多集中于會展業(yè)與經(jīng)濟增長的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，而深入探究會展產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟發(fā)展之間相關(guān)性的研究較少。

二、 研究方法和指標體系

(一)產(chǎn)業(yè)集聚度測算——區(qū)位商

本文采取區(qū)位商的計算方法來計算得出長沙會展產(chǎn)業(yè)的集聚度，從而為下文會展產(chǎn)業(yè)集聚度和經(jīng)濟增長相關(guān)性的探討奠定基礎(chǔ)，區(qū)位商計算公式如下：

其中，LQi代表長沙會展產(chǎn)業(yè)集聚度；eij代表第i年湖南會展產(chǎn)業(yè)直接收入；ei代表第i年長沙會展產(chǎn)業(yè)直接收入；Eij代表第i年湖南地區(qū)生產(chǎn)總值；Ei代表第i年長沙地區(qū)生產(chǎn)總值。

(二)灰色關(guān)聯(lián)分析法

本文采用灰色關(guān)聯(lián)分析法探討會展產(chǎn)業(yè)集聚度與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，因為灰色關(guān)聯(lián)法對數(shù)據(jù)量要求較小，因此本文選取了四個指標。 具體分析方法如下：

第一步：收集數(shù)據(jù)；

第二步：對數(shù)據(jù)進行無量綱化處理；

第三步：得到新的數(shù)據(jù)數(shù)列，即為均值化數(shù)列；

第四步：計算絕對差值，最大差和最小差；

第五步：計算關(guān)聯(lián)系數(shù)，關(guān)聯(lián)系數(shù)的值一般在0 與1 之間，通常ρ為0.5；

第六步：計算關(guān)聯(lián)度及關(guān)聯(lián)度排名：

(三)經(jīng)濟發(fā)展指標選取

本文關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟發(fā)展之間關(guān)聯(lián)度的探討以長沙為例，從影響經(jīng)濟發(fā)展的因素出發(fā)，把長沙地區(qū)生產(chǎn)總值作為參考指標，選取了會展產(chǎn)業(yè)集聚度、里程總計、星級賓館數(shù)、展會數(shù)量四個指標作為比較指標來進行具體計算。文章主要探究會展產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟之間的關(guān)系，通過區(qū)位商測算得出會展產(chǎn)業(yè)集聚度與會展產(chǎn)業(yè)集聚度平行的指標，包括交通因素(以里程總計量化)和住宿情況(以星級賓館數(shù)量化)，以及舉辦展會情況(以展會數(shù)量來量化)，它們同屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇且每年的數(shù)據(jù)變化不大。 本文綜合影響經(jīng)濟發(fā)展的因素，建立經(jīng)濟發(fā)展模型：

經(jīng)濟發(fā)展=長沙地區(qū)生產(chǎn)總值+f(會展產(chǎn)業(yè)集聚度、里程總計、星級賓館數(shù)、展會數(shù)量)

三、 實證分析和結(jié)果分析

(一)會展產(chǎn)業(yè)集聚度的計算

根據(jù)湖南省和長沙市2012～2016 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，采取區(qū)位商指數(shù)法對長沙會展產(chǎn)業(yè)集聚程度進行測量結(jié)果如下：2012年2.91，2013 年2.84，2014 年3，2015 年2.98，2016 年2.93。

由結(jié)果可知從2012 年到2016 年長沙會展產(chǎn)業(yè)區(qū)位商均大于1，說明長沙會展產(chǎn)業(yè)具有集聚水平且集聚程度較高，在全國具有競爭優(yōu)勢。

(1)文章根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性收集了長沙地區(qū)生產(chǎn)總值、會展產(chǎn)業(yè)集聚度、里程總計、星級賓館數(shù)、展會數(shù)量從2012 到2016 年的數(shù)據(jù)。 資料來源于《湖南省旅游統(tǒng)計年鑒》。

(2)最后得到會展產(chǎn)業(yè)集聚度、里程總計、星級賓館數(shù)、展會數(shù)量和經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)度以及關(guān)聯(lián)性排名結(jié)果為：會展產(chǎn)業(yè)集聚度第一，關(guān)聯(lián)度0.934；里程總計(千米)第四，關(guān)聯(lián)度0.608；星級賓館數(shù)(個)第三，關(guān)聯(lián)度0.612；展會數(shù)量(個)第二，關(guān)聯(lián)度0.708。

(二)結(jié)果分析

(1)從計算結(jié)果可以看出，會展產(chǎn)業(yè)集聚度與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)聯(lián)度達到0.934，排名第一，這說明長沙會展產(chǎn)業(yè)集聚度與經(jīng)濟發(fā)展之間存在很大的相關(guān)性，長沙會展產(chǎn)業(yè)的集聚現(xiàn)象對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻意義很大；同時，通過舉辦展會活動有可能加速發(fā)掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而推動長沙經(jīng)濟的發(fā)展。

(2)關(guān)聯(lián)度排名第二位的是展會的數(shù)量，與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)聯(lián)度是0.708，毫無疑問展會的數(shù)量是會展城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆从常L沙會展業(yè)在發(fā)展的過程中形成的四大會展中心舉辦展覽會的次數(shù)，也代表著長沙會展業(yè)的發(fā)展水平，舉辦展會的次數(shù)和經(jīng)濟收益成正比。

(3)里程總計即交通通達度，是影響城市大力發(fā)展會展業(yè)的重要因素，上述里程總計關(guān)聯(lián)度是0.608，雖然排名第四，但是與星級賓館數(shù)關(guān)聯(lián)度相差不大，展會活動、會議的舉辦、節(jié)慶活動的舉行等需要交通設(shè)施的支持。

四、 結(jié)論

綜上所述，會展產(chǎn)業(yè)集聚對長沙經(jīng)濟具有明顯的促進效應(yīng)，本文以長沙會展產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟為研究對象，探索了會展產(chǎn)業(yè)集聚對城市經(jīng)濟發(fā)展的影響。 但是文章也存在幾點不足之處：第一，文章只選取了四個經(jīng)濟指標，雖然通過灰色關(guān)聯(lián)分析法計算得出了與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)性的排名，但是缺少權(quán)威性；第二，文章的研究對象是會展業(yè)，國內(nèi)關(guān)于會展業(yè)的研究起步較晚、文獻少，文章的理論基礎(chǔ)薄弱。

因此，文章在前面研究的基礎(chǔ)上提出幾點促進會展產(chǎn)業(yè)集聚的建議，以推動經(jīng)濟發(fā)展：第一，建設(shè)會展集聚區(qū)，打造新的會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將其有效地整合和聚集起來，實現(xiàn)會展業(yè)的集約化、專業(yè)化和品牌化。 第二，延伸會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高展覽業(yè)高度關(guān)聯(lián)意識，促進展覽、會議、節(jié)慶、表演藝術(shù)和活動的整合，增強企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。 第三，逐步開展會展行業(yè)評估，鼓勵和支持會展協(xié)會收集會展企業(yè)進行統(tǒng)計并拉動會展企業(yè)加入?yún)f(xié)會進行溝通，建立第三方平臺一同構(gòu)建會展業(yè)評估體系，為促進會展產(chǎn)業(yè)集聚營造良好的氛圍。第四，加強展覽的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通設(shè)施、住宿和餐飲設(shè)施，這也是長沙市會展業(yè)發(fā)展的先決條件，首先需要加強對城市交通的監(jiān)管，盡量減少交通擁堵的現(xiàn)象；其次是酒店餐飲，不僅需要在數(shù)量上為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持，更需要提升服務(wù)人員的服務(wù)素質(zhì)。