基于TOPSIS 法的上海市會展業與城市協調發展研究

張 盈

(湖南師范大學旅游學院，湖南 長沙410081)

會展業是一個新興朝陽產業，與其他行業關聯性強，影響范圍廣，是高收入、高消費的產業，與旅游業、房地產并稱三大新經濟產業。 2017 年中國經濟貿易展覽總數達10358場，展覽總面積為14285 萬平方米，“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”是對其作用和影響的另一種別稱。 城市飛速成長為會展業發展提供了堅實的基礎條件，而會展業也對城市相關產業起到了帶動作用。 研究發現會展業有助于提高城市的競爭力，推動城市綜合水平的提高。 對會展業和城市協調發展研究有利于為二者共同進步和發展提供參考依據。

國外會展業出現于19 世紀中期，而會展業的理論研究最早出現在20 世紀50 年代。 J.Fourie 等研究發現會展的舉辦會對旅游業發展起到很強的帶動作用；Teigland 研究得出會展的舉辦會提高當地的知名度，吸引更多的游覽者，產生疊加效應的結果；Dwyeretal 采用均衡模型測量會展對區域經濟的推動作用。 相對于國外，我國會展業的研究起步較晚，吳國清以上海世博會為案例，研究大型節事對城市旅游空間的影響機理；羅秋菊以廣交會為例，運用回歸分析法研究會展業與城市經濟社會發展之間的相關關系；田金信等利用協整分析和Granger 因果關系檢驗，發現城市會展與城市經濟之間存在互動關系，得出會展需求、成交金額與工業產出、服務業產出之間協整關系中短期有效等結果。 綜上發現研究的內容主要是會展業對城市經濟的影響，對于兩者之間的協調關系研究得很少。 因此，本文將上海市的發展作為研究整體對象，會展作為上海市發展的影響子系統，采用TOPSIS 方法，收集相關數據，對兩者之間的協調關系進行分析，以期為我國城市與會展業的可持續發展提供理論參考。

一、 研究設計

(一)研究區域概況

上海市地處長江三角洲的前緣，是全國最大的經濟中心。 2018 年生產總值高達32679.87 億元，且成功舉辦中國國際進口博覽會。 根據2018 年的《中國展覽數據統計公報》可知，上海舉辦的會展數量位居全國前列，會展收入占全國收入的50%以上。 2018 年上海會展數量為994 場，全國占比9.13%；展覽總面積1906.31 萬平方米，全國占比13.19%，兩者均蟬聯全國第一，是我國國內展覽總面積唯一超千萬平方米的城市，也是在全球展覽總面積排名第一的城市。

(二)指標體系構建

會展業對城市的發展具有重要的作用，參考相關文獻，考慮指標數據的科學性、合理性以及獲取的準確性，研究選取了城市規模、開放水平、基礎設施、旅游發展、會展發展五個準則層。 城市規模選取城市化率、GDP、年末總人口3 個指標作為二級指標；開放水平以進出口總額、外商投資總額作為衡量的指標；基礎設施用客運總量、城市綠化面積和年末交通運營數來衡量；旅游發展層次選擇旅游總收入、旅游總人次作為衡量城市的旅游業發展水平；會展發展層次以會展發展指數進行衡量。 如表1 所示。

表1 會展業與城市發展協調評價指標體系

(三)評價模型

TOPSIS 法是C.L.Hwang 和K.Yoon 于1981 年首次提出，根據有限個評價對象與理想化目標的接近程度進行排序，其貼近度取值范圍為[0，1]，該值越接近1，表明越接近最優水平；反之，表明評價目標越接近最劣水平。 其計算步驟如下：

1.構建原始矩陣X=(Xij)m×n。 式中xij為第i年第j個評價指標的數值，其中，i=1，2，…，m，j=1，2，…，n。

2.對原始數據進行無量綱化處理，得到歸一化矩陣Rij：

3.為保證數據的科學性，采取變異系數法確認評價指標的權重。

(3)計算變異系數：Vj=Sj/Mj；

4.根據權重得到加權規范矩陣。

5.得到最優方案Z+和最劣方案Z-。

6.計算正向最優解D+和負向最優解D-。

7.計算各評價對象與最優方案的相對接近度。

(四)數據來源

數據主要來源于上海市2011～2017 年的《中國城市統計年鑒》，旅游總收入和旅游總人次來源于上海統計局公布的《國民經濟和社會發展統計公報》，會展業發展指數來自2011～2017 年的《中國展覽數據統計公報》，對于2011、2012 年沒有統計的會展業發展指數，采取2013 年公布的各項指標計分標準，進行綜合計算得出結果。

二、 結果分析

從圖1 來看上海市會展業與城市的協調系數整體上是呈現不斷上升的趨勢，說明會展業與上海城市發展具有正向相關關系，顯然上海市的發展帶動會展業的成長，而會展業的出現促進城市的進步。 從協調系數來看，2011 年協調系數最低，Ci 值為0.0120，2017 年協調系數最高，Ci 值為0.9764，說明隨著上海市的不斷發展，城市發展與會展業的協調性逐漸逼近理想最佳值；從遞增的增幅來看(表2)，呈現波動上升的趨勢，2013 年協調系數的增加幅度下降，這是因為受到全球經濟危機的影響，可以看出開放水平對城市的發展影響很大，2016 年受我國經濟提質增效、完善產業結構的影響，增加的幅度減小。 但隨著會展業的不斷發展與壯大，與城市的協調越來越好。

圖1 上海市會展業與城市發展協調性

表2 上海市會展業與城市發展協調性最優接近度

對評價目標與最優方案相對距離進行等級劃分，在0～1范圍內劃分5 個協調等級狀態，如表3 所示。 從表3 可以看出，上海市與會展業的協調狀態在2011～2017 各個年份是不同的，2011 年和2012 年處于“一級”協調狀態，即會展業與城市發展非常不協調；2013 年處于“二級”協調狀態，即較為協調；2014 年處于“三級”協調狀態，即一般協調；2015 年處于“四級”協調狀態，即較協調；2016 和2017 年，處于“五級”協調狀態，即非常協調。 協調等級的變化說明，隨著會展業的發展，其與城市的協調狀態不斷地優化，協調度不斷增強。上海世博會和國際進口博覽會的舉辦，使上海市的會展業迅速蓬勃發展，研究證明城市的經濟水平越高，會展業發展前景越好，兩者具有高度的協調性。

表3 上海市會展業與城市發展協調等級狀態劃分

三、 影響因素分析

(一)區位條件

區位條件對會展業和城市的協調水平具有重要的影響，上海市是改革開放前沿城市和我國的沿海城市之一，對外交通便利，港口外貿經濟發展，政策傾向強，城市發展水平高，政治區位和地理區位、交通區位占據先天的優勢。 會展業對城市的區位條件要求是極其苛刻的，上海市區位條件優越，是會展業發展的重要選址地，因此，隨著會展業的發展，兩者的協調水平逐年增高。

(二)城市發展政策

城市的發展政策導向，是影響其與會展業的重要因素。政策的傾斜能給會展業的發展帶來豐富的資源、技術的支持、科學的管理等全方位的幫助，推動城市會展業的高質量發展。 上海的會展業初期一般都是政府牽頭，以官方的身份舉辦。 隨著會展舉辦的規模和次數的增加，逐漸由商家自主舉辦，促進了會展業與城市更加協調地發展。

(三)會展發展階段

不同時期的會展業與城市的協調水平不同，初級階段，會展業的發展規模小，服務質量較差，對相關產業的帶動效果差，與城市的發展不協調。 上海的會展業發展早，體系成熟，已具備先進服務設施和科學的管理方式，形成了自己的品牌特色。 會展的舉辦也為上海帶來了較高的關注度，吸引力大量外商的投資，與城市的發展達到高度協調。

四、 結論與討論

文章采取TOPSIS 法構建協調評價指標體系，計算會展業與城市的協調系數進行排序評價分析。 研究顯示：上海市的會展業與城市協調水平逐年提高的，兩者的協調狀態趨向于優化的結果；其中地區條件、城市發展政策、會展發展階段是影響上海城市與會展業協調水平的重要因素。 可以預期未來隨著上海城市的繁榮強盛與會展業日益成熟，兩者的內在關系會更加協調。 當然城市發展的同時要注重會展業的健康、合理可持續發展，避免過度追求會展業的發展導致兩者失調。 基于數據獲取的可能性，本文的指標選取有限，有待日后研究不斷完善。