紹興市全域旅游空間格局演化研究

丁陳穎 鄭陶 紀燁楠 唐根年

摘要：區域內旅游景點要素在地理空間上分布特征對全域旅游理念下文旅產業統籌發展意義重大?；诮B興市旅游景點類興趣點（ POI）信息的提取與分類，采用ArcGIS核密度分析方法剖析紹興市全域旅游空間格局及其分布特征，結合美麗鄉村建設以及地方文化特色提出相應的優化策略。結果表明：（1）紹興市旅游景點在地理空間上呈現出“中心一邊緣”分布情景;（2）紹興市旅游資源及其相關要素主要以“π”型空間形態架構，諸多“孤島”串“珠”成“鏈”成為發展趨勢;（3）鄉村振興背景下美麗鄉村建設、精品民宿發展給紹興全域旅游注入了新的動能。針對紹興市現有的“π”型旅游空間格局，結合浙江省大灣區、大通道、大花園、大都市圈建設發展態勢，以“內串外聯”的發展思路構筑體現紹興市地方特色文化底蘊的全域旅游網絡結構空間。

關鍵詞：POI;旅游景點;全域旅游;空間格局;紹興市

中圖分類號：F293

文獻標識碼：A

文章編號：1001-9138- （2020） 07-0043-50

收稿日期：2020-06-15

作者簡介：丁陳穎，浙江工業大學之江學院中旅（旅游）學院本科生。

鄭陶，浙江工業大學之江學院中旅（旅游）學院講師。

紀燁楠，浙江工業大學之江學院中旅（旅游）學院本科生。

唐根年，浙江工業大學之江學院商學院院長，浙江工業大學經濟學院教授、博士生導師。

基金項目：國家社科重大項目（18ZDA045）：“新時代鄉村振興與新型城鎮化的戰略耦合及協同治理研究”;紹興市柯橋區社科聯項目（2020ZD002）：“文商旅融合推進柯橋區域經濟高質量發展戰略研究”;國家級大學生創新創業訓練計劃項目（201913275008）：“美麗鄉村功效空間組織機理與三生空間融合發展模式研究”。

1引語

隨著居民收入總體水平的提高，城鄉居民在休閑旅游和享受方面的消費比重持續上升。國務院國辦發[2013]10號《國民旅游休閑綱要》和國辦發[2018]15號《關于促進全域旅游發展的指導意見》文件相繼出臺，與小康社會相適應的國民休閑體系和全域旅游格局正在逐步形成。

“吃、住、行、游、購、娛”是一定地理區域內與旅游相關的6大基本要素。得益于現代通訊技術的快速發展與便捷的商業化應用，網絡社交媒體與電子地圖互動平臺已經成為人們獲取旅游資訊的重要途徑，而電子地圖興趣點（ POI，Point of Inter-est）作為新的空間數據源，具有信息豐富、覆蓋面廣、地理精度高、實時性強、方便獲取等明顯優點，無疑在旅游景點空間分布特征以及以旅游相關要素空間格局等方面研究中體現出重要的應用價值。

鑒此，本文基于Bigemap（成都比格圖數據處理平臺）獲取研究對象紹興市各區（縣、市）POI與旅游資訊相關的數據，探究紹興市全域旅游資源及其要素的空間分布格局，結合鄉村振興背景下紹興美麗鄉村建設和鄉村旅游發展動向，以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡?0字方針為統領，將“三農”融入“全域旅游”主戰場，讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為有吸引力的職業，讓農村成為安居樂業的美麗家園。

2研究區域與數據來源

2.1研究區域

本文以紹興市所轄的6個區、市、縣為研究對象，陸域總面積為8273.3平方千米。紹興已有2500多年建城史，是首批國家歷史文化名城、聯合國人居獎城市，中國優秀旅游城市，國家森林城市，中國民營經濟最具活力城市，也是著名的水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉、名士之鄉。紹興素稱“文物之邦、魚米之鄉”。著名的文化古跡有蘭亭、禹陵、魯迅故里、沈園、柯巖、蔡元培故居、周恩來祖居、秋瑾故居、馬寅初故居、王羲之故居、賀知章故居等。2017年中國地級市全面小康指數排名第16。2018年為中國大陸最佳地級城市第7名，中國創新力最強的30個城市之一。2018年紹興市全年接待中外游客達1.0893億人次，增長13.1%，旅游總收入1184億元，增長15.1%。紹興市境內擁有各類A級景區多達79處，其中5A級景區1處，4A級景區18處，3A級景區32處，2A級景區28處;省AAA級景區村莊84家。

2.2數據來源

本文基于Bigemap（成都比格圖數據處理平臺），以高德電子地圖為基礎，獲取研究對象紹興市各區（縣、市）POI與旅游資訊相關的數據（見圖1、表1）。

3主要研究方法

本文采用地理信息系統中以空間分析見長的核密度分析（ Kernel Density Estimation）測度區域內旅游景點及其相關要素的空間分布特征;核密度分析是通過地理空間上的離散點或線坐標結合特征信息采用一定的方法進行內插，從而生成點（線）密度連續表面的過程，借此表征特定區域中究竟哪些空間范圍內點或線趨向于集中或者分散。核密度分析的基本思路是采用一個移動窗口（單元格），對給定的目標區域內點或線的密度進行估計。首先，設定一個合適的搜索半徑，利用移動窗口并統計出在窗口內特征點或者線的數量;其次，采用核函數測度出窗口內特征點或者線的密度貢獻值;最后，根據窗口內特征點或者線數量對柵格密度貢獻值的累加，確定各柵格密度值。簡言之，KDE是基于數據密集度函數聚類算法的一種空間密度分析方法，測度過程中賦予窗口中心鄰近點x_i較大權重，而距離中心較遠的點被賦予較低權重，其函數方程為：

式（1）中，K

為核函數，一般采用對稱單峰概率密度函數;h為帶寬;d為數據的維度;n為帶寬范圍內的點數量。本文應用核密度估計法對旅游景點及其相關要素的空間分布特征進行分析。

4紹興市旅游要素空間分布特征分析

“吃、住、行、游、購、娛”是一定地理區域內與旅游相關的6大基本要素，基于Bigemap數據處理平臺獲取紹興市旅游相關的六大基本要素POI信息（見圖2），在獲取6大基本要素POI信息的基礎上，采用ACRGIS10.5的核密度分析方法測度6大要素的空間集聚程度（見圖3），幫助我們剖析紹興市旅游要素空間分布特征。

4.1六大旅游要素呈現“中心-邊緣”空間分布格局

從圖2的旅游要素POI分布情景結合圖3的POI核密度分析結果，可以看出紹興市旅游6大要素在區域內呈現明顯的“中心一邊緣”空間分布特征，以紹興市越城區一柯橋區、上虞區、諸暨市區、新昌縣城一嵊州市區形成4個基本核中心。按照紹興市“十三五”期間文化旅游發展規劃，紹興市旅游業重點構建“一核、兩翼、三帶、十區”的全域旅游發展布局;即以紹興古城為核心，使之成為紹興文化旅游核心吸引物、重要的旅游目的地;以城市快速干道為紐帶，向東西兩側拓展，形成柯橋、上虞兩大旅游板塊，實現三區旅游業融合發展;以會稽山脈、曹娥江流域、浦陽江流域為三大發展帶，形成“大”字形紹興旅游網絡結構;構建古城旅游區、蘭亭文化旅游區、會稽山旅游度假區、鑒湖·柯巖旅游度假區、曹娥江旅游度假區、濱海休閑旅游區、世界遺產古香榧群旅游區、五泄旅游度假區、嵊州溫泉旅游度假區、天姥山一十里潛溪旅游度假區等十大旅游度假區。經過“十三五”頭幾年的良好發展，紹興市旅游發展呈現出目前“π”型空間結構情景。

4.2“游、娛”較“吃、住、行、購”相對均衡分布特征

從圖2和圖3的POI信息可以看出，紹興市“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素中“吃、游、娛”網點相對而言在地理空間上更趨均勻分布特征，而“住、行、購”在主城區則表現出更為密集。在表征要素空間密集度指標上（見表2），“住、行、購”點狀旅游要素密集度平均值分別為2530.42、1650.03和2074.38，而賓館和商場則為1397.51和333.02;結合旅游要素在地理空間上集聚、分散情形，就總體而言，鄉村地域上旅游配套設施還相對稀缺。近年來，隨著美麗鄉村建設步伐的加快推進，鄉村民宿發展迅猛，全市在公安登記備案的民宿達到469家（見圖4），并初步形成了諸如柯橋如平水會稽山、上虞虞南覆卮山、嵊州的西白山、新昌的穿巖十九峰、諸暨的趙家東溪等若干民宿群、民宿集聚區，同時涌現了若耶山居、尚詩堂、巧云居·藝舍等一批精品民宿，無疑，它們在一定程度提升了鄉村旅游住宿的便捷性，同時在休閑娛樂和鄉村體驗旅游方面發揮了積極的作用。

4.3美麗鄉村建設開啟全域旅游新氣象

為進一步深化美麗鄉村建設，著力打造紹興美麗鄉村升級版，加快推進高水平全面建成小康社會和美麗紹興建設步伐，紹興市根據《浙江省深化美麗鄉村建設行動計劃（2016-2020年）》總體部署和要求實施《紹興市美麗鄉村升級版行動計劃（2016-2020年）》;2016-2018年3年內先后涌現出92個美麗鄉村特色精品村（見圖5）;同時在眾多鄉村民宿中出現一批諸如天姥山居、若耶山居、何家塢、六和藏院、愛吾廬山莊、蘭亭驛事等深受游客青睞的特色精品民宿（見表3）;美麗鄉村建設開啟全域旅游新氣象。

5鄉村振興背景下紹興市全域旅游發展新格局

紹興古城有2500年的建城史，盡管其深厚文化底蘊的人文資源主要集中在8.3平方公里的古城區，但經過多年來的深耕細作，紹興旅游已從先前的以“古城”為中心逐步擴展到全域空間布局的“π型結構”，按照“市域一體、三區融合”的發展框架，打造以古城、蘭亭為核心的10個旅游功能集聚區，以酷玩小鎮、花田小鎮為重點的30個旅游特色（風情）小鎮，以魯迅故里·沈園、大佛寺景區為重點的3A級以上旅游景區，以鄉村旅游、休閑體驗為重點的50個旅游特色基地與板塊，以古越文化、水鄉風情為代表的25條特色游線。同時，以“紹興歷史文化名城、會稽山國家森林公園、鑒湖國家濕地公園”三個國字號金字招牌為依托，以“古道、水道、綠道”三道建設為軸線，構建起全域旅游的平臺框架和骨干體系，逐步實現全景打造、全民參與、全業融合、全時體驗的紹興全域旅游新格局;鄉村振興背景下紹興市全域旅游發展將迎來新的發展格局。

5.1以文旅深度融合構筑全域文化旅游產業鏈

紹興市文化底蘊濃厚，諸如橋文化、布文化、酒文化、名人文化、書法文化、戲劇文化等文、旅資源最富具紹興特色，將紹興布、酒等產業優勢、歷史人文資源優勢和自然景觀資源優勢互為融合，促進文化要素融入地方特色產業并在地理空間上形成集聚、產生規模效應;以文化旅游項目、文化旅游產品、文化旅游活動項目為切入點，建設一批可玩、可游、可體驗的核心景區、拳頭產品和特色活動，進一步把文化旅游資源優勢轉變為產業優勢，把比較優勢轉變為競爭優勢，把要素優勢轉變為市場優勢。以順應旅游市場的多元化發展趨勢，充分發揮“旅游+”的融合功能，以旅游融合農業、工業、服務業等形成產業旅游經濟體，通過“旅游+農業”“旅游+工業”“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+體育”“旅游+教育…‘旅游+康養”等，促進一、二、三產交叉滲透、融合互動，構筑以優質紹興文化為內涵的新型文化旅游產業，實現旅游效益最放大。

5.2以“金山銀山”理念打造全域文化旅游優質品牌

得益于“五水共治”、美麗鄉村建設發展的成效，以體現紹興獨有風情的烏篷船開啟水城旅游特色線路串聯起了古城內外的主要景區景點，水城旅游讓“紹興游”的節奏真正慢下來;以是紹興全力打造游客“非來不可、非留不可”的國際文化旅游目的地城市的題中之義。在鄉村振興引領下，紹興市上虞區圍繞把“四季仙果之旅”培育成全國、全省鄉村采摘旅游示范品牌目標，通過抓線、布點和擴面，計劃打造“四季仙果之旅”精品大道，建設田園綜合體，培育“四季仙果之旅”休閑莊園，形成地方特色民宿群。建成由“古道一游步道一騎行道一標準綠道”四級體系組合的城鄉綠道網，打造“以精品大道為龍頭，以休閑莊園為基礎，以品質水果為載體，以金山銀山為抓手”的特色旅游產品。以嵊州溫泉、四明山紅豆杉森林康養為代表的鄉村康養之旅;與此同時，以新昌縣外婆坑村為代表的民俗文化體驗之旅、以柯橋區平水鎮金魚灣農莊為代表的鄉村休閑娛樂之旅和諸暨米果果小鎮為代表的休閑農業觀光體驗之旅等一大批全域文化旅游優質品牌已深人人心。

紹興市在鄉村振興時代大背景下，正在積極挖掘地方人文優勢、生態優勢和開放優勢，打造地方特色文、旅產業，引古博今撰寫好紹興精彩故事，提升國際影響力，推動全域旅游邁向更高臺階，千方百計提升人民群眾的滿意度和獲得感。

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