張一春 創(chuàng)“星品扶貧”，啟直播戰(zhàn)“疫”

劉秀

一手營銷，一手賣貨，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)“朋友圈”，再也沒有誰能紅過直播電商，就連原本在后方排兵布陣的CEO們，也齊刷刷地把戰(zhàn)場(chǎng)遷移到直播間。他們不講段子，沒有強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，很多人甚至在第一次開播時(shí)還有些不適應(yīng)；但這些久經(jīng)沙場(chǎng)的“老兵”明白，只有和時(shí)代同頻共振，才是讓企業(yè)前進(jìn)的不二法寶。

成立于2013年5月的中商惠民（北京）電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中商惠民”），憑借一份情懷，以及對(duì)創(chuàng)新、對(duì)行業(yè)的深入理解和執(zhí)著，通過卓越運(yùn)營成為了中國快消品B2B領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。近日，中商惠民本著“民生為先，誠信惠民”的經(jīng)營理念，啟動(dòng)了“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)。

作為一家致力于為全國60多萬家社區(qū)便利店提供快消品B2B服務(wù)的“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體+民生”模式企業(yè)，中商惠民緣何會(huì)參與到電商直播戰(zhàn)“疫”中呢？中商惠民董事長(zhǎng)張一春給出了自己心中的答案。

“早在疫情未發(fā)生前，中商惠民就已提前布局，以‘賦能IP、賦能品牌、賦能個(gè)體、賦能社區(qū)、賦能政府為目標(biāo)，成立了星紅惠民‘IP+新零售平臺(tái)。”張一春告訴記者，“星紅惠民是為了聯(lián)合明星與品牌方的力量，整合各合作方資源，推動(dòng)IP和電商的場(chǎng)景融合，賦予‘IP+電商、IP+新零售更多可能。同時(shí)還可通過直播和在線上線下多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)需要幫助的地區(qū)和群體實(shí)現(xiàn)‘授之以魚，且授之以漁的漁式公益模式。”

“明星戰(zhàn)疫云義賣”收獲滿滿的愛

隨著抗疫戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙的漸漸散去，歷盡劫波的中華大地萬木吐綠，萬象更新。中國人民取得了抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役的階段性重要成果。

在疫情的影響下，新的公益形式——“云”公益應(yīng)運(yùn)而生。2020年3月，星紅惠民便迅速聯(lián)合中華慈善總會(huì)共同設(shè)立了“中華慈善總會(huì)星紅惠民樂益專項(xiàng)資金”，以“惠民哥”為IP開展了“明星戰(zhàn)疫云義賣”系列公益行動(dòng)，取得了優(yōu)異的宣傳效果，贏得無數(shù)反饋與好評(píng)。

在中商惠民、星紅惠民與全國超過10萬名的志愿者的支持下，“明星戰(zhàn)疫云義賣”系列公益行動(dòng)傳播范圍較廣，首期公益活動(dòng)所取得的抗疫情善款共計(jì)超過140萬元。截至2020年4月，中商惠民的義賣、定捐、聯(lián)署抗疫仍在繼續(xù)，并已拓展到包括直播、分發(fā)、眾包和明星公益等多種平臺(tái)和樣式，這不僅僅是一份公益，更是中商惠民與張一春內(nèi)心一直堅(jiān)持的社會(huì)責(zé)任感。

電商助農(nóng)，實(shí)現(xiàn)從“田頭”到“甜頭”的轉(zhuǎn)變

2020年是全面建成小康社會(huì)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，新冠疫情的突然到來，讓那些本來就地處偏遠(yuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施還待改善的偏遠(yuǎn)貧困縣雪上加霜。

為了盡快恢復(fù)生產(chǎn)，幫助貧困縣地區(qū)打通銷路、打響土特產(chǎn)品牌，4月25日，中商惠民聯(lián)合景域驢媽媽集團(tuán)共同舉辦了“春暖花開·山河無恙”系列公益活動(dòng)之“全國100位縣長(zhǎng)‘文旅助農(nóng)直播大會(huì)”，共有來自數(shù)十個(gè)貧困縣的縣長(zhǎng)為當(dāng)?shù)芈糜瓮撂禺a(chǎn)“代言”。其中，新疆洛浦和田駿棗、安徽寧國山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽碭山酥梨、四川丹棱不知火橙、廣西合浦縣海鴨蛋、山東商河縣皇家扒雞、云南丘北雪蓮果、黑龍江樺川星火大米、廣西昭平紅薯干和陜西山陽手工空心掛面都成為本次直播中的“爆款”，受到網(wǎng)友的熱情追捧。

1小時(shí)銷量超過3000萬、6個(gè)地區(qū)組團(tuán)專場(chǎng)、100位縣長(zhǎng)傾情推薦、200萬人次觀看……這一串串?dāng)?shù)據(jù)刷新了直播電商的又一個(gè)紀(jì)錄。本次活動(dòng)充分借助了渠道及會(huì)員優(yōu)勢(shì)，不僅成功幫助貧困縣地區(qū)打通銷路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜瓮撂禺a(chǎn)銷售，還提供上百萬的營銷扶助資源，讓貧困縣真正實(shí)現(xiàn)從“田頭”到“甜頭”的轉(zhuǎn)變。

攜“最強(qiáng)公益愛心天團(tuán)”為漢貨打call

江城五月，繁花似錦，武漢正進(jìn)入到統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新階段。重任在前，責(zé)任在肩，在疫后重振的過程中，如何更好地幫助武漢促進(jìn)線上線下深度融合，喚醒和激活城市強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展細(xì)胞？

5月10日下午，由中商惠民張一春申請(qǐng)倡議，中國光彩事業(yè)基金會(huì)、中共武漢市委、武漢市人民政府主辦，中商惠民協(xié)辦，星紅惠民、國華影視基地承辦，阿里、拼多多等八大平臺(tái)共同支持的“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)正式拉開帷幕。借助分別在北京、香港及武漢各地區(qū)設(shè)立的16個(gè)直播間以及8大直播平臺(tái)，由姜昆、成龍、楊洪基、于文華、曾志偉、吳亦凡、黃奕等一批公益明星組成的“最強(qiáng)公益愛心天團(tuán)”，為來自400多家企業(yè)的1000多種特色食品、化妝品、服裝鞋帽、家用電器和汽車等商品帶貨助力，體現(xiàn)了公眾人物的無私、大愛和擔(dān)當(dāng)。

疫情期間，明星為漢貨代言并不是什么新鮮事，但如此強(qiáng)力的“老中青”三代偶像藝人組合，卻是直播電商節(jié)目的頭一遭。為推動(dòng)“武漢造”產(chǎn)品更好地走出去，重塑充滿生機(jī)與活力的城市形象，張一春還在武漢主會(huì)場(chǎng)向全國電商直播企業(yè)發(fā)出了“助力武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”倡議書，呼吁所有電商直播企業(yè)充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)，共同創(chuàng)造新機(jī)遇，以最大的熱情、最溫暖的雙手，共同打贏這場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重振經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)役。

本次助力行動(dòng)充分利用網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)，結(jié)合政府大力支持促銷，以明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲消費(fèi)，別開生面地創(chuàng)造了一種新業(yè)態(tài)下的帶貨新模式，以此助力疫后武漢經(jīng)濟(jì)重振，不可謂不解渴。中共湖北省委常委、武漢市委書記王忠林在武漢主會(huì)場(chǎng)表示：“在武漢危難之際，社會(huì)各界及各位藝術(shù)家、明星紛紛伸出援助之手，為戰(zhàn)勝疫情注入了強(qiáng)大力量，在武漢重振之時(shí)，大家再次施以援手站臺(tái)助威，英雄豪邁的武漢必將疫后重振，續(xù)寫輝煌。”中國光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張?zhí)礻乓苍诒本┓謺?huì)場(chǎng)連線表示，支持中商惠民等企業(yè)和藝人助力武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，“百位明星為武漢產(chǎn)品帶貨，通過公益直播的方式為武漢加油，這充分體現(xiàn)了藝術(shù)為人民、藝術(shù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)”。

從“授人以魚”到“授人以漁”

“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)以實(shí)際行動(dòng)證明，電商直播不僅僅是一種公眾喜聞樂見的娛樂方式，更可成為多方籌措社會(huì)援助的舞臺(tái)。自活動(dòng)開始至今，已經(jīng)有眾多視頻平臺(tái)積極投入到為助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇牽線搭橋中來，以行動(dòng)展示企業(yè)愛心和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。活動(dòng)開播第二天，眾多的廠家打爆了“惠民哥”的熱線電話，紛紛表示希望將自己的產(chǎn)品送進(jìn)直播間，以銷售觸達(dá)海內(nèi)外的客戶。

“明星代言，網(wǎng)紅賣貨，社區(qū)落地”，新時(shí)代催生出新模式、新社群，中商惠民正在走出一條“一星一縣一品”的“星品扶貧”模式。

凡是過往，皆為序章。從“授人以魚”到“授人以漁”，可以預(yù)見在張一春的帶領(lǐng)下，未來的中商惠民將積極探索更有效的公益模式，貫徹惠民利民的公益宗旨和企業(yè)使命，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性和公益性的三性統(tǒng)一。這也是中商惠民踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。