產業升級背景下的工藝美術產業轉型與發展

宋雄

摘要：在社會不斷發展與進步的同時，也帶動了工藝美術產業的興起，當前，我國正處于產業升級的背景，工藝美術產業的問題也逐漸凸顯出來，如品牌建設較為滯后、市場開發能力較弱等，這些都不利于產業的進步。所以，為了促進發展，工藝美術產業必須要順應時代需求實現轉型，才能促進未來更快更好的發展。本文就對產業升級背景下的工藝美術產業轉型和發展進行分析，以供參考。

關鍵詞：產業升級背景;工藝美術產業;轉型;發展

中圖分類號：J50-F

文章編號：1005-5312（2020）08-0013-02

一、引言

近些年來，我國工藝美術產業的生產量一直都保持著上升趨勢，但是，因為宏觀經濟的調整，使得工藝美術產業生產速度明顯下降，再加上市場的萎縮，更是對工藝美術產業帶來了負面影響。為了改變傳統工藝美術產業模式，就必須加以轉型，適應時代的發展所需。

二、工藝美術產業的現狀分析

（一）市場發展情況

在我國早期的時候，工藝美術產業就已經興起了，但那時的產業之所以可以得到發展，主要是得力于新中國成立，在新中國成立之后，我國就需要很多的外匯，并將其作為社會主義工業和農業發展的傳統資金。在2003年至2013年這十年期間，我國的工藝美術產業就已經進入了一個發展比較快速的階段，在2010年的時候，工藝美術產業一年的產值就高達八千億元人民幣，兩年后，已經超過了一千億元人民幣。在我國頒布十二五規劃之后，工藝美術產業平均每年的產值都會上升百分之二十。直到近幾年來，因為宏觀經濟的調整和市場的萎縮，使得工藝美術產業生產速度明顯，在2011年業務收入為36.17%，到2012年和2013年的時候，分別跌到了27.1%和22.61%，在2015年年底時，已經下跌到了1.13%，2016年要比2015高出2.88%。這個時候，工藝美術產業的利潤上升速度也發生了巨大的波動，從2011年的39.52%，直接下降到了2013年的18.46%。工藝美術企業在近些年來，有了很明顯的提高，在2011年的時候，我國還只有三千多家企業，到2016年年底，已經擴大到了五千多家，企業平均利潤從原本的兩百多億元人民幣上升到了六百億元人民幣。站在工藝美術企業規模上而言，我國工藝美術產業的平均速度也有了顯著的上升。

（二）文化創意產業助推市場機制創新

在2000年，我國中共中央第十五屆五中全會上明確指出，要將文化產業發展提升日程，而在2003年，十六屆三中全會上面，也提出了這一觀點，表示要將文化產業作為一個全新的經濟增長點。我國針對文化產業發展與提升制定了很多相關的政策，這足以看出我國對于文化發展的重視，如今，文化產業幾乎已經成為了國家文化進步的主要途徑，還有很多具有導向性的政策也還在制定之中。

三、工藝美術產業發展中存在的問題分析

（一）品牌建設較為滯后

目前，我國的工藝美術產業雖然得到了很大的提倡，但是，在發展過程當中不難看出，還存在品牌建設較滯后這一問題，很多品牌都是以代工或貼牌的形式來生產訂單的，在出口貿易上，使用最多的就是也是這兩種方式。這使得一些位于末端的工藝美術企業很難得到發展，如果說經濟本身就不景氣，那么下游的工藝美術產業的生產量和年產值都會出現不同程度的下滑，當下滑數值超過工藝美術產業運營值之后，工藝美術產業就會直接被埋沒。我國到目前為止，仍然有很多工藝美術企業還是使用的傳統模式實施生產，根據相關數據顯示，到2015年的時候，中國的工藝美術產業所生產出來的產品出口額度達到了四百二十一億美元，但是，這一數據和2014年度相比較，降低了41.12%，一直到2016年，出口額度削減到了三百一十八億美元，比2015年降低了24.2%。自從十二五規劃實施以來，我國的工藝美術產業就得到了較為快速的進步，在國際貿易這一塊也發展的如火如茶。然而好景不長，在2015年的時候，工藝美術產業國際市場開始衰弱，匯率也呈上升趨勢持續進行著，像歐美等國家在經濟蘇醒上也表現為無能為力，這直接使得進出口貿易有所回落。伴隨著國外發達國家制造業的回流，以及新興經濟體競爭的不斷加強，再加上國際金融市場的萎靡不振等原因，導致工藝美術產品對外出口額度急速下降。也正是因為這個原因，使得我國很多工藝美術企業都將關注力重新鎖定在國內市場之中，但即便如此，在國際市場這一塊依舊有一個缺口，這導致國內市場的對接能力削弱，工藝美術企業要想在國內市場得到發展極其困難。

（二）市場開發能力較弱

在目前大眾消費的環境之中，幾乎所有的產業都將產品開發要求放在消費者身上，以消費者的要求為核心，在消費形式上也變得多種多樣，但無論是哪種消費形式，都深受消費者的喜愛。在工藝美術產業當中，理應說也應當順應時代發展，對消費形式加以創新，然而，從現狀來看，工藝美術產業的市場開發能力還比較弱，這并不利于產業和企業的穩定發展。我國很多工藝美術企業都是個人經營的，其有著規模小和財力、物力薄弱的特征，在管理上，大多數工藝美術企業都還沒有達到與時俱進，導致最終開發出來的工藝美術產品質量低下，且無法滿足消費者的要求。再加上很多工藝美術企業都沒有先進的技術支持，在材料的使用力度上不足，導致很多企業生產出來的產品都是低質量、低效率的，這完全不符合現有消費者的消費要求，久而久之，工藝美術產業就失去了吸引力。

（三）營銷渠道較窄

在工藝美術產業的營銷渠道這一塊，除了鐵藝、珠寶、陶瓷等工藝有專門且現代化的營銷渠道之外，其余的石雕、木雕等工藝還都是使用的傳統訂單式形式，這導致服務對象比較有限，所接觸到的消費者數量很少提高。有的企業是以自產自銷為生產模式的，從這一點來看，生產量較少，而在宣傳渠道上，基本上都是來顧客推薦給新顧客，宣傳渠道也格外單一。在我國一些規模比較大的廠家中，其在銷售模式上主要是通過大型展覽會或交易平臺，如“廣交會”，在這個平臺當中，隱藏了很多商家，這些商家可能會不同城市或不同國家的，他們都可以給廠家提供工藝美術產品服務平臺，以及一些新型的技術。我國有不少工藝美術企業都是以這種途徑來進行營銷的，只有少部分企業是使用電子商務銷售模式或電商平臺來進行營銷的，這也是我國工藝美術產業亟待解決的一個問題。

四、工藝美術產業轉型與發展策略分析

（一）建立行業新標準

在我國工藝美術產業當中，除了鐵藝、珠寶、陶瓷等工藝有專門的行業標準之外，其余的石雕、木雕等工藝都還沒有專屬的行業標準，再加上一些自產自銷現象的出現，導致工藝美術企業喜歡按照自己的想法和意愿去生產工藝美術產品，導致在產品質量和生產工藝等多方面并不到位，甚至存在質量問題。

為了促進工藝美術產業的可持續發展，產業內部必須制定一套新的行業標準，其中，包含了生產技術的規范性和系統性，這樣有助于工藝美術產品的發展，在推進產品向品牌化方向發展上也可以提高相應的競爭力。并且，我國政府當前在三品專項行動上非常重視，只有先將工藝美術產業技術加以推廣，才有利于工藝美術產業的進步。

（二）強化創新開發

中國的制造業正在對技術進行創新，這也帶動了工藝美術產業的轉型，工藝美術產業恰好符合制造業升級的內部所需，成為了工藝美術產業轉型和發展的一大助推器。當前，工藝美術產業在設計上已經完全擺脫了傳統設計手法，開始使用三維電腦技術進行設計，也開始慢慢的接觸計算機技術與智能技術的融合，這使得原本的手工制造轉變成為了數字化制造，在工藝美術產品生產質量和效率以及樣式上都有了創新，這樣更有符合大眾消費者的要求。

不僅如此，隨著我國居民的收入水平提高，在消費習慣及觀念殺不過都有了前所未有的改變，工藝美術產業也必須跟隨消費者習慣及觀念的變化而變化，才能在激烈的競爭中站穩腳跟，開發出更多符合大眾品味的工藝美術產品。

（三）加強品牌戰略

在工藝美術產業轉型和發展的過程當中，必須要加強品牌戰略的優化，從傳統戰略當中進行反思，分析其不足和存在的問題，從而促進工藝美術產業更順暢的發展。一個優秀的品牌離不開戰略的支持，如果沒有品牌戰略那么品牌就只能夠是一個空殼，并且，當工藝美術產業在優化了品牌戰略之后，更容易得到消費者的認可。一些擁有優勢的工藝美術集聚區可以培育出區域品牌，強化對于地理標志及商標的開發意識，也可以通過商會、協會或其他中介組織提出地理標志產品。在對區域品牌進行開發的過程當中，工藝美術企業還應當非常積極的打造品牌戰略推廣及宣傳工作，自主構建產業品牌，只要品牌通過了審核，那么就可以實現市場推廣，讓區域品牌可以獲得更高的知名度，以此來提倡全員參與。

五、結語

在產業升級背景之下，工藝美術產業必須得到轉型，但是，從目前的現狀來看，還存在品牌建設較為滯后、市場開發能力較弱，以及營銷渠道較窄等問題，在我國工藝美術產業前期發展中，先是經歷了一段時間的繁榮發展，后來，因為各種內外部原因遭到跌滑。為了促進工藝美術產業的進步，我國也提出了很多支持政策。但除此之外，相關部門還可以通過建立行業新標準、強化創新開發，以及加強品牌戰略等策略，來促進工藝美術產業.轉型，為工藝美術產業的發展提供更多的途徑。

參考文獻：

[1]徐遲.新時代背景下福建工藝美術產業轉型發展對策研究[J].大眾文藝，2018（17）.

[2]馬翔，秦峰.文化創意經濟下工藝美術產業發展與創新[J].創意設計源，2018（04）.

[3]秦峰，白彥升.產業升級背景下的工藝美術產業轉型與發展[J].經濟研究導刊，2017（33）.

[4]畢雪微，陳昕.文化創意產業視角下蘇北民間工藝美術產業化轉型研究[J].美術大觀，2017（11）.

[5]范旭.泉州市工藝美術產業政策優化研究[D].泉州：華僑大學，2015.

[6]徐元寶.轉型與發展一當代傳統工藝美術在文化創意產業中的發展趨勢[J].雕塑，2014（04）.

[7]袁玲.傳統工藝美術在文化創意產業發展中的定位與轉型[J].美術大觀，2013（08）.