穩住外貿外資“殺手锏”：廣交會首次搬上“云端”帶給企業新體驗

鴻雁

原定于4月15日舉辦的廣交會，歷經60年從未間斷，因全球大規模暴發新冠肺炎疫情而不能如期舉辦。據國務院聯防聯控機制4月10日舉辦的新聞發布會透露，4月7日，國務院常務會議研究決定，第127屆廣交會將于6月中下旬在網上舉辦。這也是我國為穩住外貿外資祭出的第三大“殺手锏”。

那么，網上廣交會將給企業帶來怎樣的新體驗？

展廳移師網上

“第127屆廣交會創新提出以網上辦展替代實體展，既是應對疫情的務實舉措，又是創新發展的一項重大舉措。”商務部部長助理任鴻斌表示。

中國進出口商品交易會，也就是我們俗稱的廣交會，自1957年創辦以來，一直得到黨中央、國務院的高度重視和親切關懷，歷經風雨，從未間斷。經過60多年的不懈努力，廣交會已成為我國歷史最長、規模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會，被譽為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。

新冠疫情發生以來，商務部會同廣東省政府一方面按計劃做好第127屆廣交會的籌辦工作，另一方面根據黨中央、國務院決策部署，密切跟蹤形勢，深入研判影響，研究應對舉措。

“互聯網聯系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產和生活。把連續舉辦60多年、120多屆的全球貿易盛會搬上云端，是一個實踐創舉。舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網上，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。”商務部外貿司司長李興乾說。

呈現三大亮點

“本屆網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容，繼續發揮貿易展的優勢。”任鴻斌介紹說。展會將以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10×24小時全天候線上外貿平臺，為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務，讓中外客商足不出戶就能下訂單、做生意。

此次廣交會將推動2.5萬家參展企業全部上線展示，并按照大家熟悉的原實體展設置，分為出口展和進口展，分別設立相應的展區。其中，出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品，分別設置50個展區;進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。

李興乾則更為詳細地介紹了網上廣交會的內容。

“我們將積極動員各方力量，提升技術水平，擴大惠企范圍，完善配套服務，提升廣大企業和客商的上線體驗，力爭舉辦一屆特殊時期、特殊意義、特別舉措、特別精彩的‘網上廣交會。”李興乾說。6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會呈現三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。網上廣交會將呈現以下特點：

一是優化查詢系統，完善多種語言的搜索功能，便于采購商尋找展商和展品。通過技術手段，重點宣介中國品牌企業和商品。同時，加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

二是設立跨境電商專區。網上廣交將舉辦主題為“同步廣交會、環球享商機”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統一名稱和形象，在統一時間開展線上經營活動。主要包括兩大部分：一部分是設立跨境電商綜試區專題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境電商品牌企業。第二部分是擇優遴選一批跨境電商平臺，突出“企業對企業”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質標準的各類企業參與這次廣交會，擴大受惠企業面。

三是提供直播營銷服務。網上廣交會將建立網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制，企業既可以與客商在網上進行單獨的面對面洽談，也可以通過網絡直播同時面向大量的客商來進行宣傳和推廣。在展前，網上廣交會將對企業進行專題培訓，提升企業直播銷售能力。此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現形式。

企業摩拳擦掌

業內人士認為，網上廣交會雖是首次舉辦，籌辦時間非常緊張，但并非不可實現。今年2月，全球移動通信年度活動——2020世界移動通信大會（巴展）因疫情原因而突然取消。而就在原會期，華為、索尼、小米等企業分別迅速辦起了各自的“線上巴展”直播，華為、索尼首銷5G折疊屏手機，小米聲稱直播第1分鐘即銷售2億臺新款手機。此外，互聯網企業對進軍會展業早已有準備、有布局。2018年首屆進博會上，阿里CEO張勇宣布“大進口計劃”，阿里計劃5年實現全球2000億美元的進口額。

由于實體展會價值目前無法替代，實體展為主、線上線下融合辦展或將成為廣交會的新趨勢。在參展6年的廣東力王董事長李維海看來，廣交會新模式具有線上發布產品和公司介紹、線下通過廣交會發掘采購商、合力服務企業開拓市場的特點。

線上線下融合也是廣交會的改革方向。近年廣交會開展智慧廣交會建設，通過官網改版、App升級等舉措，打造預展平臺、供采對接等6個新業務模式。網上廣交會恰好提供了機會，讓云計算、大數據、工業物聯網等在實踐中更好推動貿易高質量發展。

下游展臺施工企業也按捺不住，畢加展覽董事長戴俊吉說：“以前公司只幫客戶企業做展臺和展廳，最近通過直播幫合作伙伴培訓業務，還幫他們拉訂單，大家一起合作擰成一股繩，肯定還有市場機會。”

“我們也誠邀海內外企業和客商參加第127屆廣交會，體驗中國歷史最悠久的貿易盛會與互聯網技術的創新融合，暢通貿易往來，攜手應對疫情，發出有力的信號，共同為世界經濟貿易穩定作出積極的貢獻。”任鴻斌表示。