黃鏡波



著名設(shè)計(jì)師:柯恩先生
上海醇深營(yíng)銷策劃有限公司
TSDdesignINC
創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)
CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心編委會(huì)成員
CCII首都企業(yè)形象研究會(huì)理事會(huì)員
APDF亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟理事會(huì)員
美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)專業(yè)會(huì)員
2020年2月7日,德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在德國(guó)法蘭克福展覽中心Ambiente展覽會(huì)舉行,來(lái)自中國(guó)上海的的青年設(shè)計(jì)師柯恩,以雍熙二合一香插、NUSCENTS彩妝生活館品牌與空間設(shè)計(jì)兩款作品,雙雙榮獲2020德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(該獎(jiǎng)是和“紅點(diǎn)”獎(jiǎng)齊名的著名國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng))優(yōu)勝獎(jiǎng)。從建筑設(shè)計(jì)師貝聿銘到日常用品設(shè)計(jì)師比如無(wú)印良品的原研哉,我們可以看到:設(shè)計(jì)的最高的境界即文化含量;設(shè)計(jì)師最終所呈現(xiàn)的,其實(shí)是品牌文化與產(chǎn)品文化的表達(dá)。回望柯恩的文脈資源,可謂得天獨(dú)厚:出生于中國(guó)重慶著名的柯氏文化家族,祖父是民國(guó)政商和詩(shī)界名士,父母均為著名詩(shī)人和作家,伯父中還有一個(gè)歌劇院院長(zhǎng)、一位中國(guó)工藝美術(shù)大師。家族前輩的文化熏陶,對(duì)他今天的成就功不可沒(méi)。本期文藝生活通過(guò)解讀柯恩先生的設(shè)計(jì)作品,來(lái)說(shuō)明現(xiàn)代設(shè)計(jì)與文化融合的重要性。
一、東方的煙蘊(yùn)——香插設(shè)計(jì)
“天地大愛(ài),造化所鐘”這是柯恩對(duì)于他所創(chuàng)作的高端文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“雍熙金楠”的文化詮釋。在當(dāng)下,對(duì)于向往傳統(tǒng)文藝精致生活的人越來(lái)越多,無(wú)論是訪友品茗,還是寄情于書畫;沉香,線香,伴隨著文人士大夫的文脈歷史,一直在輕盈的浮現(xiàn)在東方文人的靈魂之中……
如意云紋香插的誕生,是一次把東方傳統(tǒng)的裝飾擺件靈芝玉如意,整合設(shè)計(jì)成具有實(shí)用功能的香插的大膽嘗試。柯恩先生在設(shè)計(jì)過(guò)程中,去除了舊時(shí)代所遺留的過(guò)多的裝飾性修飾,采用當(dāng)下主流的德國(guó)包豪斯工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)風(fēng)格手法,在保留了原本如意云紋的中式意境的同時(shí),注重產(chǎn)品的實(shí)用功能,精心設(shè)計(jì)而成。
在檀香的獨(dú)特香味之中,讀一首小詩(shī),聽(tīng)一段音樂(lè),煙蘊(yùn)之中,東方的人文情懷,在這一刻,最是動(dòng)人心弦……
柯,恩先生的如意云紋香插,于2020年3月獲得“包豪斯國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一金獎(jiǎng)”,這是一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例,“將中國(guó)文化中象征吉祥如意的傳統(tǒng)物件,用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法,將之設(shè)計(jì)為即有文化實(shí)用功能,又保持了傳統(tǒng)工藝的美感,同時(shí)兼具現(xiàn)代感!
柯恩先生另一件香插作品,更為令人驚艷!他在東方文人情懷的熏染下,結(jié)合運(yùn)用西方設(shè)計(jì)概念,把香筒、香插兩個(gè)器物合二為一,全新創(chuàng)作為一個(gè)具有東方極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的雙功能香插。這一原創(chuàng)的香插,放在桌子上,打開(kāi)之前,看上去就像雅集同賞的一個(gè)書畫手卷。“白色的樹(shù)脂仿牙雕封套,是紫禁城龍璧的云紋,體現(xiàn)皇家的尊貴;香插本體材質(zhì)選用金絲楠木或是瘤花紅木;拉開(kāi)燕尾榫就打開(kāi)了,拉的動(dòng)作,是西洋槍械拉栓的方式,所以這是一個(gè)典型中西合璧的原創(chuàng)設(shè)計(jì),我注重設(shè)計(jì)的每個(gè)層次都應(yīng)給使用者帶來(lái)小驚喜細(xì)節(jié),并且把文化概念融合其中!”
這一設(shè)計(jì),不但申請(qǐng)獲得國(guó)家創(chuàng)新產(chǎn)品專利,亦榮獲2020德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一銀獎(jiǎng);這也說(shuō)明,當(dāng)下時(shí)代,由本土文化概念為原點(diǎn),融合國(guó)際審美的原創(chuàng)設(shè)計(jì),才會(huì)讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)更加有生命力!
二、燃燒的云與悅動(dòng)音符——海報(bào)設(shè)計(jì)
鑒于柯恩在設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域已取得的成就,2019《世界看河北》國(guó)際海報(bào)展組委會(huì)特別邀請(qǐng)柯恩先生參與此次海報(bào)活動(dòng);隨后他創(chuàng)作了原創(chuàng)海報(bào)《承德:燃情一夏》這一作品。
柯恩回憶道:“記得那時(shí)收到《世界看河北》海報(bào)展邀請(qǐng)時(shí),正是傍晚時(shí)分。天空的云是小時(shí)候的紅色,我又想起那片土地,兒時(shí)的旅行,去過(guò)的那樓,與那樣的云……”
柯恩小時(shí)候曾經(jīng)去過(guò)承德避暑山莊,那時(shí)候覺(jué)得那樓好高,有好多的木頭,琉璃頂很耀眼,夕陽(yáng)下云是紅色,如同小學(xué)課文里的火燒云。“后來(lái)天漸漸黑了,漫天都是星星……我又想起梵高的《星空》。那個(gè)夜里,我用后印象派畫家的筆法,用記憶中承德避暑山莊的樓,設(shè)計(jì)出了這張海報(bào)。傍晚的火燒云讓我用了紅色與黃色的搭配,一切都是燃燒的、奔放的、充滿生命的,如同現(xiàn)在的中國(guó)、現(xiàn)在的河北。”
柯恩還借鑒了國(guó)外的優(yōu)秀創(chuàng)意,“過(guò)了數(shù)日,看見(jiàn)昆汀的《好萊塢往事》的宣傳海報(bào),布拉德.皮特與迪卡普里奧,黃色的襯衫、黃色的背景,一切都是舊舊的,但又充滿生命的張力……;不管我們旅行了多遠(yuǎn),去了哪里,看了多少的風(fēng)景,經(jīng)過(guò)多少事,生命的強(qiáng)韌,如同燃燒的夏天,從未改變……”
《世界看河北》海報(bào)大賽,最終在全球范圍,征集到2000多張海報(bào),柯恩創(chuàng)作的海報(bào)作品在2000多件優(yōu)秀作品中沖刺成功至前10名。
在音樂(lè)的國(guó)度里,沒(méi)有藝術(shù)的界限,2014年的元旦新年,柯恩先生受邀為《小野麗莎一上海情人節(jié)演唱會(huì)》設(shè)計(jì)主題宣傳海報(bào)。柯恩先生僅用了一個(gè)午后的時(shí)間,設(shè)計(jì)出這款海報(bào)。“2014年的1月,上海衡山路的梧桐樹(shù)葉雖已經(jīng)凋零,但樹(shù)枝任然有力的向著天空延展,臨街的咖啡館,正響起小野莉薩的《and i love you so》……窗外的行人,似乎也因了這飛揚(yáng)輕快的音樂(lè),有了戀人般的溫暖;在那個(gè)下午午后的時(shí)分,輕柔的音樂(lè)聲中,咖啡升騰的香氣里,我完成了《小野莉薩情人節(jié)演唱會(huì)》海報(bào)設(shè)計(jì)。藍(lán)色玫瑰,點(diǎn)綴紅色玫瑰,組成LOVE的字,LISA ONE輕輕的依靠著,笑容點(diǎn)亮這個(gè),上海的冬季,那是在那一年的冬季,最溫暖輕快的聲音,巴薩諾瓦女王(Bossa Nova)帶著jazz,成為上海的戀人們,最熱門的音樂(lè)話題。
無(wú)論是《承德:燃情一夏》的紅,還是《小野麗莎一上海情人節(jié)演唱會(huì)》的藍(lán),藝術(shù)的感染力,是貫穿在美術(shù),音樂(lè),文學(xué)等藝術(shù)形式之中的靈魂與核心。
三、自由的商業(yè)世代——品牌設(shè)計(jì)
自2012年底至2016年,在持續(xù)的近5年時(shí)間里,柯恩先生接受上海古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司委托,先后為上海古今內(nèi)衣集團(tuán)打造設(shè)計(jì)了集團(tuán)子品牌形象:古今花、古今@愛(ài)她、古今鳳,并且在數(shù)年的時(shí)間里,整合設(shè)計(jì)了古今內(nèi)衣集團(tuán)一《古今風(fēng)尚》年刊系列。
柯恩先生帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì),仔細(xì)的了解并研究古今內(nèi)衣集團(tuán)的企業(yè)及品牌文化,為古今制定了“古今風(fēng)尚”時(shí)尚雜志年刊的設(shè)計(jì)方針,突破中國(guó)企業(yè)年度內(nèi)部匯報(bào)的年刊的固定模式,將古今年刊從一本企業(yè)內(nèi)部的回顧的信息介紹工具書,打造成為一本極具時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感、并能兼具企業(yè)內(nèi)部信息發(fā)布的時(shí)尚雜志!將古今年刊全方面提升到了一個(gè)新的高度!
柯恩先生進(jìn)行了古今內(nèi)衣旗下的子品牌“尚十六”更名為“古今花”的整體品牌VIS設(shè)計(jì)規(guī)劃。柯恩先生仔細(xì)收集資料,從文化層面出發(fā),以“古今花”中文品牌名為基礎(chǔ),創(chuàng)作出“古今花”的英文識(shí)別名稱“bloss”(寓意女性青春如花綻放blossom)并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了“古今花”全部的品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)。“古今花”的品牌形象,即繼承了古今內(nèi)衣一貫的品牌感受,又極具青春靚麗的色彩。全新的視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)尚感十足,一經(jīng)上市,就獲得各界好評(píng),銷售業(yè)績(jī)也是年年增漲!
當(dāng)今時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,柯恩先生為古今內(nèi)衣集團(tuán)設(shè)計(jì)了一個(gè)完全的線上古今內(nèi)衣品牌,即:“古今@愛(ài)她”。柯恩先生巧妙的利用網(wǎng)絡(luò)“@”符號(hào),結(jié)合古今內(nèi)衣集團(tuán)的品牌標(biāo)志的核心識(shí)別要素,開(kāi)發(fā)了“古今@愛(ài)她”整體品牌形象,該品牌形象十分的網(wǎng)絡(luò)化,符號(hào)化,極大的方便了古今產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播與銷售。
“古今@愛(ài)她”品牌形象為古今內(nèi)衣集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)線上品牌,儀針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的銷售市場(chǎng)。“古今@愛(ài)她”品牌的推出,有效的區(qū)隔了傳統(tǒng)古今品牌,是古今內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略陣線的一個(gè)重要的補(bǔ)充,并且該品牌的成功導(dǎo)入,也使得古今內(nèi)衣集團(tuán)契合了當(dāng)今時(shí)代電子商務(wù)銷售發(fā)展的需要!
針對(duì)不斷細(xì)分的女性內(nèi)衣市場(chǎng),古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司委托柯恩先生設(shè)計(jì)了針對(duì)成熟女性的內(nèi)衣品牌‘古今鳳”,柯恩先生在品牌LOGO中用鳳尾的曲線,完美表達(dá)了成熟女性的魅力!至此,古今內(nèi)衣集團(tuán)除了原本的老字號(hào)“古今”品牌,旗下已擁有了“古今花”(代表青春年輕女性);“古今@愛(ài)她”(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上品牌);“古今鳳”(代表成熟魅力女性)結(jié)合已有的男性內(nèi)衣品牌“古今龍”,一共四個(gè)子品牌,形成“一主四輔”的品牌戰(zhàn)略格局。
古今內(nèi)衣集團(tuán)成功的完成了旗下子品牌的形象整合與開(kāi)發(fā)工作,形成了主品牌結(jié)合子品牌,在不同的消費(fèi)端,消費(fèi)市場(chǎng),消費(fèi)群體中的立體互動(dòng),及互補(bǔ)切換,相互支持。
近年來(lái)中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)受外來(lái)品牌沖擊嚴(yán)重,古今內(nèi)衣集團(tuán)塑造的“一主四輔”的品牌戰(zhàn)略模式,經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn),成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的最為穩(wěn)固的品牌矩陣!古今品牌戰(zhàn)略的成功塑造,與柯恩先生在這近五年時(shí)間里的全身心的在品牌建設(shè)設(shè)計(jì)上的大力支持,密不可分!
柯恩:“和古今內(nèi)衣集團(tuán)的合作,是一次品牌文化的重新整理與重新出發(fā),于我個(gè)人而言,是難能可貴的經(jīng)歷,這段經(jīng)歷讓我更注重設(shè)計(jì)的時(shí)尚感,注重設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)體現(xiàn),因?yàn)樗械倪@些精細(xì)的表達(dá),終將通過(guò)閱讀,識(shí)別,聆聽(tīng),形成一種文化方式的輸出,我想,這樣的文化傳播,是品牌形象與品牌產(chǎn)品所獨(dú)有的吧?品牌文化的魅力,亦在于此。
柯恩先生堅(jiān)信:“好的品牌如同一杯醇厚的美酒。在釀造過(guò)程的開(kāi)始,就要精確定位、細(xì)心磨砥,最終才能超越平凡,留香于世……”