歐洲院線不滿《花木蘭》上網(wǎng)

本報(bào)特約記者　董銘

迪士尼4日宣布將《花木蘭》上線流媒體平臺(tái)，這在全球電影行業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。據(jù)《截止日》網(wǎng)站5日?qǐng)?bào)道，擁有38個(gè)地區(qū)分支的歐洲國(guó)際電影聯(lián)盟就《花木蘭》“上網(wǎng)”向迪士尼公司質(zhì)詢：“新的電影內(nèi)容應(yīng)該首要保證影院發(fā)行，并留有明顯窗口期。‘我們將團(tuán)結(jié)在一起不能只是句空話！”

目前許多歐洲國(guó)家影院已復(fù)工，正期待能帶來票房的重量級(jí)新片。華納兄弟公司的《信條》有望于8月31日在海外市場(chǎng)率先上映，迪士尼的《花木蘭》原本也被看成“救市之作”，然而迪士尼的決定給歐洲影院經(jīng)營(yíng)者澆了盆冷水，英國(guó)影院經(jīng)理甚至破口大罵。

全世界電影行業(yè)一直遵循“影院優(yōu)先”的原則，尤其是在歐洲地區(qū)。電影先上影院，經(jīng)過幾個(gè)月的窗口期再上網(wǎng)，這被看作整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈健康生態(tài)的保證，但如今這個(gè)傳統(tǒng)被迪士尼和環(huán)球影業(yè)（后者上周宣布把窗口期縮短至17天）等好萊塢公司打破。歐洲國(guó)際電影聯(lián)盟表示，如果片方等美國(guó)疫情徹底緩解才提供新片，那對(duì)廣大歐洲影院和員工來說就太晚了。

歐洲影院行業(yè)的憤怒和擔(dān)憂是有道理的，一旦迪士尼、華納、環(huán)球這些好萊塢片方不再把影院作為第一優(yōu)先渠道，而是通過遍布全球的流媒體平臺(tái)等投放新片，傳統(tǒng)電影院將被“架空”。如果說提前線上播放、縮短窗口期是該產(chǎn)業(yè)未來趨勢(shì)，那么疫情則加快了這一步伐。幾個(gè)月沒有收入的院線，現(xiàn)在也沒底氣和片方——尤其是迪士尼這種擁有自建流媒體平臺(tái)的傳媒集團(tuán)相抗衡，畢竟觀眾擁有多種選擇權(quán)。

目前迪士尼高層態(tài)度謹(jǐn)慎，并未明確將流媒體發(fā)行作為未來主要方向。另一部暑期大片《黑寡婦》沒有宣布上線，畢竟它的檔期還可以再拖，而《花木蘭》因?yàn)楦m合家庭觀影，需要考慮防疫風(fēng)險(xiǎn)。此外，按照《福布斯》的計(jì)算，《花木蘭》在線點(diǎn)播收入可能比票房賺得更多。《花木蘭》原本票房預(yù)期是8.69億美元，那迪士尼作為片方能分賬到手50%（4.34億），扣除2億制作成本和1.5億營(yíng)銷費(fèi)用，迪士尼的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為8400萬美元。而點(diǎn)播費(fèi)用為29.99美元，只要有超過24%“迪士尼+”用戶點(diǎn)播就能超過原利潤(rùn)，再加上其他按照傳統(tǒng)院線上映的地區(qū)票房，迪士尼還是賺的。▲