博物館展覽海報的視覺特征分析

劉艷妮

博物館向公眾展示歷史留下的見證物，通過這些見證物，向公眾傳播知識文化。展覽海報作為如今重要的宣傳性媒介，能夠第一時間通過視覺傳遞的方式，向觀眾告知博物館的展覽。本文則通過內蒙古博物院的展覽海報實例作為出發點，從圖案、文字、版式和色彩四個方面，分析博物館海報的視覺特征，探討博物館海報的設計方法。

圖案方面

1.文物主體型。

在博物館展覽中，文物展出是主要性的內容，通過文物講述文化、傳播文化，這就決定了大部分博物館展覽海報的圖案主體會選擇該展覽中具有代表性的文物、歷史見證物作為圖案。利用文物作為主體的優點是顯而易見的，首先，具有歷史沉淀性的文物在輪廓外形及細節特征上，會非常具有識別性和獨特性，引人注目，而利于傳播。其次，文物圖案能夠很具象化地傳遞出展覽方想要傳遞的內容，比文字描述更能形成腦中圖形。作為文博工作者，我們知道，文物的命名都是具有嚴格的規范，從年代、形式類別等冠以不同的定語，這是從學術研究的角度出發，也使得文物研究可以更加嚴謹，但是從普通民眾的角度，純文字的描述還是比較抽象，或者說沒有文物圖只有文字表達時，觀眾只能依靠想象，這時，海報其傳播的本質屬性將大打折扣，在實踐中基本不被采用。

利用文物作為海報主體的案例較為常見，例如圖1所示，這是內蒙古博物院“大遼契丹——遼代歷史文化陳列”常設展覽的宣傳海報，“大遼契丹”展覽主要講述了北方游牧民族契丹族興起、壯大、建國、鼎盛與滅亡的歷史進程。而海報畫面中，便是選用了該展覽中比較具有代表性的寶貴文物圖片作為主題吸睛元素。這個文物是遼代陳國公主的隨葬面具，面具覆蓋于公主面部，錘揲成型，呈半浮雕狀，其面龐豐圓，雙眼圓睜，鼻梁狹長，鼻翼略寬，抿嘴，雙耳寬大，呈現安詳、平靜、端莊之態。面具邊緣一面長20.5、寬17.2、厚0.05厘米。陳國公主是遼圣宗耶律隆緒二弟秦晉國王耶律隆慶的女兒，其駙馬為遼圣宗齊天皇后之兄蕭紹矩，其母是蕭太后。初期封太平公主，后進封為越國公主，十八歲去世后追封陳國公主。該面具眉、眼局部錘鏨，制作精細，將面龐豐圓、上額舒展年輕女性柔潤的特點表現無遺。金面具的出土，改變了人們先前認為黃金面具只是中亞青銅時代文明之物的看法。通過珍品文物顯示展覽特色，是現在最為常見的博物館海報圖案選擇方法。

2.文化或故事的描畫型。除了上述類型的海報，將展覽的背景及故事，作為圖案構思，也是常用的圖案選擇方法之一。比如圖2所示，這是內蒙古博物院“世紀動脈——八省區萬里茶道文物聯展”的展覽海報，萬里茶道是繼絲綢之路之后，興起的又一重要的經濟、文化歐亞大陸各國之間的通道，是中國文明向歐洲傳輸和歐洲文明向中國傳輸的共享文化線路，在世界近代史上，具有普遍的文化價值。是與漢唐“絲綢之路”、西南“茶馬古道”、宋元“海上絲綢之路”齊名的中西方物質文化交換國際大通道。其全線貫通發揮國際重要商道作用兩百余年，在近現代世界史上影響十分重大。為了烘托出當時的茶道故事，海報采用了描畫情景的方式，利用駱駝、茶具、茶煙、茶商、道路、山川等，來體現萬里茶道的內容。讓觀眾們能夠通過這些描繪感受萬里茶道曾經所創造的商業輝煌和文化底蘊，欣賞茶道及旅蒙商文化的獨特魅力，從而產生吸引力，前來觀看展覽。

文字方面

1.具有少數民族特征，蒙古族語是海報中不可缺少的文字。

內蒙古自治區的人口中，居住有很多的少數民族群眾，而這些群眾中，蒙古族的比例相對較大，所以在海報的設計中，蒙古族文字是不可或缺的元素之一。例如圖3所示，在這個海報中，我們可以清晰地看到每一級標題除了漢語中文，同時還配寫有蒙古族語。包括前面所展示的圖1與圖2，也都含有這一特征。

2.文字樣式趨向于使用書法類型字體，而非設計型字體。書法體具體說就是書法中的五體：篆書、隸書、楷書、行書、草書。字體指同一書體的不同變體，包括筆形變體和風格變體，楷體、宋體、仿宋體、黑體是楷書的四種變體。而設計型字體一般是指裝飾類型的文字，它是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。一般針對少量字體，基本不會有完整字體庫。設計型字體大多都是字體作為視覺關鍵要素，在博物館的海報中，文物、展覽文化一般為關鍵要素，使用設計型字體的頻率遠低于書法字體。

版式方面

博物館的海報大多數還是以穩重的風格居多，這也是為了符合博物館展覽是傳達歷史文化的特征，所以在海報的版式方面也是匹配了眾多的穩定形式結構。常見的版式有：1.同一視覺方向型版式（橫向、豎向、斜向等）。2.中心構圖型版式。3.發散型版式。

圖4是“韻彩天成——歐洲玻璃藝術珍品展”的海報，該展覽是捷克共和國布拉格國家工藝美術博物館和內蒙古博物院共同舉辦的。這個海報的版式就是采用了同一視覺方向型展覽，主標題“韻彩天成”、副標題“歐洲玻璃藝術珍品展”，以及主宣傳圖案全部為縱向排列，人們的視線也隨之縱向瀏覽。

色彩方面

與展覽本身的相協調或相一致。

博物館的內容大多是文化的輸出，它的內容是依照展覽內容，所以海報的色彩風格走向也是根據具體展覽的陳列色彩風格進行出發。這不僅僅是對不同展覽代表色彩的提煉，同時也滿足觀眾色彩心理一致性的原則。在色彩心理學中，人們的大腦會自動將類似或同色系的客觀物質進行歸類。制作博物館展覽海報的核心目的是宣傳展覽，如果選擇與展覽陳列整體色彩反差過大的顏色，會給觀眾造成心理色彩紊亂，反倒干擾展覽本身。所以，在顏色的選擇上，更多還是依靠展覽陳列本身的色彩。

結語

在總結了博物館海報的四個方面視覺特征后，不難發現，一個優秀的博物館海報，不僅是展覽基本信息的傳播，也是展覽內容的先導，更是向觀眾傳遞文化內涵。因此，博物館設計師未來在進行博物館海報的設計時，更要多加思考，從展覽內部出發，發掘展覽本身的特點，在滿足展覽信息傳播的同時，傳遞更富有展覽內涵的文化精華。

（作者工作于內蒙古博物院）參考文獻：

許征《論標準字體》，《語言與翻譯》，2017，129（01）：18-20