跨屏時代電視文藝晚會創作研究

【摘要】當今社會傳播媒介不斷變革，傳播環境不斷改變，由此在這一過程當中整體的傳播方式都在不斷進行變革，必須從傳播的改變當中進行晚會的策劃。伴隨移動互聯網的普及以及科學技術的發展，跨屏時代逐漸進入到了我們的生活當中，如何在跨屏時代進行晚會的合理策劃，則必須要從晚會本身的內容角度出發，借助新媒體時代的發展，打造精品晚會，利用大數據以及全媒體，來進行節目品牌的塑造。

【關鍵詞】跨屏時代;新媒體;媒介變革;大數據

【作者簡介】梁丹，遼寧廣播電視臺導演;研究方向：電視晚會導演。

電視從誕生之日起就逐漸走入了干家萬戶，在過去的時代里，電視往往承載了一家的歡樂，所以在這一過程當中人們對電視節目質量十分關注。伴隨著電視行業的發展，傳播媒介的改變，新媒體時代的到來，移動終端的不斷普及，社會在發展過程當中，一個家庭不僅僅出現了以電視為載體的傳播方式，更出現了除電視以外，很多擁有屏幕的智能設備用來傳播節目。所以今天在一個家庭當中往往擁有多個屏幕，因此跨屏幕時代正式到來。而在跨屏幕時代下如何更好地提高節目的質量，使得競爭日趨嚴重的電視節目，能夠在新媒體時代下處于有利地位，獲得受眾認同，成為了我們必須要探討的話題。本文對跨屏時代下電視節目的創作進行研究，探討在跨屏時代下，如何能夠更好地為受眾提供優質的節目。將以電視文藝晚會為例，通過對受眾觀看習慣的研究進行總結，探討如何才能夠通過合理的策劃為觀眾提供精彩的電視文藝節目。

一、以媒介變革探討節目創新設計

伴隨著科技的進步，在今天，媒介正在不斷地進行變革。媒介最初的形態是以口語的形式而存在，通過口口相傳將信息傳遞給人們，使得人們能夠了解到相應的信息。而伴隨著科技的發展，媒介在不斷的變革，傳統四大媒介便應運而生，利用報紙、電視、廣播、雜志來傳播信息。在傳統四大媒介當中，它們所利用的載體有所不同，報紙和雜質主要是利用紙媒來傳播信息，廣播利用聽覺傳播信息，電視利用畫面進行信息傳播。由此可見，傳統四大媒介處于不同的領域，而其本身所處領域的不同，也為其發展創造了有利影響。在這一過程當中，不同的傳播媒介，在不同領域占據著優勢，所以，能夠更好地傳播。而伴隨著新媒體時代的到來，傳播更加的多樣，人人郝可以成為傳播信息的終端，所以在新媒體時代傳播具有大眾性和互動性的特點。因此在節目創新的過程當中，以媒介變革的角度去探討節目創新設計，從而策劃出更加精彩的電視文藝節目，在電視文藝節目創作的過程當中，可以利用媒介的變革讓受眾更好地參與進來，為電視文藝節目創新提出自己的意見，以受眾的角度對電視文藝節目進行策劃。將受眾的需求得到更大化的表達。以媒介變革為切入點，進行電視文藝晚會的創新，可以突破傳統晚會的束縛，更好地把握受眾的需求，讓受眾參與進來，將受眾的意見表達放到最大，使得電視文藝晚會在信息爆炸的今天，得到人們的關注。

二、以大數據為參考優化節目編排

電視節目在創新的過程當中必須要以受眾為導向，受眾的需要是導演在進行電視節目創作的過程當中必須要參考到的。往往受眾的需要會決定了一個節目的好壞，只有滿足受眾真正的需要才能夠促使節目成功。而在今天，技術的革新為節目成功奠定了基礎。今天科技的發展，讓大數據技術得到應用，在電視節目創作的過程當中，可以利用大數據技術，充分對受眾的需要進行調查。在節目創作的過程當中可以充分利用大數據調查的結果，對節目進行合理的編排，設計合理的情節，使得電視文藝節目能夠得到更多人的喜愛。大數據本身通過其特有的數據分析功能，將人們所喜愛的節目進行歸類，從而進行調查分析受眾在新媒體時代下到底對哪一類節目更加感興趣，而導演在進行節目編排的過程當中，則可以以受眾最歡迎的節目類型進行編排，選擇觀眾最喜愛的節目設計在電視文藝晚會當中，這樣就可以使電視文藝晚會滿足受眾的需要，符合受眾的審美。而電視節目在創新的過程當中，通過大數據技術對用戶審美以及需要有所了解，與傳統的晚會相比，則可以有所創新，可以讓人更好地了解到電視節目的內容，從而贏得受眾的喜愛，引發用戶討論，形成熱點效應，最終達到二次傳播，讓電視文藝晚會得到更多人的了解。

三、利用全媒體平臺進行品牌強化

傳統的電視媒體在發展的過程當中，必然會因為新媒體的發展失去競爭的優勢，因此電視媒體在轉型的過程當中必須要利用全媒體平臺進行宣傳，無論是在微信平臺還是在微博平臺亦或是網絡自媒體上，都應該提高自己的競爭力，積極地利用全媒體平臺進行品牌建設。而在電視文藝晚會創作的過程當中，則可以利用全媒體平臺進行調查宣傳，了解受眾的喜好，宣傳自己節目的信息，讓更多的人了解到自己的節目。所以導演在創作電視文藝晚會的過程當中，可以考慮利用全媒體平臺讓創作者對受眾的需要有所了解，同時也可以利用全媒體平臺，對晚會進行宣傳，讓更多的人了解到晚會，從而使晚會的品牌得到強化，深入人心，得到受眾的關注，可以在跨屏時代下，利用全媒體平臺，對于電視文藝晚會進行更好的創作。

四、利用內容優化進行節目創新

在新媒體時代，傳播渠道的不斷變革使得人們可以通過越來越多的傳播渠道了解到內容信息，在內容信息當中受到大數據技術的影響，不同的人可以了解到不同的內容，這是因為大數據具有精準傳播的特點，往往通過分析一個人的閱讀習慣，在閱讀的過程當中更好地了解一個人的習慣，從而向其精準推薦內容，使得流量得到更好的發揮。而這一過程當中哪一些內容可以被更多的受眾所接受呢？根據調查顯示，點贊數量以及瀏覽數量最高的往往都是原創內容，這類原創的內容無論是在音樂上或是動作上都與以往有所不同，添加了新的元素，這足以證明創新的重要性。在新媒體時代，電視文藝晚會的創新則可以利用內容優化進行節目創新，在大數據技術的支持下進行精準的內容投放，判斷用戶的喜好，進行節目創新。

在內容創新的過程當中，選擇合適的方式進行適當的節目創作。在文藝晚會當中的節目往往包括了歌舞、語言類等節目，所以在歌舞類、語言類節目上要滿足各個階層的需要，通過內容優化，使每一階層的受眾得到滿足，從而推動節目的創新發展。在內容創新的過程當中，讓更多的人融入到晚會當中，也可以利用新的傳播渠道推動文藝節目的傳播。

結語

伴隨傳播媒介的改變，新媒體時代逐漸到來，人們利用手中的移動互聯網終端，隨時隨地可以接收到信息。因此，跨屏時代也逐漸來到了我們的身邊，所以在這一過程當中利用移動互聯網終端，人們可以隨時隨地的了解到信息，人們也可以隨時隨地地發送自己所感受到的內容，而在電視文藝晚會創作的過程當中則可以利用移動互聯網終端，向受眾了解他們需要的內容，也可以向受眾宣傳自己的電視文藝晚會。在這一過程當中既使電視得到了轉型發展，也使電視節目能夠被更多的觀眾所關注。電視文藝晚會創作要利用媒介的變革，打造精品內容，使得電視屏幕的內容與其他移動互聯網終端的屏幕連接起來，帶給用戶更好的體驗，以用戶為王。導演在進行節目策劃的過程當中充分利用大數據帶來的好處進行創作，可以了解到受眾的需求，優化節目編排。方便用戶在不同條件下對于優質節目的觀看。而在今天全媒體時代也為導演進行節目創作提供了條件，也使得節目宣傳創作得到了有效保障。所以，傳播媒介的變革，使得文化傳播行業得到了更大的發展，產業結構不斷調整，文化行業不斷轉型升級，使得文化事業與文化產業得到了更好的發展。

參考文獻：

[1]劉翠萍，全媒體時代廣播受眾關注點[J].新聞戰線.2017（24）.

[2]曾逸群，全媒體時代高校網絡輿情的引導與處置[J].承德醫學院學報.2019（06）.

[3]林賽.融媒體時代媒體美術設計創新研究[J].科技傳播.2019（23）.

[4]周炎，于俊強，全媒體時代濟南泉文化研究現狀及傳播新路徑[J].品牌研究.2019（14）.

[5]湯敏.融媒體時代下傳統報紙媒體的發展探究[J].新聞研究導刊.2019（21）.