非常兩會的非常操作

陳姌

受新冠肺炎疫情影響，2020年的全國兩會報道可謂非同尋常——時間推遲、會期縮短、采訪名額削減、與會人員全程無接觸閉環管理……對媒體人來說，這無異于一場“大考”。

得益于“三位一體”的精準傳播策略——創新時政新聞報道、打造原創精品矩陣、深耕評論視頻化，將“新媒體、新技術、新表達”充分融合，中央廣播電視總臺中國國際電視臺（CGTN）新媒體編輯部在全平臺發稿量只有去年同期85%的情況下，兩會報道的各項數據再創新高——1630條帖文累計獲得全球閱讀量3.29億人次、獨立用戶訪問量2.82億人次、視頻觀看量4128萬人次，同比分別增長13.4%、64.9%和206%，刷新了編輯部自成立以來的兩會報道紀錄，交出了一份漂亮的成績單。

時政新聞報道更接地氣 彰顯總書記大國領袖的溫度與力量

黨的十八大以來，對習近平總書記的報道是對外傳播工作的重中之重。此次兩會期間，編輯團隊充分挖掘總臺的時政新聞報道資源，形成遞進式滾動更新圖文及會場微視頻、網絡直播、外籍主持人體驗探訪式報道等多種樣態的領袖思想風范融合傳播矩陣，適配不同平臺的受眾需求，重點展現習總書記與代表委員共商國是的生動細節，凸顯其一以貫之的人民至上的執政理念。

5月23日上午，習近平總書記看望了參加全國政協十三屆三次會議的經濟界委員，并參加聯組會，聽取意見和建議。編輯團隊第一時間發布文字短消息，并通過遞進式滾動更新、全平臺碎片化分發的方式，豐富讀者的閱讀體驗。英文報道《習近平：經濟發展要在危機中育新機》，以發揮我國作為世界最大市場的潛力和作用為切入點，在編譯過程中突出對外報道的針對性，將習總書記的重要講話與我國當前在穩就業、幫扶民營企業等領域的具體措施以及經濟界委員的發言要點進行有機結合，幫助海外受眾更好地理解疫情防控常態化之下習總書記釋經濟信心、暖民眾之心的深刻內涵。在視覺呈現方面，摒棄常規的會場圖片，精心選取制作總書記會場發言的多條同期聲微視頻，增強新聞現場感和時效性。以《習近平：一定要把我們的農民扶一把》為例，全片時長僅為34秒。在制作過程中，編輯團隊提煉習總書記感人至深的話語為視頻標題，準確翻譯他高度評價民營企業以及在脫貧攻堅道路上要幫扶農民的同期聲字幕，使海外受眾通過字里行間真切感受到習總書記平易近人、求真務實的大國領袖風范，增強了整體報道的親和力與感染力。這篇報道被譯成西、法、阿、俄、德、日等16種語言，并被彭博社、美聯社、日本共同社等862家海外媒體轉載、引用，觸及1.89億海外受眾，實現了七國集團（G7）、二十國集團（G20）國家全覆蓋。其中，G7國家主流媒體共188家，占轉載媒體總數的21.8%；G20國家主流媒體共582家，占轉載媒體總數的67.5%，再創時政新聞報道單帖海外傳播的歷史新高。

兩會期間，CGTN新媒體全平臺共發布習近平總書記的時政新聞報道93條（含微視頻報道16條），帖文累計獲得全球閱讀量4653萬，獨立用戶訪問量4116萬人次，視頻觀看量1025萬人次，分別占總量的14%、14.6%和24.8%；同比增長依次為98.9%、183%和867%。

此外，通過借嘴說話、借筒傳聲，編輯團隊推出了習總書記思想對外解讀原創微專題片《命運共同體之洋眼看小康》，拓展中國話題的國際視野。該系列圍繞全面建成小康社會這一貫穿全年的重大主題主線，從共建人類命運共同體的角度，解讀新中國成立以來，尤其是改革開放及黨的十八大以來，在以習近平總書記為核心的黨中央的堅強領導下，通過實現“五位一體”的全面小康，為世界提供了中國解決國內難題、構建了國內層面的“人類命運共同體”的中國方案。5集《洋眼看小康》每期一個主題，以體驗探訪式報道的方式，邀請美國籍主持人亞當·戴維斯（Adam Davis）和南非籍主持人羅內爾·斯丹德爾（Ronel Stander）分別前往江西鄱陽湖探訪生態觀鳥產業，體驗“生態小康”；前往廣西融水苗族自治縣“巡回法庭”，體驗“法治小康”；前往北京焦化廠和江蘇省昆山市祝家甸村，體驗“居住小康”；前往山西賈家莊村的村民大舞臺和山東青島東方影都影視園區，體驗“文化小康”；在重慶體驗“收入小康”。每集時長10分鐘，貫穿中外專業人士對小康社會的解讀，集可視化的數據圖表以及故事性和權威性于一體。該系列于會期之中投放，全平臺共獲得全球閱讀量801萬人次，獨立用戶訪問量544萬人次，視頻觀看量114萬人次。

打造原創精品矩陣 硬題材軟包裝

充分融合“新媒體、新技術、新表達”，提前策劃制作并分階段推出融媒專題網頁、基于大數據技術的數據交互三部曲、自主孵化網紅的創意短視頻系列、介紹當代中國社會風潮的動畫系列、財經類微訪談系列、社交互動豎視頻節目等多樣態的新媒體產品，打造符合海外受眾閱讀習慣、適配社交媒體傳播、提升新聞專業性的原創精品矩陣，以活潑輕快的方式報道重大題材，直觀易懂、感染力強。

編輯團隊借力總臺的豐富資源，利用最前沿的網頁制作技術，在兩會開幕前夕于CGTN官網和手機客戶端同步推出《小康2020·兩會特別報道| Moving Forward》融媒交互專頁。整體設計風格清新、簡潔、大氣，以海外受眾較為熟悉的模塊聚合的方式滾動更新并集納呈現圖文、視頻、動畫、數據交互等全媒體形式的兩會相關報道，提升全球用戶的閱讀體驗。

繼續挖掘數據之美，再次重磅打造數據交互三部曲。今年是第十三個五年規劃的收官之年，第一部曲《“規劃”里的中國》，基于人工智能的文本分析、爬蟲和D3（數據驅動文檔，Data-Driven Documents）交互技術，對1953年以來的8份（“二五”至“六五”計劃的文本無法使用）共36萬多字的“五年計劃/規劃”文本和數據進行可視化呈現。以“概述-關鍵詞-章節及重點文本段落展示-相關內容拓展閱讀”為敘事結構，以縮小版文本全本為閱讀主界面背景，從歷年“五年計劃/規劃”對國內生產總值（GDP）、第一產業、第二產業、公共衛生、對外貿易、國防開支等海外網友普遍關注的中國關鍵詞進行統計分析。

該產品在兩會預熱階段投放，使海外網友更加直觀地通過大數據了解“五年計劃/規劃”的發展脈絡，及其給中國社會發展帶來的深刻變化。上線一周，單帖獲得全球閱讀量達到1268萬人次，并獲得300余家主流外媒轉發，包括雅虎財經、今日商業、福克斯、意大利主流媒體，全球累計觸達超過1.67億人次。

第二部曲《大數據透視兩會新聞大戰》創新利用人工智能語義分析技術和大數據挖掘技術，分析2013年至2019年全國兩會期間來自全球10，241家網站發布的234，465篇與兩會相關的英語新聞報道。利用泡泡圖、詞云圖等可視化呈現方式，從時間、地區、報道量三個維度，向CGTN全球受眾動態展示重點國家地區（G7/G20和金磚國家）對于兩會的英文日均報道量的變化，給受眾帶來與全球英語媒體對中國兩會報道的不同視角。

第三部曲《永恒的魅力：外國人在中國（1949-2020）》基于對70多年的媒體大數據的分析，內容來自于多個政府機構的上萬篇統計發布和近200萬篇《人民日報》相關報道數據，以可視化的方式向海外受眾展示過去70年外國人與中國社會間多種多樣的互動，其中包括旅游、投資、就學、婚姻、獎懲等。數字變遷見證多彩故事，也反映了中國對于外國人的管理法規政策從規模導向向內涵導向的演進，充分體現習總書記提出的“不拒眾流，方為江海”的開放精神。

全網首次應用CGTN新媒體自主研發的“千里眼”移動穿戴報道設備，通過5G網絡的高速傳輸，使上會記者實現集直播延時、社交監看、主控導播和多渠道分發等多任務一手處理的高效報道，充分發揮新媒體發稿快、輕、多的傳播特性，為新聞報道增加了不同視角和更強的現場帶入感。

5場新媒體“千里眼”移動直播共獲得全球閱讀量1541.2萬人次，視頻觀看量381.2萬人次，平均每場觀看量為76.24萬人次，遠遠高出去年同期。

原創矩陣，生動對外解讀中國發展新成效。《解讀中國This Is China》動畫系列，以中國網民熱議的話題與互聯網文化熔鑄的熱點為切入點，從經濟、社會、文化、科技等領域呈現具有中國特色的發展脈絡——《國潮當道》關注中國文化和中國企業在全球的發聲；《萬物皆可外賣》展現外賣行業在中國的跨界發展；《夜行中國》聚焦中國“夜經濟”的繁榮多樣；《減塑生活》展現“減塑”真正成為中國新的生活方式；《輕現金時代》講述中國的數字經濟發展之路。

《Say What？ 網紅嘮兩會》通過自主孵化的網紅編輯視角和更貼近年輕受眾的視聽語言，運用個性化的內容生產方式來解讀中國社會的發展變遷。8期主題分別為“一號文件”“宅經濟”“新職業”“5G”“民企”“口罩”“脫貧”“小康”，從小切口選題上深度匹配海外受眾聽得懂、易接受的話語體系和表達方式，彌補中西文化差異造成的認知落差。

財經類微訪談欄目《Boss Talk外企高管中國說2.0》，采訪了美國科技巨頭英特爾大中華區首席執行官楊旭、英孚教育中國區首席執行官杜仁（J. Toren）等國內外代表性企業的高級管理層，就《外商投資法》實施以來的中國營商環境和疫情下的中國經濟走向，分享關于新時代在中國營商的機遇與挑戰的思考與理念。

連續七年策劃制作社交互動融媒節目《Ask China問中國》。該系列延續去年兩會的做法，以適合社交傳播的豎屏形式，聚焦野生動物保護法、民法典和生物安全法這三大海外熱點關切，采取“拋出問題—尋找答案”的敘事脈絡，邀請國內外知名專家學者對以上三部法律的修正/制定進行解讀，提高海外網友對中國立法及國情的認知。

深耕評論視頻化 潤物無聲傳遞中國主張

在繼續邀請國內外知名專家、學者、政要撰寫評論文章的基礎上，視頻化是CGTN新媒體評論的創新點和深耕領域。此次兩會期間，創新推出首款“5G+豎屏”融媒體外宣評論產品——主播王冠首次在總臺5G媒體應用演播室錄制節目，以更適合海外受眾閱讀習慣的豎屏方式進行可視化呈現，通過視頻采訪了世界銀行中國部主任馬丁·拉則、美國布魯金斯中國中心主任李成等國內外專業人士，對涉華熱點話題進行分析點評。

此外，《悅辯悅明·解碼未來科技中國》主持人鄒悅走出演播室，走進田間地頭，就人造太陽、人工智能、雜交水稻等話題前往安徽等地，采訪全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰，推想科技創始人陳寬，中國工程院院士、雜交水稻之父袁隆平，以實地探訪、人物專訪與動畫示意相結合的形式，推出《人工太陽的能量：核聚變》《AI醫生助力抗疫》《智慧世界還有多遠》和《雜交水稻終結饑荒》，探討科技在創新發展中的引領作用，凸顯中國科學家為人類更美好的未來而不懈奮斗的創造力。

扶貧微視頻《新鄉土中國》則邀請長期研究扶貧問題的美國專家邦喬·德拉吉斯基博士和聯合國顧問、來自荷蘭的發展研究員湯姆·沃爾特斯分別前往廣西壯族自治區田東縣和四川涼山會理縣，通過實地調查，借外嘴解讀中國脫貧攻堅戰的實效，起到潤物細無聲的效果。

CGTN新媒體全平臺共發布的評論內容累計獲得全球閱讀量5180萬人次，獨立用戶訪問量4346萬人次，視頻觀看量958萬人次，分別占總量的15.7%、15.4%和23.2%，均創歷史新高。（作者供圖）