向國際社會講好中國基層扶貧脫貧故事的探索

王新玲

貧困問題不僅是中國正經歷的重要問題，也是國際社會共同面臨的巨大挑戰與發展問題。黨的十八大以來，中國扶貧脫貧工作取得了決定性進展，在改善了貧困地區百姓生活的同時，也為全球減貧事業做出重大貢獻。聯合國秘書長古特雷斯在致2017減貧與發展高層論壇賀信中，高度評價中國精準扶貧成就，稱贊“中國已實現數億人脫貧，中國的經驗可以為其他發展中國家提供有益借鑒”。然而，仍有一些西方媒體并不能夠如實客觀地報道中國在扶貧脫貧工作中所取得的成績，他們習慣于對中國進行各種批評。在這種情況下，通過短視頻等新媒體產品形態，對外講好中國基層扶貧脫貧故事，讓海外受眾了解中國脫貧攻堅戰中諸多真實感人的故事，就顯得尤為重要。

在眾多以扶貧脫貧工作為主題的短視頻中，英文短視頻《深入云南，探尋獨龍江脫貧故事》有其代表性。這個短視頻不僅在臉書、優兔等海外社交平臺上獲得了較好的傳播效果，還在國際主流媒體渠道實現了廣泛傳播，被包括美聯社、德新社、英國《金融時報》、美國全國廣播公司官網等140多家海外通訊社與媒體網站轉載發布。隨著這個短視頻在全球新媒體平臺上的傳播，中國云南獨龍族百姓脫貧故事及中國脫貧攻堅戰所取得的成就被更多人所知曉，這也為我們繼續講好扶貧故事帶來很多啟示。

一、故事選材要新奇

“新鮮、新奇”是中西方公認的新聞價值要素之一。具體到短視頻的選題，要求我們更多地關注那些不為人知或少為人知的事件或話題，話題越新鮮、有趣、新奇，就越能吸引受眾的注意力。貧困是國內外受眾長期關注的話題，但是各種各樣的扶貧故事講下來，無非都是新舊生活的對比，由貧轉富是所有故事共同的結局，很容易陷入套路并引發受眾的收視疲勞。

在這種情況下，短視頻《深入云南，探尋獨龍江脫貧故事》從選題開始，就做足了新鮮、新奇的文章。

例如，短視頻中脫貧故事發生的地點，制作團隊選定了位于中緬邊境的怒江傈僳族自治州貢山縣獨龍江鄉，全國典型的深度貧困地區，獨龍族唯一聚集的地方，金沙江、瀾滄江、怒江“三江并流”核心區之一。故事聚焦獨龍族百姓。獨龍族是中國人數最少的20個少數民族之一，全國僅有7000人，在新中國成立前夕，他們還不會漢語，不識漢字，靠刻木記事、結繩記時來生活，新中國成立后直接從原始社會過渡到社會主義社會。

簡言之，該視頻鎖定的地點和主人公群體，無論其過去還是現在，都充滿了神秘感、畫面感和想象空間，這些要素天然地吸引著國內外年輕的互聯網受眾。這個地方現在是什么樣子？人們過著怎樣的生活？條件如此艱苦的情況下，他們怎么可能脫貧？受眾油然而生的一個個疑問成為一次有效傳播的最好開始。

二、敘事方式要國際

在國外的寫作、影視和紀錄片領域，流行著這樣一條定律，“展現出來，不說教”（show！dont tell）。用到短視頻創作上，就是給受眾看更多的事實，而不要太多地向他們灌輸內容。英文短視頻《深入云南，探尋獨龍江脫貧故事》走的是一條先海外傳播、再國內傳播的傳播路徑，從其產品中即能感受到，制作團隊從選題策劃、問題設置到人物采訪、后期制作等方面，都力求遵循海外傳播的基本規律。

分析短視頻中英國籍主持人趙思迪（Arslan Josh）在片中的角色就可以發現，主持人幾乎沒有提及獨龍族的脫貧實踐，只是告訴大家他在哪里，那里有誰，他們從何時起定居于此等最基本的背景信息，之后就帶著受眾不停地“走鄉串戶”，看村民們在做什么，聽他們在想什么。在這個過程中，主持人更多地是在提問和傾聽，沒有評價沒有贅述，更多起到的是穿針引線的作用。

再以短視頻的敘事邏輯來看，故事由為什么少數民族地區更容易陷入貧困這一疑問開啟，圍繞獨龍族所聚居的數個村莊的貧困狀況與脫貧實踐展開，自然穿插了全球少數民族地區貧困情況、減貧進程等能夠幫助受眾從國際視頻理解故事的基本信息。在這種敘事下，獨龍族的脫貧故事不再是一個孤立的個體，而是全球減貧計劃、中國脫貧攻堅戰中一個具體的真實案例。

三、故事人物要有情

一個短視頻要想取得較好的傳播效果，無論是在國內傳播還是在國外傳播，選取的人物及其經歷能否打動人是關鍵要素。獨龍族實現了整族脫貧，每個村莊、每個家庭、每個人都有自己的脫貧故事。在短短的8分鐘時長里，選擇以哪些人的故事為代表來呈現這個族群的故事非常重要。

分析發現，短視頻《深入云南，探尋獨龍江脫貧故事》一直都在講人的故事，從做了40年扶貧工作的貢山縣退休老縣長，到貢山縣九年一貫制學校的副校長，從多個致富類型不同的村子的負責人，到經歷了發展變遷的百歲老人和她的朋友們，從農業合作社里編織怒毯的村民，到坐在馬路邊玩耍的兒童。對他們個人故事和生活狀態的呈現，有些通過主持人和他們的閑聊，他們彼此之間的閑聊來實現，更多的是通過對他們眼神、雙手、家里炕頭等個人形象與生活環境的最直觀呈現。短視頻做到了在較短的時間內，生動、形象、立體地傳達了若干個年齡不同、閱歷不同的獨龍族人對生活的理解和希望。由這些真實、質樸的百姓生活素材剪輯而成的產品，不再局限于憶苦思甜，更多地表達了獨龍族這個特殊族群和中國人民、全球人民一樣，對美好生活的向往和追求，這種情感是最終吸引國內外互聯網受眾關注的內核。

四、畫面呈現要創新

一般來說，脫貧攻堅的產品容易讓受眾覺得沉重，不太容易在社交平臺上傳播。為了讓短視頻更加輕盈，并能夠吸引海外受眾的觀看，制作團隊加入了一些富有創新性的設計和視頻呈現方式。例如，在短視頻的開始，做了一個幾秒鐘的動畫，卡通版的主持人切換著不同的交通工具穿行在一個中國地圖的示意圖中，從北京到云南，再到貢山縣獨龍江鄉，生動呈現主持人的采訪路線，獨龍江鄉在中國的地理位置等信息。之后，針對對于海外受眾來說較為抽象和不太容易理解的信息，如云南省貧困人口的分布情況，全球各國的貧困人口分布情況等數據，也都以二維信息動畫的形式來直觀呈現，收到了很好的效果。

該案例的生產與傳播實踐啟發我們，要更好地運用好海外新媒體平臺進行中國主題故事的講述，就需要研究海外新媒體平臺的傳播規律，研究海外受眾尤其是年輕受眾所習慣的敘事邏輯與觀看短視頻的習慣，了解他們喜歡的動畫等流行元素，并將這些內化于短視頻的選題策劃、拍攝制作與傳播過程中，才能收到事半功倍的效果。

黨的十八大以來，中國的脫貧攻堅戰取得了決定性的進展，貧困地區的百姓生活實現了翻天覆地的變化，在廣大的基層實踐中可以發掘出許許多多真實感人的故事，它們是能夠幫助國際社會了解中國的最有力的故事。如何用短視頻等視覺化的展現方式將這些故事呈現出來，既是當下向國際社會講述中國扶貧脫貧故事的應有之義，也是新媒體國際傳播事業中值得深入實踐和探索的方向。（作者供圖）