上半年家電消費逐月上揚 銷售加速向線上轉(zhuǎn)移

《2020上半年中國家電市場報告》撰寫組

2020年，突然爆發(fā)并蔓延全球的新型冠狀肺炎病毒給社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下了暫停鍵，全球經(jīng)濟(jì)不同程度經(jīng)歷停擺又緩慢復(fù)蘇。

上半年我國經(jīng)濟(jì)先降后升，整體GDP同比下降1.6%，但第二季度GDP增幅由負(fù)轉(zhuǎn)正，增長3.2%，經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)步復(fù)蘇。從經(jīng)濟(jì)橫截面看，需求端恢復(fù)慢于供給端。上半年，社會消費品零售總額17.2256萬億元，同比下降11.4%，其中第二季度下降3.9%，比第一季度收窄15.1個百分點。全國網(wǎng)上零售額5.1501萬億元，同比增長7.3%，第一季度下降0.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額4.3481萬億元，增長14.3%，比第一季度加快8.4個百分點;占社會消費品零售總額的比重為25.2%，比第一季度提高1.6個百分點。

新冠肺炎疫情這一近年來最大的黑天鵝事件，改變了全球經(jīng)濟(jì)的走勢，也改變了中國家電市場的運行節(jié)奏。

第二季度零售總額兩倍于第一季度

疫情的爆發(fā)嚴(yán)重影響了本就處于需求收窄、產(chǎn)業(yè)調(diào)整期的家電市場，2020上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。

上半年家電消費市場受疫情沖擊明顯，但是，隨著疫情防控向好的態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)。分季度看，第一季度家電市場零售總額為1204億元，同比下降35.8%;第二季度零售總額為2486億元，兩倍于第一季度，比去年同期微增2.64%。

分月度看，以2月為最低點，家電消費呈現(xiàn)逐月上揚的態(tài)勢。其中，6月份達(dá)到最高，單月零售額逼近千億元規(guī)模。……