彩電市場第二季度開始回暖 細分需求催生多元創新

王偉

進入第二季度，伴隨著疫情影響逐漸降低，全國社會消費品零售總額比一季度收窄15.1%，彩電市場也開始回暖。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年家電網購報告》（以下簡稱《報告》），中國彩電市場2020上半年最終以“銷售量同比下降9.3%，零售額同比下降20.44%”的成績交卷。

量額雙降

線上滲透率再創新高

新冠肺炎疫情對我國經濟運行產生較大影響。國家統計局數據顯示，1一3月社會消費品零售總額同比下降19.0%。第一季度，彩電市場規模同樣出現大幅下降，奧維云網數據顯示，2020年第一季度中國彩電銷量為996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下自2016年以來單一季度的最低值。

進人第二季度，伴隨著疫情影響逐漸降低，全國社會消費品零售總額比一季度收窄15.1%，彩電市場也開始回暖。第二季度，為釋放消費活力，全國各地推出各類城市消費券，促進了包括彩電行業在內的智能產品消費釋放。加之電商在五一、雙品購物節和618大促等促銷節點推出了各種消費優惠政策，彩電消費迎來了強力反彈。以618大促為例，奧維云網數據顯示，“618”期間中國彩電線上市場零售330.1萬臺，同比增長30.9%;零售額65億元，增長16.6%。

在購買渠道方面，受疫情影響，部分商場.賣場關閉，線上渠道的優勢繼續擴大，加之直播帶貨營銷方式的走紅，線上成為彩電消費的主要渠道。《報告》數據顯示，線上市場零售額232億元，線上滲透率46.2%，零售量占比甚至達到61%。

失去第一季度銷量的彩電企業紛紛采取了“以價換量"的激進營銷政策，彩電均價再創新低，降低了整個行業的利潤水平。……