關于新媒體環境下開展群眾文化工作的思考

盧凌虹

摘要：隨著我國信息科技的不斷發展，人們生活水平也在不斷提高，新媒體時代給人們的生產和生活帶來了便利，同時也為我國的群眾文化工作帶來了巨大的影響。在群眾文化工作的開展過程中，引入新媒體的應用，不但可以提高群眾精神文化的傳播工作，同時也提高了群眾文化工作的效率。對政府部門的群眾文化工作開展具有重要意義。但是在開展新媒體環境下的群眾文化工作，首先要明確當前群眾文化工作的形式，并做好全面的分析，掌握群眾文化工作開展的優勢與不足，并做好新媒體環境下的應用效果，緊跟時代的發展步伐，以新媒體時代的理念做好群眾文化工作，及時采納先進的科學手段，開發新時代的工作平臺，促進群眾文化工作的有效開展。本文針對新媒體環境進行分析，解析新媒體環境下如何做好群眾文化工作，才能有效的提高群眾文化水平。

關鍵詞：新媒體環境;群眾文化工作;應用

中圖分類號：G206;G641

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0243-02

一、引言

隨著互聯網時代的不斷發展，網絡信息技術廣泛應用于各行各業，都取得了良好的成果。在我國群眾文化工作開展中，廣泛引用了新媒體環境下的互聯網技術，也取得了良好的成效。目前，我國已經進入新媒體信息時代，對我國群眾文化工作的發展具有重要影響。隨著生活水平的不斷提高，人們不僅對物質水平的提高有要求，對精神文化生活的要求也越來越高。人們更加注重精神文明建設，促進人們精神文化水平的豐富和發展，從而實現更好的生活。就目前形式米看，微信和微博等社交軟件的廣泛應用，在新媒體環境下扮演著重要的角色，對群眾文化傳播也具有重要的促進作用。

我國群眾文化工作肩負著建設社會主義精神文明的重要使命，以文娛活動為基礎，通過普及群眾文化，不斷滿足廣大群眾的精神需求，對構建和諧的社會環境具有重要意義。在當前的生活領域中，開展群眾文化建設工作是推動社會發展的重要手段，因此，群眾文化工作的開展能夠有效的提升廣大群眾的文化素養，對和諧社會的構建與人們生活品質的提升都具有重要作用。群眾文化工作是以廣大人們群眾為基礎，開展娛樂性的基礎文化活動，促進和諧社會的發展，同時也大力宣傳國家的號召，使黨與群眾緊密相連，促進人民群眾的思想高度穩步提升。在當前的新媒體時代環境下，群眾工作應該及時做好調整，滿足新媒體環境下的發展需求，利用新媒體傳播渠道，科學的開展群眾文化工作，對社會文明發展具有重要意義。

二、新媒體時代的概念

新媒體是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。新媒體環境是一個綜合的概念，其包含了媒介的形態以及媒介的運營方式，并且也提出了創新的生產方式傳播理念。新媒體環境影響著信息傳播。有效將傳統媒體信息傳播方式和新媒體有機結合，是新時代信息傳播領域發展的新途徑。對于新媒體環境下的信息傳播米說，傳統的群眾文化工作傳播具有實效性不足的缺點，不利于人們對信息的及時獲取，對信息傳播的優化工作也造成了一定的影響。而且在新媒體的傳播領域中，是通過文字、視頻以及聲音等多種形式實現信息的展現和傳播，滿足了大部分人群對信息獲取方式的需求。新媒體的優勢在于能夠實現信息傳播的同時，還為用戶提供了線上交流平臺。用戶由原來的被動獲取信息轉變為主動獲取，有利于廣大群眾完美融入到新媒體環境下。因此，當前的群眾文化工作面臨著巨大的考驗，在新媒體環境下，群眾文化工作必須全面分析當前形式，并采取相應的優化措施，才能保證穩定的發展道路，就新媒體環境的特點展開分析，優化我國群眾文化工作未來的發展道路，滿足新媒體環境發展需求，為政府部門群眾文化工作的發展方向提供支持。

三、當前群眾文化工作存在的問題

隨著我國政府部門對基層群眾文化工作的不斷重視，相繼開展了基層群眾文化建設工作，建立了相應的文化機構，積極推進新時代群眾文化工作的建設與發展，已經逐漸成為基層工作的重點內容。目前，我國經濟與科技水平大幅提升，新媒體環境對基層群眾文化工作也產生了一定的影響，促進我國群眾文化工作的發展進程，促使我國廣大居民群眾的文化內容越來越豐富，加快了我國城鎮化文化活動的建設，為廣大群眾提供了更多的活動場所與活動內容，許多社區逐步建立了活動中心、體育運動場所以及閱讀室內場所，極大程度豐富了廣大群眾的文化活動，更好的提升了群眾的生活品質，同時，以社區為主導也逐步開展了多次的文化活動，使廣大群眾都能積極的參與進來，極大程度上推動了群眾的文化生活水平的發展。但是當前的群眾文化工作也存在著一定的不足，主要是由于新媒體環境下的影響，需要逐步的適應，實現與新媒體環境進行全面的融合。具體問題主要表現為以下幾點：

1.群眾文化形式稍顯落后。由于目前我國處于網絡信息的急速發展時代，互聯網技術的全面覆蓋，給群眾文化工作也帶來了巨大的考驗，為了迎合新媒體時代的發展，群眾文化工作必須與時代步伐保持一致，全面建設新媒體環境下的群眾文化工作，但是由于短時間內無法實現迅速的融合，以及地域和時間等因素的影響，導致許多文化活動需要不斷的優化和適應，相關的配套文化活動也不能跟隨時代的腳步;

2.群眾文化工作存在著較大的差異化。由于我國地域寬廣，所以各地區的群眾文化工作也存在著較大的差異，許多地方在開展群眾文化工作時，由于過于注重表面工費，太過形式主義，甚至有一些活動只存在短期效果，這些狀況極度不利于當地群眾文化工作的開展，此外，也有一些群眾文化活動受到地域的限制，不能全面的開展，或者開展的效果并不能達到預期的理想效果，導致該地區對群眾文化工作失去信心，從而不夠重視群眾文化活動的構建。

四、新媒體環境下開展群眾文化活動策略

為了更好的實現基礎群眾文化工作的推廣效果，基于新媒體環境下，基層相關部門應該充分發揮新媒體時代的優勢，借助新媒體環境下的信息傳播功能，全面開拓全新的傳播途徑，比如，可以以微博、微信公眾號等平臺作為文化傳播手段，積極開展創新的群眾文化工作。

（一）優化群眾文化的傳播工作

基層文化單位應該充分發揮新媒體的傳播的優勢，積極利用新媒體傳播渠道，通過開設微博、微信等新媒體公眾賬號，應用網絡視頻、圖片資料等各種新媒體形式，進行活動報名以及活動宣傳，讓群眾文化活動更加生動形象。加強對新媒體公眾賬號的維護管理工作，在群眾文化活動中加入正能量元素，營造正面的社會文化風氣，做好群眾文化信息的傳播效果，積極建立龐大的粉絲體系，及時更新傳播的文化內容，使群眾能夠高效、快速的了解政府開展的相關文化工作，培養出良好的文化傳播渠道，構建完善的信息傳播體系。同時結合傳統文化形式，為新媒體時代的文化活動開展奠定堅實的基礎。

（二）加強文化傳播單位與群眾的互動

建立新媒體環境下的信息傳播平臺后，不斷實現信息的傳播功能，同時也要積極開展交流互動功能，構建多元化的新媒體交流平臺，比如，可以利用網絡進行問卷調查、有獎問答等方法加強與廣大群眾的交流互動;比如，用戶關注公眾賬號平臺不僅可以回顧往期的活動信息，同時也能夠及時與基礎群眾文化單位進行溝通與交流。

由此，通過新媒體環境提升群眾的參與感，提升黨和群眾的緊密聯系，有利于更好的開展群眾文化工作。

五、結語

綜上所述，群眾文化工作對丁人們的發展具有促進作用，隨著時代的進步，人們不僅僅滿足于物質基礎的現狀，更需要精神文明的追求，因此，群眾文化工作便顯得尤為重要。在當前新媒體環境下，必須做好傳統文化與新媒體環境的有效融合，緊跟時代的步伐，才能更好的開展群眾文化工作，促進時代的發展。

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