大牌取名的秘密

我們先來看看下面這些品牌名：阿里巴巴，源自一個全世界都知道的故事;亞馬遜，世界上流域面積最廣的河;NIKE，希臘神話中勝利女神的名字;紅牛，古希臘生命力最旺盛的靈獸。這些品牌名天生自帶傳播力，消費者很容易就能記住，它們具備兩大特點：或是熟悉感，或是形象感。

取品牌名有兩個方向：順時針，順勢而為、借勢而上，將消費者“熟悉”的元素作為取品牌名的素材;逆時針，將兩種不相關甚至相反的概念組臺在一起，制造沖突感。

無論是順時針還是逆時針的取名方式，我們首先要找到能和消費者發生關聯的熟悉感;只有在熟悉感的基礎上，才能解決傳播的沖突，降低記憶的成本。

熟悉感可以來自很多方向：熟悉的詩詞歌賦、典籍、名著，如百度就出自辛棄疾的《青玉案·元夕》，“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”;熟悉的地名或者名勝，如喜馬拉雅FM、青島啤酒;熟悉的疊詞，如滴滴、拼多多、貨拉拉;熟悉的常用口語，如餓了么、花唄。

天貓、螞蟻金服、閑魚、盒馬……阿里系借勢“動物園”，讓消費者更快地記住了品牌名，節約了大量的傳播費用。阿甘鍋盔，借勢《阿甘正傳》，讓消費者能體會到企業不怕吃苦，吃盔（虧）是福的阿甘精神。

這些都是順時針取名，這些品牌名能“好風憑借力，送我上青云”的關鍵在于：都是搭乘消費者熟悉的青云，尤其是那些能快速激發出形象感的名字。

而逆時針取名，如電影《羞羞的鐵拳》，羞羞和鐵拳的沖突感，就會激發消費者的好奇心;月亮應該是亮白如玉，卻起名“藍月亮”;DIOR旗下的香水，名為“毒藥”。逆時針取品牌名的關鍵，不僅要搶占消費者熟悉的名字，更需要運用想象力和創造力，進行二度創造，賦予其新鮮感。

逆時針取品牌名的反差感，也能體現在品牌名和產品之間，原本冰冷的高科技，卻用接地氣的水果或者五谷來命名，像蘋果和小米，反而能引發好奇，快速拉近和消費者之間的距離。

你的品牌名是否能做到一聽就懂，是否能讓消費者想到了什么形象，是否能讓消費者一下子就記得？

（王傳生摘自葉茂中策劃微信公眾號）