省級(jí)媒體地方記者站融媒體建設(shè)實(shí)踐與思考

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內(nèi)容提要 進(jìn)入全媒體時(shí)代，記者站被賦予新的使命，在新聞報(bào)道中發(fā)揮著重要作用。本文以省級(jí)新聞媒體地方記者站為例，從記者站的職責(zé)作用、發(fā)展現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn)和融合發(fā)展等方面，闡述了新時(shí)期加快推進(jìn)記者站融媒體建設(shè)的實(shí)踐與思考。

記者站是新聞媒體的派出機(jī)構(gòu)，是連接媒體與地方的橋梁紐帶。進(jìn)入全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)越來(lái)越復(fù)雜，傳播技術(shù)日新月異，面對(duì)媒體格局的變化，記者站如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路成為當(dāng)務(wù)之急。

一、省級(jí)新聞媒體地方記者站的發(fā)展現(xiàn)狀

記者站是新聞媒體向地方派駐記者開(kāi)展新聞采訪(fǎng)報(bào)道的采編業(yè)務(wù)部門(mén)。一般來(lái)講，傳統(tǒng)媒體駐站記者兩到三人，主要圍繞駐地黨委政府中心工作，開(kāi)展主題報(bào)道、時(shí)政報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道等新聞宣傳工作。同時(shí)，記者站還承擔(dān)著媒體總部赴地方開(kāi)展大型活動(dòng)、工作交流等聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作。

省級(jí)媒體地方記者站長(zhǎng)期駐扎地方，熟悉基層情況，能比編輯部更快速地掌握地方新聞線(xiàn)索，了解地方黨委政府宣傳意圖和宣傳需求。與地方媒體相比，記者站傳播范圍廣、影響面大、傳播效果好，是地方對(duì)外溝通的重要通道。同時(shí)，記者站依托媒體總部強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能更好地服務(wù)地方黨委政府中心工作，更好地促進(jìn)地方與媒體合作交流。可以說(shuō)，記者站是媒體獲取信息的前沿哨所，是媒體拓展影響力的對(duì)外窗口，是媒體與地方加強(qiáng)合作交流的橋梁紐帶。

然而，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合背景下，記者站一方面處于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的前線(xiàn)，另一方面卻位居媒體融合發(fā)展的資源尾部，這種工作模式已不能完全適應(yīng)發(fā)展要求。特別是近年來(lái)，新興媒體和地方媒體不斷拓展“勢(shì)力范圍”，市縣融媒體改革快速推進(jìn)、效果顯著。許多地方媒體建立了全媒體機(jī)構(gòu)，廣播、電視、網(wǎng)站的采編人員變身為“全媒體編輯記者”。地方媒體在資源、人才、市場(chǎng)和影響力等方面展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)博弈，傳統(tǒng)媒體地方記者站“以一當(dāng)十”的固有模式遭遇有苦難言的尷尬局面。

二、新時(shí)期省級(jí)新聞媒體地方記者站如何轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展

當(dāng)前，全媒體時(shí)代的變革浪潮席卷而來(lái)，如何順應(yīng)時(shí)代要求，如何求生存、謀發(fā)展，如何找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型破局之策、融合發(fā)展之路，省級(jí)新聞媒體地方記者站面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容打造、人才培養(yǎng)、技術(shù)賦能等是媒體融合發(fā)展的核心要素、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有找準(zhǔn)著力點(diǎn)，才能達(dá)到事半功倍的效果。

（一）深化體制機(jī)制改革，做好頂層設(shè)計(jì)：記者站需要由以往一兩支筆、兩三桿“槍”向集團(tuán)化“合成營(yíng)”轉(zhuǎn)變，也即從實(shí)現(xiàn)“站”到“分社”“分臺(tái)”或“融媒體中心”的跨越。一是在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，在條件允許時(shí)可經(jīng)合法程序?qū)⒂浾哒靖臑椤澳衬撤稚纭薄澳衬撤峙_(tái)”或“某某記者站融媒體中心”等，使記者站轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w總部的全媒體運(yùn)營(yíng)地方分支機(jī)構(gòu)。二是在部門(mén)和崗位設(shè)置上，根據(jù)工作需要組建若干“融媒體工作室”，設(shè)立管理、采編、技術(shù)等崗位，實(shí)行扁平化管理，提高工作效能和供給質(zhì)量。三是在平臺(tái)設(shè)置上，記者站（全媒體運(yùn)營(yíng)地方分支機(jī)構(gòu)）可以設(shè)立獨(dú)立的客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，同時(shí)向總部的傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等平臺(tái)供片供稿。四是在資源利用上，統(tǒng)一整合媒體總部和記者站各類(lèi)報(bào)道資源，深度融合各類(lèi)媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體總部和記者站資源共享。五是在職責(zé)分工、運(yùn)行機(jī)制上，明確總部各部門(mén)和各記者站、各媒介在融合中的定位、職責(zé)、任務(wù)，充分發(fā)揮各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、作用；建立全媒報(bào)道運(yùn)行機(jī)制，實(shí)施策采編發(fā)一盤(pán)棋運(yùn)作、全媒體產(chǎn)品一條龍生產(chǎn)，在一體化運(yùn)行中實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、傳播效能最大化。總之，通過(guò)體制機(jī)制改革，不僅能大力推進(jìn)主流媒體輿論引導(dǎo)向基層延伸，而且能夠整合資源、盤(pán)活市場(chǎng)、拓展覆蓋，能夠大力提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

□ 圖1 駐站記者在山西太原抗疫一線(xiàn)采訪(fǎng)。

□ 圖2 2020 年2 月1 日，山西廣播電視臺(tái)駐站記者在太原市第四人民醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)大樓采訪(fǎng)。

□ 圖3 山西廣播電視臺(tái)。

近年來(lái)，記者站改革創(chuàng)新成功案例也不鮮見(jiàn)。如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施“本土化、區(qū)域化、全媒化”發(fā)展戰(zhàn)略，從2015年起，對(duì)全省11個(gè)駐地方分社進(jìn)行體制改革。集團(tuán)所屬浙江日?qǐng)?bào)嘉興記者站改為浙報(bào)集團(tuán)嘉興分社，工作職能和組織構(gòu)架發(fā)生重大變化，一是構(gòu)建起完整的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和獨(dú)立的PC端新聞網(wǎng)站、移動(dòng)端新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)；二是建成浙江新聞客戶(hù)端嘉興頻道、浙江在線(xiàn)嘉興頻道、浙里嘉興微信公眾號(hào)三大媒體平臺(tái)；三是設(shè)置采編、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等崗位，確立“新聞+服務(wù)”發(fā)展定位。浙報(bào)集團(tuán)嘉興分社通過(guò)體制機(jī)制改革，大大提升了社會(huì)影響力，迅速邁進(jìn)所在地區(qū)第一媒體方陣。

（二）流程再造：記者站的設(shè)施條件要從“作坊式”生產(chǎn)向“流水線(xiàn)式”現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間轉(zhuǎn)變，傳播手段的科技含量需有大的飛躍。一是記者站與總部融媒體中心形成融合矩陣，做到同一主題報(bào)道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一發(fā)布，解決文字、圖片、音視頻和新媒體報(bào)道多頭指揮、各自為戰(zhàn)的問(wèn)題；二是適應(yīng)不同媒體、用戶(hù)、受眾需求，對(duì)同一內(nèi)容多次加工、多元生成、多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道分發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞采編流程再造的高效率、高效能、高效益。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)原則，要以做產(chǎn)品的心態(tài)來(lái)做內(nèi)容，建立融合傳播矩陣，打造“爆款”融合產(chǎn)品，提高傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。要積極探索新媒體傳播規(guī)律，善于綜合運(yùn)用直播、短視頻、Vlog、H5、VR等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新手段新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，更加精準(zhǔn)地傳播信息。要改進(jìn)新聞報(bào)道的方式方法，采取老百姓聽(tīng)得懂、易接受的方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。要高度重視和樹(shù)立首創(chuàng)、首發(fā)、首播的意識(shí)，深化“走轉(zhuǎn)改”，踐行“四力”要求，采寫(xiě)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作，不斷提高網(wǎng)上正面宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)水平。

近年來(lái)，新聞媒體在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道融合創(chuàng)新方面不斷推陳出新。在2020年兩會(huì)報(bào)道中，新華社新媒體中心將5G和人工智能技術(shù)成果引入報(bào)道中，推出一批融合創(chuàng)新成果。首次推出全國(guó)兩會(huì)5G全息異地同屏系列訪(fǎng)談，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)隔千里的代表與記者跨越時(shí)空“面對(duì)面”實(shí)時(shí)交流；打造推出3D版AI合成主播“新小微”，每日生產(chǎn)兩會(huì)視頻產(chǎn)品，為新聞生產(chǎn)的“未來(lái)場(chǎng)景”開(kāi)辟了新空間；將5G、8K、衛(wèi)星傳輸?shù)茸钚录夹g(shù)進(jìn)行開(kāi)創(chuàng)性結(jié)合，實(shí)現(xiàn)重大時(shí)政新聞報(bào)道“5G+8K+衛(wèi)星”五地聯(lián)動(dòng)直播；推出首部新聞互動(dòng)微紀(jì)錄片《她的故事，“觸”處動(dòng)人》，以沉浸式體驗(yàn)+交互式傳播的方式，講述了基層全國(guó)人大代表的履職故事。

實(shí)踐證明，先進(jìn)技術(shù)賦能新聞業(yè)務(wù)，有效拓寬了新聞應(yīng)用場(chǎng)景，大幅提高了新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力和生產(chǎn)傳播效率，將有效助力主流媒體牢牢搶占信息傳播制高點(diǎn)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

■ 上圖 山西廣播電視臺(tái)視聽(tīng)融媒體中心

■ 下圖 駐站記者在山西晉中抗疫一線(xiàn)采訪(fǎng)

（四）隊(duì)伍升級(jí)：從駐站記者只會(huì)“寫(xiě)”、只會(huì)“編”、只會(huì)“攝”，向會(huì)運(yùn)用多種傳播技術(shù)手段的“復(fù)合型”人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)變。一是加強(qiáng)記者站隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)駐站記者成為“一專(zhuān)多能”的全媒型、專(zhuān)家型人才。既精通專(zhuān)業(yè)，做“專(zhuān)家”，又掌握“多才多藝”，做“全才”；既有“筆尖”之功，練就能在網(wǎng)下通達(dá)民意的“大手筆”，也有“指尖”之力，成為能在網(wǎng)上激濁揚(yáng)清的“鍵盤(pán)俠”。二是要樹(shù)立全媒體意識(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在立足本專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上掌握跨界敘事技能，通過(guò)多學(xué)習(xí)多實(shí)踐，解決好本領(lǐng)恐慌、能力恐慌、知識(shí)恐慌問(wèn)題，不斷提升采編人員“四力”能力和全媒體報(bào)道水平。

（五）服務(wù)提質(zhì)：堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，服務(wù)基層，服務(wù)群眾，服務(wù)駐地黨委政府中心工作。在全媒體時(shí)代大背景下，各媒體紛紛在內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)等融媒體語(yǔ)境下探索發(fā)展之路。作為省級(jí)媒體地方記者站，同樣面臨著功能再塑造、服務(wù)再提升等新課題。如何讓省級(jí)媒體地方記者站實(shí)現(xiàn)功能再塑造、影響力再提升？不僅要主動(dòng)融合發(fā)展，更要轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，創(chuàng)新服務(wù)理念，提升服務(wù)能力，提高服務(wù)質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展的目的。如，在新冠肺炎疫情防控期間，在做好戰(zhàn)“疫”報(bào)道的同時(shí)，新聞媒體及所屬記者站根據(jù)各自實(shí)際，積極服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)，通過(guò)自有平臺(tái)和各類(lèi)新媒體渠道，提供各種居家生活指南、防疫防控知識(shí)、在線(xiàn)直播課程、網(wǎng)上就業(yè)招聘、復(fù)工復(fù)產(chǎn)建議等服務(wù)內(nèi)容，推出了“云招聘”“云充電”“云旅游”“云健康”“云守望”等頗具影響力的新媒體產(chǎn)品，極大豐富了人民大眾的“宅”生活，充分展現(xiàn)了新聞媒體服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。